Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

L´importance de la musique dans

les spots publicitaires

Maxine Presas Ferrer

Treball de recerca 2º de batxillerat Travail de recherche de Terminal

Tutora / Directrice: Mª Victoria Allué Cotutora /Codirectrice: Mª Jesús de la Concepción Martinez

Institut Montserrat- 06/11/2013

Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

Remerciements

Je tiens à remercier toutes les personnes qui m´ont aidé à réaliser ce travail:

- Maria Victoria Allué. Directrice de mon travail de recherche

- Amancia de Aguilera

- Matilda Vidal

- Marta Segura

- Natalia Ferrer

- Jose Mellado

- Iris Schleifenbaum

Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

"Une image vaut mille mots, ajoutez de la musique et elle vaudra plus d´un

million"

Tina Raver

Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

ÍNDEX:

1 – INTRODUCTION.........................................................................................p1

1.1 – Objectifs.................................................................................................p1

2 – FONDEMENT THÉORIQUE........................................................................p2

2.1- Histoire de la musique...............................................................................p2

2.2 - LA PUBLICITÉ.........................................................................................p4

2.2.1- Qu'est ce que la publicité?.................................................................p4

2.2.2 – Le langage publicitaire.......................................................................p6

2.2.3 - Finalité du langage publicitaire. Type de public..................................p7

2.3 – PROCESSUS CRÉATIF DE LA RÉALISATION D´UN SPOT

PUBLICITAIRE..................................................................................................p9

2.4 – LA MUSIQUE...........................................................................................p12

2.4.1- Qu'est ce que la musique?.................................................................p12

2.4.2 - Fonctions de la musique....................................................................p13

2.4.3 - La musique et les images..................................................................p14

2.4.4 - Curiosités de la musique...................................................................p14

2.5 – IMPORTANCE DE LA MUSIQUE DANS LES SPOTS

PUBLICITAIRES..................................................................................................p16

2.5.1 – Les spots de toujours............................................................................p17

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2.6 – TYPES DE MUSIQUE UTILISÉS EN PUBLICITÉ...................................p22

2.6.1 - Musique préexistante..........................................................................p23

2.6.2 - Musique originale................................................................................p24

3 – CADRE PRATIQUE........................................................................................p26

3.1-Interview à Matilda Vidal..............................................................................p26

3.2- Interview à Marta Segura............................................................................p28

3.3 - Enquête 1:l´importance de la musique dans un spot.................................p30

3.4 – Enquête 2: l´échec publicitaire..................................................................p37

4 – CONCLUSIONS..............................................................................................p39

5 – EVALUATION PERSONNELLE......................................................................p40

6– BIBLIOGRAPHIE.............................................................................................p41

7 – ANNEXES.......................................................................................................p42

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1 – INTRODUCTION.

J´ai toujours aimé la musique et j´avais pensé faire mon travail de recherche sur

quelque chose y ayant trait, et puis, l´année dernière j´ai commencé à filmer des vidéos,

je me suis découvert une passion pour la création de petits films sur des scènes de la

vie de famille, de mes amies... Je passais autant de temps à chercher la musique

adéquate qu´à monter la vidéo. Et j´ai commencé à réfléchir et à me demander si la

musique jouait un rôle important dans les spots publicitaires. C´est pourquoi j´ai décidé

de me poser la question de savoir si lorsqu´on achète un produit, la musique a un effet

sur notre décision ou pas, de savoir si la combinaison d'image et de musique favorise la

capacité de générer chez l'individu un désir d'achat, de déterminer l´importance du

choix de la musique et de mieux connaître le travail des professionnels qui interviennent

dans la création d´un spot publicitaire. J´ai pour cela interviewer des personnes du

monde de la publicité qui m´ont donné leur opinion et m´ont aidé dans mes recherches.

La réponse à ces questions est l´objectif principal de ce travail qui s´est réalisé pendant

dix mois.

1.1- Objectifs:

Les objectifs de mon travail sont les suivants:

• Revisiter l´histoire de la publicité.

• Evoquer la musique et ses caractéristiques.

• Comprendre le fonctionnement du monde de la publicité: le rôle des agences, des

producteurs, leurs organisations...

• Etudier l´utilisation de la musique dans un spot publicitaire.

• Suivre le travail des professionnels de la publicité.

• Montrer l´importance de la musique dans la publicité.

• Souligner la valeur du bon choix d´une musique.

• Mettre en évidence l´échec publicitaire musical.

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2 – FONDEMENTS THÉORIQUES

La base théorique de mon travail se centre sur les différentes approches de la publicité

et aborde la diversité musicale pour savoir ainsi quelle est la répercussion de la

musique sur les spots publicitaires

2.1 – Histoire de la publicité.

La publicité était déjà présente dans l´antiquité. Les origines de celle-ci remontent à il y

a environ 25000 ans après l´âge paléolithique où l´on commence à reconnaître les

premières données de la publicité qui apparaissent dans la religion et au travers des

peintures rupestres....

Il y a plus de 2500 ans les hommes qui dirigeaient les caravanes des marchands de

Babylone avaient une voix puissante et une prononciation claire pour pouvoir annoncer

les produits.

Les grecs utilisaient des crieurs publics qui annonçaient l´arrivée des vaisseaux

contenants du vin, des épices et des métaux. Ce furent les premiers "annonceurs", ou

publicistes.

Postérieurement, la coutume des crieurs publiques s´étend dans l´empire romain où

apparaissent les "enseignes" qui servaient à localiser les lieux de travail, de loisir ou de

vente. Plus tard à la voix du crieur s´ajoute la matérialité du texte écrit grâce à l "album"

et au "libellus".

L´ "album" était une surface blanchie sur laquelle on écrivait, cela pouvaient être des

parchemins, des papyrus, en fin de comptes n´importe quelle surface blanche et lisse

qui servait à énumérer et classifier les marchandises, annoncer des spectacles, vendre

des esclaves... Le "libellus" est le prédécesseur de l´affiche, plus petit que "album" il

était collé sur les murs.

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Durant le moyen âge, on utilisait les gravures. On taillait des plaques de bois, on les

couvrait d´encre et on les utilisait comme des sceaux ; Cela permettait d´obtenir un

certain nombre de reproduction d´un parchemin. Ces gravures étaient utilisées par l

´église et se fixaient sur les églises les jours fériés, les dimanches et les jours de noce

ou de baptême.

Ce fut l´imprimerie de caractères métalliques mobiles typographiques, inventée par

Gutenberg, qui produit une véritable révolution quant à la possibilité de transmettre le

même message de manière simultanée. L´imprimerie mobile consistait de matrices de

cuivre, de caractères en métal interchangeables et égaux, d´encre et de presse, grâce

auxquels il était possible de reproduire n´importe quel texte.

A partir de la diffusion de l’imprimerie, l´étape moderne de la publicité s´initie. Au même

temps, la croissance des centres urbains permet le développement de la publicité

comme moyen de communication massif. Le besoin d´informer le public des produits

qui arrivaient, des différentes offres et services encouragea l´utilisation de cette

ressource pour communiquer et générer des marchés.

Ce fut au XVIII siècle, que le journal The Spectator découvrit que la vente de publicité

constituait une forme de financement pour les éditeurs de journaux.

Au fil du temps, la publicité va gagner de l ´ampleur, c´est une activité dans laquelle l

´argent prend de plus en plus d´importance. Des amateurs commencent à s´en

occuper, puis c´est l´apparition des agences de publicité qui étudient, conçoivent et

diffusent les campagnes publicitaires pour les clients. C´est en France, en 1845, que

naît la première agence de publicité: “Société Générale des Annonces”, destinée à

gérer tous les services proposés à l´annonceur et à négocier entre celui-ci et les

médias.

La Publicité atteint sa splendeur maximale au XX siècle, sa croissance est stimulée par

les nouveaux moyens de communication comme la télévision, la radio, le cinéma et

puis internet.

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2.2 - LA PUBLICITÉ.

2.2.1 - Qu'est ce que la publicité?

Actuellement nous comprenons par publicité une forme de communication commerciale

persuasive qui vise à informer et convaincre les destinataires pour qu´ils agissent d´une

façon déterminée. Elle sert également à augmenter la consommation d´un produit ou d

´un service par le biais des médias et des techniques de divulgation commerciales. L

´idée centrale dans un spot publicitaire est d´attirer l´attention du consommateur; À la

télévision, l´objectif est que le spectateur voit pendant quelques secondes le produit

annoncé, l´étape suivante est de maintenir l´attention du consommateur tout au long du

spot et jusqu´à la fin de celui-ci pour qu´en fin de compte il ait envie d´acheter le produit

de la publicité. La publicité est toujours bien payée et on peut en tirer beaucoup de

bénéfices. C´est une activité très importante sur le plan économique étant donné qu´elle

finance une grande partie des médias existants.

Le moyen à travers lequel on transmet la publicité s´appelle véhicule, il transporte le

message de l´annonceur, élaboré par l´agence, au public. Il existe des véhicules

conventionnels, tels la télévision, la radio, la presse, l´environnement extérieur ou

internet. La télévision est le moyen de communication qui a le plus d´audience et elle

est donc très rentable. La radio a un aspect positif différentié, puisqu´elle peut

transmettre une publicité à une personne qui est en train de réaliser une autre activité

au même moment, mais l´audience est relativement basse. La publicité dans la presse

écrite jouie d´une grande crédibilité puisqu´on la trouve dans les journaux nationaux et

internationaux, dans les magasines de tout ordre. Malgré cela ils ont une courte vie car

les véhicules écrits finissent à la poubelle et les publicités disparaissent à court terme. L

´environnement extérieur peut être très rentable puisqu´il peut impacter le public à n

´importe quel moment de la journée.

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Il y a d´autres moyens moins utilisés actuellement comme la publicité dans les boîtes

aux lettres, les promotions... Selon les caractéristiques du produit, le public objectif et le

budget du client, la publicité s´insérera dans un moyen de communication ou dans un

autre. C´est à cette fin qu´est réalisé le "plan Médias" où l´on décide quels seront les

médias qui seront utilisés pour la campagne publicitaire.

Sur cette image nous pouvons voir que tout peut devenir support pour la publicité.

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2.2.2 - Le langage publicitaire.

Il est important d´analyser le langage qu´utilise la publicité dans la télévision. Il y a

différents langages dans la vie quotidienne des personnes, comme le langage religieux,

commercial, journalistique... Et la publicité possède également son propre langage.

Le langage doit être en rapport avec l´image publicitaire. C´est un langage persuasif,

qui vise à s´impliquer dans l´attention des récepteurs et dans leur conduite;

Il utilise différents registres, du registre cultivé au familier, selon le public à qui est

destinée la publicité, par exemple si le public objectif est adolescent, le langage utilisé

aura tendance à être familier et pourra incorporer des mots d´argot.

Souvent le langage publicitaire fait des emprunts à d´autres langues, surtout à la langue

anglaise.

Ce langage n´influence pas seulement le sens des mots mais il est aussi conditionné

par la forme de communication.

Il existe le langage figuré qui peut être rhétorique et le langage naturel qui est plus

réaliste.

Il est doté d´une série de techniques qui vont de l´impression à la persuasion en

passant par la réception, la compréhension et la démonstration.

Ce langage a les caractéristiques suivantes:

- Persuasif: Il doit être spontané et arriver directement au récepteur pour modifier son

opinion ou son comportement.

- Sincère: Il doit être croyable car les consommateurs peuvent acheter le produit et

vérifier la véracité des faits et un mensonge serait nuisible au produit.

- Simple: Il doit formuler une seule idée qui soit facile et rapidement compréhensible.

- Original: Il doit fuir des stéréotypes et être original.

- Créatif: Il doit concevoir le message en phrases courtes, ingénieuses, mais pas trop

compliquées. Le slogan est très important, c´est la phrase qui "dit" l´idée principale.

- Frappant: Il doit attirer l´attention du public et exciter son intérêt.

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C´est un langage qui foisonne de signes puisqu´il faut provoquer un effet, exposer une

situation et exprimer l´intention de celui qui émet de la façon la plus claire possible.

Un des éléments le plus caractéristique de la publicité est le slogan. C´est un élément

verbal qui s´utilise dans la plupart des formats publicitaires. Il s´agit d´une phrase brève

qui fait référence au produit ou à la marque. Son objectif est de donner continuité à la

campagne publicitaire, en insérant la phrase dans la mémoire des personnes. On

pourrait dire que sa fonction de base est d´attirer et de résumer.

2.2.3 - Finalité du langage publicitaire. Type de public.

Les messages du langage publicitaire peuvent être qualifiés comme:

- De propagande: Les messages de propagande visent à convaincre le récepteur pour

que celui-ci agisse d´une façon déterminée. Leur but peut être social, civique, culturel,

sportif...

- Publicitaires: Les messages publicitaires visent à convaincre le récepteur de

consommer ou d´acheter un produit déterminé. Le but est principalement commercial.

La finalité de la publicité varie selon le public à qui elle est dirigée, selon que ce soit un

électeur, un citoyen ou un consommateur.

a) Publicité dirigée à un électeur: Elle est réalisée à fin de gagner des élections ou pour

obtenir un plus grand nombre d´affiliés au parti politique.

b) Publicité dirigée au citoyen: Son objectif est de modifier sa conduite ou de lui faire

prendre conscience de quelque chose.

Ces deux premiers types de publicité pourraient être qualifiés de message de

propagande puisqu´ils prétendent convaincre le récepteur d´agir d´une façon

déterminée.

c) Publicité dirigée au consommateur: son objectif est d´obtenir un plus grand nombre

de ventes. Ce type de publicité est le plus habituel.

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Sur cette image nous voyons une

affiche publicitaire de Coca Cola. Il s

´agit d´un message publicitaire car son

objectif est d´essayer de convaincre le

public de consommer ce produit.

Cette image représente une

campagne en

faveur du don d'organes. Elle

essaye de convaincre les

récepteurs pour qu'ils agissent

d’une façon déterminée. Dans ce

cas en donnant des organes

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2.3 - PROCESSUS CRÉATIF DE LA RÉALISATION D’UN SPOT

PUBLICITAIRE.

Une entreprise veut lancer un nouveau produit sur le marché ou renforcer la confiance

des consommateurs en un produit existant, certaines entreprises (les plus grandes)

disposent d´un département de marketing qui s´occupe de faire les études pertinentes

et de contacter l´agence de publicité, qui, à son tour se charge de la réalisation du spot.

2.3.1 - Organisation de l´agence de publicité ou créative.

Lorsque l´entreprise contacte l´agence, elle lui remet un brief. Un brief est un document

bref, efficace, clair et complet qui contient l´information nécessaire sur le produit dont

on doit faire la publicité ainsi que les caractéristiques que doivent contenir le spot, le

public visé, l´objectif de la campagne, le message publicitaire, le budget etc. Nous

pouvons voir ci-dessous un modèle de brief.

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- Département de comptes: Il est chargé d´examiner la concurrence du produit. Il

analyse le brief et concrète les informations données, en simplifiant la présentation pour

la société de production.

- Département créatif: lorsque le brief est prêt, le travail créatif commence en cherchant

des idées. Le créatif doit trouver une idée qui soit concordante (surtout quand le client

veut une campagne présente dans plusieurs médias: télévision, presse, radio…); c´est

à dire qu´il doit trouver un fil conducteur qui relie l´idée principale dans les différents

médias.

L´agence établit un temps défini pour que le département créatif cherche une idée pour

le spot, ce temps s´appelle Timing (le Timing peut être relativement long, jusqu´à 3

semaines ou très court, une semaine si le client est pressé).

Lorsque le créatif a trouvé une idée pour le spot, celle-ci est présentée au client sous

forme de brief mais beaucoup plus concret et contenant toutes les caractéristiques du

spot.

- Département de production

Production audiovisuel: Lorsque le brief est accepté, ce département contacte 2 ou 3

producteurs et leur présente le brief, ceux-ci font des propositions et l´agence en choisit

une. Ce département est également chargé de la publicité pour la radio, le cas échéant.

Si l´agence est grande elle dispose d´un département propre de stratégie, qui sera

chargé de réfléchir pour arriver à avoir un meilleur positionnement.

Reason why: C´est la raison pour laquelle on doit faire la publicité d´un produit, elle

apparaît dans le brief.

Production graphique: Ce département s´occupe de la presse écrite, trouve un

photographe pour prendre les photos qui apparaîtront dans les magasines et autres. Il s

´occupe également de la publicité sur internet.

Aujourd´hui beaucoup de clients contactent directement un producteur, et réduisent

ainsi les coûts en se passant d´agence de publicité.

2.3.2 – Organisation d´une société de production.

La société de production est la responsable de filmer et réaliser les spots publicitaires.

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C´est la personne qui engage une équipe qui respectera le budget

C´est la personne qui se trouve sur le tournage et supervise le tout

C´est la personne chargée de préparer le budget

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2.4 - LA MUSIQUE.

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Réalisateur et monteur travaillent ensemble pour assembler les différents plans. Première présentation au client, s´il donne son accord, on passe au mode offline

Monteur, graphiste et responsable de l´étalonnage colorimétrique travaillent ensemble pour produire le spot final

Une fois que le montage en ligne et terminé, on l´emmène au studio d´enregistrement et c´est là qu´on insère la musique, on revient ensuite à la salle de montage pour mettre le son. Le montage est alors

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2.4.1 - Qu'est ce que la musique?

Nous pouvons dire que la musique est l´art qui consiste à arranger, ordonner ou

désordonner les sons et les silences. Le résultat de cet ordre est logique, cohérent et

agréable à l´ouïe. Le philosophe français Jean-Jacques Rousseau définissait la musique

ainsi: « La musique est l’art d'accommoder les sons de manière agréable à l’oreille.». Il

existe plusieurs principes qui permettent de réaliser cette organisation de sons et de

silences. Les éléments à prendre en compte pour créer ou générer une musique sont l

´harmonie, la mélodie et le rythme. Les sons peuvent être infinis, puisque l´on peut

travailler avec d´innombrables variations de durée, d´intensité ou de timbre. Elle est donc

à la fois une création (une œuvre d'art), une représentation et aussi un mode de

communication.

La musique est un art qui accompagne l´être humain pendant sa vie entière et ceci est

vrai depuis le début de l´histoire de l´humanité. Selon certaines théories, l´origine de la

musique remonte aux hommes qui imitaient les sons existants dans la nature et les sons

intérieurs du corps humain, comme le battement de cœur. Les recherches musicales

réalisées montrent que le concept d´harmonie existait déjà à la préhistoire.

La musique s´est développée durant des millénaires, séparément à travers le monde, c

´est pourquoi nous ne pouvons pas parler d´une Histoire de la musique mais d´ Histoires

de la musique selon les cultures et les civilisations.

De plus il existe une grande diversité de formes de musique au sein d´une même

civilisation :

Musique savante, musique de l'élite, musique officielle, musique religieuse, musique

populaire.

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2.4.2 - Fonctions de la musique.

Tout au long de l´histoire la musique a été présente dans toutes les cultures. Sa fonction

y est multiple et très ample, car elle accompagne pratiquement toutes les activités que

réalise l´être humain.

Certaines de ses fonctions sont les suivantes:

- La fonction esthétique: le plaisir d´écouter.

La musique cherche avant tout à faire jouir l´auditeur, à provoquer des émotions.

- La fonction d’expression musicale.

Les paroles des chansons qui expriment des idées et des émotions non extériorisées

dans le langage quotidien.

- La fonction thérapeutique.

La musique s’utilise à des fins thérapeutiques depuis l´antiquité. La musicothérapie par

exemple, emploie la musique pour améliorer la qualité de vie et la santé physique,

mentale et émotionnelle des patients.

- La réclame commerciale.

La société de consommation dans laquelle nous vivons utilise la musique à des fins

promotionnelles. Il est facile pour les consommateurs de saisir le message s´il y a

quelque chose qui capte leur attention.

- La fonction de transmission.

La musique peut aussi jouer un rôle dans le contexte religieux ou politique pour

transmettre différents messages en captant l´attention de ceux qui écoutent et en les

motivant.

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2.4.3 - La musique et les images.

La musique est apparue au cinéma à la fin du cinéma muet et actuellement toutes les

réalisations filmographiques sont accompagnées de musique. Beaucoup de personnes

croient que la musique au cinéma ou sur des images sont des de simples sons de fond

qui ne méritent pas qu´on leur prête une grande attention, pas autant par exemple que si

on allait à un concert. Mais la musique a une fonction très importante puisqu´elle peut

être une façon d´exprimer ou de suggérer des actions ou des sentiments qui ne sont pas

suffisamment clairs à travers les images. Elle peut également être utilisée comme

élément qui favorise la continuité au sein du film ou comme un symbole de rupture si elle

représente des mondes différents.

Il y a deux façons d´insérer la musique: d´une part la musique diégétique, c´est la

musique qui surgit des éléments présents sur la scène, comme une radio, un

instrument... Et d´autre part la musique incidente, c´est la musique que seuls les

auditeurs peuvent écouter, les personnages ne peuvent pas. C´est la musique de fond.

2.4.4 - Curiosités de la musique.

Durant ces dernières années, de nombreux scientifiques ont étudié les différents effets

que produit la musique sur l´être humain. Il a été démontré que la musique est capable

de produire d´importants changements physiologiques dans l´organisme.

- Elle améliore la capacité de lecture: Selon un article du Nature Reviews

Neuroscience par Nina Kraus, de l´Université Northwester (EE UU), durant la recréation

musicale, lorsqu´on joue d´un instrument, des connexions entre les neurones s

´établissent et améliorent plusieurs aspects de la communication humaine. Les enfants

suivant une formation musicale ont plus de vocabulaire et une meilleur capacité lectrice.

Ceci explique également pourquoi les musiciens sont capables de mieux écouter une

conversation s´il y a un son de fond.

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- Rythme sportif: Des scientifiques de l'Université de Brunel ont démontré en 2008 qu

´écouter un certain type de musique, fondamentalement du rock et du pop, peut

augmenter notre résistance physique jusqu´à 15%.

- Selon une étude réalisée dans les universités de Californie et d´Arizona, l'oreille droite

reçoit mieux les sons de la langue, alors que l´oreille gauche répond mieux à la musique.

- Musique et alcool: La musique forte dans les bars incite à boire plus d´alcool en moins

de temps.

- Avec les yeux fermés: En étudiant le cerveau de 15 personnes à l´aide de résonances

magnétiques, Yulia Lerner de l'université de Tel Aviv, a démontré l'année dernière que si l

´on ferme les yeux, l´effet émotionnel que provoque la musique augmente.

Concrètement, le docteur Lerner a utilisé une musique sinistre (faisant peur) et a étudier l

´activité de l´amygdale, une zone du cerveau relié à la sensation de peur, et celle-ci

augmentait plus avec les yeux fermés qu´avec les yeux ouverts.

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2.5 - IMPORTANCE DE LA MUSIQUE DANS LES SPOTS PUBLICITAIRES.

La musique sert à communiquer des choses qui ne peuvent pas être transmises d´une

meilleure façon, comme par exemple des états d´âme, des sensations... elle sert

également à segmenter un public objectif déterminé, car chaque type de personne aime

une musique concrète.

Utiliser la musique pour segmenter présente différents avantages, un de ceux là est que

chaque personne peut interpréter les images ou les paroles comme elle le veut, de façon

que personne ne se sentira exclu. Connaître les différents types de musique nous permet

de nous rapprocher du type de spectateur à qui est destiné le message. Par exemple, la

musique est devenu le langage international de la jeunesse d´aujourd´hui et peut, donc

être une des meilleures façons de capter l´attention des jeunes.

La musique publicitaire est souvent associée aux émotions qu’elle provoque chez les

auditeurs. Mais elle est souvent utilisée pour attirer l’attention du consommateur sur la

publicité (fonction démarcative) ; et pour améliorer la mémorisation du message

commercial (fonction mnémonique).

La recherche d'une musique pour un spot de 20 secondes représente un grand effort,

souvent aussi important que la sélection d´une image. Un indicatif musical bien choisi

réussit à transformer un produit normal en quelque chose de spéciale pour le spectateur.

Une bonne chanson doit être capable d´attirer l´attention du consommateur, réveiller l

´intérêt, provoquer un désir et pousser à l´action.

Normalement, les publicistes recherchent une combinaison d´images et de sons qui

impactent visuellement et émeuvent grâce à la musique.

L'utilisation d’un silence au milieu d'un spot est très utilisée pour capter l’attention du

spectateur. Il est employé à certains moments clefs pour attirer l´attention du récepteur et

le prévenir de l´importance de ce qui sera dit juste après. Il y a des silences et des faux

silences, c´est à dire des petits bruits comme une goutte d´eau qui tombe.

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La voix est un autre facteur important, car, comme la musique, elle transmet des

sentiments. C´est une partie essentielle du message publicitaire. C´est pour cela qu´en

publicité pour transmettre une série de messages concrets, on choisit des voix qui

représentent des stéréotypes physiques et de comportement.

2.5.1 - Les spots de toujours.

Un des faits qui illustre le mieux l´importance de la musique dans les spots est la capacité

de permanence dans le temps, de musiques de spots réalisés il y a de nombreuses

années. En voici quelques exemples:

En Espagne :

- “Moussel de Legrain”

Année: 1960

Jusqu´aux années 60, tout le monde associait la douche avec la savonnette, jusqu´à ce

que monsieur Henry Legrain crée Moussel, ouvrant ainsi une nouvelle catégorie dans le

marché espagnol: le savon liquide. Un gel douche aromatique, agréable et moussant qui

de nos jours est devenu indispensable pour des milliers d´espagnols. Actuellement tout le

monde associe la mélodie de “moussel moussel: para baño, moussel moussel: para

ducha” à cette marque.

En 2012 la marque a repris la musique et le design des années 60 pour ses nouveaux

spots.

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- “El Lobo, qué gran turrón”

Année: 1971

Cet indicatif musical, composé par l´argentin Rodolfo Sciamarella, est l’unique jingle

enregistré par une entreprise espagnole à l´agence Européenne de protection des

indicatifs musicaux commerciaux, aucune entreprise Européenne ne peut créer un

indicatif similaire pendant 5 ans.

- “Nocilla: Leche, cacao, avellanas y azúcar”.

Année: 1968

À la fin des années 60, le groupe Starlux s´est inspiré d´un produit du groupe italien

Ferrero, le Nutella, pour élaborer son propre produit pour le marché espagnol. Les

ingrédients de base utilisés étaient le lait, le cacao, les noisettes et le sucre.

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- “Las muñecas de Famosa”

Année 1970

Le spot des poupées “muñeca de Famosa” a été diffusé de façon ininterrompue pendant

36 Noëls, de 1970 à 2006, en changeant les images mais en gardant la chanson

originale. Les paroles étaient les suivantes:

“Las muñecas de Famosa se dirigen al portalpara hacer llegar al niño su cariño y su amistady Jesús en el pesebre se ríe porque está alegre,y Jesús en el pesebre se ríe porque está alegre.Nochebuena de amor, Navidad jubilosa,es el mensaje feliz de las muñecas Famosa.”

- Coca Cola: La chispa de la vida

Année: 1971

La Chanson du spot de Coca-Cola était chantée par le groupe Hillside Singers et elle est

devenue un tube dans le monde entier. En Espagne elle a également connue un grand

succès, bien qu´elle ait mis plus de temps à arriver car il fallait doubler les voix originales.

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- Colacao, desayuno y merienda

Année: 1950

Colacao est apparu sur le marché en 1946 mais sa popularité augmente avec la

diffusion à la télévision du spot et de la chanson: “Yo soy aquel negrito…”. À partir de ce

moment les ventes ne cessent d´augmenter. La célèbre chanson de Cola Cao était

chantée par Roberto Rizo. Elle a finalement été interdite, pour être considérée raciste.

En France:

- Purée Mousline

Année. 1978

« Quand je fais de la purée Mousline, je suis sure que tout le monde en reprend, moi je

fais un petit volcan pour mettre le jus dedans… »

Un indicatif musical qui est resté présent dans la mémoire des enfants des années 70. Le

jingle a été repris en 2010 pour un nouveau spot de Mousseline en changeant

légèrement les paroles.

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- La langouste de cuba

Année: 1977

Agence: Publicis

Réalisateur : Jean Jacques Annaud

“La langouste de Cuba, tout le monde aimera ça, on la pêche tout la bas….” Chanté par

plusieurs maîtresses de maison sur un rythme de chachacha accrocheur.

- Wizard

Dans les années 80, les spots Wizzard (désodorisant) étaient interprétés par des

chanteurs célèbres (Dalida, Charles Trenet, Gilbert Bécaud, Thierry Leluron, Sacha

Distel, Nana Mouskouri). Ceux-ci reprenaient un de leurs tubes en changeant les paroles,

en introduisant Wizard et en vantant les bienfaits du produit.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

2.6 - TYPES DE MUSIQUE UTILISÉS EN PUBLICITÉ.

- Le choix d’une musique pour une campagne publicitaire n´est pas facile et

généralement on le laisse pour la fin quand le spot a été filmé. La sélection de la

musique dépendra également du budget.

Quelquefois on met une musique parce qu´il faut en mettre une ou parce que cela remplit

un vide, mais c´est une erreur car la musique doit réaliser une fonction spécifique selon

les besoins du brief, les décisions de l´équipe créative, la fonction qu´elle doit réaliser et l

´effet que l´on veut qu´elle produise chez le spectateur. Elle ne doit pas être relégué à un

second plan ou être utilisée sans intention concrète.

Actuellement on peut diviser la musique utilisée en publicité en deux grands groupes:

- Musique préexistante: Préalablement créée par un artiste

- Musique originale: Elle est spécialement créée pour une campagne concrète.

Elles sont aussi valable l´une que l´autre à l´heure de faire une campagne.

Il est important de faire un choix cohérent avec les objectifs et le message que l´on veut

transmettre. Les musiques préexistantes sont protégées par les droits d´auteur et il faut

négocier avec les maisons de disques.

Selon le groupe ou le chanteur le budget peut s´envoler. Quelquefois, une campagne ne

peut pas se réaliser parce que les propriétaires des droits s´opposent. Pour demander l

´autorisation d´utilisation d´une musique, il faut spécifier dans le détail l´utilisation qui en

sera faite, les secondes d´émission, le type de campagne et le produit. L´acquisition d

´une licence d´exploitation dépendra des propriétaires des droits d´auteur. Il arrive

souvent que l´agence chargée d´une campagne ait à se soumettre à de dures

négociations pour obtenir le droit d´utiliser une chanson.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

2.6.1 - Musique préexistante.

La musique préexistante peut se présenter sous divers formats:

- Chanson originale: C´est la chanson créée par l´auteur et utilisée pour la campagne

publicitaire sans aucun type de modification. Pour pouvoir l´utiliser, il faut acheter tous les

droits d´auteurs et phonographiques (droits du propriétaire du master et producteur

phonographique, qui peuvent être plus élevés que ceux de l´auteur).

- Adaptation musicale: Il s´agit dans ce cas la de la modification des paroles ou de l

´indicatif musical d´un morceau très connu. La modification se fera en fonction du brief et

de l´idée créative. Lorsqu´on a obtenu les droits d´auteurs, qui sont indispensables, on

maintient la partition et la mélodie originale, et on peut faire les changements nécessaires

pour la campagne publicitaire choisie.

- Cover: On les appelle également versions, ce sont des imitations de chansons originales.

On prend la partie qui nous intéresse et on enregistre un groupe ou chanteur qui imite le

ton de voix, les notes et le style de la chanson originale. Il y a deux avantages

intéressants lorsqu´on utilise les covers: il n´est pas obligatoire de payer les droits

phonographiques et ils peuvent s´adapter à la métrique, au temps et à la durée du spot.

- Musique de bibliothèque: c´est une musique existant pour laquelle il faut payer les

droits d´auteur et de distribution. Un exemple connu de musique de bibliothèque serait

“les quatres saisons de Vivaldi”. Le problème principal lorsqu´on utilise ce type de

musique pour des campagnes publicitaires c´est que n´importe quel annonceur peut le

faire, ce qui peut confondre le consommateur qui ne se rappellera pas du produit ou de la

marque du spot.

- Bande sonore: C´est la musique d´un film utilisée pour un spot. Et c´est la plus utilisée

actuellement en publicité. Son rôle est de donner support aux images et de souligner le

message publicitaire. Ce type de musique ne vise pas à ce que le public se souvienne de

la marque mais à renforcer l´impacte du spot. La structure, le rythme, l´ordre de la

musique et la mélodie marquent les images. La partie visuelle sans la partie sonore ferait

qu´une partie du message et le sens du spot se perdent.

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2.6.2 - Musique originale.

La musique originale peut se présenter sous divers formats:

- Jingle: Ce sont des chansons publicitaires; les paroles et la musique sont

spécialement crées pour le spot, les paroles parlent du produit, c´est le texte publicitaire

qui inclut le nom du produit, ses caractéristiques, la marque... Quelquefois d´autres

caractéristiques sont inclues comme le prix du produit ou les valeurs de la marque. C´est

presque toujours le créatif publicitaire qui invente les paroles et demande ensuite à un

musicien de composer une mélodie en accord avec ce qu´il veut transmettre. La chanson

de Colacao pourrait bien être le jingle le plus connu en Espagne.

- Chanson originale: C´est la musique composée pour une campagne publicitaire

concrète qui doit transmettre l´idée principale du produit. Les chansons originales,

ressemblent aux jingles car elles sont créées spécifiquement pour un spot, mais

contrairement aux jingles, elles ne parlent pas du produit, les paroles ne mentionnent ni

le produit, ni ses caractéristiques, ni même la marque. La chanson, en général fait

référence à une valeur ou une idée qui simplifie le message publicitaire et avec lequel le

public s´identifie. Choisir la musique d´un groupe inconnu peut être un double triomphe,

pour le créatif s´il a découvert un diamant brut et pour le groupe s´il devient célèbre. Un

bon exemple serait le spot de Ducados, où il y a une chanson du groupe “Jarabe de palo”

qui est devenu beaucoup plus connu grâce à la chanson de ce spot.

- Musique générique: La musique générique ou instrumentale est comme un jingle mais

sans paroles, elle se compose d´une mélodie spécifiquement composée pour une

campagne. La plupart du temps la mélodie finit par faire partie des propriétés ou des

caractéristiques de la marque, on pourrait dire qu´elle devient une identité sonore de la

marque ou du produit.

- Sound alike: C´est un recours assez utilisé et ce sont des chansons composées pour qu

´à l´oreille de l´auditeur, elles ressemblent ou rappellent certains groupes, styles ou

chanteurs. Il ne s´agit pas de copier une chanson qui existe mais de composer une pièce

similaire en s´inspirant d´un style, d´une voie ou d´une mélodie qui rappellent un artiste

ou une chanson déterminée.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

Cependant, cela peut causer des problèmes de poursuite de la part des auteurs et

propriétaires des droits phonographiques car la ligne qui divise inspiration et copie est

très diffuse.

Dans de nombreuses occasions, on n´accorde pas la valeur ou l´importance que mérite

la musique dans un spot car grâce à elle notre esprit est capable de reconnaître en un

instant de quel spot il s´agit. La musique a la capacité de nous faire sentir des émotions,

de nous sentir identifié et de créer un intérêt pour le spot.

Si par exemple nous regardions un des spots créés pour la campagne estival de bière

Damm sans musique, il ne nous transmettrait pas la même sensation de plaisir et “d

´envie d´été”.

Il y a beaucoup de marques qui transmettent leurs valeurs, grâce à la musique, sans

avoir à montrer le produit. Un exemple de cela serait Coca cola qui avec différents spots

a relancé ses valeurs, amitié, solidarité, l´existence d´un monde meilleur, sans montrer la

bouteille de Coca cola.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

3 – CADRE PRATIQUE.

3.1-Interview à Matilda Vidal.

Matilda Vidal, Productrice de publicité

1 - (Moi) Bonjour Matilda. Merci de m´accorder un peu de ton temps.

- (Matilda) Bonjour Maxine! Pas de problèmes, c´est un plaisir.

2. – Depuis combien de temps travailles-tu dans le monde de la publicité? Quel a été ton

parcours en tant que publiciste?

- Cela fait 15 ans, mais les 5 premières années j´ai travaillé à la télévision, J´ai

commencé à BTV en faisant des reportages pendant 2 ans, ensuite je suis entrée dans

une société de production et je travaillais pour "via digital" (qui maintenant est Canal

plus), j´y suis restée 2 ans. Ensuite j´ai travaillé à TV3 de 2006 à 2009 et je faisais des

programmes alternatifs. Après cela j´ai travaillé pour la chaîne de télévision la Sexta

pendant 2 ans en réalisant les scripts des spots de la chaîne. Et puis je suis revenue à

TV3 pour entrer dans l´équipe du programme bestiar ilustrat jusqu´à la fin de celui-ci et j

´ai alors monté ma première société de production. J´ai décidé de faire mon premier spot

et, oh surprise, j´ai gagné un prix! Un mois plus tard, j´ai été engagée par la société de

production Benece producciones où actuellement je m´occupe d´un agenda culturel avec

des spots de 25 secondes dans lesquels la musique est très importante.-

3. – Jusqu´à quel point penses-tu que la musique soit importante? Dans un spot, bien

sur.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

- Pour moi, la musique représente 50% d´un montage. Le montage n´est pas terminé

avant que la musique ne soit ordonnée.

4. - Comment utilises-tu la musique quand tu fais un montage?

- La musique est fondamentale et elle peut élever le niveau d´une pub qui n´est pas

géniale. Par exemple un spot où il y a différents artistes et que leur interprétation est

moyenne, alors je le renforcerais avec une musique dynamique et amusante pour que le

résultat soit optimal. Si l´objectif du spot est d´émouvoir le spectateur, je choisirais une

musique nostalgique et minimaliste. Si au contraire je voulais faire un spot pour

encourager le public à aller voir un spectacle je choisirais une musique joyeuse,

dynamique et fraîche.

Quelques fois je fais un changement de style de musique sur un même montage pour

provoquer la réaction du public.

5. – Ressens-tu la crise dans le monde de la publicité ?

– Dans mon cas concret, j´ai la chance de ne pas la ressentir puisque je travaille pour un

client qui a continué à placer sa confiance en nous. Mais je connais beaucoup d´agences

dans mon entourage qui ont dû fermer à cause du manque de clients.

6. – Combien de professionnels travaillent pour faire un spot?

- Dans mon cas il y aurait le producteur, moi qui suis la réalisatrice (caméra et

montage), un mixeur de sons et un locuteur. Il y a aussi un monteur qui se charge de

faire le "ppd" qui est la vidéo terminée prête pour être diffusée.

7. – Merci Matilda pour ton aide!

– Il n´y n’a pas de quoi!

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

3.2- Interview à Marta Segura.

Marta Segura, publiciste

1. – (Moi) – Bonjour Marta Merci beaucoup de m´accorder un peu de ton temps.

- (Marta Segura) – Bonjour Maxine. Ne t´inquiète pas, je suis ravie.

2. – Depuis combien de temps travailles-tu dans le monde de la publicité? Quel a été ton

parcours en tant que publiciste?

– Cela fait 24 ans que je travaille dans la publicité. D´une manière générale, j´ai travaillé

au département de comptes de plusieurs agences multinationales de publicité. J´ai

également été directrice de marketing chez Levis. J´ai ensuite fondé ma propre agence

dans laquelle je travaille depuis 9 ans. Je m´occupe des comptes, c´est la partie

stratégique, tout ce qui est contactes et briefs. En fait, au début de ma carrière, j´ai

commencé en tant que copy publicitaire (la personne qui écrit les paroles des spots),

alors maintenant, que j´ai ma propre entreprise, je me permets de faire les copys

publicitaires de mes clients (rires). Cela me satisfait beaucoup plus parce que je travaille,

et dans la partie créative et avec les comptes.

3. – Comment utilises-tu la musique quand tu fais un montage?

– La musique est très importante. Si tu montes les images et tu mets la musique ensuite,

cela n´a pas de sens. Il faut la choisir avant le montage des images, par exemple une

musique rapide voudra beaucoup de changements de plans et beaucoup d´images en

peu de secondes. Par contre une musique lente marchera mieux avec peu de

changement d´image, avec des transitions lentes et peu de plans par spot.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

4. – Jusqu´à quel point penses-tu que la musique soit importante? Dans un spot, bien

sur.

– Cela dépend de la campagne, je crois qu´il y a des spots dans lesquels la musique, si

ce n´est pas tout, c´est au moins 90%, et puis il y a d´autres spots dans lesquels la

musique est juste un élément de plus, qui sert à renforcer. Et il y en a d´autre pour

lesquels la musique est simplement un accompagnement de fond. Dans ce troisième cas,

quelquefois pendant le processus créatif, personne ne pense à la musique, ce n´est pas

un élément déterminant. Mais lorsqu´on passe à la production, quelqu´un dit : - et si on

mettait de la musique ? Et réellement, la musique apporte quelque chose.

5. – Combien de professionnels y a-t il dans ton agence?

– Nous sommes 4 personnes dans mon agence. Toutes les 4 nous créons le spot et

ensuite nous travaillons avec une société de production qui décide du nombre de

personnes qui travailleront pour chaque spot.

6. – En tant que publiciste, tu ressens la crise dans le monde de la publicité?

– La crise dans la publicité a eu un impacte brutal. Par ce que c´est un des aspect que

les personnes ont réduit. C´est la première chose qu´ils décident d´éliminer. Du coup les

tarifs ont baissé. J´ai la chance d´avoir encore mon agence et de n´avoir licencier

personne, mais en publicité, on ne gagne plus l´argent qu´on gagnait avant et on ne

reviendra plus jamais à la situation d´avant. Parce que cette crise a changé la culture de

la valeur de la publicité et il sera difficile que l´on valorise le travail publicitaire à nouveau.

7. – Comment imagines-tu l´avenir de la publicité ?

– Déjà dans mon agence, nous sommes en train de voir un changement très important

de médias traditionnels (télévision, radio, extérieur), on va vers les médias numériques

(internet). Notre travail consiste souvent à faire des pages web, des campagnes sur les

réseaux sociaux, á créer des spots qui ne seront diffusés que sur internet…

9. – Merci Marta !

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

J´ai divisé la partie pratique de ce travail en deux: D´une part j´ai essayé de montrer l

´importance de la musique et du type de musique que l´on utilise pour un spot à travers 3

publicités que j´expliquerai ci-après. Et d´une autre, j´ai essayé de montrer l´échec

publicitaire rapporté à la musique d´un spot de Codorniu d´il y a 3 ans.

3.3 - Enquête 1: l´importance de la musique et de son choix dans un spot.

Étant donné que mon travail parle de l´importance de la musique dans les spots

publicitaires, j´ai essayé de montrer que la musique a une certaine influence à l´heure d

´acheter un produit. Dans ce cas concret, le spot utilisé veut vendre un "produit": une

assurance maladie.

Le message de surpassement que la compagnie d´assurance Adeslas veut transmettre

est simple: toutes les personnes, quelque soit leur handicap, dont des champions et

peuvent aller de l´avant et vaincre tous les obstacles dans la vie. Le thème musical est

une adaptation de "We are the champions", de Queen. Il a été spécialement produit pour

ce spot par Sound Garden producciones S.A., ce qui inclut la sonorisation du spot.

À partir de ce spot j´ai réalisé 3 enquêtes, qui contiennent les mêmes questions. Chaque

groupe de personne doit regarder une vidéo et répondre aux questions. Le spot est le

même mais un contient la musique originale, un autre une musique d´un style différent à l

´originale et un troisième n´a pas de musique. La finalité de l´enquête est de voir si le

public s´intéresse plus à la marque s´il y a une musique ou pas.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

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Durant le spot nous pouvons

voir plusieurs personnages

qui chantent le cover de We

are the champions et dans

chaque image le personnage

chante sa part avec sa voix.

Par exemple, durant la

première scène, on entend le

début de la chanson et on voit

la petite fille qui chante avec

une voix douce. La scène

suivante montre un vieil

homme qui chante avec une

voix grave. La plupart des

"malades" sourient et

montrent ainsi qu´ils peuvent

surmonter la situation. Les

paroles de la chanson font

référence à l´état des

patients.

Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

1- Qu'est-ce qui t'a le plus marqué de cette publicité?

Dans le spot avec la musique originale nous pouvons voir que ce qui a le plus marqué les

gens a été: "autres réponses", comme par exemple: " cela fait penser qu´être à l´hôpital n

´est pas si terrible que ça". Mais la musique a aussi marqué plusieurs personnes.

Dans le spot avec la musique modifié la majorité des personnes n´ont été marquées par

rien ce qui est compréhensible car la musique et les images étaient incompatibles.

Seulement 2 personnes sur 15 ont été marquées par la musique.

Dans le spot sans musique, la majorité a été marquée par les images. Étant donné qu´il n

´y avait pas de musique, les gens prêtaient plus d´attention aux images, malgré cela 4

personnes ont souligné qu´il n´y avait pas de musique.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

2 - Est-ce que le produit ou la marque t´ont intéressé?

On peut dire que ces 3 graphiques résument tout. Dans le spot avec la musique originale,

plus de la moitié des personnes ont été intéressées par la marque. Dans le spot sans

musique moins de personnes ont été intéressées. Dans le spot avec la musique

modifiée, une minorité de personnes a été intéressée.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

3 - As-tu été ému à un moment ou un autre?

Le spot avec la musique originale a ému pratiquement toutes les personnes. Avec celui

qui n´avait pas de musique, plus de la moitié n´ont pas été émus, mais il faut dire que les

images ont beaucoup d´impact, et comme je l´ai dit précédemment, comme il n´y a pas

de musique, les personnes accordent plus d´attention aux images. Avec le spot à la

musique modifiée deux tiers des personnes n´ont pas été émues.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

5- As- tu trouvé ce spot divertissant? Ou plutôt ennuyeux?

Le spot avec la musique originale a été plus divertissant qu´ennuyeux pour les

spectateurs. Au contraire de celui qui n´avait pas de musique, puisqu´une majorité l´a

classifié d´ennuyeux. Celui avec la musique modifiée a été perçu plus divertissant qu

´ennuyeux.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

6- Quelles sont les valeurs que tu associes à la marque?

La valeur principale que transmet la marque est la confiance. La chanson de we are the

champions, elle aussi transmet une notion de confiance, mais il faut dire que les images

le font aussi, presque tous les personnages sourient à un certain moment.

La valeur de qualité a été perçue dans le spot avec la musique originale. En fait ce spot

a fait ressentir presque toutes les valeurs mais dans des proportions différentes.

Cette enquête nous montre que la publicité mieux perçue est celle qui présent la musique

originale; le spot sans musique étonne mais il est mieux accepté que le spot avec la

musique modifiée.

Je dirais donc qu´il vaut mieux ne pas mettre de musique qu´une musique mal choisie.

Mais que l´intégration d´une musique bien trouvée est un atout considérable.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

3.4 – Enquête 2: L´échec publicitaire musical.

Bien que la musique ait une grande importance dans les spots publicitaires, quelquefois

le thème musical devient plus célèbre que le spot, ce qui fait que quand on entend la

musique, on la reconnaît mais on ne se rappelle pas de quelle publicité il s´agit. On

appelle cela échec publicitaire musical.

Une partie de mon travail a consisté à montrer l´existence de l´échec publicitaire avec un

exemple de pub et une enquête réalisée auprès d´une vingtaine de personnes.

Je me suis mise à la recherche d´un spot avec une musique connue et j´ai trouvé une

campagne de Noël d´il y a 3 ans du Cava Anna de Codorniu, où l´on entend une chanson

originale de Mark Isham, et l´on voit un mannequin qui illumine tous les lieux où elle

passe. Le spot met l´accent sur l´élégance et l´authenticité. Je me suis rendue compte

que cette chanson appartenait aussi au film Le Goût de la vie (No Reservation), ce qui a

un peu compliqué les choses car je devais demander si les personnes avaient vu le film

avant de leur passer l´enquête. Je ne leur demandais de répondre aux questions que si

elles n´avaient pas vu le film pour ne pas biaiser les résultats. Je leur faisais écouter la

musique et leur demandais qu´est-ce que cela leur rappelait. Si cela leur rappelait une

pub mais sans savoir laquelle, ma théorie se confirmerait.

Extrait du spot Anna de Codorniu de la campagne de Noël de 2010

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

Ici nous pouvons voir les résultats de la dernière réponse de l´enquête. La plupart des

personnes qui se rappelaient la musique, la relient à un spot publicitaire, mais elles ne

savent pas auquel. Des 20 personnes qui ont réalisé l´enquête, il n´y en a que 2 qui

pensent à un cava, de surcroît à un cava en général et pas à une marque concrète. On

pourrait donc dire que la campagne de Noël 2010 de Codorniu a été un échec publicitaire

sur le plan musical, puisque la majorité des personnes connaissaient la chanson et

seulement 10% pensaient à un cava. Une des fonctions de la musique dans la publicité,

celle qui permet de se souvenir d´une chose, ne se réalise pas dans ce spot.

Cela renforce mon idée que l´efficacité de la musique dépendra de la pertinence du choix

réalisé et le chapitre musique, dans les décisions concernant le spot publicitaire, mérite

une place de premier ordre.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

4 – CONCLUSIONS.

Les résultats du travail de recherche, m'ont permis de répondre à la question que je me

posais: La musique est-elle importante dans la publicité?

Tout au long de ce travail, l´importance de la musique dans la publicité a été mise en

évidence. Depuis les origines des temps et tout au long de l´histoire, la musique a été

capable d´influencer les personnes.

Nous avons vu que la musique est un moyen d´expression et de communication.

A partir des recherches que j´ai réalisé et grâce aux enquêtes, j´ai pu vérifier que la

présence de musique et le style de musique dans les spots publicitaires peuvent

complètement changer l´intérêt du spectateur envers le produit. J´ai également montré l

´existence de l´échec publicitaire musical dans le spot de Ana de Codorniu de Noël 2010

puisque 85% des personnes n´ont pas su de quelle pub il s´agissait. Ce qui réaffirme l

´influence que peut avoir un bon choix musical.

J´ai également montré, à travers le choix d´exemple, que la musique sert tous les types

de produits. Les premiers produits auxquels nous pensons, quand nous pensons à un

jingle, sont les boissons ou les produits récréatifs, mais la musique, lorsqu´elle est bien

choisie fonctionne avec tous les types de produit, que se soit un déodorisant ou une

assurance.

La musique a beaucoup apporté à la publicité et au cinéma. En fait les spots et les

scènes de cinéma les plus connus ont été ceux qui ont incorporé la musique en tant

qu'élément important dans la production.

L’idée que l´on peut retirer de ce travail est que la musique est un langage capable de

transmettre un message ce qui implique que l´on doit reconnaître son importance dans le

monde de la publicité et lui accorder la place qu´elle mérite.

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

5– EVALUATION PERSONNELLE

Personnellement ce travail a été le premier travail réellement sérieux que j´ai réalisé

durant ma vie scolaire. Un travail qui m´a demandé d´avoir une vision à long terme, de

faire une planification sur plusieurs mois, de me mettre à la recherche de

documentation, de contacter avec des professionnels du secteur, de m´organiser, de

me mettre à jour sur les aspects techniques de la réalisation d´un mémoire de ce type…

Enfin toute une série de choses qui m´ont demandé un effort mais qui m´ont également

énormément appris.

J´ai aussi eu l´occasion de découvrir plus à fond le monde de la publicité qui à priori m

´intéressait (c´était une des carrières que j´avais envisagées) et je me suis rendue

compte du stress existant dans cet univers et je ne suis pas sure de vouloir cela !!!

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

6 – BIBLIOGRAPHIE.

El libro rojo de la publicidad, lluis Bassat. Ediciones de bolsillo

Le monde de la Pub, Marc Tungate. Dunod Éditions

Desde el otro lado del escaparate, Toni segarra. Editorial Espasa

El futuro más allá de las marcas, Kevin Roberts. Eitorial empresa activa

El instinto musical, Philip Ball. Oxford university press

Breve historia de la música, Walter Abendroth. El ateneo editorial

Webs

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

http://roble.pntic.mec.es/msanto1/lengua/2publici.htm

http://tv_mav.cnice.mec.es/Lengua/P_UD2/Contenidos_pud2.htm

http://www.misrespuestas.com/que-es-publicidad.html

http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-historia.htm

http://es.wikipedia.org/wiki/Lenguaje_publicitario

http://prezi.com/ynlpjwgjizt0/funciones-de-publicista/

http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Publicidad/la_publicidad.htm

http://www.culturepub.fr/

http://www.choblab.com/gestion-projets/rediger-un-brief-creatif-de-qualite-1946.html

http://www.pubstv.com/

http://lareclame.fr/

http://aripictures.com

http://www.monografias.com/trabajos86/musica-y-publicidad/musica-y-publicidad.shtml

http://inmamusic.wordpress.com/category/musica-y-publicidad/

http://entremusicas.com/investigacion/files/2008/04/usos-y-funciones.pdf http://www.advertisinglovesmusic.com/

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Maxine Presas L’importance de la musique dans les spots publicitaires

7 – ANNEXES.

Questionnaire 1 (importance de la musique et de son choix)

*Obligatoire

Clique sur le lien et réponds ensuite à ces questions s´il vous plait: https://vimeo.com/77278782Ne pas répondre à cette question.

Qu'est-ce qui t'a le plus marqué de cette publicité? *

Est-ce que le produit ou la marque t´ont intéressé? *

o Si

o No

As-tu été ému à un moment ou un autre? *

As- tu trouvé ce spot divertissant? Ou plutôt ennuyeux? *

Quelles sont les valeurs que tu associes à la marque? *

Tu peux choisir plus d´une option

o Qualité

o Confiance

o Dynamisme

o Aucune

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Questionnaire 2 (Échec publicitaire)

As-tu vu le film Le Goût de la vie? *

Si la réponse est ou ne pas répondre à l´enquête

o Oui

o Non

Sil te plait, écoute cette musique et répond aux questions suivantes. https://vimeo.com/home/myvideos Ne pas répondre à cette question.

Cela te rappelle-t-il quelque chose? *

Si la réponse est non, envoyer le formulaire.

o Oui

o Non

Qu´est-ce que cela te rappelle?

Enviar

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