T E S T E Z V O S C O M M U N I C AT I O N S E N 4 8 H E U R E S

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LINK EXPRESS™

L’approche LinkExpress™

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La solution de pré-test la plus complète en un temps record

Si vous souhaitez : optimiser votre création mais que vous manquez de temps, maitriser votre ROI grâce à une solution normée et validée, choisir la meilleure copie parmi plusieurs propositions d’agence tout en maitrisant votre budget, valider que votre création est efficace dans un autre pays et bénéficier d’une base de donnée mondiale , alors LinkExpress™ est la solution !

EVALUATION EN 48 HEURES avec des résultats analysés, synthétisés et des recommandations actionnables pour une prise de décision rapide.

+ DE 60 KPI’S NORMES pour une évaluation de l’efficacité de votre publicité à court et à long terme pour maximiser le ROI de vos communications.

BASE DE DONNEES MONDIALE avec + de 110 000 copies pré-testées dans le monde dont + de 3 000 en France pour évaluer votre copie dans son univers concurrentiel.

INVESTISSEMENT MAITRISE grâce à des tarifs adaptés pour vous aider à systématiser les pré-tests dans votre process de développement publicitaire.

Les principes fondateurs de LINKEXPRESS™ P O U R U N E E VA L U AT I O N C O M P L E T E D E V O S C O P I E S

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MOTIVATION ENGAGEMENT ASSOCIATIONS

MARQUE

Les principes fondateurs de Link Express™

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LinkExpress™ évalue les copies sur les 3 facteurs qui font leur succès

Le cadre d’analyse de LinkExpress TM est le même quelque soit le media testé.

Etablit-on une CONNECTION forte avec l’audience, en association avec

la marque?

La campagne crée ou renforce-t-elle les ASSOCIATIONS marque?

La campagne renforce-t-elle la PRÉDISPOSITION du consommateur

à acheter la marque?

Les principes fondateurs de Link Express™

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LinkExpressTM évalue l’efficacité des copies à court et à long terme

Il est important pour une copie d’impacter positivement la santé de la marque ainsi que les ventes à court et à long terme. LinkExpress™ évalue ces effets à l’aide d’indicateurs de performance normés et validés (le STSL et le Power Score)pour les copies TV/ nouvelle validation en cours pour les copies presse, affichage et bannières.

Impact de la campagne sur la

PREDISPOSITION du consommateur à acheter la marque

A COURT TERME

A LONG TERME

+ de 60 KPI’s normés et validés

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P O U R M A X I M I S E R L E R O I D E V O S C O M M U N I C AT I O N S

ENGAGEMENT ASSOCIATIONS

MARQUE MOTIVATION

•  Nouveauté, pertinence, crédibilité des informations perçues

•  Consommation/usage de la marque •  Capacité de persuasion de la copie •  Capacité de la copie à renforcer l’attrait pour la

marque (TV) •  Emotions positives et négatives (TV) •  Capacité de la copie à renforcer les

dimensions de sens et spécificité: ü  une marque qui répond à mes besoins –

intensité de la proximité avec la marque ü  Une marque différente des autres - qui

lance les tendances

Plus de 60 indicateurs de performance normés

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Ils permettent d’évaluer vos communications sur les 3 facteurs de succès à court et à long terme

Les indicateurs de performance sont adaptés en fonction de la spécificité du média. L’évaluation de la performance des copies TV se fait à l’aide de + de 60 indicateurs de performance, celle des copies presse et affichage à l’aide de + de 40.

•  Agrément de la publicité (TV) •  Eléments qui plaisent ou qui déplaisent (TV ) •  Arrêt pour la regarder (Presse) / Envie de la

revoir (Affichage) •  Capacité d’attirer l’attention/ Intérêt dans la

publicité(Presse/affichage) •  Elément le plus impactant (Presse/affichage)

•  Capacité à engager le consommateur (ton et style actif/passif, positif/négatif)

•  Lien à la marque (marque mère/ variante) •  Codes de communication (TV)

•  6 à 8 items de communications en assisté. ü  Message prioritaire ü  Messages secondaires

L’efficacité à court-terme

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Le STSL, indicateur normé et validé combinant l’Awareness Index et le Score de Persuasion, évalue le potentiel d’impact de la copie sur les ventes à court terme

Le STSL est un indicateur qui combine le score de l’Awareness Index (capacité d’émergence de la copie TV en lien avec la marque) et du score de persuasion , deux indicateurs non corrélés entre eux, normés et validés sur les ventes à court terme (pour les copies TV uniquement – nouvelle validation en cours pour les copies presse/affichage/ bannière). Dans cet exemple, la publicité testée a un score STSL juste moyen (72) dû à un score de persuasion élevé (percentile 82)mais présentant un Awareness Index médiocre (percentile 28).

SHORT-TERM SALES LIKELIHOOD

Score

Percentile de la base

de données

AWARENESS INDEX PREDICTION 3 28 SCORE DE PERSUASION 2.72 82

AWARENESS INDEX PREDICTION Percentile

SCO

RE

DE

PER

SUAS

ION

Per

cent

ile

STSL = 72

L’efficacité à long-terme

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Le Power score, indicateur normé et validé, évalue le potentiel d’impact de la copie à long terme sur le capital de marque

Le Power Score mesure la capacité de la copie à renforcer le capital de marque sur les dimensions de sens, de spécificité et de saillance : dimensions clés des marques qui vendent plus ou qui vendent à un prix premium vs. les autres marques de la catégorie (valable pour les copies TV/ en cours de validation pour les copies presse/affichage/bannière) Dans cet exemple, la publicité testée a un score PS médiocre. Elle renforce la dimension de sens de la marque mais peu la spécificité et la saillance de la marque.

POWER SCORE

69

29

28

Sens

Spécificité

Saillance

30th 70th

Une évaluation de vos copies en 48 h

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P O U R U N E P R I S E D E D É C I S I O N R A P I D E

L’évaluation de vos copies en 48 heures

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Le détail des résultats, l’analyse, la synthèse et les recommandations d’actions vous sont livrés à l’aide d’un tableau de bord interactif simple d’utilisation.

Un tableau de bord online produit par l’équipe Millward Brown est disponible 48 heures après la livraison de la copie et l’accord sur le questionnaire. Les résultats sont partagés au téléphone avec les équipes d’experts Millward Brown.

Accord sur étude

Accord questionnaire + reception du

materiel Terrain Résultats En option Rapport

Les différentes étapes des études LinkExpressTM

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Un process simple et rapide

Timing pour une étude Link Express TM auprès d’une cible avec taux de pénétration > 30%.

- Envoi du tableau de bord interactif - Conférence téléphonique : partage des analyses, synthèses et recommandations.

- Envoi du rapport PowerPoint incluant résultats, analyses, synthèse et recommandations (LinkExpressTM TV uniquement).

J (avant 12:00) J+1 J+2 J+3

Une base de données mondiale

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P O U R É VA L U E R V O T R E P U B L I C I T É D A N S S O N U N I V E R S C O N C U R R E N T I E L

Une base de données mondiale

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Link Express™ est une solution basée sur la solution Link TM: + de 110 000 publicités ont été testées à travers le monde, + de 3000 en France.

Link ExpressTM existe aujourd’hui dans 22 pays pour les pré-tests TV, 8 pour les pré-tests presse-affichage-bannière. Plusieurs lancements prévus en 2015.

TV •  France, Allemagne, Espagne, Italie,

UK, Irlande, Pays-Bas, Canada, US, Mexique, Brésil, & Australie depuis

2012

•  Lancement récent en Turquie, République Chèque, Pologne,

Argentine, Chili, Colombie, Pérou, Japon, Chine, Nouvelle Zélande.

Presse/Affichage/Bannière

•  US, Canada, France, Allemagne, UK, Australie, Chine, Japon

Un investissement maîtrisé

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P O U R V O U S A I D E R À S Y S T É M AT I S E R L E S P R É - T E S T S D A N S V O T R E P R O C E S S D E D É V E L O P P E M E N T P U B L I C I TA I R E

Le design d’une étude Link Express™

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Un design simple et optimisé

RECRUTEMENT ONLINE DE LA CIBLE Echantillon de 150 consommateurs

QUESTIONS D’ÉCHAUFFEMENT Sur la publicité en générale

EXPOSITION DEUX FOIS DE SUITE À LA PUBLICITÉ

QUESTIONNAIRE Auto administré

uniquement pour la TV

12 min en TV (2 questions ouverte non codées) 10 min presse/affichage/bannière (1 question ouverte non codée)

150 personnes interrogées représentatives de la cible média / marketing

Durée moyenne du questionnaire

Définition de la cible

Cible définie par 3 critères maximum

Quotas

sur âge et genre

Méthodologie

Online

Déjà client Millward Brown? D’autres offres promotionnelles vous attendent!

Le budget d’une étude Link Express™

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Profitez de nos offres promotionnelles de fin d’année

* : Budget pour une étude Link Express TM auprès d’une cible avec taux de pénétration > 30% - Politique de discount commercial dans le cadre de test multi cellules.

Pour la mise en place, le terrain, le traitement des données, la présentation de l’analyse des résultats, la synthèse et les recommandations par conférence téléphonique entre les équipes de la marque et les

experts Millward Brown .

-40% sur la première copie TV testée soit 7 200€ HT* au lieu de 12 000 €

Et profitez toujours de notre offre de lancement sur Link Express™ presse, affichage et bannière 5 900 € par visuel testé

OFFRE D’ESSAI

En option, un rapport PowerPoint incluant résultats, analyses, synthèse et recommandations peut être

fourni également pour les tests TV.

DIGITALES D’AUTRES PAYS CONCURRENTES

Les opportunités dans le cadre de cette offre promotionnelle

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Une offre promotionnelle qui peut vous permettre de tester des publicités….

Vous souhaitez un accompagnement personnalisé pour LinkExpress™

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N’hésitez pas à nous contacter !

Client Director Millward Brown France +33 1 55 56 40 10 + 33 6 22 32 25 63 sophie.liger@millwardbrown.com

Sophie LIGER

Offre LinkExpressTM en un coup d’oeil F I C H E S S I G N A L E T I Q U E S

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Fiches signalétiques

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La famille Link Express TM pour une évaluation rapide et normée

LINK EXPRESS TM TV

(disponible dans 22 pays)

LINK EXPRESS TM

PRESSE / AFFICHAGE/BANNIERE (disponible dans 8 pays)

QUESTIONNAIRE

Contenu Standard Standard

Longueur 12 minutes 10 minutes

Mode de recueil Online Online

ECHANTILLON

Cible interrogée Cible marketing (3 critères max) Cible marketing

Nombre d’interviews 150 150

Quotas Sur âge et genre Sur âge et genre

INDICATEURS DE PERFOMANCE

Nombre + de 60 incluant 2 questions ouvertes + de 40 incluant 1 question ouverte

Prédiction d’émergence liée à la marque Awareness Index (validé sur les ventes) Impact Score en cours de validation

Prédiction impact sur ventes à court terme STSL (validé sur les ventes) Score de persuasion

Prédiction impact sur le capital de marque/ des ventes à long terme Power Score (validé sur les ventes) Power score en cours de validation

LIVRABLES

Format Tableau de bord on line + conférence téléphonique

Tableau de bord online + conférence téléphonique

OFFRES

Promotions jusqu’à fin décembre 2014 7200 € HT (1ère cellule au lieu de 12000 €) 5 900 € par visuel testé

T E S T E Z V O S C O M M U N I C AT I O N S E N 4 8 H E U R E S

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