Livre blanc de l'optimisation des referencement

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Description de la methode de la longue traine appliqué à l'optimisation de referencement web: Methode Prospaction

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Comment optimiser votre présence surinternet ?

Le livre blanc duréférencement futé

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1 LA PROSPECTION TRADITIONNELLE EST MORTE. 3

2 COMMENT FONCTIONNE UN MOTEUR DE RECHERCHE ? 6

3 LA STRATÉGIE D’UN RÉFÉRENCEMENT EFFICACE 9

a La stratégie de sélection des mots clés 9

b Recherche des mots-clés pertinents 10

4 - RÉALISATION DES PAGES D’ATTERRISSAGE 15

A Les règles formelles : 15

B L’organisation de votre offre : 16

C Le contenu du texte : 17

5 – CONTRÔLES ET MESURES DES RÉSULTATS 18

CRÉATION DES PAGES AVEC CREA-OMR 20

6 ANNEXE 21

CE QUE DIT GOOGLE 21

Consignes concernant la conception et le contenu 21

Consignes techniques 23

Consignes de qualité 24

Consignes de qualité - Généralités 25

LA LONGUE TRAIN SELON CHRIS ANDERSON 28

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1 La prospection traditionnelle est morte.

Depuis quelques années, une volonté "d'industrialiser" leprospection en utilisant des moyens "modernes" a tué laprospection :

• Centres d'appels offshore (peu qualitatif, répétitifs,…)

• Mailings non lus

• E-mailing irritants par leur nombre et leur inutilité(spam)

• SMS mailing ( intrusifs et souvent inadaptés)

• etc.

Posez-vous la question: si vous deviez acheter unemachine à laver, que feriez vous?

Le reflex qui semble s'installer aujourd'hui est de se ruervers Google et taper:

« machine à laver tambour 4kg pas cher »

Google fait alors son travail et vous propose une liste deplusieurs milliers de sites susceptibles de faire votrebonheur de consommateur.

Vous allez alors faire un choix parmi ces propositions desites.

Les "liens commerciaux"

Vous pourrez aller sur les "liens commerciaux" - ceux ci

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sont mis en évidence par le moteur de recherche car lesprestataires ont payé . Avec l'expérience vous devenezun peu méfiant(e) car vous avez noté que les sites lesmieux placés sont ceux qui ratissent large ( les grossesmachines de la grande distribution qui ont mis desmoyens énormes pour être premiers et ratisser large).Vous commencez à vous rendre compte que ces sites nerépondent pas aussi bien que le vous le souhaitez àvotre besoin.

Les liens naturels

Vous vous orientez vers les "liens naturels" et là vouspouvez choisir le site en première position qui sembleassez attractif car son descriptif contient clairementvotre demande, telle que vous l’avez formulée, mais làencore, vous risquez d'être déçu(e) car il s'agit peut-êtred'une "ferme de mots clés" dans laquelle on surchargeune page d'une multitude de mots clés pour être sûr de"ratisser large" et de canaliser le maximum de visiteurs.

Vous devez alors vous résigner à aller sur le lien suivant,puis le suivant, jusqu'à ce qu'un site "vous parle", qu'ilcoresponde bien à votre attente et qu'il semblecompétent pour y répondre rapidement et exactement.

Cette démarche est devenue quasi automatique et les 2emeou 3ème liens dans les recherches sont souvent les plusvisités.

Tout le problème est donc :

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• d'être référencé à la place que vous souhaitez dans lesdifférents moteurs de recherche et en particulier Googlequi draine la plus grosse partie du trafic

• mais aussi de savoir être attractif pour l'utilisateur pourqu'il clique sur votre lien

• et enfin de bien accueillir votre visiteur, lui fairecomprendre que vous êtes l'interlocuteur qu'il rechercheet le convaincre de transformer sa visite en début derelation commerciale. C'est seulement après tout cecircuit que l'on peut parler de prospect par rapport àune offre.

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2 Comment fonctionne un moteur derecherche ?

On ne sait pas. Il s'agit d'un secret bien gardé, qui changesouvent, au gré des modes, du temps, de l'évolutiontechnique...

Que sait-on ?

Nous savons que le moteur de recherche est un algorithmede classement et de stockage de codes de pages web. Cetalgorithme est utilisé sur une base de données gigantesquequi est en constant mouvement, un peu comme unorganisme vivant.Nous savons ce que nous dit le moteur de recherche sur lafaçon de rédiger nos sites web pour être sûr qu'il"interprêtera" au mieux notre partition et qu'encontrepartie, nous serions mieux référencé.

Que peut on en déduire ?

Poussons un peu plus loin notre réflexion. Si j'étais unmoteur de recherche comment ferais-je pour indexer lessites et les pages?

• Il faudrait identifier les mots qui ont du poids dansune langue. Objet, individu, action, description,opinion, jugement, …

• Il faudrait analyser le contexte d'un mot de poidsimportant, etc.

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• il faudrait trouver un moyen de hiérarchiser les sitespar rapport à leur importance : importance envolume et importance des mots clés.

• Il faudrait créer des catégories de phrases (information, simple donnée, actualité, informationimportante, réelle connaissance ou blague depotache)

• Etc.

Le travail d'indexation est d'autant plus difficile que lemoteur ne sait pas réfléchir. Il est idiot. Il est trèspuissant en calcul mais il ne comprend rien. Il doit se fierà des règles algorithmiques qui singent l'intelligencehumaine.

Il semblerait que le moteur de Google utilise plus de 200variables pour indexer une page. Mais toutes cesvariables sont quantitatives et il devra, selon unealchimie qui a fait sa renommée, les convertir endonnées qualitatives, pertinentes et classées parimportance. Il est sûr qu'avec de telles restrictions,Google peut être assimilé à un enfant entre 10 et 14ans, très appliqué et qui peut faire illusion concernantson "intelligence". D'autre part la langue françaisecomprend près de 10.000 mots, un individumoyennement cultivé en utilise entre 1000 et 3000. Ilest probable que grâce à des "équivalencessynonymiques", un moteur de recherche se satisfasse de

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beaucoup moins de mots, par exemple 500, et que surces 500, 300 aient un poids significatifs et peut-être 200aient un poids important à un moment donné.

On peut en déduire qu'il faille concevoir un site ou unecommunication web pour 2 "lecteurs":

• Votre prospect potentiel que vous devezconvaincre d'entamer une relation commerciale.

• Un gamin autiste, fort en classement, rapide encalcul algorithmique mais qui ne reconnait quequelques centaines de mots dont il évaluel'importance uniquement par des considérationsde nombre, de fréquence, de position dans unephrase.

Cet exercice est difficile car il faut pouvoircombiner les 2 aspects sur le même document. Ilfaut des compétences très spécifiques. Il fautêtre attractif et vendeur, utiliser des techniquespour convaincre, vendre, inciter l'internaute àvous contacter etc. Mais il faut aussi bienconnaitre son produit ou service pour mettre enévidence votre compétence, vos "plus produit",les avantages de votre solution. Mais aussi nepas oublier le « gamin ». Il faut qu'il « devine» le

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mot clé ou la séquence caractéristique de motspour lesquels il va vous propulser dans lespremieres pages de son index.

3 La stratégie d’un référencement efficace

a La stratégie de sélection des mots clés

La pêche au prospect sur le web.

Il y a différentes techniques de pêche :

• Vous pouvez prendre un chalutier et lancer untrès long filet et en fonction de la saison, du lieuet de la chance, remonter des poissons divers, detoutes tailles, de toutes les couleurs. Dans le lot,il y aura certainement quelques poissons quicorrespondront à vos attentes, une partie quevous rejetterez à la mer mais qui vous aurontcoûté du temps et de l'énergie pour vous endébarrasser. Puis des poissons dont vous nesaurez que faire et qui vous encombreront aussi.

• La pêche à la ligne: Vous allez choisir une lignespécifique au poisson que vous recherchez avecl'hameçon calibré pour la taille du poisson quevous convoitez et surtout l'appât approprié. Vousaurez beaucoup plus de chance de tomber sur lebon poisson, de la bonne taille. Si vous avez 2poissons de prédilection, rien ne vous empêche

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de mettre 2 hameçons avec 2 appâts adaptés, ou3 ou 4 ou même 50 et pourquoi pas 1000 et plus? Chaque poisson mordra à l'hameçon qui lui etvous conviendra.

Cette deuxième stratégie représente la stratégie delongue traine.

Selon certains, 10% des mots clés drainent 40% dutrafic des moteurs de recherche, comme les grosbateaux usines, ils ratissent large et compte tenu dela demande et des moyens mis en œuvre, le coûtd'une place est élevé, on doit ensuite aller à la criéeet acheter aux enchères des lots variés dont seuleune infime partie nous donnera entière satisfaction.Mais il faut payer pour tout le lot.

Dans le cas de la pêche à la ligne ( ou longue traine)le nombre de poissons ( ou de contacts) est moindre, plus dilué, par appât (mot clé) mais qualitatif. Achaque hameçon correspond le poisson souhaité, dela taille voulue. L'analogie avec internet est parlante:

• L'internaute a reconnu le mot cléIl sait que vous pouvez répondre à son attenteIl deviendra plus facilement un prospect endéveloppement et pourquoi pas un client satisfait.

b Recherche des mots-clés pertinents

La recherche des mots-clés pertinents est une étapeprimordiale de votre référencement. Il est important

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de trouver les mots-clés que les utilisateurs vonttaper dans les moteurs de recherche pour trouver lebien ou le service qu’ils attendent. Les utilisateursformulent leurs besoins le plus souvent en faisant desphrases qui sont ensuite interprétées par le moteurde recherche. La liste des mots-clés possibles n’estdonc jamais exhaustive. Essayez de vous mettre dansla peau de l’internaute qui recherche un bien ou unservice puis définissez quelques mots-clés pertinentset vérifier dans le moteur de recherche si ses mots-clés aboutissent sur des sites pertinents dans ce casanalyser les sites les mieux placés pour listerl’ensemble des mots-clés qu’ils utilisent. Par exemplepour le mot-clé « machine à laver » vous pouvezlister les éléments suivants :

• Machine à laver le linge

• Acheter machine à laver le linge avec tambour

• Machine à laver le linge 4 kg de 1400 toursminutes

• Où trouver machine à laver de linge pas cher

• Dossier comparatif machine à laver

• Etc.

Vous pouvez aussi tapez dans Google : googlekeywords tools et accéder, de façon automatique, àune liste de requêtes courantes effectuées sur lemoteur de recherche de Google, en rapport avec le

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mot clé que vous avez saisi.

Une fois votre liste établie (plusieurs centaines demots-clés ou de phrases clés possibles) il ne vousreste plus qu’à fabriquer des pages accueillantes pourle besoin exprimé par l’internaute.

Selon Chris Anderson, la longue traine peut générerjusqu’à 80% du chiffre d’affaire d’un produit alors queles mots-clés primaires qui générent une grossepartie du trafic mais avec une infime partie enproportion du chiffre d’affaire.

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4 - Réalisation des pages d’atterrissageRègles de conception d’une page d’atterrissage.De séries de règles sont à respecter :• les règles formelles, celle du langage HTML qui vont faciliter le

référencement de la page dans les moteurs de recherche d’unpoint de vue technique.

• Et d’autre part les règles de communication et de techniques devente qui vont inciter l’internaute à effectuer l’action que vousattendez de lui.

A Les règles formelles :

1. La balise titre (TITLE) : cette balise permet de donner un titre àvotre page. Il est intéressant de la rédiger sous forme de phrasescommençant par le mot-clé de la page.

2. La balise KEYWORD : elle permet d’insérer les mots-clés de lapage. Les moteurs de recherche attribuent un poids à chaquemot-clé. Il est donc important de ne pas mettre beaucoup demots-clés dans cette rubrique. En effet si un mot-clé est seul ilaura un poids de 100 % par rapport à la signification de la page.

3. La balise description : il s’agit d’une description brève de la page,c’est cette description qui apparaîtra sur la page de résultats dumoteur de recherche. Il est donc important que cette balisecontienne plusieurs fois le mot-clé et qu’elle donne envie àl’internaute de cliquer pour en savoir plus. Vous pouvez utiliserdes astuces graphiques pour inciter l’internaute à cliquer ->, >>etc. n’utilisez pas de caractère graphique car ceux-ci peuvent êtremal interprétés par le moteur de recherche

4. Le titre principal avec une balise h1 : la balise H1 donne beaucoupde poids au texte. Il est conseillé de faire des phrasescommençant par le mot-clé principal

5. Le texte principal de la page : ce texte est analysé par lesmoteurs et devra contenir le plus possible de mots-clés ou devariantes de celui-ci. Il faut cependant faire attention au contenurédactionnel.

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6. Une en-tête ou bas de page avec un slogan ou des phrasescourtes incitant l’utilisateur à effectuer certaines actions contenantaussi le mot-clé.

7. Pensez à insérer des images dont vous redonnerez le nom enfonction du mot-clé et la balise Alt contenant un texte alternatifavec aussi le mot-clé.

8. Si vous utilisez un formulaire pour recevoir des e-mails de vosinterlocuteurs, pensez à alléger celui-ci au maximum : nom ,prénom , téléphone , e-mail suffiront largement pour recontacterl’internaute. Essayer de trouver avec lui la réponse à ses besoins.Il n’est pas nécessaire de lui faire subir un interrogatoire inutileautant que désagréable. Vous pouvez aussi dans ce formulaireinsérer un champ caché contenant le mot-clé qui vous permettralorsque vous rappellerez l’internaute de savoir sur quelle requêtese base sa recherche.

N.B. : les moteurs de recherche accordent une grande importance àla concordance entre la balise titre, la balise mots-clés, la balisedescription et le contenu éditorial de la page. Plus ses balises serontcohérentes et donneront la priorité à certains mots-clés, plus cesmots-clés seront valorisés dans des positions intéressantes dans lespages de résultats des moteurs de recherche. En annexe voustrouverez une copie d’une page du site Google qui expliqueclairement les attentes de Google en matière de rédaction de site.

B L’organisation de votre offre :

Il est primordial pour une page d’accueil ou d’atterrissage que vouscommenciez par expliquer à l’internaute qu’il est au bon endroit, quevous avez parfaitement compris son besoin et que vous allez pouvoiry répondre. Pour cela procédez par les étapes suivantes :1. Reformuler le besoin supposé (suggéré ou induit par le mot-clé)2. Conforter l’internaute dans son besoin (il a raison d’avoir ce

besoin), c’est ce que l’on appelle en techniques de vente uneintervention d’appui.

3. Rassurer-le, en lui expliquant que vous êtes le bon interlocuteuret que vous allez pouvoir répondre à son besoin.

4. Dans le cadre d’un échange gagnant-gagnant pour initier le début

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de la relation commerciale vous lui demandez de s’engager envous laissant ses coordonnées, en cliquant sur un lien, en vousappelant ou par toute autre action susceptible d’initier la relationcommerciale.

C Le contenu du texte :

N’oubliez pas que votre interlocuteur-cible a le vocabulaire d’unenfant de 14 ans, soyez simples, démonstratifs, explicitez, expliquezet incitez.Le texte principal ne doit pas être très long car il doit être lurapidement. Il doit aussi inciter l’internaute en savoir plus et avoirenvie de vous contacter.

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5 – Contrôles et mesures des résultatsIl est recommandé, lorsqu’on crée un site de créer un compte Googlenotamment un compte Google Analytics qui vous permettra de suivreau jour le jour l’évolution du trafic sur le site.Vous pouvez aussi utiliser le logiciel gratuit SEO soft qui permetd’analyser quotidiennement sur votre site votre position pour chaquemot-clé sur le moteur de recherche Google. En fonction des résultatsvous pourrez réagir sur le contenu rédactionnel d’une page, améliorercelui-ci au sens référencement du terme : sur-vitaminez une page enmots-clés et réalisez après quelques jours lorsque que le robot devotre moteur de recherche repassera que vous avez gagné quelquesplaces de plus dans le classement. Les meilleures places étant lapremière deuxième et troisième ligne non payantes de la premièrepage. La deuxième et troisième ligne étant meilleures que lapremièreVous aurez des positions à maintenir et des positions agagner. Le référencement de votre site ainsi que ses positions, sontmouvantes et susceptibles de changer au jour le jour en fonction dela réaction de vos compétiteurs sur les mots-clés en question.

Ecran SEO Soft permettant chaque jour de vérifier votre position dans les moteurs de recheche

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pour chaque mot-clé

Source : http://fr.webmaster-rank.info/?logiciel_de_referencement_gratuit

Notre logiciel CREA-OMR permet d’automatiser la création depages d’atterrissage, il vous permet de dédoubler vos différentsmots-clés, de réaliser vos pages à votre rythme et de les publier aufur et à mesure. Il permet évidemment de retoucher une page, de lamodifier et de la re-publier instantanément après avoir apportéquelques modifications.Ces deux outils mis ensemble vous offrent la garantie d’optimiser aumieux votre référencement.

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Création des pages avec CREA-OMR

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6 ANNEXE

CE QUE DIT GOOGLEhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769#Top

En suivant les consignes ci-dessous, vous permettrez à Google detrouver, d'indexer et de classer plus facilement votre site. Même sivous décidez de ne pas suivre tous ces conseils, nous vous suggéronsde lire attentivement la section "Consignes de qualité". Elle aborde eneffet certaines des pratiques illicites susceptibles d'entraînerl'application de sanctions ou le retrait définitif des sites concernés del'index Google. Lorsqu'un site a été sanctionné, il est possible qu'iln'apparaisse plus dans les résultats de Google.fr ni sur les sitespartenaires de Google.

Consignes concernant la conception et le contentConsignes techniquesConsignes de qualitéLorsque votre site est prêt, suivez les recommandations ci-après :

Envoyez-le à Google à l'adresse http://www.google.com/addurl.html.

Envoyez un sitemap à l'aide des Outils Google pour les webmasters.Google utilise le sitemap de votre site pour en comprendre lastructure et offrir un plus large référencement de vos pages dans sonindex.

Assurez-vous que tous les sites susceptibles d'être intéressés par lecontenu de vos pages sont informés que votre site est en ligne.

Consignes concernant la conception et le contenu

haut de page

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Hiérarchisez clairement le contenu de vos pages et créez des lienstexte pertinents. Chaque page doit être accessible à partir d'au moinsun lien texte statique.

Créez un plan de site dont les liens pointent vers les sections les plusimportantes de votre site. Si le plan du site comporte un très grandnombre de liens, vous pouvez le scinder en plusieurs pages.

Limitez le nombre de liens par page.

Concevez un site utile et riche en informations et rédigez des pagesprésentant votre contenu de façon claire et pertinente.

Essayez d'imaginer les termes susceptibles d'être utilisés par lesinternautes pour trouver votre site et insérez ces termes dans vospages.

Pour présenter les éléments les plus importants de votre site (noms,contenu, liens, etc.), utilisez du texte plutôt que des élémentsgraphiques. En effet, notre robot d'exploration ne reconnaît pas lesinformations contenues dans les éléments graphiques. Si vous devezutiliser des images pour du contenu textuel, pensez à utiliser desattributs "ALT" afin d'inclure une brève description.

Assurez-vous que le texte associé aux balises <title> et aux attributsALT est descriptif et pertinent.

Assurez-vous que vos liens fonctionnent correctement et que le codeHTML de vos pages ne présente pas d'erreurs.

Si vous utilisez des pages dynamiques (l'URL de la page contient alorsle caractère "?"), n'oubliez pas que ces pages risquent de ne pas êtreexplorées correctement par certains robots de moteur de recherche.Il est donc conseillé de limiter le nombre et les paramètres de cesURL.

Pour connaître les meilleures pratiques en matière de publicationd'images, reportez-vous à nos consignes concernant les images.

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Consignes techniques

haut de pagePour vérifier le fonctionnement de votre site, utilisez un navigateurtexte tel que Lynx. La plupart des robots d'indexation de moteur derecherche visualisent en effet votre site de la même manière queLynx. Si certaines fonctionnalités (JavaScript, cookies, ID de session,cadres, balises DHTML ou contenus Flash) vous empêchent d'afficherla totalité de votre site dans un navigateur texte, il est possible queles robots rencontrent des difficultés similaires lors de leurexploration.

Évitez de faire appel à des ID de session ou à des argumentspermettant de suivre les chemins empruntés par les robots sur votresite. Ces techniques sont utiles pour analyser le comportement desinternautes, mais le mode d'exploration des robots est entièrementdifférent. L'utilisation de ces techniques peut donner lieu à uneindexation incomplète de votre site, car les robots ne peuvent pastoujours éliminer les URL qui semblent différentes, bien qu'ellespointent vers la même page.

Vérifiez que votre serveur Web prend en charge l'en-tête HTTP If-Modified-Since. Cet en-tête permet à votre serveur Web d'indiqueraux robots Google si le contenu de votre site a évolué depuis ladernière exploration. Cette fonctionnalité permet de limiter laconsommation en bande passante et l'exploitation inutile d'autresressources informatiques.

Utilisez un fichier robots.txt sur votre serveur Web. Ce fichier indiqueaux robots d'exploration les répertoires de votre site qui peuvent ounon être explorés. Vérifiez que ce fichier est adapté à votre site, fautede quoi vous risquez de bloquer l'accès de notre robot d'explorationGooglebot. Pour plus d'informations sur le contrôle des robotssusceptibles de visiter votre site, consultez la pagehttp://www.robotstxt.org/faq.html. Pour tester votre fichier robots.txtet vérifier que vous en faites une utilisation appropriée, servez-vous

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de l'outil d'analyse du fichier robots.txt disponible dans les OutilsGoogle pour les webmasters.

Dans la mesure du possible, faites en sorte que les publicitésn'influent pas sur le classement du site dans les moteurs derecherche. Par exemple, l'exploration des annonces Google AdSenseet des liens DoubleClick est bloquée par un fichier robots.txt.

Si votre entreprise acquiert un système de gestion de contenu,assurez-vous que le système crée bien des pages et des liensexplorables par les moteurs de recherche.

Utilisez le fichier robots.txt pour empêcher l'exploration des pages derésultats de recherche ou d'autres pages générées automatiquementpar les moteurs de recherche et qui n'offrent aucun intérêt particulierpour les internautes.

Testez l'affichage de votre site dans différents navigateurs.

Surveillez les performances de votre site et optimisez les temps dechargement. Google s'emploie à proposer aux internautes lesrésultats de recherche les plus pertinents et un confort de navigationoptimal. Des sites rapides participent à l'amélioration de la qualitéglobale du Web (en particulier pour les internautes ayant desconnexions Internet bas débit). Ainsi, en améliorant leurs sites, nousespérons que les webmasters participeront à l'accélération globale dela navigation sur le Web.Google conseille vivement aux webmasters de surveillerrégulièrement les performances de leur site en utilisant Page Speed,YSlow, WebPagetest ou d'autres outils. Pour plus d'informations,d'outils et de ressources, reportez-vous à la page Accélérons le Web.En outre, la fonctionnalité Performances du site des Outils pour leswebmasters indique la vitesse de votre site telle qu'elle est perçuepar les internautes aux quatre coins du globe.

Consignes de qualité

haut de page (<head>)

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Nous abordons ici les pratiques déloyales ou techniques demanipulation les plus courantes. Certaines pratiques consistant, parexemple, à tromper les internautes, ne sont pas répertoriées dans leprésent document. Google est cependant prêt à réagir à tous cesdifférents types de pratiques malhonnêtes. N'en déduisez en aucuncas que les pratiques non mentionnées sur cette page sont autoriséespar Google. Les webmasters qui s'efforcent de respecter ces principesde base offriront aux internautes une navigation plus agréable etobtiendront pour leur site un meilleur classement que ceux quicherchent en permanence des failles à exploiter.

Si vous pensez qu'un site ne respecte pas les consignes Google enmatière de qualité, n'hésitez pas à nous le signaler à l'adressehttps://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=fr.Google s'efforce d'apporter des solutions évolutives et automatiséesaux problèmes plutôt que de les traiter au cas par cas. Nous utilisonsles rapports de spam qui nous parviennent afin de créer desalgorithmes évolutifs, susceptibles d'identifier et de prévenir lesfutures tentatives de ce type.

Consignes de qualité - Généralités

Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non auxmoteurs de recherche. Ne trompez pas les internautes et ne leurprésentez pas un contenu différent de celui destiné aux moteurs derecherche (technique appelée "cloaking" ou dissimulation).

Évitez les "astuces" destinées à améliorer le classement de votre sitepar les moteurs de recherche. Pour savoir si votre site Web respectenos consignes, posez-vous simplement la question suivante : "Suis-jeen mesure d'expliquer à un site Web concurrent quelles sont lessolutions que j'ai adoptées pour améliorer mon site ?". Vous pouvezégalement vous poser les questions suivantes : "Ces solutions sont-elles d'une aide quelconque pour les internautes ?" "Aurions-nous faitappel à ces techniques si les moteurs de recherche n'existaient pas ?"

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Ne participez pas à des systèmes de liens conçus pour améliorerartificiellement le classement PageRank de votre site. Évitez toutparticulièrement les liens vers des sites de spam ou des "sitesdouteux" sur le Web, car ces liens risqueraient d'avoir une incidencenégative sur le classement de votre site.

N'utilisez pas de programmes non agréés pour demander l'indexationde vos pages, vérifier votre classement, etc. Ces programmesconsomment des ressources informatiques et constituent uneinfraction à nos Conditions d'utilisation. Google déconseille l'emploi deproduits tels que WebPosition Gold™, qui envoient des requêtesautomatiques ou programmées à Google.

Consignes de qualité - Points à retenir

Évitez les textes ou liens cachés.

N'utilisez pas de techniques de dissimulation ("cloaking") ni de pagesde redirection trompeuses.

N'envoyez pas de requêtes automatiques à Google.

Évitez de remplir vos pages de mots clés non pertinents et sansrapport avec le contenu réel de votre site.

Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domainesprésentant du contenu dupliqué.

Ne créez pas de pages générant des opérations malveillantes, tellesque les tentatives de phishing ou encore les installations de virus, dechevaux de Troie ou d'autres programmes malveillants.

Évitez les pages satellites ("doorway") créées exclusivement pour lesmoteurs de recherche ou d'autres solutions, telles que lesprogrammes d'affiliation, sans véritable contenu informatif.

Si votre site fait partie d'un programme d'affiliation, assurez-vousqu'il est utile aux utilisateurs. Présentez un contenu pertinent et

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original pour inciter les internautes à visiter votre site en premierlieu.

Si vous estimez que votre site ne respecte pas ces consignes, vouspouvez le modifier en conséquence, puis nous demander de leréexaminer.

Aures liens :Règles en matière de publicitéhttp://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=fr&page=guide_toc.cs&path=policy&rd=1

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LA LONGUE TRAIN SELON CHRIS ANDERSON

http://www.longtail.com/about.html

The Long Tail, in a nutshell

The theory of the Long Tail is that our culture and economy isincreasingly shifting away from a focus on a relatively small numberof "hits" (mainstream products and markets) at the head of thedemand curve and toward a huge number of niches in the tail. As thecosts of production and distribution fall, especially online, there isnow less need to lump products and consumers into one-size-fits-allcontainers. In an era without the constraints of physical shelf spaceand other bottlenecks of distribution, narrowly-targeted goods andservices can be as economically attractive as mainstream fare.

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One example of this is the theory's prediction that demand forproducts not available in traditional bricks and mortar stores ispotentially as big as for those that are. But the same is true for videonot available on broadcast TV on any given day, and songs not playedon radio. In other words, the potential aggregate size of the manysmall markets in goods that don't individually sell well enough fortraditional retail and broadcast distribution may someday rival that ofthe existing large market in goods that do cross that economic bar.

The term refers specifically to the orange part of the sales chartabove, which shows a standard demand curve that could apply to anyindustry, from entertainment to hard goods. The vertical axis is sales;the horizontal is products. The red part of the curve is the hits, whichhave dominated our markets and culture for most of the last century.The orange part is the non-hits, or niches, which is where the newgrowth is coming from now and in the future.

Traditional retail economics dictate that stores only stock the likelyhits, because shelf space is expensive. But online retailers (fromAmazon to iTunes) can stock virtually everything, and the number ofavailable niche products outnumber the hits by several orders ofmagnitude. Those millions of niches are the Long Tail, which hadbeen largely neglected until recently in favor of the Short Head ofhits.

When consumers are offered infinite choice, the true shape ofdemand is revealed. And it turns out to be less hit-centric than wethought. People gravitate towards niches because they satisfy narrowinterests better, and in one aspect of our life or another we all havesome narrow interest (whether we think of it that way or not).

Our research project has attempted to quantify the Long Tail in threeways, comparing data from online and offline retailers in music,movies, and books.

1) What's the size of the Long Tail (defined as inventory typicallynot available offline)?

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2) How does the availability of so many niche products change theshape of demand? Does it shift it away from hits? 3) What tools and techniques drive that shift, and which are mosteffective?

The Long Tail book is about the big-picture consequence of this: howour economy and culture is shifting from mass markets to million ofniches. It chronicles the effect of the technologies that have made iteasier for consumers to find and buy niche products, thanks to the"infinite shelf-space effect"--the new distribution mechanisms, fromdigital downloading to peer-to-peer markets, that break through thebottlenecks of broadcast and traditional bricks and mortar retail.

The Wikipedia entry on the Long Tail does an excellent job ofexpanding on this.

The shift from hits to niches is a rich seam, manifest in all sorts ofsurprising places. This blog is where I'm going to collect everything Ican about it.

More importantly, I am, unavoidably, conflicted because I live in theworld I write about. I have friends, sometimes close, in many of thecompanies I discuss. I've run brainstorming sessions for some ofthem and spoken at others. Although I own no shares in anycompany mentioned on this blog, the book, or Wired Magazine (asidefrom my two startups mentioned above), I do speak for hire. I usedto refuse money for speaking gigs, donating it to charity or sending itto my publisher in the form of book sales, but then my wife rightlyasked how, exactly, she benefited from me spending most of my lifeon the road. So now I travel less (only half the time, as opposed to80%) and usually get paid for it.

When I feel that my connection to a company, whether through afriendship or a business relationship, risks coloring my judgment asan editor, I usually recuse myself from that story. (I do so with

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Amazon, for instance) When it risks doing the same as a writer, I trynot to write about the company at all. But there are plenty ofexamples, such as Google, Yahoo! or eBay, where this is not possible--I can't avoid writing about them nor can I not associate with theirpeople (let that be a disclosure, then; I have friends at all three). Ifrankly don't know what to do about that. The list of my potential andreal conflicts is impossibly long and I find it arbitrary to only list theconflicts that involve money (such as a paid speaking gig), since thefriendships are much more likely to influence me.

So for those of you who care about such things, be forewarned: Idon't follow (or believe in) j-school standards of impartiality. The onlything I will promise is that I have no financial stake in the futureprospects of companies I write about, which means no investments ofany kind in them (again, the startups mentioned above aside). If Ipraise them it will be because I'm honestly impressed, not because Ihope to share in their financial success.]