Un nouveau logo pour

l’Hermine Nantes Atlantique

Un nouveau logo pour

les Sharks d’Antibes

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A l’aube de la saison 2012 - 2013 du championnat de France PRO B de basket, trois équipes ont dévoilé leur nouveau logo, le Stade Olympique Maritime Boulonnais, l’Hermine Nantes Atlantique et l’Olympique d’Antibes Juan-les-Pins. Ces deux derniers ont confié la réalisation de leur nouvelle identité visuelle à l’Enseigne Sportive.

Par cet opuscule, nous vous proposons d’avoir un aperçu de leur charte graphique respective.

À l'origine le mot Hermine ne désignait pas sans doute pas l'animal, mais faisait plus probable-ment référence au symbole héraldique de la Bretagne dont la ville de Nantes a été la capitale. Aujourd’hui chef-lieu de la région Pays-de-la-Loire, le signe identitaire breton ne peut y être accolé. Le choix de l’hermine, l'animal,en figure symbolique s'imposait donc. Prédateur, vif, agile, souple, ne lâchant jamais sa proie... l’hermine s’accorde parfaitement à une équipe de basket. Mais on dit UNE hermine. Ce petit carnassier dégage par sa couleur, sa fourrure, sa place dans l'imaginaire collectif, (le célèbre tableau La dame à l'hermine), une connotation indiscutablement féminine.

Viriliser une hermine, la rendre raccord avec une équipe masculine de haut niveau constituée de solides gaillards n’était pas la moindre des difficul-tés. Il fallait gommer, l’aspect soyeux de cet animal de petite taille qui, s’il peut vous entailler le doigt, ne vous arrachera jamais le bras. Nous ne pouvions donc non plus mettre en avant l’agressivité et la férocité dont il peut preuve.

Nous avons donc opté pour l’image noble, royale, sans doute hautaine aussi, de l’hermine. Une image dominatrice et déterminée qui nous renvoie à la tradition ancestrale du compagnon des Rois.

La tradition et le respect des racines d’un club centenaire se devaient d’être l’axe même de la création du logo. Restait à l’habiller d’une modernité qui oriente le regard vers l’avenir.

L’audace, voilà le mot qui caractérise le mieux les choix radicaux adoptés par le staff de l’Olympique d’Antibes pour définir leur nouvelle identité visuelle et patronymique. Il fallait oser l’anglicisme des Sharks. Il fallait oser un logo sans référent basket. Il fallait oser… changer !

Naturellement, l’Enseigne Sportive a immé-diatement adhéré à cette ligne directrice sans compromis qui revendiquait son inspiration de ce qui se fait outre Atlantique.

La démarche était ambitieuse, à la hauteur de ce que se dessinent les dirigeants de ceux qu’il faut désormais appeler Sharks, avec l‘ouverture d’une nouvelle et superbe Arena au printemps 2013.

En plein accord avec le Club, nous avons toujours gardé à l’esprit la fonction «marketing» d’un logo. Celui-ci a été pensé avec l’idée de ne pas le confiner au monde basket. L’absence de référent basket peut, doit, le projeter dans un univers identi-taire plus large et le faire exister en véritable marque annexe d’Antibes, ville cosmopolite et touristique.

Les réactions très majoritairement positives qui ont suivi la présentation de cette nouvelle identité démontrent que l’audace finit toujours par payer.

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Une nouvelle identité visuelle

Logotype

Logos alternatifs

Animations graphiques

Design produits boutique

Études

Logos déclinaisons

Scripts

Tenue joueur

Présentation du nouveau logo

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UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE

1

« Le logo met fortement en avant le nom de Nantes, identifiée comme ville très sportive avec ses nom-breux sports de haut niveau, mais n’oublie pas la formidable et unique longévité de ce club de basket issu du quartier de la butte Sainte Anne, qui a fêté ses 120 ans la saison dernière, et est devenu le porte drapeau du basket professionnel en Loire Atlantique. Ainsi, le nom Hermine est renforcé par l’utilisation volontairement cartoon de l’animal. Symbole de pureté et de rareté, nul doute que cet animal, sympa-thique, malin et furtif, saura aussi défendre chère-ment son territoire. »

Marcel Etienne, Président de l’Hermine Nantes Atlantique

Les joueurs photographiés par Th. Sourbier - www.sourbier.fr/lightboxes/378

L’ancien logotype

ÉTUDES

2

ATLANTIQUE

HERMINE

LOGOTYPE OFFICIEL

3

Pantone

quadrichromie

écran RVB

écran hexadécimale

Pantone

quadrichromie

écran RVB

écran hexadécimale

281 EC

C100/M85/J05/N35

R26/V43/B104

# 1A2B68

7544 EC

C34/M14/J11/N32

R138/V155/B167

# 8A9BA7

Blanc Pantone

quadrichromie

écran RVB

écran hexadécimale

180 EC

C03/M93/J84/N12

R208/V41/B39

# CD2927

LOGOTYPE DÉCLINAISONS

244

Logo monochrome

Logo sur fond couleur

Logo taille minimale d’utilisation (20 mm x 20 mm)

LOGOS ALTERNATIFS

5

Logo Club Partenaires

Logo dos maillot

Logo short

Script initiales

SCRIPTS

6

Script Club de supporters

Numéro maillot

Script maillot domicile

Animation graphique édition et web

ANIMATIONS GRAPHIQUES

7

Mascotte

Puces web

TENUE JOUEUR

Tenue extérieur

Tenue domicile

8

DESIGN PRODUITS BOUTIQUE

9

Patch sweatshirt vintage

Casquette officielle

T-shirt supporter

Veste survêtement

T-shirt junior

10

Le nouveau logo présenté par une très belle animation vidéo 3D en ligne surhttp://www.youtube.com/watch?v=zE_bssha3AM&feature=youtu.be

Réalisation : Dagoba Films

PRÉSENTATION DU NOUVEAU LOGO

UNE NOUVELLE IDENTITÉ VISUELLE

11

« Notre nouveau nom s’explique tout autant par notre localisation en bordure de mer que par l’identité gagnante et déterminée que nous souhai-tons donner à notre équipe. Le basket moderne s’appuie sur le sport-spectacle, et le nom est un facteur important dans cette perspective. Qu’on se le dise ... les Sharks sont lâchés… et ils ont faim... de victoires ! »

Vincent Halby, Vice-président des Sharks d’Antibes

Jacques Cachemire, champion de Franceavec l’Olympique d’Antibes en 1970

Logotype jusqu’en 2005

La nouvelle salle sera «l’aquarium» des Sharks au printemps 2013

Logotype 2005 - 2012

ÉTUDES

12

Script alternatif

LOGOTYPE OFFICIEL

13

Pantone

quadrichromie

écran RVB

écran hexadécimale

C100/M2/J00/N00

Pantone

quadrichromie

écran RVB

écran hexadécimale

276 EC

C100/M100/J00/N58

R13/V17/B73

# 0D114C

306 EC

C76/M5/J00/N00

R0/V180/B24

# 00B4E0

Blanc Pantone

quadrichromie

écran RVB

écran hexadécimale

130 EC

C00/M30/J100/N00

R250/V187/B0

# FABB00

C100/M74/J00/N24

LOGOTYPE DÉCLINAISONS

2414

Logo monochrome

Logo sur fond couleur

Logo taille minimale d’utilisation (20 mm x 20 mm)

Logo «broderie» sans dégradé

LOGOS ALTERNATIFS

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Logo Cheerleaders

Logo Club Partenaires

Logo dos maillot

Logo short

Script mascotte

SCRIPTS

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Script maillot Script alternatif

Numéro maillot

Puces web

Script alternatif

Mascotte

ANIMATION GRAPHIQUE

7

TENUE JOUEUR

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Tenue extérieur

Surmaillot

Malliot domicile

Motif T-shirt junior

DESIGN PRODUITS BOUTIQUE

Echarpe supporter

T-shirt supporter

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20

Présentation officielle de la nouvelle identité visuelle.

Photos : sharks-antibes.com

PRÉSENTATION DU NOUVEAU LOGO

Ils nous ont accordésleur confiance.