Liens sponsorisés et analyses d'audience de site internet.
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Présentation Liens Sponsorisés POLeN Jonathan VIDOR Février 2010
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Présentation Liens Sponsorisés
POLeN
Jonathan VIDORFévrier 2010
1/ Présentation Google Adwords2/ Mots-clés3/ Textes d’annonces4/ Paramétrer une campagne Adwords5/ Présentation Google Analytics
1. Présentation
Fonctionnement : Diffusion d’annonces (texte) Support : moteurs de recherche
(Google, Yahoo, Bing)
Avantages: Mise en ligne en 1 heure Maîtrise du budget Souplesse d’utilisation Maîtrise de la visibilité
Facturation: Coût par clic ( CPC)
Liens Sponsorisés
Fonctionnement
Avantages
Facturation
Référencement Naturel
CTR = taux de clic de votre annonceCPC = Cout par clic
1. Présentation
0,11 €
0,10 €
0,09 €
0,08 €
0,07 €
0,06 €
0,05 €
CTR CPC « Score »
2 % 0,80 € 1,6
1% 1 € 1X
X
=
=
1
2
1.1 Structure du compte1. Présentation
1.1 Structure du compte
1. Présentation
Campagne « Plasma »Groupe d’annonce « Plasma »
mots clés: « plasma, achat plasma, grand plasma »
Groupe d’annonce « tv plasma »mots clés: « tv plasma, achat tv plasma, grande tv plasma »
Groupe d’annonce « sony plasma »mots clés: « plasma sony, achat plasma sony, grand plasma sony »
Campagne « LCD »Groupe d’annonce « lcd »
mots clés: « lcd, achat lcd, grand lcd »
Groupe d’annonce « tv lcd »mots clés: « tv lcd, achat tv lcd, grande tv lcd »
Groupe d’annonce « sony lcd »mots clés: « lcd sony, achat lcd sony, grand lcd sony »
1.1 Structure du compte
1. Présentation
Exercice : comment restructurer cette campagne ?
Vue par Groupes d’Annonces
AVANT APRES
1/ Présentation Google Adwords
2/ Mots-clés3/ Textes d’annonces4/ Paramétrer une campagne Adwords5/ Présentation Google Analytics
Générateur de mots clés
2. Mots clés
1 2
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
Ciblage
2. Mots clés
Ciblage Large « Expression » [ Exact ]
Paramétrage Adwords voiture "voiture" [voiture]
Règles de diffusion singulier/pluriel a/s accents synonymes mispelling
inclus dans la requête de l’internaute
uniquement quand la recherche de l’internaute est identique au mot clé
Diffusion VoitureVoitures noirePV VoitureAutomobile
VoitureVoiture noirePV Voiture
Voiture
Type de trafic important peu qualifié
modéré qualifié
faible très qualifié
Enchère CPC à adopter faible modérée élevée
VOLUME RENTABILITE
1er cas - Mot Générique voiture
Mots clés négatifs2. Mots clés
Mots clés négatifs
dangereux hors activité hors marques
gratuitvidéophoto
étudiantjeuxavistests
collectionmusée
occasion
bmwnissan
Exemple: Vendeur de voiture neuve
1/ Présentation Google Adwords2/ Mots-clés
3/ Textes d’annonces4/ Paramétrer une campagne Adwords5/ Présentation Google Analytics
Bonnes pratiques
Structure d’une bonne annonce
3. Textes d’annonces
- Rédigez 3 annonces avec des accroches différentes : - Produit- Service- Prix
- Utilisez des verbes d’action / invitez l’internaute à une action
- Reprendre le mot clé dans le titre, les descriptifs, l’url
- Utilisez la balise {KeyWord:Mot Clef Remplacement}
titre 25 caractèresdescriptif 1 35 caractèresdescriptif 2 35 caractèresdisplay url 35 caractères
TESTEZ
Exercice
Structure d’une bonne annonce
3. Textes d’annonces
QUELLE ANNONCE A LE MEILLEUR CTR ?
Exemple
Annonce géolocalisée
3. Textes d’annonces
Mise en place
Annonce géolocalisée
3. Textes d’annonces
Mode d’emploi:
1. Cliquez sur la campagne qui contient le groupe d'annonces à modifier.2. Cliquez sur le groupe d'annonces concerné.3. Cliquez sur le lien Annonce localisée à côté de l'option "Créer une annonce".4. Identifiez le nom commercial et les adresses correspondantes dont vous souhaitez faire la promotion. Cliquez sur Continuer. Si vous ne disposez pas d'une fiche descriptive Google Maps, inscrivez vous au Google Local Business Center.5. Facultatif : Transférez une image de l'entreprise qui s'affichera dans la fenêtre d'informations s'ouvrant depuis votre marqueur géographique.6. Choisissez ou téléchargez une icône pour votre marqueur géographique.7. Entrez les lignes de description et l'URL de votre annonce. (Le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise seront automatiquement extraits de votre fiche descriptive Google Maps.)9. Cliquez sur Enregistrer l'annonce.
Google Local Business Center: http://maps.google.com/local/add/businessCenter?hl=fr&gl=FR
1/ Présentation Google Adwords2/ Mots-clés3/ Textes d’annonces
4/ Paramétrer une campagne Adwords5/ Présentation Google Analytics
Géolocalisation
4. Paramétrer une campagne Adwords
Géolocalisation
4. Paramétrer une campagne Adwords
Géolocalisation
4. Paramétrer une campagne Adwords
Calendrier de diffusion
4. Paramétrer une campagne Adwords
1/ Présentation Google Adwords2/ Mots-clés3/ Textes d’annonces4/ Paramétrer une campagne Adwords
5/ Présentation Google Analytics
5. Google Analytics
Utile à tous les niveaux !
<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">try {var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-1 ");pageTracker._trackPageview();} catch(err) {}</script>
Instructions :- placer le TAG juste avant la balise </body> - placer le TAG dans toutes les pages dont le panier- Pour les sous-domaines, ajouter ce code : pageTracker._setDomainName("exemple.fr");
5. Google Analytics
Code/TAG Google Analytics
5. Google Analytics
5. Google Analytics
Contenu
5. Google Analytics
Géolocalisation
5. Google Analytics
Référencement Naturel
5. Google Analytics
Liens Sponsorisés
5. Google Analytics
Objectifs
5. Google Analytics
Tunnel de conversion
5. Google Analytics
Tunnel de conversion
5. Google Analytics
Résumé des menus
Merci de votre écoute !Jonathan VIDOR
www.jvweb.fr
