L'Homme de L'Auto-Journal et la Mode

L’AUTO-JOURNAL

MODE

Juin 2012

er éditeur des Hommes Premium

1 homme sur 3 1 Premium . Passionné

Source : Audipresse Premium 2011

Des hommes qui aiment la mode… et vivent (dans) le luxe.

Comportement de consommation selon le centre d’intérêt centre d’intérêt : Auto Sport Economie

Attrait Mode, Access. :

prêt à payer plus cher pour un vêt. de marque

Style de vie : donne la priorité à un produit d’une marque de luxe

Achat access. 2 der années : montre >500€

Indice

129 104

114

136 101

117

114 108

107

LifeStyle

Life & Style

Source : Audipresse Premium 2011 – Base Hommes

LifeStyle

Life & Style

Pas en ‘mâle’ de style, il est grand consommateur de vêtements et accessoires, adopte le luxe comme véritable style de vie : 1 lecteur sur 3 aime se faire plaisir en

achetant des vêtements d’exception et 17% des lecteurs renouvellent

presque entièrement leur garde robe à chaque saison (ind. 199).

Fashion, mais pas victim

La « marque » d’un statut social La mode comme moyen de se positionner socialement.

Son critère de choix principal : la marque.

Les vêtements et accessoires de luxe sont pour lui des valeurs sûres

(35% des lecteurs, ind. 148). Plus d’1 lecteur sur 2 n’hésite pas à

payer plus cher pour un vêtement de marque (ind. 119). Plus d’1

sur 4 donne la priorité à une marque de luxe lors de l’achat d’un

produit (ind. 164).

C’est « accessoire »…

Plus d’1 lecteur sur 4 a acheté une montre > 500€ au cours des

2 der années (ind. 195). Plus d’1 lecteur sur 5 a acheté une paire

de lunettes de soleil >250€ au cours des 2 der années (ind. 151).

11% des lecteurs ont également acheté au cours des 2 dernières

années : un bagage > 300€ (ind. 151), et 13% un bijou

> 1 000€ (ind. 144)

Source : Audipresse Premium 2011 – Base Hommes

…Et je te dirai que…

Tu es le plus riche,

Tu es le plus à la mode,

Tu es le plus passionné. »

Source : Audipresse Premium 2011 - Base Hommes

Tous les 15 jours,

des « affluent » lecteurs au rendez-vous

Quadras : 41% de plus 35-49 ans – affinité 123

Premium : 65% d’Easy (Top 8%) – affinité 104

Haut de gamme : 51% de « catégorie luxe » – affinité 122 Les « catégorie luxe » sont les 30% d’hommes les plus consommateurs de produits de luxe, tous secteurs confondus

46% d’« Influenceurs » – affinité 145

44% d’ « Hyper-consommateurs » – affinité 115 Les « hyper consommateurs » sont les 30% d’hommes qui achètent le plus de produits dans une catégorie, tous secteurs confondus

Décideurs : 69% d’Activ’ (cadres et dirigeants) – affinité 108

Les «Top 8% » ou « Easy » sont les 8% des revenus les plus élevés , soit les Hauts Revenus Français

L’Auto-Journal est le magazine le plus économique sur la cible Homme Activ’

Les «influenceurs » sont les 30% d’hommes les plus influents auprès de leur entourage, tous secteurs confondus

L’AUTO-JOURNAL

MODE

Juin 2012

Interrogation online réalisée en avril

2012 auprès de notre panel lecteurs

hommes de l’Auto-Journal, recrutés

via le site et le magazine.

Redressement des résultats selon

quotas LDP L’Auto-Journal ONE

2011 Base Homme : ÂGE (6) CSP (3)

L’échantillon total : 348 hommes lecteurs de

L’Auto-Journal

HOMMES LECTEURS DE L’AJ

…INTERESSES PAR LA MODE

2 groupes d’analyses :

Dont 199 hommes lecteurs de

L’Auto-Journal intéressés par la

mode (57%)

- 27% de moins de 35 ans

- 61% de 35-64 ans

- 34% de CSP+

- 24% de Paris RP

- 29% de moins de 35 ans

- 61% de 35-64 ans

- 35% de CSP+

- 26% de Paris RP

Rubrique « on a aimé, cette quinzaine » n°851 du 22 mars au 4 avril 2012

57%

des hommes

l e c t eu r s d e

L’Auto-Journal

sont intér essés

p a r L A MODE

- Dont plus de

17% de passionnés !

Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes

Puisqu’ils sont ½ à déclarer

s’y intéresser et

la consommer plus qu’avant ! Source : Panel Lecteurs L’Auto-Journal – 348 hommes

69%

considèrent

des hommes

l e c t e u r s d e

L’Auto-Journal

qu’il est aussi important

D’AVOIR DU STYLE pour un homme

que pour une femme


78%

« surtout

pour se faire PLAISIR »

Dont plus d’1/3

« tout à fait d’accord »


« d’exprimer sa

PERSONNALITE »

Mais auss i…

« pour le TRAVAIL » : 63%

ou encore « pour SEDUIRE » : 55%

Pour plus de 2/3,

c’est un moyen…


LA MODE, POURQUOI ?!


78%

« La mode,

c ’es t pour moi

un renouve l lement per manent »

1/2

« La mode,

c’est pluriel,

il n’y en a pas une

mais plusieurs »


1 homme sur 5

renouvelle sa

garde robe… *entièrement ou presque

A CHAQUE

S A I S O N


1/3

sont de véritables

des hommes

l e c t e u r s d e

L’Auto-Journal

PRESCRIPTEURS « mon entourage masculin me demande

souvent conseil en matière de mode »


LA MODE, AU PLURIEL !


3/4 profitent des soldes

& encore presque

pour renouveler leur garde-robe

des bons plans (ventes privées, stocks, ventes presse…)

2/3


1/3 des hommes

l e c t e u r s d e

L’Auto-Journal

achètent principalement

leurs articles de mode

SUR INTERNET

I ls sont même ½ parmi les 25-49ans


Mondadori France Publicité

1/3 achètent principalement

leurs articles de mode

I ls sont même 46% par mi les « intéressés par la mode »

DANS LES BOUTIQUES DE

MARQUES OU CREATEURS

Mondadori France Publicité

64% DE DÉCISIONNAIRES

« je choisis seul la plupart

de mes achats mode »

67% FREE STYLE :

« pas de style

figé, j’y vais au

feeling » 41%

BRAND

WANTED : « je porte

surtout des

marques »


DU STYLE, QUEL(S) STYLE(S) ?!

+3pts

+16pts

+15pts

+11pts +9pts

+15pts

+10pts


…suivi par la

presse

magaz ine

pour plus

d’1 sur 2*

Enf in , l e l èche-v i t r ine es t l a première source

d ’ insp i ra t ion pour près de

3 lecteurs sur 4

*Les articles de mode ST 53%

*Les publicités ST 52%


LIBERTÉ, ÉGALITÉ, VIRILITÉ !


Pour le lecteur de L’Auto-Journal, AVOIR DU STYLE

est IMPORTANT, et même tout aussi important

pour un homme qu’une femme.

Sa mode évolue au gré des TENDANCES, des influences… et

toutes les TENTATIONS (bons plans, changement de saison)

sont autant d’occasions de renouveler son style.

Et si sa mode n’est JAMAIS FIGÉE, elle est un véritable

marqueur social, qui lui permet d’affirmer VIRILITE, STATUT

et un certain parti-pris esthétique, celui de l’ELEGANCE

PREMIUM.

PLAISIR, PARTAGE, et même PUBLICITÉ !


Pour le lecteur de L’Auto-journal, la mode est surtout une

question de PLAISIR, un plaisir dont il se fait

l’AMBASSADEUR auprès de son entourage masculin.

Des choix mode affirmés, puisqu’il est souvent seul

DECISIONNAIRE dans ses achats… Des achats qu’il privilégie

dans les boutiques de MARQUES OU CRÉATEURS

et sur INTERNET.

Enfin, il est largement influencé dans ses choix par la PRESSE

MAGAZINE… tout autant par le REDACTIONNEL que la

PUBLICITE.

L’AUTO-JOURNAL

MODE

Juin 2012

1 page «actu co»

dans le numéro du 9 février

1 page «actu co»

dans le numéro du 8 mars

+ Dossier spécial Mode 5 pages

dans le n° du 22 mars 2012

Redressement des résultats - quotas LDP L’Auto-Journal ONE 2011 Base Homme : ÂGE (6) CSP (3)

Constitution de groupes d’analyses :

Donner des preuves d’efficacité et d’agrément : - des nouvelles pages d’actualité commerciale, régulièrement visibles dans L’Auto-Journal

- du nouveau parti pris esthétique et rédactionnel des dossiers mode dans L’Auto-Journal

Interrogation online réalisée en avril 2012 auprès de notre panel lecteurs hommes de l’Auto-Journal, recrutés via le site et le magazine.

348 hommes

Lecteurs des n° du 9 février ou 8 mars

de l’Auto-Journal

116 hommes 232 hommes

Dont 172 lecteurs du n° du 09/02

Dont 206 lecteurs du n° du 08/03

Dont 147 lecteurs des 2 numéros

Non Lecteurs des n° du 9 février ou

du 8 mars de L’Auto-Journal

Lecteurs et exposés à au moins une des

deux actus co

172 hommes

Dont 122 dans le n° du 09/02

Dont 152 dans le n° du 08/03

Dont 101 dans les 2 numéros

Lecteurs des n° du 22 mars

de l’Auto-Journal

158 hommes 190 hommes

Non Lecteurs des n° du 22 mars

de L’Auto-Journal

Lecteurs et exposés au dossier mode

112 hommes

ENSEMBLE

348

NON

LECTEURS

n° 9/02 ou

8/03 112

LECTEURS

n°9/02 ou

8/03

235

EXPOSES

ACTU CO

175

NON

LECTEURS

n° 22/03

158

LECTEURS

n°22/03

190

EXPOSES

DOSSIER

MODE 112

Sexe

Homme 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Recodification de l'âge

Moins de 18 ans 3% (ONE 11) 3% 3% 2% 2% 4% 5%

De 18 à 24 ans 9% (ONE 11) 13% 7% 9% 11% 8% 6%

De 25 à 34 ans 15% (ONE

11) 18% 13% 14% 19% 11% 14%

De 35 à 49 ans 30% (ONE

11) 34% 30% 31% 35% 28% 29%

De 50 à 64 ans 30% (ONE

11) 25% 32% 31% 27% 32% 34%

65 ans et plus 13% (ONE

11) 8% 15% 13% 7% 18% 13%

CSP

CSP+ 34% (ONE

11) 33% 35% 35% 34% 35% 38%

Inactifs 30% (ONE

11) 23% 31% 31% 22% 33% 29%

CSP- 36% (ONE

11) 44% 34% 34% 44% 32% 34%

Recodification Habitat

Région Parisienne 24% 17% 28% - S 28% - S 22% 26% 30%

Province 76% 83% 72% 72% 78% 74% 70%

IMPACT

- Actu co du 9 février :

71%(1) Vue/Lue

(1) Auprès des lecteurs du numéro du 9 février

- Actu co du 8 mars :

74%(2) Vue/Lue

(2) Auprès des lecteurs du numéro du 8 mars

- Dossier mode du

22 mars : 60%(3) Vu/Lu

(3) Auprès des lecteurs du numéro du 22 mars

Les pages du dossier spécial

mode ont plu à

61%(2) des exposés

Dont un tiers d’agrément sur

l’engagement le plus fort « Tout

à fait plu » !

AGREMENT Les pages d’actualités

commerciales ont plu à

67%(1) des exposés

Dont un tiers d’agrément sur

l’engagement le plus fort « Tout à fait plu » !

(1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode

Pour 60% des exposés, les pages du dossier mode

du 22 mars 2012 sont mieux, plus qualitatives,

que celles des précédents dossiers mode

80%(1) : les pages d’actualités commerciales

sont claires, bien présentées

60%(1) : elles présentent une sélection de

produits et de marques adaptées à mes

goûts.

73%(2) : les pages du dossier mode ont un format

adapté (4-5 pages, ni trop court, ni trop long)

72%(2) : les pages du dossier mode ont une

présentation adaptée (belles photos avec légendes)

57%(2) : elles présentent une sélection de produits et

de marques adaptées à mes goûts.



75%(1) : les pages d’actualités commerciales me font découvrir

des nouveautés et des marques que je ne connaissais pas

72%(1) : valorisantes, ces pages mettent bien en avant les

produits sélectionnés

67%(1) : elles me donnent une meilleure image des

marques et produits présentés

72%(2) : ce dossier m’a fait découvrir des nouveautés

et des marques que je ne connaissais pas

51%(2) : ce dossier me donne une meilleure image des

marques et produits présentés

INCITATION Renseignement : 59%(1)

Achat : 54%(1)

Buzz : 50%(1)

Ces pages m’ont donné envie de me

rendre sur le site de la marque ou en boutique :

48%(1) dont 36% sont « tout à fait » d’accord

Renseignement : 52%(2)

Achat : 53%(2)

Buzz : 43%(2)

Ces pages m’ont donné envie de me

rendre sur le site de la marque ou en

boutique : 48%(2)

dont 34% sont « tout à fait » d’accord (1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode

84%(1) : ces pages se remarquent

et se détachent bien du reste du magazine

74%(1) : ces pages permettent d’ouvrir le magazine à

d’autres sujets de consommation

Ces pages sont comme des respiration 49%(1), elle me

réveillent dans la lecture de mon magazine 38%(1)

(1) Auprès des exposés au dossier mode

(1) Auprès des exposés au dossier mode

Des pages qui ont leur place dans

L’Auto-Journal 66%(1) des exposés

dont plus d’un tiers sont « tout à fait » d’accord

Des pages qui ont leur place dans

L’Auto-Journal pour 56%(1) des exposés

dont près de 40% de « Tout à fait » d’accord

55%(1) des lecteurs sont favorables aux pages

d’actualité commerciale dans leur magazine !

69%(1) des lecteurs sont favorables aux dossiers hors

captif dans leur magazine ! (1) Auprès des exposés à au moins une des deux actus co (2) Auprès des exposés au dossier mode

L’AUTO-JOURNAL

MODE

Juin 2012

« La publicité actuelle renvoie l'image d’un métrosexuel

comme confusion des genres, c'est presque nier les sexes. »

des hommes pensent que la représentation du corps

comme support de mode est

un langage féminin

Etude Miter H 2012

« Métro, über, rétrosexuel…

Je ne suis pas du tout intéressé par ces appellations débiles !!!

un homme c'est un mec, un gars, un garçon. »

DES FONCTIONS COMPLÉMENTAIRES

Utilitaire // dans le relais du centre d’intérêt

Attente :

Mise en scène // faire rêver // esthétique

Publicité

Passion // Centre d’intérêt // maîtrise

Nouveauté :

la consommation plaisir et expression de soi

Magazine

« Je ne suis pas contre la publicité au

contraire, j’aime qu’on me fasse rêver ! »

Etude Miter H 2012

RATIONNELLE / ASPIRATIONNELLE

Etude Miter H 2012

Mise en scène

drôle, belle, esthétique,

fait rêver et réfléchir

A propos de la publicité dans les magazines que vous lisez, quelles sont les deux principales qualités qui vous font

l’apprécier ? J’apprécie la publicité dans les magazines que je lis lorsqu’elle est…

« Une pub Celio, simple et informative, 3 silhouettes avec trois styles différents : classe, jeans et sportswear, et le prix. »

« ll y a toujours le côté classe qui plaît, rétro, très épuré, genre Ralph Lauren, qui marche tout le temps. »

Fonctionnelle

utile, démonstrative,

authentique, proche

AUTHENTIQUE / INTEMPORELLE / ASPIRATIONNELLE

Etude Miter H 2012

L’Auto-Journal s’enrichit de nouveaux rendez-vous, pour proposer régulièrement des

dossiers shopping (High-Tech, Mode, Beauté, Fête des pères, Noël…)

Une manière de prendre en compte le fait que ses lecteurs ne sont pas QUE des

automobilistes, de prendre en compte les évolutions des centres d’intérêts des hommes

L’Auto-Journal ne prétend pas devenir un magazine de mode ou lifestyle.

Ses pages shopping présentent une sélection de produits susceptibles de plaire à ses

lecteurs, sans pour autant être dans le décryptage des tendances, la prescription.

109 172 ex. DFP - OJD DSH 2011

1 236 000 lecteurs

1 038 000 hommes ONE 2011

375 000 PREMIUM (Audipresse Premium 2011 – Base Ensemble)

Téléphone : 01.41.33 + extension

Mail : [email protected]

Directrice de Publicité

Caroline SORET (53.44)

Directeur adjoint de Publicité

Paul BELLAICHE (56.00)

Directeur de Clientèle

Christian TOUZAY (52.21)

Directrice de Clientèle

Anne BURE-EMMEL (29.21)


Thibault COCARDON (10.76)


Olivier LAMOTTE (50.59)

EQUIPE COMMERCIALE Directeur commercial

Christophe BONNET (57.74)

Contact Etudes : Ligia DA SILVA MONTEIRO – 01 41 33 52 54

L'Homme de L'Auto-Journal et la Mode

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