Présenté comme l’un des trois critères ayant le plus d’importance pour le SEO d’un site, l’algorithme Rankbrain est une intelligence artificielle (AI).Cette AI

utilise la technique du Machine Learning (ML) ou apprentissage automatique qui consiste à analyser la requête de l’internaute , la reformuler avec des termes

logiques (là où intervient Rankbrain) reliés à des contenus (logique de Colibri), et renvoyer ces résultats dans les pages de résultats de Google.

Pour donner un ordre de grandeur pour les webmasters, Google indique

que l’algorithme Rankbrain utiliserait près de 15% des requêtes entrées. En

effet, ces 15% n’aurait jamais été tapées dans Google et donc poseraient

problème pour obtenir des résultats de recherche adaptés et pertinents

dès la première fois.

Par exemple, tapez « recette frites au four » pour faire vos frites à la

maison. Tapez ensuite « temps de cuisson » et vous verrez dans les

premières suggestions de recherche « temps de cuisson frites ». C’est le

fonctionnement de Rankbrain.

Ces recherches plus intuitives permettent de gérer le volume de

recherches grandissant et de raccourcir la distance entre demande et

résultat. Il faut toutefois relativiser l’usage du Machine Learning, qui reste

un procédé en développement continu.

En effet, si ce processus permet aux machines de prendre des décisions

sans avoir été programmées pour au préalable, cela n’a encore pas

totalement pris le pas sur la programmation informatique classique. Pour

l’instant, l’objectif principal de Rankbrain est d’interpréter et surtout de

comprendre votre intention selon votre requête afin d’adapter les

résultats de recherche au plus près de votre intention première.

Pour s’adapter à cet algorithme, il devient donc important de s’intéresser

davantage aux questions de ses visiteurs ou clients afin d’adapter ses

contenus en fonction ; une connaissance précise de sa cible permet

d’anticiper les questions et besoins des visiteurs. Il convient donc de

répondre réellement à des besoins précis plutôt que de proposer ses

services en espérant répondre à des besoins généraux.

Affaire à suivre !