L'intervention d'Olivier Duffez

Olivier Duffez

Consultant et formateur en référencement

[email protected]

Rencontres du etourisme institutionnelRéférencement naturel et payant :comment, pourquoi, avec qui, pour quels résultats

28 Novembre 2006

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Référencement naturel et payant

Sommaire de cet atelier Présentation des intervenants Le référencement naturel : Google AdWords Etude Systonic :

Enquête sur l’utilisation du référencement payant par les CDT et CRT

Retour d’expérience :Coût et résultats de ma campagne sur Google

Adwords

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Google Fatma Naïdj Industry Manager Travel chez Google France Présentation de Google AdWords

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Systonic Vincent Moreau Directeur de l’agence Systonic de Toulouse Pratiques de développement d’audience :

Enquête auprès de 50 CDT, CRT et OT

71%

98%

46% 45%

54%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

E mailing Référencementnaturel

Lienssponsorisés

E pub Mareting viral(site

évènementiel,jeux concours,

blog…)

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Maison du Tourisme de l’île d’Oléron Cédric Brun Chef de projet internet, Maison du Tourisme de l’île

d’Oléron et du Bassin de Marennes Coût et résultats de ma campagne sur Google

AdWords

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Ranking Metrics Olivier Duffez Consultant en référencement (WebRankExpert) Formateur en référencement (Ranking Metrics) Comment optimiser son référencement naturel

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Liens sponsorisés (AdWords)

Résultats naturels

8


Différents types de référencement Référencement naturel (ou « organique)

Référencement payant :Affichés au-dessus, à droite ou sous les

résultats « naturels »« Liens sponsorisés » ou « Liens

commerciaux » : AdWords, Yahoo Search Marketing, MIVA, etc.

Egalement : « XML Feed » (indexation payante)

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Le référencement naturel Avantages :

Investissement sur le long termeMet en valeur tout le contenu du siteUne fois bien fait, il peut apporter du trafic sans

avoir à repayer (requêtes peu concurrentielles)

Inconvénients :Résultats parfois impossibles à atteindre pour

les requêtes trop concurrentiellesPlusieurs semaines ou mois sont nécessaires

avant d’obtenir de bons résultats

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Fonctionnement des moteurs de recherche

Crawl : les robots parcourent le web, de page en page, en suivant les liens

Indexation : les pages « crawlées » sont stockées par le moteur (en cache), analysées et ajoutées à l’index

Requête d’un internaute : le moteur cherche dans son index les pages les plus pertinentes et les présente par pertinence décroissante

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Optimiser son référencement naturel En général on optimise son site dans cet

ordre :S’assurer que tout le site est indexableFaire indexer tout le siteOptimiser le contenu de chaque page du siteOptimiser son netlinking (stratégies de liens)

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Optimiser son référencement naturel Travailler sur le site lui-même :

ContenuLiens internes

Travailler en dehors du site :Obtenir des liens depuis d’autres sitesFaire parler du site (marketing viral)

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Optimiser son contenu Balise <title> :

Choisir un titre précis, qui résume bien la pageUtiliser des mots-clés stratégiques (les plus

importants en 1er)Donner envie de cliquer à l’internauteNe jamais répéter le même titre sur plusieurs

pages du site !Ne pas dépasser ~65 caractères (7 ou 8 mots)

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Optimiser son contenu Balises <meta …> :

Meta keywords : inutile, elle n’est plus utiliséeMeta description : utile mais sans grande

influence sur le positionnement (ne jamais répéter la même description sur plusieurs pages du site)

Meta robots : utilisée essentiellement pour interdire l’indexation (donc rarement utile !)

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Optimiser son contenu Reste de la page :

Il faut que la page contienne du texte, avec les mots-clés stratégiques identifiés pour cette page

Ne pas trop répéter les mots-clés (cela ne sert plus à rien) : il vaut mieux utiliser des variantes (singulier/pluriel, synonymes, etc.)

Mettre en valeur les mots importants : gras, italique, titres et sous-titres, liens, etc.

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Optimiser son netlinking D’abord bien optimiser ses liens internes

Bien choisir les intitulés textuels des éléments de navigation (menus)

Eviter au maximum les liens comme« cliquez ici » ou « lire la suite »

Utiliser des mots stratégiques pour la page liéeProfiter des pages populaires (par exemple la

page d’accueil) pour faire des liens vers les pages stratégiques

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Optimiser son netlinking Obtenir des liens depuis d’autres sites

Avec des bons intitulés textuels (vos mots-clés)Depuis des sites/pages de même thématiqueDepuis des pages populaires (fort PageRank)Des liens compatibles avec les moteurs :

Pas de JavaScript ! Pas de redirections !

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Optimiser son netlinking Comment obtenir des liens ?

S’inscrire dans des annuairesCréer du contenu de qualité pour :

Intéresser les internautes qui reviendront Inciter des webmasters à faire un lien

Faire des échanges de liensPromouvoir son flux RSS ou AtomPublier des communiqués de presseSe faire connaître sur les blogs de même

thématique

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Stratégies de choix de mots-clés Le référencement naturel :

Doit être pensé pour de nombreuses expressions et non seulement quelques unes

Trouver le compromis entre trafic potentiel (si l’expression est souvent tapée) et difficulté à se positionner (concurrence)

Ne pas se focaliser sur les expressions constituées d’un seul mot : les internautes tapent des requêtes de + en + longues

Anticiper vos besoins (lancements de nouveaux produits ou saisons)

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Mesurer la difficulté de positionnement Tenez compte de tous ces critères :

Nombre d’annonces AdWords (à gauche mais aussi en haut)

Présence de résultats ayant l’expression cherchée dans le titre de la page

Présence de résultats ayant une page ciblant très exactement l’expression cherchée

Nombre total de résultats annoncé par GoogleCompétitivité de la requête d’après le

générateur de mots-clés d’AdWords

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Utilisez les outils disponibles : AdWords

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Utilisez les outils disponibles : AdWords

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Utilisez les outils disponibles : Overturehttp://inventory.fr.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

Ne pas tenir compte des chiffres dans l’absolu mais plutôt en relatif (pour comparer les volumes de différentes expressions)

Cet outil mélange singulier et pluriel

Attention aussi aux stop words

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Utilisez les outils disponibles : Trends Google Trends affiche des courbes de

tendances sur les volumes de recherche Très intéressant car c’est Google… Pas de chiffres malheureusement ! Utile surtout pour comparer différentes

expressions proches

Exemple billet d’avion

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Google Trends

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Faire un bon suivi du référencement Voici les éléments à surveiller régulièrement

L’indexation (nombre de pages indexées)Le positionnement sur les mots-clés

stratégiquesLe trafic issu des moteurs de rechercheLes referrers (sites ayant fait un lien vers vous,

et vous apportant des visiteurs) Et également :

La visibilité globale (vous et vos concurrents)Le netlinking : optimisation des liens entrants

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Comment s'organiser : qui fait quoi ? La création (ou refonte) du site doit inclure

en amont les contraintes du référencement

Vérifier que la web agency sait optimiser le référencement des sites de ses clients :Demander des exemples de requêtes où ses

client sont bien positionnés…Regarder si son propre site est facilement

trouvable dans Google…

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Comment s'organiser : qui fait quoi ? Le correspondant technique (qui est en

contact avec la web agency) doit connaître un minimum le référencement ; il doit :Se documenter en ligne (blogs, forums)Participer à des formations au référencement

Utiliser des outils d’aide au référencement pour compléter le travail de la web agency :Logiciels d’analyse du positionnementOutils d’audit de visibilité

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