Livre Blanc Netlinking WEB

Livre blanc du netlinkingMthodes et outils pour mettre en uvre une stratgie de linking efficace et prenne

Mai 2012

Une tude KDKOL par

www.cybercite.fr

CyberCit en quelques mots : lLes mtiers de CyberCit lChiffres et implantation lLa R&D CyberCit : Web analytique, suites logicielles et plug-in lNos rfrences clients..........................................................................................................................................pages 4 8

Introduction : lPourquoi un livre blanc sur les pratiques du linking ?lUn livre blanc : pour qui, pourquoi ? lTout reste crire (et construire) .................................................................................................................................pages 9 10

Chapitre 1 : le linking, si simple, si complexe, si efficacelQuest ce quun lien ?lQu'est ce que le linking ?lPourquoi mettre en place une action de linking au sein dune stratgie de rfrencement naturel ?lLimportance du linking dans les secteurs concurrentielslLa notion de PageRankTM, le grigri diplomatique du rfrenceurlDans quel cadre mettre en uvre une action de linking ?lLa preuve par lexemple

...............................................................................................................................pages 11 18

Chapitre 2 : linkbuilding : la vrit selon DieulCe que Google dit et prconise dans ses guidelineslConsignes Google aux webmasterslExgse des guidelineslQuelle interprtation de ces guidelines pour le webmarketeur ?

...............................................................................................................................pages 19 24

Chapitre 3 : mettre en uvre une action de linkinglComment mesurer ma popularit et connatre le nombre de liens entrants vers un site ?lQuels liens pour mon rfrencement ?lQuel profil pour mon portefeuille de liens ?lEvaluer la valeur ou le potentiel dun lienlLes autres faons de faire des liens, le ct obscur du SEO ................................................................................................................................ page 25 34

Sommaire Chapitre 4 : comment gnrer ses liens ?lAcheter et vendre des liens : croquer la pomme !lLachat et la location, une solution loin dtre prennelUne alternative la location de liens : diter son propre rseau de sites,lLdition de liens : du travail et des rsultatslChasser des liens : le link NinjalAchat, chasse, dition : 3 techniques au banc dessai ...............................................................................................................................pages 35 46

Chapitre 5 : stratgie de linking volue : mixer les sources limage du net

lDun linking simple un linking complexe sur plusieurs niveaux : la linkwheel lLe mininet butterfly : une possibilit avance de linkwheellSerp domination ...............................................................................................................................pages 46 49

Chapitre 6 : le suivi et le cot dune campagne de linkinglLe timing du linkinglComment sassurer que mes liens perdurent dans le temps ?lLe linking, combien a cote ? ...............................................................................................................................pages 50 52

Conclusion : le rle dune agence dans le cadre dune stratgie de linking et de rfrencement

...............................................................................................................................pages 53 54

- 4 - - 5 -www.cybercite.fr www.cybercite.fr

CyberCit fait aujourdhui partie des premires agences franaises de webmarketing indpendantes, de par son chiffre daffaires, son effectif et ses rfrences. Paris

Nantes

Lyon

Chambery

Evolution du chiffre daffaires de 2001 2012

4 AGENCES 90 personnes

0

2 000 000

4 000 000

6 000 000

8 000 000

10 Millions

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

CyberCit est une Agence Google Partner certifie Adwords

CyberCit est une agence webmarketing, spcialise dans la gnration de trafic et le dveloppement daudience.

g Rfrencement naturel (SEO)

g Rfrencement payant (SEM / SEA)

g Mdias sociaux / Community Management (SMO)

g Dveloppement dapplications de veille et doutils web analytiques

CyberCit en quelques mots :

LES METIERS DE CYBERCITE

CHIFFRES & IMPLANTATION

CA 20129,5 Millions deuros

1999Date de cration

Capital300 000


Le rfrencement naturel, les campagnes Google AdwordsTM, le trafic

Internet en gnral ncessitent la mise en place de budgets de plus en plus

significatifs. La rationalisation de ces cots passe par la mise en place doutils

de mesure et de tracking avancs. Toute action marketing se mesure : les outils

mis en uvre par CyberCit assurent un rendement optimal aux campagnes de

rfrencement naturel et Google AdwordsTM,.

CyberCit dveloppe depuis 2004 ses propres outils danalyse du positionnement,

de mesure daudience, de pige publicitaire. Garant de la fiabilit et de la

pertinence des actions webmarketing mises en place, loutil de veille de CyberCit

est dclin en plusieurs services distincts.

Lactivit autour de sites e-commerce reprsente 40 % de lactivit de CyberCit,

toutes solutions E-commerce confondues. Parmi ces solutions, deux sont

particulirement utilises : Magento pour laquelle CyberCit commercialise

depuis 2 ans le plug-in SEOgento, et PrestaShop (plus de 100 000 e-boutiques

dans le monde), pour laquelle CyberCit dite et commercialise depuis 2012 le

plug-in SEOpresto.

Optimiser et acclrer la production du rfrencement naturel sur les

plateformes Magento et Prestashop sont les principaux intrts des plugins

SEOgento et SEOpresto (rcriture dURL, optimisation dynamique, duplication

de contenu).

by

La simplification du SEO pour MagentoTM et PrestashopTM : SEOgento et SEOpresto

LA R&D CYBERCITE : WEB ANALYTIQUE, SUITES LOGICIELLES & PLUG-IN

SEOgento et SEOpresto Made in CyberCit ont pour vocation de faciliter et

doptimiser le rfrencement naturel sur ces deux plates-formes e-commerce.

Track-Flow est une suite logicielle de monitoring, de tracking et de pige.


Parmi les leviers existant pour mieux positionner son site, le linking se place comme lun des plus importants.

Pourtant, il est encore une pratique msestime de la plupart des webmasters, malgr

une mise en uvre technique relativement simple.

En ralit, cest lusage qui reste encore obscur, comme beaucoup de techniques lies

aux mtiers du rfrencement.

Le secret de lalgorithme de GoogleTM y est pour beaucoup. Il suscite des pratiques, et

parfois des discours confus, voire risqus, de la part de prestataires plus ou moins aviss.

Comme tout levier SEO efficace, le linking est employer avec vigueur mais prudence.

Ce document vise dvoiler une grande partie de ces techniques et de les mettre en

perspective pour une utilisation raisonne et scuritaire.

Nous emploierons dans ce document des termes anglo-saxons, qui, comme bien souvent

dans notre mtier sont trs usits : ces termes nont, pour la plupart, pas dquivalents

suffisamment explicites dans notre langue.

Ce document retranscrit partiellement ce que nous pratiquons au quotidien dans le

cadre de stratgies de rfrencement naturel pour de nombreux sites web, du pure-

player dbutant la multinationale centenaire, de lartisan lditeur de jeux vido.

Des situations et des attentes bien diffrentes, qui nous permettent de dresser un

panorama large.

Introduction1

Pourquoi un livre blanc sur les pratiques de linking ?

NOS REFERENCES CLIENTS


Un livre blanc : pour qui, pourquoi ? 1

Le document que vous avez devant les yeux sadresse ceux et celles qui veulent comprendre et amliorer leur rfrencement naturel grce des techniques

reconnues.

Il est destin au novice, qui souhaite comprendre les mcanismes de base autant quau

praticien expriment dsirant dcouvrir de nouvelles pratiques ou des points de vue

diffrents.

Webmaster, webmarketer, responsable internet, responsable marketing, curieux, ou

encore clients, prospects et certains prestataires pourront trouver des rponses.

Lide est de mieux comprendre lintrt de ces techniques et leur impact moyen

terme pour un site internet.

Tout reste crire (et construire)

Loin dtre une science exacte, le linking est une construction de tous les jours, qui se pratique ttons et en se basant sur ses propres expriences. Chacun

crit donc sa propre recette et il est normal que vous remettiez en questions certaines

de nos affirmations. Cest aussi une vision un instant T, amene changer au fil

des semaines et des mois, comme tout ce qui touche au rfrencement en gnral

(Google fait rgulirement voluer ses rgles et guidelines). Sans valeur scientifique

ou vocation ltre, ce document remettra peut-tre en questions vos propres thses. Cest en tout cas lune de nos esprances.

Le Linking, si simple, si complexe, si efficace

Chapitre 1

Quest ce quun lien ?

A la base du web, de la toile, il y a des liens tisss dun nud lautre. Commenons par une dfinition.

Un systme hypertexte1 est un systme contenant des nuds lis entre eux par des hyperliens permettant de passer automatiquement dun nud un autre. Un document hypertexte est donc un document qui contient des hyperliens et des nuds.

La notion dHypertexte est indissociable de celle du web et donc de linternet de nos jours car elle a permis son extension et son dveloppement.

Les hyperliens du World Wide Web se trouvent dans les pages web, plus prcisment dans des documents crits en HTML (Hypertext Markup Language). Les pages web utilisent la notation des URI (Uniform Resource Identifier) pour identifier les documents rfrencs.

1 http://fr.wikipedia.org/wiki/Hypertexte (date de consultation : 25 fvrier 2012)

Les hyperliens du web sont unidirectionnels. Ceci a deux avantages pour le Web. Premirement cela permet dutiliser des documents non hypertextes (notamment des sons, des images, des documents imprimer) comme destination.

Deuximement cela permet dtablir des hyperliens vers toutes les ressources accessibles dInternet, sans coordination avec le responsable du document de destination. Le dfaut de cette non coordination est que les changements du document de destination risquent de rendre le lien obsolte sans que le responsable de la source ni de la destination de sen rendent compte. Le problme le plus visible apparat lorsque le document de destination est supprim : le lien est alors bris ou mort , il fait rfrence un document disparu (erreur 404).

Dfinition Wikipdia

Le lien est la base du web, cest lui qui permet un internaute et un robot de naviguer ou de crawler dune page une autre. La nature du web est hypertextuelle, et GoogleTM analyse les liens entre les pages pour valuer leur intrt.


Quest ce que le linking ?

quest ce que le linking ? Quentend-on usuellement sous ce terme vaste ? Lchange de liens ? Laugmentation du Page Rank TM ? Lachat de liens dans des rgies spcialises dans le ngoce de liens hypertextes ?

Le linking est un ensemble dactions consistant crer ou modifier des liens pointant vers un site ou une page web particulire en vue damliorer le positionnement du site dans les rsultats des moteurs de recherche, Google en particulier.

Le lien serait une forme de vote aux yeux de GoogleTM : on va alors parler de popularit du site pour dcrire la volumtrie et la qualit des liens pointant vers lui.

GoogleTM classe les sites selon des centaines de critres voluant rgulirement : selon le blog officiel de GoogleTM, il y aurait plus de 500 modifications dalgorithme tous les ans. Le Page Rank TM de GoogleTM est cependant historiquement fond sur les systmes de liens entre les sites.

Si le linking peut tre gnrateur daudience directe, ce nest pas son objet principal qui reste lamlioration du positionnement. Ces positions amliores gnrant elles-mmes une audience importante dans GoogleTM, il sagit bien dune technique indirecte daugmentation de laudience.

Le linking est une action simple dont leffet est double :

1. Produire un lien vers son site produire un peu daudience, 2. Amliorer le classement du site dans les pages de rsultat de Google, donc gnrer une audience forte issue de Google.

Il existe de multiples faons de faire du linking, des plus simples aux plus complexes, des plus scuritaires aux plus risques.

Face limportance de ces techniques dans une stratgie de rfrencement naturel et lhtrognit des offres et les risques quelles prsentent (au mme titre que toute technique de rfrencement naturel), nous avons pris linitiative dclairer les pratiques de linking et leur impact dans ce document. Ceux qui se posent des questions ce sujet et qui veulent bnficier dun linking bien men trouveront ici une partie des rponses leurs questions.

Des pratiques abusives perdurent malgr la vigilance de GoogleTM : on parle de black hat SEO. Pour lentreprise, elles sont proscrire dfinitivement car le risque de bannissement est important.

Pourquoi mettre en place une action de linking au sein dune stratgie de rfrencement naturel ?

En ce qui concerne le SEO, on peut parler dune sainte trinit : contenu-mots cls, optimisation technique et maillage ou linking. Tous ont leur importance.

Pourtant, les critres Off the page , cest--dire, mis en place en dehors du site lui-

mme, restent jusqu ce jour le parent pauvre de lensemble du SEO.

Guider le webmarketeur et le responsable internet vers des pratiques raisonnables du SEO, voil ce vers quoi nous voulons tendre. GoogleTM reprsente une source trs majoritaire de laudience dun site : il faut donc orienter ses techniques pour ne pas mettre en danger sa visibilit, en tant rtrograd voire blacklist par GoogleTM.

Vous pouvez toujours essayer les techniques black hat titre exprimental sur des

sites sans enjeu, mais nous ne dtaillerons pas ces techniques ici. Il sagit bien dun

livre blanc et pas dun livre noir.

Contenu et mots cls

SE

O Opmisaon technique

Linking maillage

Site web

1 2

3

Choisir sesmots cls

Ecrire son contenupour les moteurs de

recherche et pour les internautes

Inscripon surdes annuairesthmaques

blogs spcialiss

Linking aillage

- campagnes de linking- partenariats-communiqus

SE que

Mdias sociaux

Opmisaonglobale du codepour l'indexaon

Ouls webmasterGoogle webmaster Tools - Site maps - Robots .txt - Sitelinks


Laccroissement de la pression concurrentielle dans les rsultats des moteurs de

recherche est d plusieurs facteurs :

lAugmentation permanente du nombre de sites web,

lAugmentation permanente du nombre de pages web,

lPrise en compte croissante par ces sites des impratifs techniques pour

tre visible dans les moteurs de recherche :

- Amlioration des CMS et pratiques de dveloppement en vue dune meilleure indexation/visibilit,

- Appel des prestataires spcialiss en rfrencement,

- Bonnes pratiques de base assimiles par une communaut vaste

de webmasters/dveloppeurs, mme si elles ne sont pas encore

gnralises (et ne le seront jamais !).

Cette pression concurrentielle amne les sites devoir se diffrencier dans les techniques

de rfrencement et sortir des classiques tels que :

Loptimisation technique dun site et son contenu sont directement visibles dans

un navigateur web : avec une rapide analyse, les optimisations sont donc facilement

copies par les concurrents.

Mais en ce qui concerne le rfrencement off page , les liens pointant vers un site

ne sont pas visibles sur le site (sauf en cas dchange direct) et sont donc plus difficiles

identifier pour une personne non initie. Ce sont pourtant ces critres qui font

la diffrence et peuvent vite devenir un avantage concurrentiel. Le linking est ainsi

stratgique et diffrenciateur pour plusieurs raisons :

lLe dveloppement dun contenu original / contenu orient SEO,

lLoptimisation architecturale du site (balisage, rcriture durl,

sitemaps).

lIl est recommand dans les guidelines de GoogleTM,

lIl nest pas directement visible sur le site (sauf linking interne), il est

donc malvalu par les concurrents,

lLes responsables de sites web ne sont pas familiers de ces techniques

pourtant rudimentaires et les emploient peu (le lien hypertexte est

pourtant vieux comme le web),

lLes prestataires manquent eux mme de ressources ou de crativit

ce sujet

Limportance du linking dans les secteurs concurrentiels

Le pratique du linking devient la killer solution du SEO sur les secteurs encombrs et concurrentiels. Cependant, tous les liens ne se valent pas. Le lien,

pour tre efficace, doit tre associ une requte sur laquelle le webmarketer veut

positionner son site dans les SERP (Search Engine Result Page, les pages de rsultats). Ce mot cl doit tre dfini dans le cadre dune stratgie de rfrencement, et dans un

thesaurus hirarchis. Le lien doit donc sinscrire sur des mots porteurs de volumes

daudience et de transformations, quil sagisse dun acte dachat ou dune demande de

contact.

La notion de PageRankTM, le grigri diplomatique du rfrenceur

Sil existe un concept qui fait parler et qui fera encore parler, sans que personne ne sache exactement ce quil recouvre et comment il fonctionne prcisment

cest le PageRankTM.

Il y a quelques annes, le PageRankTM se basait dabord sur des donnes quantitatives :

schmatiquement, plus une page recevait de liens internes ou externes - pointant vers

elle, plus son PageRankTM tait lev. Aujourdhui, aprs de nombreuses drives, les

algorithmes ont t modifis et prennent en compte des donnes qualitatives.

Contrairement ce que certains pensent - encore -, le PageRankTM est seulement lun

des critres utiliss par les algorithmes des moteurs comme critre de pertinence : lui

seul, GoogleTM en compterait plus de 200.

Il ne faut alors pas confondre course au PageRankTM et course laudience et au

positionnement. Alors quun domaine peut disposer dun bon PageRankTM sans tre

positionn, un autre domaine disposant dun faible PageRankTM peut tre fortement

positionn et gnrer une audience massive.

Le PageRankTM ne peut donc pas constituer un objectif fiable et pertinent dune

stratgie de rfrencement et de linking dautant plus que son affichage dans la

barre doutils du moteur ne correspond en rien au PagerankTM rel pris en compte par

GoogleTM. Il sagit seulement de donnes informatives anciennes.


- Si le potentiel de trafic et de vente est fort et que la faisabilit de positionnement est difficile (cest--dire que la probabilit de se positionner facilement est nulle) lensemble des techniques doptimisations seront activer simultanment. Le linking deviendra dterminant dans le mix des techniques employes.

- Si le potentiel de trafic et de vente est faible et que la faisabilit de positionnement est difficile, lensemble des actions mettre en uvre reprsente un cot suprieur au rendement possible. Il sagit dun pige viter, gaspiller des moyens pour un rsultat conomiquement faible. Le seul cas de figure o lon peut accepter cette configuration correspond un cas o le mot cls revt un caractre politique pour lentreprise.

Dans quel cadre mettre en uvre une action de linking ?

Matrice stratgies positionnement

La matrice prsente value lintrt de la technique selon deux types de critres :

- Le potentiel dun mot cl : potentiel de trafic de contacts et de ventes. De faible fort. - La faisabilit de positionnement dun mot cl ou dun type de mots cls. De faible fort.

LA NICHE

faible

difficile raliste

APPROCHE GLOBALELES LEADERS

LA TRAPPE

Mots cls etbusiness majeurs

Stratgie de rfrencement globale

Stratgie de niches et delongue trane

Piges viter

Choisir sesmots cls

Opmisaonglobale du codepour l'indexaon

Poteneltrafic/contacts/ventes

Faisabilit

Le choix des mots cls cibles est valider grce aux diffrents outils disponibles :

rsultats de campagnes CPC (Cost Per Click), outil dvaluation du potentiel de chaque

mot Lide nest pas de gaspiller son temps et/ou son argent obtenir des liens pour

des mots peu ou pas du tout utiles.

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Exemples de secteurs concurrentiels : assurance, crdit, pneu, lectromnager, voyages,


La preuve par lexemple

Lillustration de lefficacit dune action de linking se mesure au travers de deux indicateurs simples :

1- La position du site sur le mot clef choisi pour le linking

2- Laudience produite par le mot cl et la page choisie pour le linking

Lobjet du document nest pas de montrer X exemples de stratgies de linking ayant

obtenu des rsultats, mais de prsenter les principes et les outils relatifs ces techniques.

Cependant le bnfice illustr par ces graphiques est multipli par x mots cls traits.

Ce bnfice est celui dune action de rfrencement : audience, transformations, chiffre

daffaires. Leffet est produit par la mise en place dune action de linking cible.

Linkingbuilding : la vrit selon Dieu

Chapitre 2

Google dicte des guidelines concernant la qualit des sites web et de leurs contenus destination des webmasters et autres webmarketeurs. Elles voluent avec le temps.

On peut les trouver quelque peu naves par rapport la ralit du web, mais en sortir prsente un risque rel de dclassement ou de bannissement. Ce risque est dautant plus fort que le secteur du site est concurrentiel, puisque les dclassements sont souvent lis une dnonciation.

Ce que GoogleTM dit et prconise dans

ses guidelinesConsignes GoogleTM

aux webmasters

http://www.google.com/sup-

port/webmasters/bin/answer.

py?hl=fr&answer=35769

Ces guidelines peuvent tre interprtes, mais doivent tre globalement respectes

si lon veut durablement tirer profit de son rfrencement.


- Hirarchisez clairement le contenu de vos pages et crez des liens

texte pertinents. Chaque page doit tre accessible partir d'au moins

un lien texte statique,

- Crez un plan de site dont les liens pointent vers les sections les

plus importantes de votre site. Si le plan du site comporte un trs grand

nombre de liens, vous pouvez le scinder en plusieurs pages,

- Limitez le nombre de liens par page.

Consignes concernant le contenu et la conception relatives aux liens :

Ne participez pas des systmes de liens conus pour amliorer

artificiellement le classement PageRankTM de votre site. vitez

tout particulirement les liens vers des sites de spam ou des sites douteux sur le Web, car ces liens risqueraient davoir une

incidence ngative sur le classement de votre site.

Consignes de qualit :

Le classement de votre site dans les rsultats de recherche GoogleTM est en partie bas sur lanalyse des sites qui comportent des liens vers

vos pages. La quantit, la qualit et la pertinence de ces liens sont

prises en compte pour lvaluation de votre site. Les sites proposant

des liens vers vos pages peuvent fournir des informations sur lobjet

de votre site, et peuvent indiquer sa qualit et sa popularit. Toutefois,

certains webmasters participent des systmes dchange de liens et

conoivent des pages partenaires utilises exclusivement des fins de

cross-linking, sans tenir compte de la qualit des liens, des sources et

de limpact long terme que cela aura sur leur site.

Cette pratique constitue une infraction aux Consignes GoogleTM aux webmasters et peut avoir des consquences ngatives sur

le classement de votre site dans les rsultats de recherche.

Les consignes relatives aux systmes de liens :

liens conus pour influencer le classement PageRankTM ; liens vers les polluposteurs (web spammers) ou les voisinages

douteux sur le Web ;

liens rciproques excessifs ou changes de liens excessifs (du type

tablissez un lien vers mon site et jtablirai un lien vers le vtre ) ;

achat ou vente de liens qui amliorent le classement PageRankTM.

Le meilleur moyen pour que dautres sites crent des liens pertinents

vers le vtre consiste crer un contenu original et pertinent pouvant

gagner rapidement en popularit au sein de la communaut Internet.

Plus votre contenu est utile, plus vous avez de chances quun autre

utilisateur le trouve pertinent pour ses lecteurs et propose un lien vers

celui-ci. Avant de prendre une dcision, quelle quelle soit, vous devez

vous poser la question suivante : cela prsente-t-il un quelconque intrt

pour mes visiteurs ?

Le nombre de liens pointant vers votre site nest pas le seul critre

prendre en compte, leur qualit et pertinence sont galement

importantes. La cration dun contenu de qualit est payante : les

liens sont gnralement des votes ditoriaux donns par choix et la

communaut des blogueurs peut savrer excellente pour susciter

lintrt des internautes.

Comme la plupart des moteurs de recherche, GoogleTM se base sur les

liens pour valuer la renomme des sites. Le classement dun site dans

les rsultats de recherche GoogleTM dpend en partie de lanalyse des

sites contenant des liens vers celui-ci. Lanalyse base sur les liens est un

moyen trs utile de mesurer la valeur des sites et a considrablement

amlior la qualit de la recherche sur le Web. La quantit et surtout la

qualit des liens sont prises en compte dans cette valuation.

Toutefois, certains SEO et webmasters pratiquent lachat et la vente de

liens qui amliorent le classement PageRankTM, sans tenir compte de

leur qualit, de leurs sources et des rpercussions long terme quune

Les consignes relatives aux liens payants :

Exemples de systmes de liens :


telle pratique peut avoir sur leur site. Lachat ou la vente de liens dans

le but damliorer le classement PageRankTM constitue une infraction

aux Consignes GoogleTM aux webmasters et peut avoir des rpercussions

ngatives sur le classement dun site dans les rsultats de recherche.

Les liens payants ne constituent pas tous une infraction nos consignes.

Lachat et la vente de liens des fins publicitaires constituent une pratique

commerciale rgulire sur le Web, except lorsquil sagit de manipuler

les rsultats de recherche. Les liens achets des fins publicitaires

doivent tre identifis comme tels.

GoogleTM sefforce de ne pas prendre en compte les liens ayant pour

but de manipuler les rsultats des moteurs de recherche, tels que ceux

utiliss dans des changes excessifs et ceux achets uniquement afin

damliorer le classement PageRankTM.

Exgse des guidelines

GoogleTM protge lintgrit et la qualit de ses rsultats de recherche en dictant ses rgles et ses interdits. Ces consignes indiquent les pratiques autorises et

recommandes et celles qui ne le sont pas et peuvent conduire des sanctions.

Elles restent larges et sont globalement peu respectes sur les sujets du linking.

Lorsque GoogleTM voque la spontanit de la gnration de liens vers les contenus

de qualit sur le web nest-il pas un peu naf (ou feint-il de ltre) ? Dailleurs comment

linternaute peut-il connatre ces sites aux contenus pertinents sil na pas les moyens de

les trouver sur son moteur de recherche lors de leur cration ?

Ce que GoogleTM aime

- Les sites bien conus prsentant un maillage interne vident et redondant si possible,

- Les sites bnficiant de liens naturels issus de sites lgitimes,

- Les liens en quantit raisonnable et avec peu de rciprocit signe de la sincrit des liens.

Ce que GoogleTM naime pas

- Les sites mal conus ne permettant pas son crawler de visiter toutes les pages,

- Les liens penss pour manipuler le positionnement du site dans GoogleTM,

- Les liens penss pour manipuler le positionnement du site et payants de surcrot ! (dans la mesure o il sagit dune prestation paye, mais pas GoogleTM !),

- Les personnes gagnant de largent en dtriorant la qualit naturelle des rsultats de recherche !

Quelle interprtation de ces guidelines pour le webmarketeur ?

Comment interprter ces guidelines qui objectivement interdisent les pratiques de linking les plus efficaces en termes de positionnement ?

Comment utiliser bon escient les techniques de linking sans en ptir moyen ou long terme ?

En rsum de ces guidelines :


Le bnfice dune action de rfrencement est souvent vitale pour de nombreux sites,

notamment E-commerce.

Linterprtation des guidelines doit tre prudente, et toute action SEO doit se placer dans

une optique durable. Ce point de vue vaut pour une entreprise ou toute organisation se

plaant dans une optique de moyen ou long terme.

Alors comment mettre en uvre une action de linking pour mon site ? En tirer profit

sans en ptir ?

Commenons par le dbut.

Mettre en uvre une action de linking

Chapitre 3

Comment mesurer ma popularit et connatre le nombre de liens entrants vers un site ?

Il sagit de mettre en uvre une action et den mesurer les effets. Tout commence toujours par une mesure, un tat des lieux.

Naturellement le nophyte est un peu perdu pour dtecter do viennent les liens pointant vers un site. Il existe plusieurs faons pour les dceler puis les mesurer.

Cas 1 il sagit dun site propritaire

Simplement si dautres sites font pointer des liens hypertextes vers le mien, ils ont

peut-tre t cliqus, il est donc possible de mesurer ce flux partir de mon outil web

analytique via les sites affluents / referers.

Google Analytics - sites rfrents :


Loutil analytique indique les flux daudience issus de liens directs. Il sagit globalement

du trafic hors accs direct et hors trafic issu des moteurs de recherche. Loutil permet

de mesurer des liens qui ont effectivement gnr au moins une visite sur la priode

donne. Il affiche dans ses indicateurs les liens pointant vers votre site.

En revanche, ce lien fournissant laudience nest pas obligatoirement bnfique en

terme de rfrencement. Le lien peut tre crypt, il peut tre plac sur une ancre cliquez ici ! , bref si ce lien est bnfique pour mon audience qui augmente, il ne lest

pas forcment pour mon positionnement dans les pages de rsultats de GoogleTM.

Google Webmaster Tools fournit des indications sur les backlinks dun site :

GoogleTM outils pour les webmasters > liens vers votre site

AHREF http://ahref.com :

Plusieurs outils gratuits ou payants proposent cette mesure avec un ensemble

dindicateurs danalyse pertinents. La limite de ces outils est quils ne peuvent pas

techniquement mesurer tout le web et donnent une vision juste, sans tre exacte, de

la situation.

Cas 2 il sagit dun site dont je ne suis pas administrateur

Historiquement GoogleTM et Yahoo permettaient grce la commande Link: didentifier tous les liens pointant vers une page donne.

GoogleTM a brid de faon trs forte cette commande qui tait selon eux surtout utilise

par des spammeurs.

Yahoo suite sa fusion avec Bing a ferm son outil Yahoo Site Explorer qui permettait

cette mesure.

GoogleTM dispose toujours dune commande permettant de relever un ensemble de

liens pointant vers un domaine global et non une page prcise : la commande-site

AHREF est un outil danalyse du rfrencement proposant une mesure des backlinks et de leur volution dans le temps.Indicateurs sur les liens pointant vers impots.gouv.fr - Evolution du nombre de liens


Ancres textuelles des liens dtects.

AHREF est un outil payant, proposant une version de test limite 15 interrogations par jour. Le tarif varie entre 49 et 499$ par mois selon les options.

Domaines et qualit des domaines prsentant des liens vers le site.

Opensitexplorer http://www.opensiteexplorer.org :

SEOMOZ distribue une suite de services en ligne pour lanalyse et lamlioration du

rfrencement naturel : Open Site Explorer.

Open Site Explorer identifie les liens

pointant vers un site et classifie ces

liens selon leur autorit, lancre du

lien, la nature de la redirection du

lien

Cet outil trs complet permet

danalyser une galaxie de liens et

leur pertinence, en revanche il ne

prsente pas de vision dynamique

Quels liens pour mon rfrencement ?

- Les liens sont importants cest acquis, GoogleTM le dit.

- Mon site en possde quelques uns, mais il men faut plus.

- Quels liens vont alors tre utiles mon rfrencement ?

Plusieurs optiques sont possibles pour obtenir des liens, et diffrents schmas de

construction de rseaux sont envisageables.

Il est ncessaire avant toute chose de garder en tte que lobtention des liens doit se

rapprocher des guidelines de GoogleTM. Le rseau de liens pointant vers votre site se

construit progressivement dans le temps avec des sites pertinents et ces liens procdent

aussi votre image et votre rputation.

Le concept de voisinage douteux de GoogleTM est prendre en compte, tant pour les

risques encourus vis--vis de GoogleTM, que pour la prservation de votre rputation et

votre image.

Le temps est une donne importante dans la constitution de votre portefeuille de

backlinks. La construction doit tre progressive, varie et quilibre : mettre en place

plusieurs centaines de liens en quelques heures cest inutile voire nuisible.

de lvolution du nombre de backlinks. Il sagit dune vision complte linstant T, ne

permettant pas de visualiser les efforts de linking entrepris dans le temps.

Lutilisation de ces outils et services permet davoir une vision claire de sa toile et de

celle des concurrents.

Il sagit maintenant de mettre en uvre laction de linking et cest ici que cela se

complique.


P Partenariats commerciaux / partenariats web > changes de liens rciproques,P Echanges de liens de site site,P Linkbaiting / liens spontans,P Annuaires,P Digg like,P Articles de presse en ligne,P Sites de communiqus de presse en ligne,P Guest blogging, P Commentaires dans des blogs.

Schma sources et typologies de liens

Les diffrentes sources de liens externes et leurs avantages et risques respectifs

Analyse desliens concurrents

Money SitePartenariats

commerciaux

Commentairesdans les blogs

Linkbaing

Diffusion de contenudans les blogs

Communiqusde presse

Relaons presseen ligne

Annuaires Internet

On peut identifier plusieurs types de liens :

- Le lien hypertexte isol,

- Le lien hypertexte entour de contenu,

- Le lien hypertexte dans un contenu htrogne,

- Le lien hypertexte dans un contenu homogne.

Ces lments sont intressants en terme danalyse de la qualit des liens puisque

la proximit du lien avec un contenu pertinent est un facteur de qualit, et que

lhomognit des contenus est lui-mme un critre de qualit pour un site.

Le lien pour transmettre un message GoogleTM doit tre fait sur un contenu, un mot

ou un groupe de mots que lon appelle lancre du lien (anchor link).

Si le lien est fait sur un contenu, que ce dernier a du sens et quil est intgr dans un

ensemble de contenus eux-mme senss, le lien aura de la valeur.

Les liens peuvent tre classs en fonction de ces deux critres pour valuer leur intrt.

Chaque site ayant ses particularits la matrice est relativiser au cas par cas mais elle

offre une grille danalyse simple.

Schma contenus homognes ou htrognes / lien isol ou intgr au contenu

Lien isol du contenu

Contenus homognes ++++++

+ ++

Lien footer

Guest blog

Linkbaing

Arcle blog

Site communiqus

Digg like

Partenariat

Annuaire liens

Commentaire blog

Annuaire web

Lien intgr au contenu

Contenus htrognes

Annuaire RSS

Rseaux sociaux

Rponse Forum


Dans cette configuration les meilleurs liens sont intgrs au sein dun contenu de qualit

homogne.

Parmi toutes ces possibilits de cration de liens toutes nont pas la mme valeur.

Ainsi, un lien intgr dans un article de blog traitant de ma thmatique, vaut largement

plusieurs liens issus dannuaires web, quel que soit le PageRankTM de lannuaire ou de la

page de lannuaire.

Il a dj t voqu la vitesse dexcution de laction de diffusion des liens : elle doit tre modre et non massive.

Linternet et le web en particulier sont remplis de trs nombreux contenus de trs

- voire trs - faible qualit, dune bonne quantit de contenus de qualit moyenne,

puis de quelques contenus de bonne qualit.

Le portefeuille de liens doit-il contenir uniquement des liens de grande qualit, au sein

de contenus exceptionnels ? Le portefeuille doit en ralit tre limage du web : un

peu de trs bon, beaucoup de bon, et pour la forme une masse de liens insignifiants.

Ces derniers liens napportent rien dautre quune structure de liens normale , cest-

-dire aux origines et aux qualits varies. Cette diversit est alors signe dauthenticit.

Quel profil pour mon portefeuille de liens ?

Pyramide Related Matches

Lancre (ou anchor text), cest--dire le texte cliquable du lien doit tre optimis avec votre mot clef pour tre pertinent. Sans cela, il devient plus difficile pour votre mot clef de se positionner sur les moteurs de recherche : cliquez-ici ou lire la suite napporte pas grand-chose votre rfrencement par rapport votre mot clef cible.

Cette ide, bien ancre (si je peux me permettre) doit pourtant tre relativise. Lalgorithme de Google se mfie de plus en plus des situations un peu trop parfaites pour tre vraies : en linking, on utilise des related matches. Le profil du portefeuille de liens doit tre diversifi dans lorigine des liens et dans la smantique utilise.

Il sagit dutiliser la fois des liens dont lancre sera notre mot clef principal sur lequel on souhaite se positionner mais aussi des ancres secondaires ou partielles qui apporteront moins loptimisation ainsi des ancres gnriques sans grand intrt voire lurl toute simple. Lide ? Rendre le rseau de backlinks plus naturel, donc plus efficace. Une sur-optimisation (peu normale) peut rapidement tre nfaste parce quelle napportera pas de valeur supplmentaire au positionnement parce quelle peut paratre anormale ou trop pure. GoogleTM est mfiant. Rien ne sert donc de dmultiplier ces liens lancre toujours rattache lexact mot clef. Lide sera alors de se rapprocher autant que faire se peut dune situation normale, dans une perspective de liens naturels. Un juste milieu entre ancres bien optimises, ancres partielles et url simples, le tout inscrit dans un contexte qui a du sens.

La notion de Related Matches3

3 Vous pourrez trouver dautres informations en anglais sur : http://www.seomoz.org/blog/beyond-exact-match-anchor-text-to-next-generation-link-signals-whiteboard-friday

BASIC

TOP

MotExact

Mot diversifiMot secondaire

ou parel

Mot + contexteliens larges

"Cliquez-ici" "Voir le site"


Evaluer la valeur ou le potentiel dun lien

Si un portefeuille de backlink doit prsenter un profil de normalit, il convient de savoir valuer un lien au travers de quelques critres reconnus.

Diffrents lments permettent dapprhender limpact possible dun lien et sa qualit :

- Anciennet du domaine produisant le lien,

- Nombre de liens sortant du domaine / nombre de liens sortant de la

page,

- PageRankTM du site / PageRankTMde la page fournissant le lien,

- Lien sortant simple ou rciprocit du lien,

- Emplacement du lien dans la page : haut de contenu / bas de contenu /

isol du contenu principal / plong dans le contenu,

- Blocage du lien et de ses effets : nofollow (plus systmatiquement pris

en compte par GoogleTM), page de provenance du lien non indexable

(robots.txt, meta robots noindex),

- Raret du lien et environnement concurrentiel du march sur lequel on

recherche le lien,

- Trafic potentiel produit par le lien (dans une perspective de trafic direct).

Tout ce qui relve du black hat SEO est proscrit pour lentreprise qui souhaite dvelopper une visibilit et une prsence durable dans GoogleTM.

Limagination des spcialistes SEO est sans fin. Il existe mille faons de faire des liens en

grande quantit. Mais elles ne respectent pas les guidelines et ne sont pas lobjet de ce

document.

Les autres faons de faire des liens, le ct obscur du SEO

Comment gnrer ses liens ?

Chapitre 4

Acheter et vendre des liens - Croquer la pomme !

Il existe diffrentes techniques pour gnrer diffrents liens pour son compte ou pour son portefeuille client. Achat, levage, chasse, chacune possde son lot

davantages et dinconvnients.

Acheter des liens, cest enfreindre les guidelines de GoogleTM et donc sexposer des sanctions. Lachat de liens serait un peu la pomme du jardin dEden, avec

en perspective lexpulsion des SERPs.

Pourtant, des rgies et des systmes permettant dacheter ou de louer des liens pullulent.

En Europe et aux Etats-Unis, des rgies regroupent des diteurs de sites prts vendre

ou louer des liens textuels dans leur sites / blogs. Le lien devient une source de revenu

comme la publicit pour le webmaster.

Si lon se rfre aux guidelines GoogleTM cites prcdemment, cette technique est

proscrire tant lachat qu la vente. GoogleTM a lui-mme sanctionn une action de

post/liens sponsoriss raliss par GoogleTM Chrome pour sa promotion, en dclassant

lurl de GoogleTM Chrome. Etonnant non ?

http://www.recherche-universelle.com/google-chrome-blackliste-de-google.html4 1 http://blog.abondance.com/2007/09/faut-il-payer-des-liens-pour-augmenter.html5 2

Ces systmes existent, pour certains depuis longtemps. Ils peuvent tre une aide

efficace dans certains cas : on peut saffranchir de la rigueur de ces rgles et en avoir

une interprtation souple .

4 http://www.recherche-universelle.com/google-chrome-blackliste-de-google.html (date de consultation : 15 fvrier 2012)

5 http://blog.abondance.com/2007/09/faut-il-payer-des-liens-pour-augmenter.html (date de consultation: 15 fvrier 2012)


Le concept de la vente/achat de liens

Concept

Le webmaster - site diteur (le vendeur) dite un site disposant dun contenu original, dune audience, et dun PageRankTM.

La rgie (lintermdiaire) value ces lments au travers de critres techniques : Pagerank du site, nombre de liens pointant vers le site

(popularit), anciennet du domaine, nombre de liens sortants du site,

thmatique du site (un lien dun site de cuisine vaut beaucoup moins

quun site dassurance auto !), emplacements des liens disponibles. La

rgie capte un pourcentage de la valeur du lien lou ou vendu en tant

quintermdiaire.

Le site cible (client - annonceur), identifie des sites en rapport avec sa thmatique et des contenus pour y placer des liens.

Lannonceur choisit ses sites en fonction de sa stratgie de rfrencement

et des mots cls cibles prioritaires.

Si les liens sont vendus, le client choisit, achte, obtient un lien. Lien

dfinitif en gnral. Le prix du lien dpend des critres de valorisation

sus-cits.

Si les liens sont lous, cest--dire que le lien est pay priodiquement

comme un loyer en change du maintien du lien lemplacement choisi.

Les rgies du march proposent des systmes en self-service ou un

accompagnement associ un budget dachat mensuel.

Test Links ads

Teliad

Linklift

Les acteurs du march


Le mot cl cible est identifi, ensuite les critres de selection permettent daffiner le lien :

PageRankTM, prix mensuel, pays dhbergement du lien, emplacement dans la page.

Les critres de valorisation dpendent des rgies, le lien ici chez Teliad est valoris selon

diffrents critres et le prix est mensuel et hors taxe.

Lannonceur choisit ses emplacements en fonction des mots, du prix mensuel, du PageRankTM.

Faut-il alors passer par des rgies pour mettre en place son rseau de liens ? A premire vue, cela semble une solution simple, moyennement risque mais

plutt coteuse. La facilit pour ceux qui ont dimportants moyens ? Ce nest pas si sr

puisque GoogleTM rappelle que ces solutions sont tout bonnement interdites. A lavenir,

il semblerait mme que la firme sera bien plus attentive ce genre de pratiques et

nhsitera pas punir les sites qui les utiliseront. Le paid link est loin dtre la seule

solution envisageable : des alternatives plus conomiques, mais coteuses en huile de

coude comme lchange de liens et ldition, sont possibles.

Lachat et la location, une solution loin dtre prenne

Valeur des liens

ou pourquoi il ne faut pas louer de liensLes systmes dachat et de location de liens sont faciles mettre en uvre, rapides et

plutt efficaces. En revanche, la location prsente un inconvnient majeur dans une

stratgie de linkbuilding : le cot cumul dans le temps interdit une extension forte de

cette technique.

Exemple : location de 10 liens

Une alternative la location de liens : diter son propre rseau de sites

Ainsi dans cet exemple, les 10 liens de lanne 1 cotent 1200, les mmes 10 liens

cotent nouveau 1200 lanne suivante. Si lon ajoute une srie de 10 liens, le budget

double logiquement. Leffet des 10 premiers liens est acquis mais il ne se renforce pas

dans le temps.

Dans une logique dextension du parc de liens ncessaire un meilleur positionnement,

le prix des liens existants reste fixe et devient une rente limitant les possibilits de

lannonceur. En effet, certains liens peuvent coter plus de 500 par an, ils deviennent

une charge voire un frein conomique et leur effet additionnel est nul.

Les prix des backlinks du march poussent certains webmasters diter des sites pour

pratiquer un linking entre sites internes ou pour changer avec dautres webmasters

disposant du mme type de rseau. La cration dun site ou dun rseau de sites de zro

(from scratch) est assez simple.

Prix par lien Total an 1 Total an 2

10 liens anne 1 120/an 1200/an

Ajout 10 liens anne 2 120/an 2400/an

Crer son propre rseau de liens - From scratch

Lachat dfinitif est une alternative plus conomique que la location.

Au vu de ces frais, la possibilit de chasser ou dditer des liens devient

une alternative envisager.


- Lavantage de ce systme est quil est relativement facile mettre

en uvre : mise en place dun blog thmatique, ou mise en place

dun site de niche sur un produit. Ces types de sites peuvent ensuite

proposer une page partenaire par exemple.

- Les inconvnients sont galement nombreux. Pour que ce site

ou ces sites soient efficaces, ils doivent eux-mmes tre bien pris

en compte par GoogleTM et disposer de leur propre rseau de

liens pour progresser en visibilit. On multiplie ainsi les efforts de

rfrencement produire. La naturalit de ce type de rseau reste faible et leur porte limite.

A titre dexemple, voici le cot approximatif de la mise en place dun blog wordpress

hors rfrencement et actions de linking :

On se situe dans une logique de petit site lowcost, mais suffisante pour lobjectif

recherch. Le cot est relativement modeste.

Si au bout dun an, le site a permis dobtenir 5 liens pour le money site , on retrouve

une valeur de 200 du lien environ. La rcurrence des frais est assez faible, lavantage est

rl en anne 2 ou le cot de la premire srie de lien tend vers 0.

Pour que le systme soit efficace, il doit tre dploy grande chelle ce qui est

souvent hors de porte des webmasters en entreprise, pour des raisons de cots et

de temps pass.

Cot/an

Hbergement 20

Nom de domaine 10

Installation Wordpress 150

Template blog premium 200

Cration 20 pages contenu basique 800

TOTAL 1180

La mise en place de rseaux de sites permet une varit et un volume de liens

intressants, en revanche le risque dtre pris puis rtrograd par GoogleTM est rel. Il a

aussi un important effort produire pour disposer dun rsultat qualitatif.

Quelques critres permettant dtre efficace et scuritaire dans le cadre dun rseau de site :

En respectant ces consignes, on peut disposer dun rseau de sites trs distincts et

scuritaires. La varit de ces critres assure un profil unique au site, et un caractre

scuritaire et qualitatif.

Pour bnficier de domaines disposant de rseaux prexistants de backlinks, il existe

des solutions simples mais un peu plus coteuses :

- Diffrencier les plateformes de dveloppement (wordpress, joomla,

dotclear, tumblr) / disposer de templates htrognes,

- Diffrencier les hbergements, disposer de plusieurs fournisseurs, - Diffrencier les adresses IP au sein dun mme hbergeur,

- Diffrencier les registrars et enregistrer les domaines sous plusieurs

identits en masquant les whois,

- Disposer de contenus uniques et distincts, et des volumes de

contenus diffrents selon les sites,

- Faire varier les ancres en utilisant le systme de related matches

(voir encadr page 32),

- Disposer de backlinks vers les sites qui soient diffrents dun site

un autre.

- Acquisition de domaines et de sites en production,

- Utilisation de techniques de domaining : backorder, dropnames

- Achat de prestations de dveloppement de domaines en masse

ltranger.

Quelles techniques pour dployer un rseau tendu et oprationnel rapidement ?


Editer des liens par ses propres moyens est une stratgie simple et peu coteuse mais longue et prouvante. Lnergie dployer pour sa stratgie de linking est

multiplier par le nombre de sites ncessaires entourant le money site. Et si lon fonctionne

dans une perspective de linking volue, cela peut vouloir direplus dune centaine de

sites. Lditorial, qui doit tre qualitatif pour plaire lalgorithme de GoogleTM, doit alors

tre fait par des rdacteurs comptents, capables de fournir un contenu unique, sans

fautes et pertinent. Cela demande donc beaucoup de temps et de moyens humains,

ainsi qune rflexion stratgique en amont extrmement forte. La construction de son

rseau de sites et de liens doit tre qualitative. Beaucoup de travail en perspective, mais

si ldition de liens est bien faite, les rsultats sont rels, et durables !

Si lon recourt au Linkbaiting (littralement appter ), consistant provoquer lenvie naturelle de crer des liens vers son site, le Link Ninja est lui aussi trs utilis comme mthodologie de linking. Lide est ne pas attendre que les liens se fassent deuxmme, mais provoquer leur cration, soit par des ngociations, soit directement dans des forums par exemple. En ce qui nous concerne, nous parlerons de chasse.

Chasser des liens : le link Ninja

Ldition de liens : du travail et des rsultats

La technique de la chasse de liens est probablement celle la plus utilise. Il sagit par

exemple de lchange de liens, le plus souvent par contact e-mail. Mais ceux-ci ne sont

pas toujours opportuns ou fins.

Pour chasser des liens (et aboutir un change), il faut viser une thmatique similaire

son site, complmentaire voire des sites concurrentiels.

Il y a de nombreux avantages cette technique de linking. Le cot dabord, qui avoisine

le zro, ainsi que la forte diversification possible, et laspect naturel qui en dcoule

(contrairement un rseau cr de toutes pices qui peut engendrer de vrais risques).

Mais toute technique de linking, il existe des inconvnients. Le temps de mise en place

peut tre long, et il faut de bons moyens humains pour que ce linking demeure viable

dans le temps. Les rsultats peuvent aussi tre alatoires en fonction des thmes et de

leurs aspects concurrentiels (alors que pour lachat ou ldition de liens, vous obtenez

ncessairement de bons rsultats).

Cette technique, trs rpandue, est base sur la notion de PageRankTM au sens

diplomatique, comme nous avons pu lvoquer prcdemment. Lide est donc de ne

pas vouloir sattaquer bien plus gros que soit au risque dtre dfinitivement mis de

ct. Laspect humain, la recherche du qualitatif doit tre la ligne de conduite tenir,

malgr parfois lenvie de se laisser tenter par la facilit du quantitatif. La diversit des

liens obtenus de cette faon garantit la qualit du rsultat.


Comment valuer lopportunit dune demande de lien ?

Librement inspir de http://outspokenmedia.com

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Achat, chasse (ninja), dition (levage) : 3 techniques au banc dessai


Stratgie de linking volue : mixer les sources limage du net

Chapitre 5

Dun linking simple un linking complexe sur plusieurs niveaux : la linkwheel

La mise en place dune linkwheel peut tre un excellent atout pour votre linking.Au dpart, dans une perspective dchange de lien, le rseau stablissait simplement

dun site A un site B. On parle de linking crois de A vers B et de B vers A (change de

liens rciproques ou bilatraux).

Mais au fur et mesure de lvolution des moteurs de recherche, les rseaux de

liens se sont fortement complexifis, afin dtablir un linking le plus naturel possible

aux yeux des moteurs de recherche.

Cet change est dtect par les moteurs et nest pas obligatoirement bien optimis

mme sil reste la base classique dune opration de linking.

On est alors pass un linking triangulaire de A vers B, B vers C, C vers A. La

page C peut tre une page interne de A ou de B ou idalement un 3 site. On parle de

triangularisation des liens en circuit ferm.

Site web A

Site web B

Site webAA

Site web C

BSite web

Site web A

Site web B

Site webAA

Site web C

BSite web

Il sagit dun petit rseau de minisites qui gnrent du trafic pour votre money site. Il est voqu pour la premire fois par Michael Campbell1 au dbut des annes 2000,

dans un e-livre the revenge of the mininet . Entre autres formes, lauteur cre celle du

butterfly qui introduit lide dun rseau de sites lis entre eux tout en crant un lien vers

le site central (en loccurrence, le money site). Pour Campbell, lide nest pas de crer le

rseau le plus important de sites satellites pointant vers le money site mais de crer

une structure dite fractale (ou en tage), o chaque satellite devient le site central dun

autre rseau suprieur. Le mininet ainsi cr se place dans une perspective pyramidale de

liens, se structurant en rseaux menant adroitement (et indirectement) au money site. Dans sa thse, Charles-Victor Boutet2 a su rendre compte de manire simplifie de ce

mininet butterfly. Nous lui empruntons donc son schma rcapitulatif.

1 Campbell Michael, The revenge of the mininet , 2003, http://www.revengeofthemininet.com/rev/2 Charles-Victor Boutet, Le cycle de linformation en intelligence conomique, la lumire du web 2.0, novembre 2011, page 90.

Le mininet butterfly : une possibilit avance de linkwheel

Pourtant, on ne parlait pas encore de Linkwheel. Ce type de circuit de Linking

sinscrit dans un niveau suprieur, avec une forte complexification qui introduit tous les

supports du web 2.0 disponibles : mdias sociaux, blogs

Chaque site ou blog fait un lien vers un autre site ou blog. La stratgie consiste

alors crer des blogs dont la thmatique est proche de celui dun site client pour

publier des communiqus dans lesquels sont prsents des liens pointant vers les pages

du site que lon cherche faire monter.

Plusieurs stratgies existent, notamment dans le cadre de la cration dun

rseau de blogs entirement dvou au rfrencement dun site central, dit money

site. Pour cela, il convient par exemple dutiliser des plages dIP diffuses (entre autres

scurits) ou encore faire des liens vers des sites que lon peut qualifier de neutres, cest-

-dire des sites faisant autorit (comme Wikipedia).


Stratgie Mininet Butterfly

Satellite 1

Satellite 6

Satellite 5

Satellite 4

Satellite 3

Satellite 2

Money Site

Il sagit, pour une requte donne, de dominer la premire page du SERP, avec diffrents sites mappartenant, cest--dire apparaissant X fois avec X sites. Le

dveloppement du web 2.0 et de ses nombreuses plateformes gratuites permet de

tendre vers cette domination des rsultats de recherche. Pourtant, nous nous situons ici

aux limites de ce que GoogleTM peut accepter en termes de rfrencement. Trs offensif,

il va au-del des attentes classiques (tre prsent dans les 6 premiers rsultats) et ne

peut pas tre envisag dans une perspective industrielle viable. Pour la plupart des

rfrenceurs, il sagit souvent dun dfi plus que dune stratgie.

Une linkwheel complexe

Serp domination

MoneySite

Annuairelien en dur

Commentairesde blog

Blog Mini-site(s)

Post sponsoriss Partenaires

Bookmarksociaux

Annuairesweb DIGG CP

1 CP2

Librement inspir de http://www.axe-net.fr


Le suivi et le cot dune campagne de Linking

Chapitre 6

Le timing du linking

Difficile de dfinir le timing parfait pour une opration de linking. Cela dpend videmment de la thmatique, de la concurrence et parfois, de lair du temps. Lide est

de prserver au maximum la naturalit , il faut donc que le droulement soit lent,

diffus, rgulier et naturel. Le lancement trop rapide dune campagne de linking (quil

sagisse de chasse, dachat ou ddition) ne sera pas pertinent aux yeux des moteurs de

recherche.

Vous pourriez voquer le fait que dans le cadre de pratiques strictement naturelles de

linking (avec du linkbaiting) les choses peuvent aller trs vite : on parle notamment

de buzz. Seulement, comme lorigine des liens est extrmement varie, il ny a aucune

suspicion. Ce nest pas le cas lors dune campagne de linking. Il faut donc rester prudent.

Sentir les vnements venir, tre toujours un peu en avance en prenant en compte le

temps de mise en place, est forcment un plus. Une bonne prparation en amont, avec

une stratgie dfinie en schma peut tre une bonne mthode.

Un lien chrement obtenu (argent ou temps), sil produit ses effets, doit tre protg et sauvegard dans le temps. Rien nempche le webmaster volontairement ou

par inadvertance de supprimer ce lien.

Pour se prmunir des changes de liens qui ne durent que quelques heures, il convient

de surveiller ses liens pour leur assurer un effet dans le temps. Un contrle manuel est

fastidieux et inutile dans la mesure ou un robot peut le faire systmatiquement et bien

souvent gratuitement ou pour quelques euros.

Dans ce cadre, des services en ligne gratuits ou payants proposent des alertes en cas de

rupture de lien.

Comment sassurer que mes liens perdurent dans le temps ?

CyberCit a dvelopp son propre outil de suivi en interne, SEO smart links. Il permet de contrler quotidiennement ses liens et de ragir rapidement si lun deux venait

disparatre.

http://www.linkody.com

Linkody

Linkody.com est un service gratuit de monitoring de backlink. Linkody surveille la sup-

pression des backlinks, les changements dancres, les passages en nofollow le tout

pour zro euro.

SEO Smart Links


L encore, difficile de donner une rponse prcise. Cela dpend bien videmment de la mthode, du schma dploy, du nombre de liens souhait. Le cot

dune campagne de Linking reste une question sans rponse, valuer au cas par cas.

Le cot dpend alors des techniques utilises, du volume de mots-clefs, de la nature

concurrentielle (ou non) du secteur. Le nombre de liens ncessaires peut tre trs

diffrent dun secteur un autre. Dune dizaine une vingtaine pour un secteur non

concurrentiel, une cinquantaine de liens peuvent tre obligatoires pour des secteurs

particuliers et comptitifs.

Ce type daction pour votre site peut reprsenter des budgets allous allant de quelques

centaines deuros des dizaines de milliers deuros.

Outre le cot montaire, il faut aussi sinterroger sur le cot en temps et le cot en

risque. Il pourrait sembler facile dinvestir lourdement et de ne pas rflchir aux risques

ou au temps ncessaire pour la mise en place. Le triptyque Temps versus Argent versus

Risque doit rester dans la tte du rfrenceur tout au long de la campagne de Linking et

bien videmment en amont. Si le linking peut ne pas coter extrmement cher, il peut

occasionner des risques ou revenir trs cher en temps. A vous de dfinir vos priorits.

Le linking, combien a cote ?

Dans le cadre de la mise en place dune stratgie de linking, une agence de rfrencement a un fort rle de conseil, notamment concernant lutilit de lemploi de

telle ou telle technique dans tel ou tel secteur. Intgrer une stratgie de linking son

rfrencement est devenu une vidence.

Comme nous lavons vu dans ce livre blanc, les moyens disponibles sont de

plus en plus nombreux et varis. Il est galement ais de franchir les limites de ce que

GoogleTM accepte en la matire. Il est en effet difficile de composer avec GoogleTM qui

encourage dun ct et pnalise de lautre les techniques de linking Vous avez dit

schizophrnie ?

Mettre en place une vritable stratgie de linking payante et prenne relve

du numro dquilibriste : il faut savoir prendre des risques -calculs- sans passer du

ct obscur .

On notera galement quaprs la mise en place du systme de filtrage Panda en 20111 visant dclasser les sites de faible qualit et pnaliser les fermes de liens, GoogleTM a mis en place fin avril 2012 GoogleTM Penguin,

dernier n des filtres anti-spam. Ce dernier sattaque entre autre aux stratgies

de linking trop agressives, et devrait toucher 3% des SERPs (selon GoogleTM et

lheure o nous bouclons ce livre). (Que faut-il dduire de cette nouvelle mise

en place filtre par GoogleTM ciblant notamment les stratgies de liens abusives ?) Lefficacit dune stratgie de liens est dsormais prouve au sein dune

stratgie globale de rfrencement. Mais le linking a t la longue dtourn et

interprt de faon abusive par de nombreux webmasters. Les techniques les plus

abusives nont pas t dcrites dans ce document mais elles sont trs clairement dans

le collimateur de GoogleTM via la mise en place de ce nouveau filtre. Au mme titre que

Panda, GoogleTM Penguin vise des sites utilisant des techniques de rfrencement dites Black Hat , les systmes de liens massifs en faisant partie. Attention cependant, ce nouveau filtre ne vise pas exclusivement les systmes de

liens mais toutes les techniques proscrites dans les guidelines de GoogleTM pour les

webmasters Nous insistons plus particulirement ici sur la question du linking qui

est lobjet de ce document !

Le rle dune agence dans le cadre dune stratgie de linking et de rfrencement

Conclusion1

- 54 - www.cybercite.fr

- une bonne culture gnrale SEO, accompagne dune solide

connaissance des limites ne pas franchir,

- une vision la fois globale mais prcise de ce qui peut tre ralis

en matire de linking dans votre secteur dactivit,

- de la persvrance dans la mise en place des techniques de

linking acceptes par GoogleTM, de la curiosit pour trouver sans

cesse de nouvelles sources de liens valides !

1 http://www.cybercite.fr/google-panda-referencement.html

Le net linking est donc une affaire suivre de prs et en permanence !

Aussi, mettre en place une bonne stratgie de linking ncessite aujourdhui plusieurs

comptences :

Ces comptences ne sont pas toujours runies chez la mme personne au sein

dune entreprise, o les salaris en charge du webmarketing (charg de communication,

responsable marketing ou webmaster) sont le plus souvent multitches, et peu aguerries

des techniques de rfrencement pointues. Tche trs chronophage qui plus est.

Cest l que la plus-value de lagence entre en jeu ! La faisabilit, les difficults, les risques

et les impacts sont prendre en considration et votre agence doit vous aider dfinir

vers quoi tendre.

Une agence doit vous aider dterminer une politique de linking qui vous cor-

responde tout en mettant en place laction proprement parler, quil sagisse de chasse,

dachat ou ddition. Ce travail doit saccompagner imprativement dune mise en place

doutils de mesure et de reporting, ncessaires mais parfois oublis lors dune cam-

pagne de linking. Le propre de lagence de rfrencement est de faire une veille active et

mutualise de ce qui est acceptable et /ou risqu mettre en uvre pour votre site.

La stratgie de liens est une composante incontournable de toute stratgie de rfrencement, lactualit vient encore nous le rappeler. Cette stratgie doit de plus en

plus sinscrire dans la dure et proscrire tout ce qui sort du champ de faon trop nette.

Dans ce cadre, linterprtation des guidelines de GoogleTM pour les webmasters doit

plus que jamais rester prudente et surtout matrise.

Retrouvez nos agences locales :

AGENCE LYON78, boulevard du 11 novembre 1918

69100 Villeurbanne

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SommaireCyberCit en quelques motsIntroduction : Pourquoi un livre blanc sur les pratiques de linking ?Chapitre 1 : Le Linking, si simple, si complexe, si efficaceChapitre 2 : Linkingbuilding : la vrit selon DieuChapitre 3 : Mettre en oeuvre une action de linkingChapitre 4 : Comment gnrer ses liens ?Chapitre 5 : Stratgie de linking volue : mixer les sources limage du netChapitre 6 : Le suivi et le cot dune campagne de LinkingConclusion : Le rle dune agence dans le cadre dune stratgiede linking et de rfrencement

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