LEYSIN CHAMPS OPEN 2013 - BEST OF CLIPPING

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1. BEST OF CLIPPING 2013 COMMUNICATION VISIBILIT - PUBLIC tat au 25.7.2013 - Swissmate 2. CONTENU FEEDBACK GLOBAL Intro 2013 Analyse de la visibilit Photos Rsum de la communication Rsum des retombes mdias Rsultats globaux 3 4 4 5 6-8 9 10-11 12 Document Analyse Compilation: Swissmate Vevey www.swissmate.ch 2 ANALYSE DE SATISFACTION 13-17 COMMUNICATION Rcapitulation Communication classique Communication online RETOMBES Presse TV Suisse Monde Vidos vues Internet Radio 18 19 20-25 26-34 35-39 40-52 53-62 64 SOURCES 66 3. FEEDBACK GLOBAL 2013 3 4. INTRO La 22me dition du LEYSIN CHAMPS OPEN sest droule du 6 au 10 mars 2013. La plus ancienne comptition de snowboard dEurope est le seul rendez-vous dun tel niveau en Suisse romande. Lvnement est ancr depuis plusieurs annes dans plusieurs disciplines que sont le snowboard au plus haut niveau mondial, la musique avec un festival dans la station et lart urbain avec une cration daffiche et des performances live. Une des nouveaut en 2013, a rsid dans la modification de la gestion de la production TV pour en faire un produit plus video, plus web. 2013 Grce un placement idal dans le calendrier mondial, le CHAMPS a eu la chance daccueillir un grand nombre de riders du continent amricain. Le niveau sportif tait nettement lev et le public a pu lapprcier. Une comptition junior a aussi fait son entre dans le CHAMPS afin de proposer une plateforme pour les plus jeunes et assurer la relve. La Place to Be qui accueille les concerts et soires a t totalement revue pour offrir un espace plus professionnel que par le pass. Les ttes daffiches comme Chinese Man ont dailleurs relev adorer cet endroit phmre mais trs propice faire la fte. Du ct de lart, la gagnante du concours daffiche, Nathalie Stirnimann de Fribourg, a nettement progress dans sa carrire grce la visibilit quelle a obtenu au travers du CHAMPS. Une des notes moins favorable qui est relever, cest la mto qui na pas t trs clmente avec quasiment aucun jour de grand beau temps. 4 5. ANALYSE DE LA VISIBILIT VOLUTION DU MARKETING En 2013, le CHAMPS a pris une nouvelle direction en choisissant de traiter sa visibilit diffremment que par le pass. Une priorit a t mise sur une prsence online qui correspond parfaitement la tendance de communication lie lvnementiel. Les mdias classiques perdant en puissance, il est ncessaire pour une plateforme comme le CHAMPS de dvelopper ses propres outils et de les rendre attractifs. Les actions 2013 et les changements: Les actions de communication dans les plateformes classiques ont t maintenues pour assurer une visibilit grand-public. Dveloppement des activits sur facebook avec un posting quasi quotidien et un lger soutien financier. Maintien dun service de presse classique avec confrence de presse, envoi de communiqus, photos Collaboration avec By the Way pour renforcer la prsence en Suisse almanique. Dveloppement dune production video/TV pour assurer de belles images et produire des mini- clips attractifs. Ce matriel a aussi t utilis pour une distribution TV classique avec des news et un programme 26mn. En plus, une distribution spcifique online a galement t confie Quattro Media. De ce fait, abandon dun programme de TV live classique. 5 6. 6 7. 7 8. 8 9. PRSENCE DU LEYSIN CHAMPS OPEN Communication classique 569 affiches F12 dans toute la Suisse pour 7.32 mio de contacts 5 annonces dans 20 minutes 1 annonce + teaser dans lIllustr Couleur 3 et Radio Chablais Annonces Whiteout et Gustav Flyers, posters, minimag Communication online Campagne online 20 minutes/en Concours sur www.illustre.ch Prsence intensive sur facebook et internet (plateforme event) Activit Design it! Teasing video et photo Twoleftfeet, Whiteout, Gustav 155 mio OTS gnrs par la publicit de lvnement 9 10. PRSENCE DU LEYSIN CHAMPS OPEN Retombes TV VIDEO 40 heures de diffusion TV en Suisse pour 120 diffusions (moyenne 3 minutes) 880 heures de diffusion TV au total dans le monde > tat au 6.8.13 858752 vues des videos sur les plateformes online Retombes PRESSE SUISSE 50 articles pour 7 mio de lecteurs (30% en Suisse almanique) Retombes RADIO 3h30 de diffusion Yc Couleur 3 El blablo live sur place 10 11. PRSENCE DU LEYSIN CHAMPS OPEN Retombes INTERNET 273 articles contrls dont 433 photos et 229 vidos 11 12. PRSENCE DU LEYSIN CHAMPS OPEN Rsultats globaux dition 2013 COMMUNICATION La communication est assimilable de la publicit avec le visuel lvnement. Il sagit principalement de partenariats. Dans la majeure partie des cas, nous pouvons choisir ce qui est publi. RETOMBES MDIAS Il sagit de la partie rdactionnelle des mdias, gnre par le service mdias et la production video/TV de lvnement. Ce dernier na pas de contrle sur ce qui parat. 0 50 100 150 200 250 300 2010 2011 2012 2013 +64% +10% 12 13. ANALYSE DE SATISFACTION Enqute online aprs lvnement 13 14. ANALYSE DE LA SATISFACTION DU PUBLIC CONTEXTE DE LANALYSE Cette tude a t ralise dans le but dvaluer la satisfaction du public par rapport au concept et une volution ds 2014. La mthode utilise, au vu du bon suivi de nos fans sur facebook et des internautes qui suivent lvnement par newsletter, a t un questionnaire en ligne. En 9 jours, plus de 200 rponses trs dtailles sont parvenues avec des rsultats quantitatifs et qualitatifs. Public sur place durant lvnement: - Sur les pistes: 11000 - Soires: 5000 - TOTAL 16000 Rpartition sexes: hommes 59 % femmes 41 % Rpartition ges: -15 6% 15-25 62% 25-35 20% 35-45 9% +45 3% 14 15. ANALYSE DE LA SATISFACTION DU PUBLIC Apprciation des activits sur les pistes: 1 10 10 = meilleure note Apprciation des activits dans la station: 1 10 10 = meilleure note Aprs-ski Nouvelles PlacetoBe Programma7onsoire Mieux Moinsbien Mieux Moinsbien Parfaite Bien +/-mongot 82.10% 17.10% 89.40% 13.90% 58.50% 35% 6.50% Pistes Comp77ons Village Ambiance Apprci Compris 8.6 9.1 9.1 7.4 15 16. ANALYSE DE LA SATISFACTION DU PUBLIC Que dsireriez-vous changer dans le futur? Question ouverte Analyse et tri par type de rponse 16 17. ANALYSE DE LA SATISFACTION DU PUBLIC Quels moyens de communication (classique) avez-vous vu avant lvnement? Grandes aches 40% A, yersou minimag 29% Couleur3 23% Radio Chablais 8% Quels moyens de communication vous a t le plus utile pour vous renseigner sur lvnement? Site internet 50% FB 36% Bouche oreilles 4% Radio 5% Flyer 2% Grandes aches 2% Minimag 1% 17 18. COMMUNICATION Listes des supports 18 19. LISTE DES SUPPORTS DE COMMUNICATION - CLASSIQUES RCAPITULATION Mdias OTS Classiques Achage 7'350'886 Presse 2'259'000 Radio 4'509'900 Imprims 42'000 TOTAL 14'161'786 Online Internet 71'686'806 Socialmedia 69'671'914 Video/photos 53'127 TOTAL 141'411'847 TOTALcommunica7on 155'573'633 19 20. LISTE DES SUPPORTS DE COMMUNICATION - CLASSIQUE Media Date Supports Ac7on Quan7ts OTS MEDIASCLASSIQUES AFFICHAGE AchageRue-ClearChannel AchageF12 14-27.1.2013 AchesF12 EVENTS 140 AchageF12 28.01-10.02.2013 AchesF12 EVENTS 140 AchageF12 11-24.2.2013 AchesF12 EVENTS 120 AchageF12 25.02-10.03.2013 AchesF12 EVENTS 19 AchageF12-gratuit 31.12.2012-13.01.2013 AchesF12 EVENTS 150 TotalAchageRue 569 7'232'386 Bornesdigitales ShoppingMall-CentreMeyrin 14-20.01.2013 Bornesdigitales EVENTS 4'200 65'000 Totalbornesdigitales 4'200 65'000 Branding Banderoleremontesmcaniques Jan-Mars 1 30'000 PanneaurouteSepey Fvrier-Mars 1 15'000 TotalBranding 2 45'000 Ache`es AchesA3 8.01-10.3.2013 Ache[es CHAMPS+PTB 1'200 6'000 AchesA3 11.09.2012.-10.3.2013 Ache[es CHAMPS 500 2'500 TotalAche`es 1'700 8'500 TOTALAFFICHAGE 6'471 7'350'886 20 21. SUPPORTS DE COMMUNICATION - CLASSIQUE 21 22. LISTE DES SUPPORTS DE COMMUNICATION - CLASSIQUE Media Date Supports Ac7on Quan7ts OTS Valeur PRESSE Pressequo7dienne 20minutesdi]onVaud 18.2.2013 Annonce1/2 CHAMPS 1 341'000 20minutesdi]onGenve 18.2.2013 Annonce1/2 CHAMPS 1 166'000 20Minutesdi]onSuisseromande 14.2.2013 Annonce1/1 CHAMPS 1 507'000 20Minutesdi]onGenve 15.2.2013 Annonce1/1 CHAMPS 1 166'000 20minutesdi]onVaud 21.2.2013 Annonce1/2 CHAMPS 1 341'000 Totalpressequo7dienne 5 1'521'000 Pressemagazinegrandpublic L'Illustr 30.01.2013 Teaser CHAMPS 1 324000 L'Illustr 6.02.2013 Annonce1/1 CHAMPS 1 324000 Totalmagazinegrandpublic 2 648'000 Pressespcialise Whiteout 30.02.2013 Annonce1/1 CHAMPS 1 40'000 Gustav 12.2012 Annonce1/1 CHAMPS 1 50'000 Totalpressespcialise 2 90'000 TOTALPRESSE 4 2'259'000 22 23. SUPPORTS DE COMMUNICATION - CLASSIQUE 23 24. LISTE DES SUPPORTS DE COMMUNICATION - CLASSIQUE Media Date Supports Ac7on Quan7ts OTS Valeur RADIO RADIO Couleur3 21au27.01.13 Spots CHAMPS 20 1'624'700 Couleur3 25.02au10.03.13 Spots CHAMPS 40 2'785'200 RadioChablais 18au24.02.13 Spots CHAMPS 35 50'000 RadioChablais 1au8.03.13 Spots CHAMPS 40 50'000 TotalRadio 135 4'509'900 TOTALRADIO 135 4'509'900 IMPRIMS Imprims Flyers 8.01-10.3.2013 A6 CHAMPS+PTB 12'000 24'000 Cartespostales 11.09.2012-10.03.2013 A6 CHAMPS 2'000 4'000 Cartespostales 12.12.2012-10.03.2013 A6 PTB 2'000 4'000 Minimagazine 14.2.2013 A6 CHAMPS 10'000 10'000 Totalimprims 26'000 42'000 TOTALIMPRIMS 26'000 42'000 TOTALMEDIASCLASSIQUES 32'610 14'161'786 24 25. SUPPORTS DE COMMUNICATION - CLASSIQUE 25 26. LISTE DES SUPPORTS DE COMMUNICATION - ONLINE RCAPITULATION DES ACTIONS MDIAS SOCIAUX Ac7onsocialmedia POSTFacebook 426 PublicitFacebook 19 Tweets 330 Instagram 142 Flickr 532 Youtube 5 Vimeo 5 ACTION 1: DESIGN IT! Concours de design pour la cration de laffiche du CHAMPS. Web facebook twitter mailing Art Schools. 11000 personnes ont vot en 3 ditions ACTION 2: TEASING EVENT Grce aux 3 piliers de lvnement, le snowboard mais aussi la musique et lart, le contenu est inpuisable et permet de toucher diffrents publics. L