Licence professionnelle Flux numériques, édition...

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Lisa LARCHÈRES Yohan THIBAULT • Agnès JEZEQUEL Licence professionnelle Flux numériques, édition & production d’imprimés Mars 2015 Rapport de Veille Technologique L’album photo à la demande & personnalisation

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Lisa Larchères • Yohan THIBAULT • Agnès JeZeQUeLLicence professionnelle Flux numériques, édition & production d’imprimésMars 2015

Rapport de Veille Technologique

L’album photoà la demande & personnalisation

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Le partage de nos meilleurs souvenirsavec l’album photo... personnalisé !

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SommaireI. Introduction1• Présentation générale du contexte2• Description3• Problématique

II. Situation jusqu’aux années 20001• Définitions, mots clés2• Histoire de la photo (débuts, argentique et numérique)3• Arrivée des albums photos numériques4• Les presses numériques et leurs vitesses/qualités 5• Le marché de la photo jusqu’aux années 2000

III. Situation actuelle1• Album de nos jours2• Le Web to Print & personnalisation3• Qualité d’impression, délais, prix4• Situation technique actuelle 5• Les étapes pour réaliser un album6• Le matériel : presses, finitions7• Comparaison des sites8• Le marché de la photo de 2000 à aujourd’hui9• Diagramme de Porter 10• Matrice Swot

IV. Évolution1• Présentation des perspectives d’évolution technologique2• Scénarios possibles

V. Conclusion1• Conclusion2• Bilan du projet de veille3• Bibliographie et webographie4• Contact

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I. Introduction1 • Présentation générale du contexte

L’album photo à la demande tel que nous le connaissons aujourd’hui est apparu dans les années 2000 – 2005, lorsque des entreprises telles que Vistaprint se sont intéressées à ce marché. C’est un marché qui a évolué avec les techniques d’impression numérique, puisque les presses numériques des années 2000 étaient loin de la qualité d’aujourd’hui. Après de nombreuses formes, l’album photo à la demande est aujourd’hui un vecteur de souvenir, un cadeau apprécié, personnalisé, et adaptable au besoin.

2 • Description

Un album photo est constitué d’une couverture, souvent décorée et sur un papier épais, et contient plusieurs pages sur un papier plus fin. Le bas et moyen de gamme sera sur un papier classique, et le haut de gamme sur un papier photo. Il est vendu par internet, à partir de sites souvent spécialisés dans l’impression des souvenirs.

Il est réalisé par le client grâce à un logiciel téléchargeable ou inclus directement sur le site. Le client va donc placer ses photos sur le livre, choisir la mise en page, le texte s’il veut rajouter du texte, choisir les couleurs, les décorations … Il va aussi indiquer le papier qu’il veut, ainsi que la reliure, et choisir la couverture. La personnalisation est avancée, avec des possibilités différentes en fonction des logiciels.

3 • Problématique

Comment évolue l’album photo dans le temps et vers quoi mène-t-il ?

L’album photo traditionnel simple et basique

L’album photo personnalisé et de qualité

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II. Situation jusqu’aux années 20001 • Définitions, mots clés

L’album photo à la demande : c’est l’impression d’albums photos par des imprimeurs numériques par simple demande sur un site internet. Ces albums sont personnalisés selon les envies du client, et sont souvent en petites quantités, voir en un seul exemplaire.

Français : Album, livre, impression numérique, à la demande, internet, personnalisation, photo, couleur, délais, services, reliure, grand public, appareil photo numérique, prix, distributeurs, e-photo, Web to Print.

Anglais : Album, book, digital printing, upon request, internet, personalization, picture, color, time, services, bookbinding, the general public, digital camera, price, distributors, e-photo, Web to Print, B to B (business to business).

2 • Histoire de la photo (débuts, argentique et numérique)

L’évolution de l’album photo au fil des siècles

L’album photo comme outil de travailBien qu’elle ait plus de 200 ans, la photographie est une invention moderne. Les premiers albums photo sont apparus dans les années 1830 et 1840. Ils étaient en fait des carnets de recherche ou des livres de spécimens dans lesquels les inventeurs conservaient leurs expériences photographiques concluantes. Certains albums photo contiennent cependant des photos familiales mais sont réservés à des cercles sociaux restreints. De 1839 à 1850, le procédé photographique utilisé était le daguerréotype. Il s’agissait de créer une image photographique sur une lampe réfléchissante.

La photo : souvenir et objet de collection

Les albums photo apparaissent sur le marché lorsque les photographies deviennent plus abordables. Elles sont alors apparentées à des articles-souvenirs ou des objets de collection.

Le premier studio de photographie ouvre ses portes à Montréal en 1856. C’est cette même année que la carte de visite est brevetée par A.A.E Distéri. La carte de visite est à l’époque une petite photo montée sur carton. C’est une épreuve à l’albumine. Le format de la carte de visite est d’abord conçu pour des portraits. La carte de visite est donc un objet de consommation courante qui est, soit offert en personne, soit laissé au domicile pour annoncer sa prochaine visite, soit envoyé par la Poste pour raison sentimentale.

Plus tard, les studios de photographie produiront des cartes de visite de célébrités telles que des acteurs, des politiciens ou même des membres de la royauté. Ces symboles de patriotisme sont échangés avec la même ferveur que suscitent les cartes de baseball aujourd’hui (aux USA). D’où la nécessité d’un album photo pour les conserver. Les albums pour cartes de visite vendus dans les magasins sont en fait des livres reliés dont les pages sont munies de pochettes pour y glisser les cartes.

Socialement, tenir un album photo s’apparente à collectionner des timbres ou des autographes, passe-temps très couru à l’époque. Certains, cependant, délaissent l’album commercial au profit d’un support plus créatif. Ce sont généralement des collectionneurs. Ils associent les photographies à des croquis, des fleurs séchées, de la poésie, des coupures de journaux et autres documents imprimés. Cette activité s’approche au plus près du scrapbooking actuel. Elle est très populaire dans les années 1870-80.

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Petit à petit, l’album photo devient l’élément distinctif des salons et des maisons cossues. Sa couverture se fait plus élaborée. Revêtu de cuir ou incrusté de nacre, pour ne citer que ces apparats, l’album photo est désormais un objet décoratif. De même, il associe le côté esthétique au côté pratique. Il sert d’aide-mémoire pour la narration des histoires personnelles ou collectives.

Enfin, l’album photo évolue en fonction de la technologie. Les studios photographiques commencent à produire des photos sur carton plus grandes que les cartes de visite. On appelle cela le « format cabinet » (15,9 x 10,8 cm). Aussi, de nouveaux albums commerciaux proposant des pochettes pour des images des deux dimensions apparaissent sur le marché. Cette mode de l’album photo suscite de nouvelles passions. La photographie amateur conquiert de plus en plus de gens.

L’arrivée de la photographie amateurA l’origine, le terme « instantané » désignait une photo prise rapidement. Mais avec l’apparition, à la fin du XIXe siècle, des appareils à film en rouleau comme le Kodak en 1888 suivi du Brownie en 1900, la photographie instantanée en vient à être associée aux amateurs, qui eux préfèrent les scènes de vie privées plutôt que les paysages ou autres photos d’art. L’album relié n’est donc plus adapté à la quantité de plus en plus grande de photographies que les gens conservent chez eux. Ainsi apparaît l’album extensible. Sa couverture est en cuir souple fermée par un simple cordon. On peut y ajouter ou y retirer des pages à volonté, des coins adhésifs maintiennent les instantanés en place.

3 • Arrivée des albums photos numériques

Les bouleversements du numérique2002 marque un tournant décisif dans le domaine de la photographie. C’est cette année-là que les ventes des appareils photo numériques dépassent celles des appareils photos argentiques.

En 2006, cette tendance se confirme par la chute record des chiffres d’affaires des ventes d’appareils argentiques et accessoires associés. En effet, sont touchés les plus grands acteurs du marché, à savoir, Kodak, Fuji, Agfa et KonicaMinolta. A la même époque, le livre photo numérique fait sa pleine apparition.

L’année 2009 est une année fructueuse pour le secteur de la photographie. Poussées par de régulières innovations technologiques, les ventes d’appareils photo sont en constante augmentation (plus de 5 millions d’unités) malgré un secteur fortement concurrencé, une société en pleine crise économique et des foyers largement pourvus de solutions de prise de vue.

Une reconnexion « familiale »D’après une étude de l’Ipsos et de l’API (Association pour la Promotion de l’Image), l’engouement pour la photo ne cesse de croître. On parle de « reconnexion familiale » définie par le développement de pratiques numériques de masse où la photographie est devenue le véhicule d’une conversation à distance par l’image. Ce phénomène se traduit par un usage exponentiel des photos sur les réseaux sociaux. De même, on parle de photographie « conversationnelle ».

Pour Future Laboratory, auteur d’une étude comportementale en Europe et aux Etats-Unis, « le besoin de reconnexion de la famille numérique mis à notre disposition via nos ordinateurs et nos mobiles pourrait expliquer un tel phénomène qui, aujourd’hui profite au marché de la photographie ».

Un besoin d’extimitéLe terme « extimité » inventé par Jacques Lacan est un mouvement qui pousse chacun à mettre en avant une partie de sa vie intime, autant physique que psychique. Aussi, la mode du « storytelling », défini comme l’art de raconter des histoires, rentre dans cette tendance sociétale. Les individus se racontent en scénographiant leur vie. Ce phénomène serait la conséquence du fait que « l’individu voudrait mieux ressentir la singularité de son existence et partager son intimité avec les autres », d’après les sociologues.

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ConclusionL’album photo est né dès l’invention de la photographie. L’engouement pour la photo s’est petit à petit développée au fil des décennies et a connu un boom dès lors que les premiers appareils personnels ont été vendus au grand public. La technologie, faisant preuve d’une avancée très rapide, suscite un attrait pour la photo jusqu’à faire apparaître des vocations pour cet art (bon nombre de personnes se sont mises à suivre des cours de photographie).

De plus, cette étude montre que l’album photo n’a pas toujours eu la même fonction. D’abord carnet de recherche, puis recueil de souvenirs familiaux, parfois objet décoratif, l’album photo est aujourd’hui le support de diverses utilisations. Il accueille bien sûr nos souvenirs familiaux (vacances, événements...), mais rassemble aussi nos meilleures photos (paysages, animaux…). Certains encore, s’en servent pour faire leurs livres de recettes personnels. Bien que souvent concurrencé par le partage de photos en ligne, l’album photo reste un cadeau très à la mode, d’une part parce qu’il est personnalisé et d’autre part parce qu’il touche tous les âges et toutes les catégories sociaux professionnelles.Voir la frise historique en annexe 1 en fin de rapport. 4 • Les presses numériques et leurs vitesses/qualités (2000)

Dans les années 2000, la qualité des presses numériques est loin de ce que produisent les presses actuelles. Il y a eu d’énormes avancées techniques, et à l’époque beaucoup ne croyaient pas que les presses numériques survivraient longtemps.

Il y a tout d’abord les presses jet d’encre couleur, soit jet continu avec une vitesse élevée mais complexe et des risques de bouchage des buses, soit goutte à la demande qui est plus simple avec moins de risques de buses bouchées mais une vitesse d’impression plus lente. Cependant, les machines à jet d’encre ont une résolution de 300 dpi en général, avec la possibilité de monter à 1600 dpi en sacrifiant la vitesse. De plus, il faut utiliser du papier couché dont le prix élevé peut repousser un acheteur potentiel.

Il y a aussi une presse jet d’encre couleur ou noir et blanc, la VersaMark de Scitex Digital Printing qui imprime à haute vitesse images et textes, à 600 dpi de résolution et une vitesse de 150 m par minute. C’est une machine à jet d’encre continu.

La technologie Xaar, spécialiste des têtes d’impression jet d’encre, a amélioré la technologie piezo. Plusieurs sociétés en ont profité, comme Barco Graphics et Aprion Digital, et plusieurs machines utilisent ces têtes, avec une résolution entre 360 et 600 dpi et une vitesse d’impression de 21 mètres par minutes pour 4 à 6 couleurs d’impression. Les encres utilisées peuvent être des encres UV.

Les presses électrophotographiques utilisent du toner et sont destinés à de très courts tirages (jusqu’à 500 ex). La résolution est comprise entre 400 et 600 dpi, avec une vitesse comprise entre 7 et 40 exemplaires à la minute en fonction des machines.

Il y a ensuite les presses indigo qui utilisent des encres liquides avec un procédé laser. Il y en a plusieurs adaptations, de 1 à 7 couleurs, avec entre 34 et 272 pages par minute ou entre 16 et 64 mètres par minute.

Jet d’encre couleur Jet d’encre piezo 4/6 couleurs

Vitesse résolution Vitesse résolution

100 à 150 m/min 300 à 600 dpi 21 m/min 360 à 600 dpi

Electophotographie Indigo laser

Vitesse résolution Vitesse résolution

7 à 40 A4/min 400 à 600 dpi 34 à 272 A4/min Nc

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5 • Le marché de la photo jusqu’aux années 2000

L’arrivée du numérique en France

Depuis que la photo existe, l’album photo est le support évident pour assembler les souvenirs. Mais le numérique en a changé l’aspect et parfois l’utilisation. Surfant sur la vente massive des appareils photo numériques, Photobox a été un des premiers à lancer l’album photo en ligne en 1999. Depuis 2002, la société imprime aujourd’hui deux millions d’exemplaires par an. Même si l’album photo existe depuis des décennies, son acquisition ne se sera jamais autant démocratisée que depuis l’arrivée des appareils photo numériques destinés au grand public. Certes, les albums photo « d’avant-numérique » étaient des recueils de souvenirs mais l’album photo à la demande apporte une nouvelle dimension à ce support : l’aspect esthétique d’un livre acheté en librairie et la fonction « cadeau » qui pris beaucoup d’ampleur ces dernières années.

De plus, le numérique a très vite rencontré un vif succès dès sa commercialisation. Prenons pour exemple l’évolution des ventes d’appareils photo numériques de 1996 à 1998 en France. En l’espace de deux ans seulement, les ventes sont passées de 14 000 unités vendues en 1996 à 80 000 en 1998.

Évolution des ventes des appareils photo numériques de 1996 à 1998 - Source Sipec Fev. 1999

Suite à cette croissance exponentielle des ventes, on peut dire que la France a vite rattrapé son retard par rapport à ses voisins allemands et anglais qui étaient déjà bien équipés avant cette année-ci.

Jusqu’en l’an 2000, les achats d’appareils photo numériques poursuivent leur progression, portés par les ventes de micro-ordinateurs et les nouveaux besoins multimédia et Internet.

Les nouvelles fonctionnalités de ces appareils, l’élargissement de la gamme produit et la praticité de l’objet comparé aux appareils photo argentiques, renforcent l’engouement des consommateurs pour ce produit très attractif.

En plus d’être le compagnon de tous les bons souvenirs, l’appareil photo numérique est aussi un outil de travail très apprécié. Dans plusieurs corps de métier (et pas seulement ceux de l’image), les photos numériques sont utilisées.

Cependant, avant les années 2000, le prix des appareils photo numériques reste encore un obstacle. Les foyers, en majorité équipés en argentique, ne peuvent se l’offrir.

Force est de constater que l’ère du numérique a donc marqué la vie de l’album photo. En effet, avant la révolution du numérique, les albums photo étaient de simples reliures en plastique qui contenaient des pochettes pour y glisser les photos tout juste sorties du laboratoire de développement. Le livre photo à la demande n’a finalement plus beaucoup de points communs avec l’album photo d’antan, du moins visuellement parlant. De même que l’argentique était intrinsèquement lié au marché du tirage photo, le numérique lui, a donné naissance au marché de l’album photo à la demande.

Donc les types de marchés des années antérieures à 2000 se définissent plus sur les types d’appareils photo vendus et la technologie utilisée que sur les albums photo.

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Les années transition argentique/numérique (1998 à 2000)

Les années 1998 et 1999, les ventes des appareils photo décollent. Les parts de marché se répartissent entre les différents types d’appareils, les différentes marques et les différentes technologies.

En 1998, les Compacts prennent une grosse partie du marché avec 58%, suivis par les Compacts APS avec 29%, puis les Reflex 12% et enfin les Reflex APS 1% seulement. Les Compacts ont donc le vent en poupe ! Avec 87% des ventes en 1998, les Compacts APS et 24x36 affichent une progression de 3%. Les gammes des appareils photo APS évoluent, l’offre aux consommateurs en est plus importante.

Marché des appareils photo 24x36 et APS en 1998 – Source Sipec Fev.1998

En un an, le marché progresse d’environ 14% en 1999 par rapport à l’année précédente. En effet, 2.6 millions d’appareils photo sont vendus tous types confondus. La part des Compacts APS et 24x36 représente à elle seule 82%. Les Reflex touchent plus particulièrement les « amateurs avertis » avec 11% distançant de peu les appareils photos numériques qui représentent à l’époque 7% du marché en quantité.

Les services associés au marché de la photo

En l’an 2000, l’argentique reste la référence en matière d’appareils photo bien que ses chiffres soient en recul par rapport à l’année 1999. Cependant, ils restent stables par rapport à l’année 1998. Le nombre d’appareils photo de toute sorte est de 2 200 000 dont 36% de Compacts.

Répartition des appareils photo en France en 1999 – Source Sipec Fev. 1998

Le numérique, quant à lui, connaît une progression fulgurante en l’espace de quelques années. Avec plus de 85% en quantité et 99% en valeur, la vente des appareils photo numériques évoluent en même temps que l’acquisition en informatique des ménages et leur attrait pour les nouvelles technologies. Bien qu’encore loin derrière avec 3% contre 97% pour l’argentique, le numérique avance progressivement mais sûrement vers la conquête du marché.

Les métiers de la photographie et de l’image n’en sont pas encore affectés. Pour les photographes professionnels par exemple, le numérique est un complément moderne de l’argentique bien qu’en 2005, certains y restent encore réfractaires, prétendant que la qualité du numérique ne rend pas tout le côté artistique de la photo.

C’est autour des années 2000 que l’on voit apparaître une évolution chez les minilabs que l’on qualifiera désormais de minilabs numériques. Avec un chiffre d’affaires de 61 millions d’euros soit 400 millions de francs, les Minilabs affichent une croissance record de 50% en valeur. Stimulés par l’essor des nouvelles technologies, leur activité est consacrée à moitié au numérique. Le chiffre d’affaires de l’activité travaux photo est estimé à 1,68 milliards d’euros soit 11 milliards de francs. Les nouvelles technologies offrent un potentiel inédit de services liés à la photo. Les minilabs proposent des tirages de carte-mémoire, des gravures de CD-Rom, de l’intégration de texte (pratique infaisable sur des photos argentiques), de la retouche d’image, etc. De plus, la qualité des résultats obtenus donne entière satisfaction à la clientèle.

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1 • L’album de nos jours

Grâce à la personnalisation le grand public peut réaliser son album sur internet simplement. Les commandes d’albums photos viennent pour la quasi-totalité d’internet (90 %). La moitié des albums à la demande sont réalisés pour faire un cadeau. Les particuliers sont de plus en plus nombreux à faire des commandes d’albums photos. La production personnalisée est bien présente aujourd’hui. 72% de toutes les imprimeries de labeur interrogées dans le monde entier offrent déjà, des services d’impression de données variables. Aujourd’hui, les commandes d’albums photo ne cessent d’augmenter entraînant derrière elles une légère baisse du tirage photo. La croissance constante que connaît ce secteur repose principalement sur la montée en puissance du marché de l’album photo personnalisé.

Le client peut donc personnaliser son livre photo avec son texte et ses photos. L’album photo est aujourd’hui plus qu’une tendance, que ce soit pour les petites ou grandes occasions (naissance, mariage, vacances,

anniversaire, événements...). Le particulier souhaite avant tout faire plaisir et partager en famille ou entre amis des souvenirs. La plupart des sites Web proposent l’album photo en différents formats (format poche, format carré, format paysage, grand format...) et à tous les prix. Du petit album photo classique à 12 € au prestigieux album photo avec une couverture rigide, du vernis sélectif, etc. Le client a donc le choix et peut vite se perdre par les nombreux sites Web avec des prix toujours très attractif. Aujourd’hui de plus en plus de sites Web se diversifient en élargissant leur gamme de produits. Il possible maintenait d’avoir sa photo sur différents objets (mug, coque de téléphone, tee-shirts, porte-clé, etc.). C’est la

grande tendance aujourd’hui, c’est un cadeau personnalisé et original que le particulier souhaite avant tout offrir, même si ce marché est en constante progression, l’album photo reste le principale produit phare des sites Web de vente en ligne. La personnalisation est donc le point fort pour faire vendre. Chaque album photo est unique pour chaque client.Les promotions sont aussi nombreuses pour fidéliser le client avec l’envoi de e-mailing. Le client peut être vite perdu dans le choix de son site Web pour créer son album photo car la concurrence est rude dû fait qu’il existe sur internet des centaines de sites proposant ce type de prestation. C’est pourquoi quelques sites font des tests afin de connaître le meilleur site Web selon plusieurs critères : prix, types de personnalisation, rapport qualité/prix, délais, etc. Voir la partie comparaison des sites pour mieux comprendre.

III. Situation actuelle

La personnalisation sur objet est un cadeau de plus en plus fréquent : le site photobox propose un large choix de personnalisation d’objets : tableau, mug, coque de téléphone, tee-shirt, montre, bijoux, puzzle, coussin, tapis de souris, magnet sans oublier l’album photo ou encore le calendrier qui reste indémodable.

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2 • Le Web to Print & personnalisation

De nombreux sites internet proposent des logiciels pour créer son album. Selon le site Web, la

personnalisation de son album se fait soit via directement le site Web soit via un logiciel à télécharger à partir du site. Le transfert du fichier de la commande s’effectue à partir du site Web (principe du Web to Print).

Le client peut donc personnaliser son album photo à son souhait. De nombreux outils de personnalisation sont mis à disposition grâce au logiciel de l’entreprise pour faciliter la création de son album. La plupart des logiciels proposent une liste de choix de mises en page, cliparts, thèmes pour que le client n’a plus qu’à insérer ses photos et ses légendes. Par exemple, pour un livre photo pour enfant, il existe des thèmes aux couleurs de Disney, du Petit Prince ou encore du Petit Nicolas. Les thèmes sont nombreux : mariages, vacances, naissance, etc.Comme les livres photos sont souvent faits à l’occasion d’événements particuliers les éditeurs d’albums ont eu l’idée de mettre à la disposition des utilisateurs des livres pré-formatés. Que ce soit par leurs couleurs, les arrière-plans choisis ou leur forme, ils facilitent la création d’un livre photo en fournissant une structure clé en main. Le plus souvent, il n’y a plus qu’à placer les bonnes photos aux bons endroits pour se retrouver avec un livre réussi.

Les logiciels pour la création d’album photo sont pour la plupart faciles d’utilisation. Généralement le site Web explique très clairement comment l’utiliser. L’inconvénient de la personnalisation est donc que le client doit prendre du temps pour le créer : sélection des photos, saisie du texte, etc.Même pour réaliser les plus beaux albums photo, il n’y a pas besoin d’avoir des notions de photo, d’imagerie ou encore de retouches. Quelque soit le site utilisé, la création est accessible à tous.

Il existe 3 méthodes pour la création de son album :

1 • La solution la plus simple est l’intégration automatique, souvent appelée « assistant de création » ou « éditeur automatique ». C’est simple, rapide et ajustable.Cet assistant fonctionne de deux manières selon les services. La plus directe est la sélection des photos que le client souhaite imprimer. Le logiciel s’occupe de les répartir entre les pages de l’album. Les autres éditeurs automatiques créeront le livre photo et les emplacements vierges laissant l’utilisateur placer ses photos dans les cases souhaitées.

2 • La deuxième méthode c’est la page blanche. c’est au client de décider où les photos et les textes seront placés et comment il souhaite les mettre en valeur (cadre, effets, contours, relief). A moins d’avoir recours aux mises en pages proposées par les différents services. Cette solution est simple car on prend le logiciel en main rapidement et on comprend assez vite ses subtilités. Et si on est un peu perdu, tous les services mettent à disposition des tutoriels (vidéo), des aides à la création et pour certains des modèles à suivre pour faire son propre livre photo.

3 • La dernière méthode est celle qui prend le plus de temps mais c’est celle qui offre le plus de liberté. C’est le service de création photo. Cewe en est un exemple. Le service a des équipes de spécialistes capables de créer des albums sur mesure, selon les envies et les critères des clients.

Les outils d’aide à la création :

• La qualité d’image : pour éviter d’avoir une mauvaise surprise à la réception de votre livre, une partie des sites indique la qualité de la photo en temps réel. Si celle-ci n’est pas assez bonne pour un tirage (trop agrandie par exemple), une alerte visuelle vous l’indiquera. • Les doublons : à l’exception de MyFujifilm, tous les services ont un outil qui permet de voir quand une image a déjà été utilisée. Ainsi on évite d’utiliser deux fois la même photo.

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• Mise en page : de petits outils comme l’alignement intelligent ou le centrage de la photo aident à harmoniser la disposition des photos sur la page.

•Retouches : une partie des éditeurs de livres photo permet de traiter les images. Les plus basiques se limitent à une correction automatique, les plus poussés jouent avec la luminosité, le contraste ou la netteté.

Tous utilisent un outil de création assez aisé à prendre en main et des fonctions plus ou moins équivalentes. Néanmoins le prix du livre varie d’un site à l’autre, allant de 29,90 euros à 38 euros, frais de port compris. D’ailleurs, les frais de port sont une donnée à prendre en compte lorsque le client commande un livre photo car ils peuvent beaucoup faire varier le prix. Gratuits chez Myfujifilm, ils dépassent les 7 € chez monalbumphoto et Photoservice, soit environ 20 % du prix total.

La personnalisation :Il n’y a presque pas de limite à la personnalisation des albums photos : nombre de pages, disposition des photos, incrustation de texte, de cliparts et même de QR codes renvoyant vers des vidéos, en théorie tout est possible.C’est Cewe qui offre le plus d’options et de liberté dans la personnalisation de ses albums photo, suivi de près par Photobox et Albelli. Blurb est aussi très complet mais demande de maîtriser son logiciel le plus difficile. À l’opposé Photoservice et Monalbumphoto ont des progrès à faire, même si les options qu’ils fournissent suffiront pour la plupart des utilisateurs.

3 • Qualité d’impression, délais, prix

Le prix : Le prix d’un livre photo peut varier énormément. D’une dizaine à plusieurs centaines d’euros en fonction du nombre de page, du format, du type de papier, etc. L’album photo le plus vendu est

un livre photo au format A4 paysage, 24 ou 26 pages en moyenne, pour un prix qui varie entre 20 et 30 €.

Les réductions :Le secteur du livre photo en ligne est ultra concurrentiel. Pour attirer plus de clients les différents services se livrent une guerre à coup de promos. Les réductions peuvent varier de -10% à -70% et certains proposent même des livres gratuits (à la pagination et au format limités). Les services proposent un tarif dégressif en fonction du nombre d’albums commandés. Là aussi les différences existent. Le tarif dégressif s’applique dès le deuxième livre pour Photoweb et Photoservice, par exemple, alors qu’il faut commander au moins 10 livres chez Cewe pour avoir une réduction de prix.

Qualité d’impression :De nombreux sites Web comparent la qualité d’impression de plusieurs concurrents. C’est un critère de sélection important pour le particulier. Car, la qualité des tirages n’est pas forcément égale chez tous les prestataires comme les prix.De façon générale, le tirage des albums photos sur presse numérique a une qualité d’impression proche de l’offset. On remarque une évolution dans la qualité des livres photos, avec un beau papier et une impression proche des livres d’art pour une personne qui est prêt à y mettre le prix.

Choix du prestataire :Chaque prestataire possède des atouts qui dépendent des besoins, de la maîtrise et du temps à consacrer à la création d’un livre. Le choix du client doit se faire en tenant compte de ses exigences et compétences.

Délais :Le délai est très court car il y a très peu d’exemplaires à faire. De plus en plus de monde est attiré par l’album photo à la demande, et c’est une course aux délais minimes. En moyenne, il faut compter 2 à 5 jours de fabrication et un délai de 1 à 3 jours de livraison selon le choix de livraison du client (envoi simple, Colissimo, Chronopost...). On peut donc attendre seulement une semaine pour recevoir notre album photo.

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Conclusion :De plus en plus aujourd’hui, l’impression numérique de photo à l’unité laisse place à la demande toujours plus forte d’albums photos. Mais dans un avenir proche l’objet photo personnalisé gagnera rapidement l’album photo.

4 • Situation technique actuelle

Le marché des objets photo personnalisés progresse fortement, la facilité d’impression numérique sur tout support permet l’introduction de nombreux nouveaux produits en fonction des tendances du marché et des saisons (textiles, objets de bureaux, sacs, mugs…).Ce marketing de l’offre capte l’attention des consommateurs et génère des achats d’impulsion, essentiellement via les sites de services en ligne. La coproduction par le client est un élément déterminant du succès, permettant la personnalisation avec un effet de gratification personnelle et ludique pour le consommateur. Les prévisions de Future Source Consulting sont très favorables à moyen terme sur ce marché qui se développe sans bruit, mais qui pèse cependant 2/3 du chiffre d’affaires du marché des albums photo.

Albums photo personnalisés :L’évolution des modes de fabrication aura permis aux acteurs de ce marché d’étendre l’offre autant vers le livre photographique haut de gamme que vers l’album minute réalisé sur borne automatique.La croissance de 27 % en 2011 (données Future Source Consulting) en valeur atteste que le rythme de l’innovation permet un bon maintien de la valeur et, comme pour les objets photo, de jouer la carte d’un marketing offensif.

Aujourd’hui, il y a un renforcement sensible des parts de marché des sites de services en ligne. 90 % des commandes d’albums photo se réalise en ligne et la réception se fait par un retour postal.

La photographie est importante pour les Français, mais même si nous avons de plus en plus de photos numériques, elles sont bien souvent

stockées dans un ordinateur. Le tirage photo diminue, une baisse de près de 100 millions d’euros entre 2006 et 2009. Faisant de la concurrence, des cadres photos numériques sont apparus, ainsi que des sites de partage en ligne et plateformes sociales. Pour l’impression, les albums numériques imprimés ont fait leur apparition et sont intéressants.

De plus la création d’un album photo peut prendre beaucoup de temps. Actuellement le marché de l’album photo est en croissance, alors que les tirages photos sont en forte baisse. Sans surprise, le volume de tirages numériques continue de décliner doucement, à environ - 10 % par an depuis 2011 (d’après les données Future Source Consulting). Les consommateurs se reportent sur les albums personnalisés pour les photos patrimoniales ou le partage en ligne pour leurs photos créatives ou sociales.

Quelqueschiffresimportants

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5 • Les étapes pour réaliser un album

La fabrication d’un livre-photo résulte d’un processus compliqué.Voici les 7 étapes clés de sa fabrication.

1•L’impressionAprès avoir subi un tri informatique en fonction de plusieurs critères (urgence, format…), les commandes sont dirigées vers des imprimantes HP Indigo (l'une des presses les plus utilisées pour l'impression d'album photo). Le papier, stocké sous la

forme de rouleaux, est imprimé en recto verso en l’espace de quelques secondes, grâce à une technologie basée sur un mélange de jet d’encre et d’électrostatique.

2•Le découpageUne fois imprimées, les pages sont découpées une par une, puis réunies sous la forme de livret.

3•La reliureDes pages de garde sont disposées de part et d’autre du livret avant que le dos ne soit encollé. La quantité de colle est régulièrement ajustée en fonction de l’hygrométrie. Le livret circule ensuite dans un séchoir avant d’être massicoté.

4•La création de la couverturePendant ce temps, la photo de couverture est imprimée puis collée sur du carton préalablement coupé à la bonne taille. Détail important : les couvertures doivent impérativement être rangées dans le même ordre que les livrets. En cas d’erreur, elles sont replacées à la main.

5•L’emboîtageUne machine relie chaque livret à sa couverture. Les pages de garde sont collées sur la face interne de cette dernière. Le tout est emboîté et rainé pour créer la charnière. Une imprécision et le livre risque de mal s’ouvrir ou les feuilles de se détacher.

6•Le contrôle qualitéChaque livre passe entre les mains d’un contrôleur-qualité qui élimine les traces de doigts et de colle, vérifie une dernière fois la qualité d’impression et, le cas échéant, ajoute des options (étui ou autre). La lecture d’une puce RFID préalablement insérée sous la couverture lui permet de s’assurer que celle-ci est associée au bon livret. Les livres issus d’une commande multiple sont mis de côté.

7•L’emballage et l’expéditionChaque livre est ensaché individuellement puis placé dans un carton soigneusement scellé. Les colis sont triés mécaniquement en fonction de leur destination.

6 • Le matériel : presses, finitions

L’impression des albums photos est réalisée sur une presse numérique.

L’impression numérique Avantages Inconvénients

Tirages à la demande, gestion des travaux via Internet (Web to Print), délais très courts, économique, très grande gamme de supports, pas de stock.

Consommables numériques plus chers que consommables offset, donc coût plus important de l’impression, qualité moindre de la fabrication du livre.

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L’impression est réalisée sur des systèmes d’impression numérique couleur. Plusieurs types de machines sont utilisés pour la fabrication : les NexPress de Kodak, les HP Indigo, etc.

Les presses numériques HP Indigo :Ces presses permettent donc de réaliser de la quadrichromie Recto/Verso à partir de photos numériques, avec un rendu similaire à l’offset.

Il existe plusieurs types HP Indigo :

HP Indigo 5500 (exemples : Photoweb, Carteland, PhotoBox) : Cette presse est utilisée pour la production de gros volumes, de petites séries et de documents richement imagés, notamment pour la production industriel de masse de marchandises photos telles que des livres de photos, des calendriers et des cartes de vœux.

• Technologie d’électrophotographie• Format : 330 mm x 483 mm• Couleur : Jusqu’à sept couleurs• Qualité d’impression élevée• Vitesse: Jusqu’à 68 pages par minute en mode 4 couleurs

HP Indigo 10000 (exemple : Mon Album Photo) :Mon Album Photo, spécialisée dans la vente et la fabrication d’albums photos, a mis en 2014 en production une presse HP Indigo 10000. Cette machine, qui se caractérise par son format B2, est la deuxième de ce type à être

installée en France. L’arrivée de la presse HP 10000 permet à Mon Album Photo de proposer à ses clients de nouveaux produits parmi lesquels des livres à plat en format 30x30 cm et des livres A4 à l’italienne avec couverture rigide.

HP Indigo WS6600p :La presse numérique HP Indigo WS6600p permet aux laboratoires professionnels et grand public de remplacer leurs systèmes de production

traditionnels de portraits. Cette presse permet également étendre l’offre en proposant différents produits photographiques, notamment des livres à reliure plate, des couvertures de livre et des calendriers. L’impression est en continue (en bobine) La qualité photo est très professionnel. Vitesse : 30 mètres par minute (en 4 couleurs).

La presse numérique NexPress XS de Kodak (exemple : e-center) :Une haute qualité d’image. Presse utilisée pour l’impression de photos. Moteur d’impression 5 couleurs. Presse à feuilles. Elle offre une qualité d’image photographique, au-delà de la qualité offset.

La presse numérique Xerox Color 800/1000 :Les presses Xerox Color 800/1000 offrent une qualité image nette, précise et contrôlée numériquement.Les presses Xerox proposent un spectre colorimétrique encore plus étendu, capable de produire des images éclatantes qui attirent et qui retiennent l’attention. Imprimant à la vitesse nominale de 80 ou 100 pages par minute quel que soit le grammage. Xerox qui indique qu’avec leurs presses on peut imprimer de la photo haute résolution, et donc faire des albums photos, des cartes, des calendriers, ainsi qu’augmenter ses bénéfices et répondre aux besoins des clients.

iGen 150 (Xerox) :Le spectrophotomètre en ligne intégré produit plus rapidement une couleur plus exacte, plus stable dans le temps. Vitesse : 150 impressions A4 par minute.

Technologie : Xérographie de presse couleur numérique.

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Jet Press 720 (Fujifilm) :La Jet Press 720S est le nec plus ultra de l’impression jet d’encre. Elle combine des têtes jet d’encre de dernière génération, les derniers développements en matière de formulation d’encre et le meilleur des presses du marché. Le format B2 répond également aux attentes de nombreux professionnels.

DreamLabo 5000 (Canon) :Imprimante photo jet d’encre Canon destinée à la production qui constitue la nouvelle alternative à la technologie argentique conventionnelle, permettant de produire une large gamme de travaux photo de première

qualité. Technologie de tête d’impression FINE pour un positionnement de l’encre précis et rapide

Finition :

JETvarnish 3D (MGI) avec vernis sélectif en relief en 3D :JETvarnish 3D est conçue pour traiter les impressions issues du numérique et de l’offset jusqu’au format 52x105 cm. C’est la solution idéale pour des séries de 1 à plusieurs milliers d’exemplaires. JETvarnish 3D est principalement utilisée pour produire des couvertures de livres, des cartes d’invitation et de visite, des brochures et des packagings. Grande qualité du vernis sélectif avec ou sans effet relief 3D. Cette technologie permet de sublimer l’album photo mais à un coût réservé aux personnes souhaitant un album photo de luxe. Le vernis sélectif 3D se met généralement sur la couverture de l’album.

Il existe de nombreuses presses numériques qui permettent toujours plus d’avoir une qualité de l’image nette et précise. Il y a également de plus en plus de possibilités de personnalisation avec les presses numériques. Il existe des presses à feuilles et en bobine. Les presses avec bobines ont un rendement beaucoup plus important que les presses à feuilles.

Pour la finition des albums photos, le matériel est celui d’une imprimerie classique (emboîteuse, couseuse, dos carré collé, couverturière, pelliculeuse...). Les presses numériques HP Indigo sont les presses les plus utilisées par les vendeurs d’albums photos car c’est une presse qui possède de nombreux atouts (qualité, données variables, productivité...).

HP est le leader mondial et français des presses de production avec une gamme qui couvre désormais les formats classiques SRA3+ et le format B2. Ces presses sont utilisées dans un très large registre d’applications incluant

l’impression de labeur, de ville, les albums photos et produits photo dérivés, le marketing direct, les livres, les magazines mais aussi l’impression sur des supports spéciaux : calques, supports repositionnables, supports plastifiés, synthétiques, à fort grammage etc. la presse HP Indigo couvre donc un large marché de l’impression à la demande.En 2006, quelque sept millions d’albums photo et de calendriers ont été imprimés sur des presses HP Indigo dans le monde entier. Aujourd’hui, tandis que les consommateurs découvrent une nouvelle façon d’imprimer et de partager leurs images numériques, la demande de produits photo continue de monter en flèche.En Europe, de plus en plus de laboratoires photo ou de fournisseurs de services photo en ligne font la promotion des produits photo personnalisés. Les consommateurs sont ainsi mieux informés de l’existence de ces produits, ce qui favorise la demande.Aujourd’hui, HP estime qu’au moins trois albums photo “grand public” sur quatre en Europe sont imprimés au moyen de la technologie HP Indigo, et reliés à l’aide des équipements de production d’ouvrages existants. En outre, ces presses numériques peuvent produire des calendriers, des agendas, des cartes de vœux et d’autres produits imprimés en numérique d’une qualité exceptionnelle.Son succès repose sur la qualité offset unique sur le marché numérique associée à la richesse des médias sur lesquels elle est capable d’imprimer.

HP propose un matériel à un prix compétitif. A titre de comparaison, la HP Indigo 5000 affiche un prix de vente de 395 000 euros, la HP Indigo 3050 est vendue à 270 000 euros, soit les deux tiers du prix de la 5000.

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7 • Comparaison des sites

Voici le tableau comparatif de quelques entreprises de création d’album photo à la demande. Les entreprises se différencient parfois dans le type d’objet qu’elles fabriquent (exemple : Pixum, peu connu, fait des gourdes métallisées imprimées, des jeux, des horloges…).Ce tableau comparatif démontre que la plupart des sociétés proposent des objets personnalisés. Peu se concentrent sur le livre photo comme Monalbumphoto.fr, pourtant très connu. Il semblerait que les objets personnalisés soient une des conditions pour survivre sur ce marché en

pleine croissance et au développement technologique très rapide.Les objets personnalisés représentent un marché important car, pour plusieurs sociétés, le type d’objets proposés est très diversifié et certaines n’hésitent pas à jouer sur l’originalité (impression sur des oreillers par exemple) pour se démarquer des concurrents qui proposent des objets plus basiques (ex : les mugs). Nous constatons aussi que la plupart des sociétés ont commencé dans les années 2000, période phare de l’album photo. Les sociétés qui existent depuis plus de 50 ans, n’ont évidemment pas commencé par l’album photo et proposait du simple tirage photo à l’heure de l’argentique.

Nom sociétéDate de création

Objets personnalisés

Services aux entreprises ?

Oui / Non

Rapport Qualité / Prix

Utilitairede création Observations

Vistaprint 1963 Oui Oui Bon Logiciel et en ligne ras

Myfujifilm 1987 Oui Non Bon Logiciel ras

Pixum 2000 Oui Nc Bon Logiciel ras

Leaderphoto Nc Oui Non Bon Logiciel Appartient à Cewe

Cewe 1982 Non Non Bon Logiciel Formation de création en ligne

Photobox 1999 Oui (très diversifié) Non Moyen En ligne ras

Smartphoto 1988 Oui Non Moyen Logiciel Logiciel Microsoft silverlight

Flexilivre 2013 Non Non Moyen En ligne ras

Spapfish 2007 en France Oui Non Moyen En ligne Objets personnalisés : juste mug

Myphotobook 2004 à Berlin Oui Non Moyen Logiciel Juste poster et toile

Dreambooks Nc Oui Non Médiocre Logiciel Objets personnalisés très diversifié

Monalbumphoto 2004 Non Non Médiocre Logiciel Pèle mêle photo

Photoweb 1999 Oui Non Médiocre En ligne Objets photos très diversifié

Photoservice Environ 1985 Oui Non Médiocre En ligne ras

Bon rapport Qualité / Prix Moyen rapport Qualité / Prix Médiocre rapport Qualité / Prix

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Les sites d’album photo à la demande se valent-ils tous ?

Les sites proposant la fabrication d’album photo en ligne fleurissent sur la toile. Si dans les années 2000, certains amorçaient le concept en faisant leur première apparition en ligne, ils sont aujourd’hui des centaines à vendre ce type de services. D’après une étude réalisée en septembre 2014 par le magazine Que Choisir, certaines sociétés, à savoir Vistaprint, Myfujifilm, Pixum, Leaderphoto, Cewe, se démarquent par leur qualité de service et leurs produits mais aussi par le rapport qualité-prix proposé.

La plupart ont pour clients des particuliers. Seul Vistaprint a choisi de viser aussi les entreprises en leur proposant de créer et d’héberger un site internet, de fabriquer des objets publicitaires comme des stylos, tee-shirts, flyers, cartes postales publicitaires, et autres supports marketing.Profitant du succès de l’album photo, ces sites vendent pour la plupart des objets photo personnalisés. Monalbumphoto.fr, pourtant très connu grâce à ses spots télévisuels, a choisi de se focaliser sur l’album photo sans passer par l’impression objet (seuls les calendriers, les impressions sur toile et plaques en métal y sont proposés).

A contrario, d’autres peu connus tel que Pixum a grandement développé sa gamme « objets photo » en jouant sur l’originalité des produits. En effet, Pixum vend des gourdes métalliques personnalisées, des jeux de société, des horloges, etc. Autant d’objets absents sur les autres sites. Cela confirme le fait que, si l’album photo représente un marché extrêmement porteur aujourd’hui, l’objet photo, lui, représente un marché très prometteur.

Les sociétés qui ont plus de 50 ans (donc quand la photo en était encore à l’argentique) ; ne proposaient bien sûr pas des albums photo à la demande. Leur principale activité était le tirage photo à prix attractifs et inférieurs à ceux pratiqués dans les studios de photographie. Dès l’apparition du numérique, ils ont fait évoluer leur services par l’album photo personnalisé, les calendriers et tous les services qui y sont associés. Une évolution qui s’avérait vitale tant l’explosion des ventes des appareils photo numériques avait fait chuter le marché du tirage photo.

Il faut noter aussi la praticité des fonctionnalités du site. Pour réaliser son album-photo, deux options sont possibles : télécharger un logiciel ou le faire directement en ligne. Certains sites proposent les deux options. L’une ou l’autre des solutions n’est pas supérieure à l’autre. Cela dépend de l’utilisateur. Certains hésiteront à télécharger un programme sur leur PC bien que celui-ci permette plus d’options de création. D’autres préfèrent la création en ligne qui fait appel à une application intégrée au site. Cependant, en cas de problème de connexion, l’utilisateur doit s’attendre à quelques problèmes dans la réalisation de son livre. Quoi qu’il en soit, le site doit être performant pour ne pas décourager le client. En effet, qu’on adopte une méthode ou une autre, la réalisation d’un album photo est en général assez longue.

8 • Le marché de la photo de 2000 à aujourd’hui

La conjonction entre le marché des nouvelles technologies et le secteur de l’information donne un nouvel essor au marché de la photographie. La photo, allant au-delà du simple souvenir, fait partie intégrante de la vie quotidienne des consommateurs en particulier avec l’utilisation des smartphones (que l’on a toujours a porté de main) et les réseaux sociaux sur lesquels l’on fait circuler les photos, on découvre une nouvelle utilisation de l’image comme vecteur d’un nouveau système de langage et de transmission d’information.

Année 2000 : Le numérique fait place à de nouvelles opportunités

L’an 2000 a marqué un tournant dans le domaine de la photo. Les nouvelles technologies du numérique séduisent le consommateur et dynamisent le marché de la photographie, ce qui laisse supposer des perspectives de croissance phénoménales. Le livre photo en ligne émerge avec quelques pure players* tels que Photobox, Pixum ou Photoweb mais il n’est pas encore très connu du grand public. Que ce soit pour la cible grand public ou professionnels, la photographie correspond à quatre besoins fondamentaux : la création, la mémoire, l’information et le divertissement.

*Entreprise ayant démarré et exerçant dans un secteur d’activité unique

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L’avènement d’Internet fait connaître la photo facilement partageable et les réseaux hertziens haut débit s’avèreront par la suite favorables au développement du marché de l’image. Les services de stockage, de partage et de traitement de l’image (dont l’album photo) sont les nouvelles valeurs montantes. Déjà appliqués en usage professionnel, ils commencent à toucher le grand public.

Le marché des appareils photo est en croissance de 15 %. En ce qui concerne les appareils numériques, leurs ventes montent en flèche pour atteindre une hausse de 99 %. L’argentique reste la référence en matière de photo. Un des supports incontournables de la photo est le film. Le numérique n’affecte pas encore le marché du tirage photo qui affiche cette année-là une hausse de + 2.3 %. Les travaux photo qui avaient connu une forte croissance en 1999 restent stables en 2000. Le film et le papier photo ne sont plus les seuls supports pour conserver ses photos. Les CD-Rom sont très demandés. En effet, ils apportent les avantages du numérique : partage, retouches, ajout de texte mais aussi de facilité de classement tout en permettant de réaliser des tirages photos. Les minilabs se diversifient et proposent autant de travaux photo argentiques que numériques. Ils préparent peu à peu le marché du numérique on-line. A cette époque, 25 % des foyers sont équipés d’un PC. On parlera alors du boom des minilabs numériques. L’an 2000 marquera l’arrivée massive des nouvelles générations de minilabs. Leur succès provient du fait qu’ils offrent un service de proximité à tous les possesseurs d’appareil photo numériques tout en conservant un service adapté aux possesseurs d’appareils argentiques. Ces minilabs sont définis comme les pionniers du numérique. Ainsi, le numérique gagne du terrain. Cette nouvelle façon de photographier, sans se soucier de savoir si la photo sera réussie ou non, rencontre un véritable succès. Cette technologie multiplie considérablement le nombre de clichés pris par an et par personne. Les possibilités de l’appareil photo sans film (numérique) multiplient les usages de la photo du fait qu’on puisse l’imprimer de chez soi ou simplement la consulter sur un écran. En 2000, les ventes d’appareils photo numériques progressent très rapidement et la photo devient même la valeur montante du marché de l’art.

Source : Baromètre API – Ipsos 2014 – Consultation de photo seul / en groupe : mise en perspective

2001 à 2005 : En marche vers le tout numérique

En 2001, la photographie numérique entre sur le marché de masse. Le premier appareil photo numérique d’une résolution de 5 millions de pixels fait son entrée sur le marché. Il fait prendre conscience aux consommateurs les plus avertis de la disparition imminente de l’argentique au profit du numérique. Entre 2002 et 2004, le marché de la photo est complètement transformé. Le numérique redessine le marché. 46 % des foyers sont équipés d’un appareil photo numérique. Le comportement des photographes amateurs change vis-à-vis de la photo. On photographie de plus en plus mais on stocke aussi de plus en plus. Le tirage photo connaît une baisse progressive tandis que l’album photo, de plus en plus imprimé affiche des ventes de plus en plus importantes.

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Les femmes jouent un rôle plus important au fil des années. Définies par les sociologues comme les « gardiennes de la mémoire familiale », elles sont désormais précurseurs d’achat en matériels numériques surtout pour ce qui est de l’appareil photo. Cette féminisation agit comme relais de la croissance sur le marché de la photo. 2005 marque le boom du marché de l’album photo, qui devient le produit phare du marché de la photographie. Les pure players qui ont déjà diversifié leur activité renfloue leur parc machines au profit du numérique. On trouve des albums photo à tous les prix (de 4 à 250 euros) et de tous les formats. Dans un contexte de forte concurrence, les sites d’album photo à la demande se maintiennent et parviennent à conserver leur clientèle. Malgré tout, une guerre des prix commence à s’installer.

Source : Observatoire des Professions de l’Image – Editions 2009

La frénésie de l’album photo est un phénomène présent sur toute l’Europe. La diversité des formules de finition et d’embellissement permet de toucher toutes les cibles. Ils sont en particuliers commandés pour les grands événements (« mariages, naissances, etc.) et seront utilisés plus tard pour des

événements comme les vacances et même parfois pour se faire un livre personnalisé (livre de cuisine avec ses propres recettes par exemple). Il existe une gamme très selecte pour le public professionnel. Cependant, ils utilisent peu les albums photo.

Source : Observatoire des Professions de l’Image – Editions 2009

2006 à aujourd’hui : la photo, nouvelle définitionen l’espace de quelques années, plusieurs siècles de l’utilisation de la photographie sont remis en cause. La photo était autrefois l’ « inventaire du présent pour documenter l’avenir » (Jacques Hémon, journaliste et analyste du marché de la photographie), en d’autres termes, elle était la photographie-souvenir. Le numérique, par son instantanéité change la donne. La photo a pour fonction un bénéfice social immédiat, notamment par son partage sur les réseaux sociaux. De ce fait, les photos sont de plus en plus stockées sur les disques durs sans être régulièrement consultées. Les albums photo en sont quelque peu affectés, surtout depuis l’apparition de sites de stockage de photo en ligne qui permettent à un cercle de personnes inscrites de consulter les photos à distance depuis leur ordinateur.

Source  : Baromètre photo API-  Ipsos – 2014 – Les bénéfices pratiques des espaces de stockage en ligne sont perçus par plus de deux tiers des pratiquants photos.

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En 2007, la photo est clairement décrite par les sociologues comme nouvel outil de sociabilité. Un an plus tard, on parle même de « grande conversation » tant elle est partagée sur les réseaux sociaux.

Les motivations à photographier s’en trouvent transformées. Le phénomène des selfies qui consistent à se prendre en photo soi-même démontrent un besoin narcissique de se mettre en scène de manière ludique.

Surfant sur cette mode, le smartphone Prynt et sa coque qui imprime directement la photo à la manière d’un Polaroïd fera peut-être naître de nouveaux services en matière de stockage de photos. Le livre photo à la demande devra faire preuve d’imagination pour rester dans la course.

2018-2022 : Perspectives d’avenir du numérique

D’après une étude réalisée par la DGE et le Xerfi, à l’horizon 2018-2022, les marchés de l’impression industrielle et 3D, de la création graphique-numérique, de l’emballage et du Web-to-Print vont connaître une belle croissance.Les outils Internet tels que le Web-to-Print, l’impression de données variables, l’impression interactive avec la réalité augmentée, les QR codes et les technologies intelligentes comme l’électronique imprimée auront un impact sur la plupart des secteurs de l’industrie de l’imprimerie.La personnalisation à grande échelle d’articles imprimés en numérique est un phénomène qui se développe très rapidement. 72 % des imprimeries de labeur interrogées dans le monde entier offrent dès à présent des services d’impression de données variables data printing. Cela se retrouve pour des livres photos, calendriers, papeterie, articles marketing ou tee-shirts, en petite ou grande quantité. De plus en plus, les imprimeurs de labeur proposent une large gamme de produits imprimés qui peuvent être à la fois vendus sur le Web et personnalisés.

Entrant potentiel : le cas de la plate-forme Joomeo

Joomeo lancé en 2008 est une plate-forme de stockage et de partage de photos en ligne qui a voulu se distinguer de ses concurrents comme Flickr et Picasa.

Joomeo.com est aujourd’hui le leader des solutions françaises de stockage et de partage de photos et vidéos en ligne. Le partage est privatif, c’est-à-dire, seules les personnes clairement identifiées peuvent visionner l’album ou les photos sélectionnées.

Joomeo recense 325 000 inscrits et plus d’un million d’utilisateurs si l’on compte les personnes invitées pour voir les photos partagées sur la plate-forme. Joomeo dispose de plusieurs formules, en plus de la version gratuite. L’une est destinée aux photographes professionnels avec prochainement (mars 2015) une nouvelle fonctionnalité : une boutique en ligne (vente de leurs fichiers photos ou bien directement les produits imprimés.

Depuis 2 ans, Joomeo propose la création de livres photos. Et pour garder un temps d’avance sur la concurrence, elle vient de lancer, fin 2014, une nouvelle version de son application Android permettant la commande de tirage photos et autres objets personnalisés depuis un mobile.

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Diagramme de Porter

Voici le diagramme de Porter que nous avons construit autour de l’album photo et du tirage photo. C’est une représentation graphique de la concurrence dans un domaine, qui permet d’identifier les facteurs clés du succès actuel et futur qui peut permettre d’obtenir un avantage concurrentiel si on l’applique.

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9 • Diagramme de Porter

Le digramme est divisé 2 grandes parties de produits :

L'album photo qui se divise en 2 sous-catégories de site Web : • Les livres photos et autres produits papier : ce sont les sites Web proposant que des albums photos et ou documents imprimés (carte de visite, flyer, dépliant...).• Les livres photos, produits papier et objets photo : ce sont les sites Web proposant plusieurs produits variés : album photo, calendrier, tirage photo, carte, agenda, objet photo (mug, coque de téléphone, housse de coussin, porte-clé, tapis de souris, etc.).

Le tirage photo unitaire qui se divise aussi en 2 sous-catégories :• La sous-traitance du tirage photo : Ce sont les noms des sites Web proposant l'impression de tirage photos• Le tirage direct des photos en magasin : Ce sont les noms des boutiques proposant le tirage des photos directement sur place par le particulier lui même.

L’album photo :

Web to Print :Il y a 2 types de solutions Web to Print : le logiciel de création d'album photo directement sur l'interface du site Web et le logiciel à télécharger à partir du site pour créer son album. Ces modes de solutions dépendent en fonction des sites Web. Mais la plupart proposent de tout réaliser directement en ligne. Ces 2 modes permettent d'envoyer le fichier via le site Web.

Fournisseurs :Ces entreprises réalisent les albums photos principalement sur des presses HP Indigo mais également sur d’autres presses.

Les clients :• A 90 % se sont des particuliers (plutôt dans la tranche d'âge 25 – 35 ans

pour des souvenirs personnelles : vacances, anniversaire, naissance...)Les clients peuvent aussi être des écoles pour l'impression de Yearbook qui permet de garder un souvenir sur les principaux événements de l'année passée à l'école.• Les entreprises (plus rare) pour l'impression d'un album photo d'entreprise (photos de l'équipe, de l'entreprise...)

Le tirage photo unitaire :

Il y a 2 catégories de fournisseurs :Les fournisseurs pour la sous-traitance du tirage photo : ce sont des presses spécialisés dans le tirage photos (Xerox, Canon, Fujyfilm...)Les fournisseurs pour le tirage direct des photos en magasin : ce sont des bornes photos comme par exemple la borne Kodak (une machine qui imprime les photos à partir d'une carte SD d'appareil photo ou d'une clé USB) ou encore la cabine photomaton dédiée au tirage photo d'identité.

Les clients :Les clients ne sont que des particuliers, mais ce marché diminue d'année en année au profit de l'album photo personnalisé (via internet).

Les substituts :

• Le polaroïd (exemple : Prynt) :C'est une coque de smartphone polaroid qui permet d'imprimer en 30 secondes les photos de son smartphone sous iOS ou Android. C'est le prochain gadget tendance de demain.

• La Mini-imprimante photo SELPHY de Canon :Pour imprimer des photos depuis le smartphone ou l'appareil photo numérique, de qualité comparable à celle d'un atelier d'impression. On a la possibilité d'imprimer directement à partir d'appareils photos, d'ordinateurs et de cartes mémoire, et profiter de la commodité de l'impression sans fil à partir de périphériques mobiles Android et iOS, notamment les modèles iPhone et iPad.

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Les entrants potentiels :• Le stockage et le partage des photos en ligne : Les photos sont stockées et rangées à partir d'un compte créé sur un site Web. Ces photos peuvent être partagées avec nos amis, on peut les publier, les envoyer et créer un album (diaporama en ligne). Plusieurs sites Web propose ce service gratuitement. • Le stockage et le partage de vidéos, photos et musiques en ligne : Ce service est plus large et ne se limite pas aux photos, on peut stocker et partager toutes sortes de données (documents, photos, musiques, vidéos...) via un espace privé. On peut synchroniser les photos et vidéos de notre mobile. Cela permet de retrouver nos documents n'importe ou et facilement.

Les fournisseurs :• Les sites Web proposant juste le stockage et le partage des photos mais aussi la création de diaporama en ligne• Les sites Web proposant stockage et le partage de différents contenus (musiques, vidéos, photos, etc.)

Les clients :Ce sont des particuliers (plutôt dans la tranche d'âge 15 – 25 ans), il faut également savoir maîtriser un minimum l'outil informatique pour pouvoir utiliser ce type de service.

10 • Matrice Swot

Voici la matrice de SWOT de l’album photo à la demande sur le marché actuel. Nous nous sommes placés au niveau de l’album photo et avons essayé de voir qui pouvait menacer ce marché, quelles sont ses faiblesses, mais aussi ses forces et les opportunités dont il peut profiter. Ce tableau est un complément au diagramme de Porter, nous nous sommes placés au centre du diagramme et avons regardé autour.La matrice SWOT est aussi le reflet des tendances d’un marché. Aujourd’hui bien de consommation courant, l’appareil photo numérique est dans toutes les mains, même celles des plus jeunes.Le problème des industriels est davantage du côté du stockage de toutes ces photos et du traitement que les consommateurs leur donnent. C’est donc là que l’album photo trouve sa place.

Matrice SWOT de l’Album photo personnalisé

Forces Menaces• Ventes en constante augmentation• Personnalisation• Délais rapides (fabrication et envoi)• Le livre photo est un cadeau souvent offert• Touche une large cible• Logiciel à télécharger (plus d’options de création, pas de problème de mauvaise connexion)• Application intégrée au site (pas de logiciel à installer sur un PC, moins de manipulations à faire)

• Polaroïd• Stockage et partage en ligne (pas d’impression)• Réseaux sociaux, albums photo en ligne…)• Stockage et prise de photo sur les smartphones.

Opportunités Faiblesses• Impression photos à partir dessmartphones• Objets personnalisés (ventes additionnelles)• Demande clients importante

• Parfois difficulté de création (temps trop long)• Prix parfois élevé• Logiciel à télécharger (peut être contraignant)• Application intégrée au site (moins de fonctionnalités, risque problèmes liés à une mauvaise connexion)

Bien qu’il ait le vent en poupe, l’album photo se trouve actuellement menacé par d’autres supports parfois immatériels comme le partage des photos en ligne qui suppriment l’impression.L’avantage du livre photo est qu’il convient à presque tous les âges. En effet, c’est un cadeau très apprécié. Cependant, sa confection, elle, n’est pas adaptée à tous : selon le site utilisé, l’album photo peut s’avérer long et compliqué à réaliser en raison d’un logiciel à télécharger, ou d’outils peu pratiques. L’album photo, bien qu’on en trouve à tous les prix est dans l’ensemble plutôt cher, surtout si on le veut de qualité. De plus, le retour du Polaroïd change la donne et a la côte car il permet d’imprimer directement la photo et d’offrir d’autres possibilités (la photo est offerte directement ou utilisée pour du scrapbooking).

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IV. Évolution1 • Présentation des perspectives d’évolution technologique

La concurrence est rude, c’est pourquoi, de nouveaux concepts se créent.

Les substituts :

• Le polaroïd (exemple : Prynt) :Le Polaroïd est un appareil photographique permettant un développement immédiat des photos.

Aujourd’hui, avec les écrans, nous ne ressentons plus le besoin d’imprimer… sauf quand on perd notre seule et unique sauvegarde. Et parfois, on aimerait bien avoir une photo à donner immédiatement, une photo à accrocher ou mettre dans un cadre…A présent, sortir son smartphone pour prendre une photo est un geste simple, presque évident. D’autant que certains de ces mobiles sont devenus des appareils photos très performants. Mais, au final, ces centaines de clichés stockés dans les téléphones ne sont pas ou peu consultés.

Prynt est une entreprise française qui a décidé de créer une coque pour smartphone capable d’imprimer des photos en trente secondes à l’instar du Polaroïd, appareil photographique à

développement instantané très populaire dans les années 60 et 70.C’est un étui pour smartphone (compatible iPhone 5, 5C, 5S et 6 ; Samsung Galaxy S4 et S5 pour le moment) qui permet d’imprimer les photos à la volée. On peut imprimer les photos que l’on a prises, des images issues d’une vidéo et même des photos se trouvant sur les réseaux sociaux ou sur Internet.

Pour que le smartphone communique avec Prynt, il n’y a pas besoin d’établir une connexion Wifi ou Bluetooth. Le smartphone s’enclenche directement dans l’étui.

Prynt n’est pas une imprimante. Il n’y a pas besoin d’acheter de l’encre. Comme pour les Polaroïd, il faudra acheter un papier spécial qui permet aux photos d’être tirées.

Le principe :Le concept est assez simple : l’utilisateur glisse son smartphone dans la Prynt (elle se branche par le connecteur micro-USB ou Lightning du terminal), il prend une photo de façon classique à travers l’écran du mobile puis celle-ci est imprimée en 30 secondes. Il est aussi possible de tirer n’importe quel cliché depuis la photothèque du smartphone mais aussi à partir de Facebook et Instagram.

Le Prynt a aussi une application. Quand on l’utilise pour prendre une photo, celle-ci filme une vidéo courte de 6 secondes maximum et la stocke dans le cloud. Quand on tient notre smartphone au-dessus de la photo, celle-ci est automatiquement reconnue et on peut voir le film qui vient animer la photo en réalité augmentée.

Le prix public se situera entre 130 et 150 dollars (entre 114 et 132 euros). Prynt sera disponible en octobre 2015 pour le grand public car l’idée est tout récente (idée et prototype en 2014).

Le papier spécial Zinc contient trois feuilles renfermant chacune des pigments sous forme de cristaux. Ces derniers deviennent opaques lorsqu'ils sont basculés en phase vitreuse par un échauffement.

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• La Mini-imprimante photo SELPHY de Canon :

La mini-imprimante photo SELPHY de canon permet d’imprimer des photos depuis le smartphone ou l’appareil photo numérique, de qualité comparable à celle d’un atelier d’impression. On a la possibilité d’imprimer directement à partir d’appareils photos, d’ordinateurs et de cartes mémoire, et profiter de la commodité de l’impression sans fil à partir de périphériques mobiles Android et iOS, notamment les modèles iPhone et iPad. L’expertise Canon en matière d’impression garantit des résultats de qualité dignes d’un labo photo et permet d’expérimenter des effets créatifs, divers supports d’impression, ainsi que différentes mises en page et finitions.

La SELPHY CP910 est la meilleure imprimante photo pour smartphone de la gamme SELPHY.

elle propose une impression sans fil rapide (connectivité Wi-

Fi) et simple depuis les smartphones et tablettes Android et Windows RT, ainsi que les iPhone, iPad et iPod Touch via l’application gratuite Easy-PhotoPrint. On a également la possibilité d’imprimer des photos directement, soit à partir d’autres applications en utilisant Apple AirPrint, soit en installant les plug-in d’impression Canon pour Android 4.4 et Kindle Fire.

On retrouve parmi les consommables en option le support KC-18IS, ce qui rend cette imprimante idéale pour les impressions carrées d’applications populaires, comme par exemple Instagram.

Quel que soit l’emplacement de stockage des images, il est facile de les imprimer sur une SELPHY. Imprimer des photos directement depuis notre appareil photo, nos cartes mémoire et clés USB ou de notre ordinateur, ou choisir un modèle Wi-Fi pour profiter de la commodité de l’impression sans fil à partir d’une autre pièce.

Par ailleurs, l’imprimante SELPHY est si petite et portable que l’on peut facilement l’emmener avec nous en vacances, aux réunions de famille ou à des fêtes, pour que chacun puisse imprimer et partager instantanément de beaux souvenirs.

L’imprimante SELPHY permet de produire des impressions de différentes tailles, de combiner plusieurs photos sur une simple page grâce à l’impression avec mise en page ou de créer de magnifiques collages imprimés avec des effets de couleur à l’aide de l’option de mise en page aléatoire.

Les jeux d’encre et de papier SELPHY contiennent la quantité d’encre et de papier adéquate pour le nombre de photos que la personne souhaite réaliser.

Les consommables :Cartouches d’impression : Papier à activation thermique (impression par transfert thermique), c’est le même principe que pour le polaroïd Prynt (voir page 21).

La qualité des tirages est excellente, au niveau de celle des labos numériques en ligne. Seul gros problème : cette qualité coûte jusqu’à cinq fois plus cher. Alors que le prix moyen d’une photo en labo se situe entre 5 et 10 centimes (en fonction de la quantité) celui du tirage maison revient au mieux à 33 centimes l’unité (avec le pack 108 photos KP-108IN). La faute en incombe au prix du pack encre/

papier spécial (12 €, 29 € et 35 € pour respectivement 36, 72 et 108 photos 10 x 15 cm).Mais c’est le prix de l’instantanéité : les photos sont disponibles tout de suite, n’importe où, à la maison, chez nos amis, en vacances…

Le prix de l’imprimante :Il faut compter une centaine d’euro pour une imprimante photo Canon Selphy CP910 disponible en magasin ou sur internet (exemple : Fnac).

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• Impression de photos à partir d’une application téléphone :

PRIMTIC est une application téléphone (commande d’impression photos et envoi de la commande).

Des impressions et tirages de nos photos smartphone, Facebook, Instagram et Dropbox en quelques clics et en quelques jours chez nous.

Cela permet de créer facilement nos albums photo, tirages et impressions photo, livres photo, calendriers photo, magnets depuis notre smartphone.

Il y a une large gamme de tirages et d’impressions photo (8x10cm, 10x10cm, 10x13cm) qui permet de sublimer les plus belles images. De nombreuses options de personnalisation (texte, couleurs, cadres) sont disponibles.Il y a aussi la création et la personnalisation du livre photo haut de gamme (18x18cm, couverture rigide) en quelques clics sur l’écran de notre téléphone.

Le prix d’une photo est 0,79 euros (frais de port inclus). L’impression à la demande reste basée sur une notion de tarif dégressif. Pour des tirages restreints, on peut comprendre, mais pour imprimer en masse, le prix sera plus intéressant ailleurs.

- La commande s’effectue à partir de 3 tirages minimum.- Application gratuite disponible sur Iphone et Android.- La livraison est offerte partout dans le monde.

Il existe aussi Printklub (Polabox) qui propose les mêmes services mais à un prix plus cher.

Les nouveaux entrants :

•Le stockage et le partage en ligne :

Il y a les sites Web proposant le stockage et le partage en ligne que des photos afin d’éviter de les perdre sur l’ordinateur en cas de problème. Rares sont ceux qui proposent en plus du stockage, le tirage photos. Cela devient de plus en plus fréquent de partager des photos en ligne que sur un album car tous nos amis peuvent les voir à tout moment et n’importe ou. C’est une mode qui va devenir de plus en plus fréquente avec la « génération internet » (jeune de 15 - 25 ans). Ce qui peut donc faire disparaître rapidement l’impression d’albums photos.

Voici quelques sites Web proposant ce service :

Flickr : Plutôt connu, et principalement peuplé de semi-pros qui souhaitent partager leur shoots (souvent de très bonne qualité).Picasa Web Album : Permet de partager des photos.Joomeo : En plus de la création d’un réseau qui informera des nouveaux partages de contacts, il y a la possibilité de commander des tirages photos sur différents supports (objets, tirages XXL...).Piwigo : Est un logiciel de galerie photo pour le Web.Dropbox : Logiciel à télécharger gratuitement jusqu’à 18 Go. Possibilité de créer des dossiers privés avec une ou plusieurs personnes et de synchroniser les photos depuis le smartphone.Kizoa : Retouche, stockage, partage et tirage des photos. Permet d’accéder à des effets exclusifs pour les diaporamas, y ajouter des musiques ou des réductions pour les tirages.Comboost : Site pour faire développer ses photos, créer ses livres mais aussi pour le stockage et le partage d’albums en ligne. Hiboox : Site pour le stockage illimité, possibilité d’édition des photosPinterest : Permet de créer des « tableaux » (comprenez des dossiers) afin d’épingler des photos souvent très «lifestyle».

D’autres sites Web proposent en plus du stockage et du partage de photos, d’autres supports : les vidéos, les musiques, documents divers...

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C’est comme une sauvegarde de nos données mais en ligne qui permet de partager ce que l’on veut avec qui on veut.

Voici quelques sites Web proposant ce service :

Le Cloud d’Orange : Un espace de stockage jusqu’à 100 Go selon l’offre, pour stocker les données, les documents, les photos et fichiers multimédia. L’espace personnel Le Cloud d’Orange donne libre accès à tous nos documents et données depuis notre ordinateur, notre smartphone ou iPhone, où que l’on soit.Ezubi : Partage facilement nos fichiers avec notre famille, amis ou autres. Pas besoin de s’inscrire pour y accéder en toute sécurité (photos, musiques, vidéos, documents...)Joomeo : Offre une solution simple pour sauvegarder et gérer nos photos et vidéos dans un espace privé et sécurisé accessible 24h/24h où que l’on soit. Publication et gestion de magnifiques diaporamas d’albums photos et vidéos. Tirages classiques ou agrandissements, objets photo...Weebow : Partage de nos photos et vidéos en toute simplicité avec nos amis dans un groupe et échange nos albums. Création d’albums publics ou privés et mise en ligne de nos photos.Amazon Cloud Drive : Stockage illimité de nos photos (gratuit avec Amazon Premium). Propose le stockage en ligne sécurisé de nos photos, leur sauvegarde automatique et permet d’y accéder n’importe où : sur le téléphone, l’ordinateur ou bien la tablette.Google Drive : Le stockage de tout type de fichier. Permet de profiter dès le départ de 15 Go d’espace Google gratuit pour stocker vraiment tous les fichiers : photos, documents, schémas, dessins, enregistrements, vidéos...

Ce type de site Web est encore plus large que ceux proposant le support photo. Ils sont donc de plus en plus utilisés.

Conclusion : Avec les évolutions technologiques, de nouvelles solutions sont en train d’apparaître (impression photo à partir d’une application, le polaroïd Prynt) et d’autres déjà apparues se développent de plus en plus (l’imprimante photo SELPHY de Canon lancée en 2012, les sites Web de stockage et de partage en ligne). Les smartphones et internet évoluent à

une telle vitesse que chaque année de nouvelles idées sont développées laissant place à de nouvelles pratiques de souvenirs photos. Même si l’album photo reste incontournable, c’est grâce à la personnalisation qu’il permet de rester dans le marché mais avec les années, il pourrait disparaître pour laisser place à la technologie numérique.

2 • Scénarios possibles

Scénario

I/ Tendanciel : L’objet photo supplante l’album photo à la demande en 5 ans (65 %)

Hypothèses : • L’impression 3D augmente les possibilités de personnalisation (45 %) • Explosion des ventes d’objets photo (65 %) • De nouveaux objets photos (70 %)

D’abord considéré comme un gadget, l’objet photo comme le fameux mug personnalisé de nos petits déjeuners a pris les devants sur l’album photo en l’espace de cinq ans. Cause en est que l’objet photo, très limité à ses débuts, s’est fortement développé et a fait preuve d’imagination et d’innovation. L’objet photo personnalisé, cadeau très apprécié depuis toujours, se décline aujourd’hui sur tout type de support. Au-delà des mugs, coques de Smartphones et autres impressions plus courantes, vous pouvez faire imprimer vos meilleures photos sur la coque de votre ordinateur, vous faire faire un sac à main à l’effigie de votre animal de compagnie ou encore revêtir votre canapé des membres de votre famille.

Les acteurs ne proposant que les albums photos et autres produits imprimés (monalbumphoto, Matisseo, Photo loisirs…) rencontrent d’énormes difficultés. Cewe s’est adapté et a acheté des machines pour l’impression d’objets photos. Ceux déjà présents sur ce marché (Photobox, Myfujifilm, Vistaprint…) ont investi dans du matériel innovant pour rester en tête.

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En 2020, le marché de l’objet photo est de 30 % supérieur à celui des albums photo à la demande. Cette tendance, peut être due à un effet de mode, mais peut aussi être la conséquence d’un nouvel attrait pour la famille et les gens qui nous sont proches.

Scénario

II/ Pessimiste : Dans 8 ans, l’appareil photo numérique disparaît au profit des photos sur Smartphone. (55 %)

Hypothèses : • L’album photo reste numérique et n’est plus papier (80 %) • Les photos faites sur Smartphone sont de qualité supérieure aux photos faites avec un Appareil Photo Numérique (90 %)

Quelque part, on s’y attendait : l’appareil photo numérique rencontre aujourd’hui sa phase de déclin et tente à disparaître. Les acteurs ne faisant que de l’album photo (monalbumphoto, Matisseo, Photo loisirs, …) ont disparu du marché et laissent place aux géants déjà bien implantés tels que Vistaprint, Myfujifilm. De plus, de nouveaux entrants (Flickr, Joomeo, Picasa, …) proposent des solutions innovantes par rapport aux entreprises traditionnelles.

En parallèle, la qualité des Polaroïds et des imprimantes connectées portatives s’est fortement améliorée avec encore plus de personnalisation grâce à des logiciels à installer sur le Smartphone. La vente de ces appareils d’impression a subit une explosion en suivant les ventes des Smartphones qui font désormais des photos d’excellente qualité. Ceux qui souhaitent encore imprimer le font désormais eux-mêmes.

En 2023, le marché de l’album photo papier n’est plus que de 5 % du marché de la photo.

Scénario

III/ Optimiste : Augmentation des commandes d’albums photos papier d’ici 3 ans. (25 %)

Hypothèses : • Nouvelles technologies au niveau des encres électroniques qui rendent l’album photo papier dynamique (15 %) • De nouvelles lois • Disparition des sites de stockage et partage suite au piratage des photos sur les « Cloud » et aux virus rançonneurs (25 %) • Le problème de sauvegarde des photos numériques, comme le coût du stockage, mène à d’autres moyens de sauvegarde (30 %)

Décidément l’album photo papier ne manque pas de ressources ! Depuis l’apparition des nouvelles encres électroniques, il devient possible de rendre ses photos dynamiques. Ces encres peuvent changer de couleur avec des interactions électriques et ainsi une photo peut en devenir une autre grâce à une pile (ou à un circuit imprimé). Il devient donc possible d’avoir sur le même emplacement papier plusieurs images de stockées qui défilent, même si cela entraine une consommation d’énergie supplémentaire (avec possibilité d’activer ces fonctions seulement lors de l’utilisation). La disparition de certains sites de stockage et de partage du aux problèmes de piratage et des nouvelles législations sur les conditions de protection de la vie privée entraînent un regain d’intérêt pour l’album photo papier. En effet, quelques virus particulièrement virulents ont réussi à infiltrer quelques bases de données « Cloud » (Dropbox, Flickr, Picasa, …) et à les verrouiller contre rançon. Les sites de partage restants appliquent un tarif plus élevé ce qui incite le public à se tourner vers un autre moyen. Face à cela, les gens vont vers l’album photo papier pour stocker leurs photos sans risque de perte de données, sans frais continu, et pour garder une trace des souvenirs. En 2018, le marché de l’album photo papier continue son augmentation et les nouveaux entrants potentiels n’ont pas réussi à prendre le pouvoir du marché. L’album photo papier a encore de beaux jours devant lui !

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1 • Conclusion

L’album photo à la demande est donc quelque chose d’assez technique, nécessitant une gestion des flux et des différentes machines assez poussée. Si les logiciels fournis pour sa création peuvent être assez performants pour permettre aux clients d’effectuer le travail du prépresse, il faut néanmoins appliquer des vérifications des fichiers et maîtriser ses flux ainsi que les problématiques de l’impression. Il faut ensuite une bonne gestion des différents éléments ainsi que des dossiers, et surtout de son planning, pour achever et acheminer au mieux et le plus vite possible les albums photos. Ceux-ci peuvent être en fonction des prestataires de nature très variée, en partant d’un papier classique avec une qualité pas forcément élevée, jusqu’à des livres de très haute qualité, papier photo et reliure main.

Il y a beaucoup de prestataires sur ce marché, et il faut donc que le consommateur se renseigne bien avant de passer commande, car chaque prestataire a des avantages et des inconvénients, au niveau des coûts, des délais, de la qualité de chaque étape…Au final, ce livre rempli de photo ne semble pas tendre à disparaître malgré l’ère du numérique dans laquelle nous sommes. Il a même tendance à s’ancrer, car tout le monde a un appareil photo numérique ou un Smartphone, et beaucoup veulent conserver leurs photos sur un support tangible, ou bien les offrir sous forme d’album.

2 • Bilan du projet de veille

Ce projet de veille technologique s’est bien déroulé, et nous a permis de savoir comment est fabriqué un album photo, avec quelles machines, son histoire, son futur, les acteurs présents ainsi que les différentes solutions et marchés. Nous avons désormais une approche différente de l’album photo. Il nous a aussi permis de travailler ensemble, d’apprendre à nous connaître. Nous avons développé autour de ce projet une organisation qui nous a permis de le réaliser correctement et dans les temps. La répartition du travail nous a permis d’être efficaces et dynamiques, tout en nous permettant de voir la globalité du projet. Nous avons régulièrement fait des concertations qui nous ont permis d’avancer. Ce fut un bon projet. L’album photo n’a donc plus aucun secret pour nous !

V. Conclusion

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3 • Bibliographie et webographie

Auteur Titre Informations DatesParution Consultation

MireillePinsseau

Dossier Marchés : L’album photo à la demande

CARACTERE – Novembre 2010 – Mensuel n° 669 – pages 54 à 59 – ISSN : 0247 – 039X

Novembre 2010 13 novembre 2014

Jacques hémon Observatoire des Professions de l’Image 2010

SIPEC ; pages 10 – 11 <http://www.sipec.org/pdf/OPI2010.pdf >

2010 13 novembre 2014

GuillaumeRoussange

Réussite : Monalbumphoto.fr met en scène les images et connaît une croissance à deux chiffres

Les Echos<http://business.lesechos.fr/entrepreneurs/success-stories/10026959reussite-monalbumphoto-fr-met-en-scene-les-images-et-connait-une-croissance-a-deuxchiffres-29741.php >

28 février 2013 13 novembre 2014

anonyme Comparatif Albums photos UFC Que Choisir< http://test-comparatif.quechoisir.org/album-photo-167822/ >

Mensuel n°528 – page 41 – ISSN 0033-5932

19 août 2014

Septembre 2014

13 novembre 2014

27 novembre 2014HervéRachynski

Le leader du livre photo ne connaît pas la crise

Le Parisien<http://www.leparisien.fr/espace-premium/yvelines-78/le-leader-du-livre-photo-ne-connait-pas-la-crise-18-09-20144143033.php#xtref=https%3A%2F%2Fwww.google.fr%2F >

18 septembre 2014 13 novembre 2014

anonyme Rentrée 2006 : le tirage photo en ligne sous de bons auspices

Journal du Net <http://www.journaldunet.com/0608/060829-marchephoto.shtml >

29 août 2006 13 novembre 2014

Christophe Séfrin

Les cadeaux photo n’attendent pas décembre

20 minutes – quotidien n°2754 – page n°18 24 novembre 2014 24 novembre 2014

anonyme De l’album photo au livre photo numérique

Photobox<http://www.photobox.fr/contenu/album-photo-au-livre-photo-numerique >

Non daté 27 novembre 2014

MathaLangfortd

Les albums photographiques Musée McCORD< http://www.mccord-museum.qc.ca/fr/clefs/expositionsvirtuelles/ studionotman/themes/albums/ >

2005 27 novembre 2014

32

Auteur Titre Informations DatesParution Consultation

GauthierVaillant

L’album photos, un cadeau personnalisable à l’infini grâce à Internet

< http://www.la-croix.com/Culture/Nouvelles-technologies/L-album-photosun-cadeau-personnalisable-a-l-infini-grace-a-Internet-2013-12-07-1072505 >

7 décembre 2013 27 novembre 2014

Jacques hémon Observatoire des Professions de l’Image 2012

SIPEC ; page 11<http://www.sipec.org/pdf/OPI2012.pdf >

2012 27 novembre 2014

FlorenceLegrand

Le livre photo imprimé au secours du tirage photo ?

Les numériques <http://www.lesnumeriques.com/livre-photo-imprime-secours-tirage-photoa1008.html >

2 avril 2010 27 novembre 2014

anonyme Prynt : le polaroïde à réalité augmentée pour les Smartphones

Journal du Geek <http://www.journaldugeek.com/2014/11/16/prynt-le-polaroid-a-realiteaugmentee-pour-les-smartphones/ >

16 novembre 2014 27 novembre 2014

anonyme About Printstagram Printstagram< http://printstagr.am/about >

Non daté 27 novembre 2014

SlobodanDragovic

Des photos belles mais chères, c’est le prix de l’instantanéité

01net < http://www.01net.com/fiche-produit/prise-main-13269/imprimantes-10-x-15-canon-selphy-cp900/ >

27 novembre 2012 28 novembre 2014

cyril Brosset Album photo en ligne, comment se fabrique un livre-photo

UFC Que Choisir<http://www.quechoisir.org/telecom-multimedia/image-son/photovideo/decryptage-album-photo-en-ligne-comment-se-fabrique-un-livre-photo >

19 août 2014 4 décembre 2014

equipe de PrintKlub

PrintKlub qui sommes-nous ?

PrintKlub<http://www.printklub.com/fr/contents/about-us >

Non daté 10 décembre 2014

anonyme L’impression NUMerIQUe PhotoWeb<http://www.photoweb.fr/infos/impression-numerique.asp>

Non daté 08 janvier 2015

carole clément Test : Livre photo e-Center Focus Numérique<http://www.focus-numerique.com/test-1999/livre-imprime-Livrerigide-jaquette-e-center-caracteristique-1.html>

02 octobre 2014 08 janvier 2015

equipe de pixum

Vidéo de présentation, machines HP

Pixum (en allemand)<http://www.pixum.fr/entreprise>

Non daté 08 janvier 2015

33

Auteur Titre Informations DatesParution Consultation

Equipe de Xerox applications d’impression numérique

Xérox<http://www.xerox.fr/impression-numerique/applications/frfr.html>

Non daté 08 janvier 2015

equipe de MyFujiFilm

Prix MyFujiFilm<https://www.fujifilmreal3d.com/fr/price-and-delivery>

Non daté 08 janvier 2015

Rémy Oudghiri et Lise Brunet

Pratiques photo des français : les tendances 2014

IPSOS<http://www.ipsos.fr/decrypter-societe/2014-10-27-pratiques-photofrancais-tendances-2014>

27 octobre 2014 08 janvier 2015

samir azzemou + 50 % de points par pouce e-marketing< http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/-50-de-points-par-pouce-19803-1.htm >

01 septembre 2007 12 janvier 2015

Bespoke La demande des consommateurs dynamise les ventes de presses HP Indigo Digital

<http://www.bespoke.co.uk/index.php?option=com_content&view=article&id=206 >

Non daté 13 janvier 2015

Faustine Loison Le marché de la photo en péril… mais l’espoir est permis

GraphiLine.com<http://www.graphiline.com/article/19459/Le-marche-de-la-photo-enperil-mais-l-espoir-est-permis>

08 janvier 2015 15 janvier 2015

David Lefèvre 10 raisons d’avoir un album photo d’entreprise

Kalipub<http://www.kalipub.com/blog/weborama/10-raisons-d-avoir-unalbum-photo-sur-son-site-pro.html>

29 mars 2013 15 janvier 2015

anonyme carteland adopte la technologie d’impression numérique HP Indigo pour cibler le marché des albums photos personnalisés

HP<http://www8.hp.com/emea_africa/fr/hp-news/press-release.html? id=114301#.VLfJQiuG-Cl>

Non daté 15 janvier 2015

anonyme Mon Album Photo se dote d’une HP Indigo 10 000

caractère<http://www.caractere.net/caractere-net/telegrammes/item/monalbum-photo-s-equipe-d-une-hp-indigo-10000>

Octobre 2014 15 janvier 2015

Marine Goy Test Printic : des tirages vintage à 0,79 €

Les numériques<http://www.lesnumeriques.com/appli-logiciel/printic-p15651/test.html >

1 mars 2013 20 janvier 2015

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Auteur Titre Informations DatesParution Consultation

Marc Zaffagni Prynt, la coque-imprimante pour iPhone et Android

Futura sciences< http://www.futura-sciences.com/magazines/high-tech/infos/actu/d/smartphone-prynt-coque-imprimante-iphone-android-56971/ >

29 janvier 2015 20 janvier 2015

Equipe de Prynt sans titre, présentation d’un projet : Prynt

Kickstarter<https://www.kickstarter.com/projects/prynt/prynt-the-first-instant-camera-case-for-iphone-and >

Non daté 20 janvier 2015

La rédaction de tomsguide

Livre photo : quel est le meilleur service d’album photo

<http://www.tomsguide.fr/article/livre-photo,2-1636.html > 9 décembre 2014 20 janvier 2015

anonyme Tirage photo professionnel

<http://www.canon.fr/for_work/business-products/production-printing/production_photo_printing/ >

Non daté 22 janvier 2015

Éliane rousset, Jocelyne Rouis et Jean-Claude Sohm - EFPG/CERIG

Les presses numériques dans l’imprimerie

< http://cerig.pagora.grenoble-inp.fr/icg/Dossiers/Presses_num/Chapitre_4.htm >

6 novembre 2000

15 mars 2015

4 • Contact

Chloé Naud, ancienne étudiante de la licence professionnelle Flux numériques, édition et production d’imprimés (2013/2014) a travaillé en 2014 à l’entreprise Photoweb situé à Saint-Egrève en tant que Technicienne numérique. Nous avons donc profité pour la contacter afin d’avoir des explications sur le fonctionnement de cette entreprise.

Le fonctionnement de Photoweb :Une fois que le client a créé son album sur le site internet de Photoweb, le fichier PDF est envoyé directement à l’atelier sur les presses. Quelques traitements sont effectués en amont pour la qualité mais automatiquement. Le client possède tous les outils sur le site pour bien créer son album.Une fois le fichier à l’atelier, les presses sont des HP Indigo 7900 pour les livres de luxe (belle reliure et papier photos) et pour les autres des HP Indigo moins haut de gamme.

Après l’impression, il y a l’assemblage, ensuite les livres sont massicoté, et en dernier on met les couvertures des livres manuellement.Elles sont encollées par une machine (afin de relier la couverture aux pages intérieures). Selon le type de livre se sont soit des collages pour les couvertures, ou bien des spirales pour les livres photos basiques.

Seulement les livres de luxe sont imprimés sur du papier photo, les autres sont sur du papier basique.

La nouveauté de Photoweb c’est le livre professionnel, où les reliures sont réalisés à la main. Le client peut demander les reliures et les couvertures de son choix, tout est réalisé à la demande et à la main, le client peut choisir le grammage, le type de papier de son choix, etc.

Nous avons malheureusement pas pu visiter et découvrir l’entreprise Photoweb car notre emploi du temps ne nous l’a pas permis.

1839 à 1850Le Daguérréotype

1856Carte de visite

Annexe 1 : La frise historique de la photo et de l’album photo

1870Album de collectionde cartes de visite

1870 - 1880Album photo à

couverture musicale

1888Kodak

1900Brownie

1970Polaroïd

1970Appareil photo

à pellicule

1975Prototype du 1er appareil

photo numérique

19941er Smartphone (très peu vendu)

2000Compact Canon

2000Camphone

2012Réflex numérique

2012Smartphone

2015Prynt Polaroïd

1839 à 1850Le Daguérréotype

1856Carte de visite

Annexe 1 : La frise historique de la photo et de l’album photo

1870Album de collectionde cartes de visite

1870 - 1880Album photo à

couverture musicale

1888Kodak

1900Brownie

1970Polaroïd

1970Appareil photo

à pellicule

1975Prototype du 1er appareil

photo numérique

19941er Smartphone (très peu vendu)

2000Compact Canon

2000Camphone

2012Réflex numérique

2012Smartphone

2015Prynt Polaroïd

Mme Jocelyne Rouis pour son aide et ses conseils tout au long de ce projet.

Nos remerciements à

Chloé Naud pour ses explications du fonctionnement de l’entreprise Photoweb.

PROJET de Veille Technologique

Lisa Larchères • Yohan THIBAULT • Agnès JeZeQUeL

Licence professionnelle Flux numériques, édition & production d’imprimés

Novembre 2014 > Mars 2015