Master Marketing de l’Evènementiel Sportif et Culturel

MESC

Une notoriété reconnue

Ce Master vise à former des cadres opérationnels et polyvalents capables demaîtriser les principaux outils de la gestion et du management et surtout de lesappliquer aux spécificités de la sphère sportive et de l’industrie culturelle. Ainsi,les compétences transversales et les savoirs acquis permettront aux étudiantsde répondre aux besoins des organisations sportives et culturelles (privées etpubliques) et aux entreprises utilisant le sport et la culture comme vecteur decommunication et d’image, l’ensemble de ces structures recherchant desmanagers adaptables en mesure de gérer des projets dans leur intégralité et deconcevoir des évènements ou plus globalement des outils de communication enharmonie avec leur stratégie marketing.Le Master MESC est également à l’écoute des nouveaux métiers du marketing.Les étudiants sont formés aux outils de la communication digitale afin de leurpermettent de répondre aux activités émergentes : community manager,responsable e-business, social média manager, chef de projets digitaux...

En dehors des enseignements théoriques, un intérêt particulier est porté à laformation méthodologique par le biais des travaux collectifs et individuels ainsique par des mises en situation professionnelles (conduites de projet, études decas réalisées au profit d’entreprises, de clubs sportifs ou d’associations,organisation d’évènements, serious game…). Par ailleurs, la professionnalisationde la formation est renforcée par l’intervention de nombreux consultantsextérieurs qui transmettent leur expertise aux étudiants et leur offrentparallèlement une opportunité d’ouverture vers l’extérieur.

Objectifs de la formation

Avec 15 ans d’existence, cette formation bénéficie d’une notoriété établie auniveau des recruteurs : Fédérations sportives, Stade Roland Garros, Stade deFrance, La Parisienne, Sportfive – Olympique Lyonnais, FC Sochaux, EntenteSportive Nanterre Handball, RC Orléans, USO Football Loiret, Orléans LoiretBasket, Open d’Orléans, Amaury – Sport Organisation, Maracoudja, AgenceComm’unity, Havas Sport and Entertainment, Alizeum Sport, BROSCommunication, N’Events, Moteur Incentive, GL Events, TLM Com, NorthCommunication, Black Milk Agency, Diverty’SportS, MLG Consulting, RunningExpert, 4Play Management, Sagoma Events, SODIKART SA, Event’IF,Pharmedicom, Française des Jeux, Betclic, Lafuma, New Balance, Décathlon,Sport 2000, Go sport France, The North Face, Jeanneau, Sony Music, FranceTélévisions Publicité, Canal+ Groupe, Groupe M6, NRJ, Next Régie, Orange,Bouygues Télécom, BNP Paribas, Société Générale, Poste IMMO, Mairie deParis, Mairie d’Orléans, Mairie de Varennes Vauzelles, Mairie de Cergy Pontoise,Office du tourisme de Brive La Gaillarde, Hi-Média, Buzznative, MobilesRépublic, Académie Bernard Diomède, Sport Management School, UCPA,ASCAIR, Solidarité SIDA, SNCF, Exyris-EDF, Tag Heuer France…

Le Master MESC permet aux étudiants d’intégrer des secteurs d’activitéoù l’interface sport-entreprise ou culture-entreprise est omniprésente,notamment : les équipementiers sportifs, les agences évènementiellesà caractère sportif ou culturel, les agences de conseil en marketing etcommunication, les entreprises de distribution de matériels sportifs oude produits culturels, les fédérations et les grands clubs sportifs, lesentreprises qui intègrent la communication évènementielle dans leurstratégie marketing, les sociétés de services et de loisirs, ledépartement « Communication, Sponsoring, Evènementiel » desdifférents médias, les collectivités locales et leurs « satellites », lesorganismes de tourisme et de loisirs, les maisons d’édition, les majors(télévision, cinéma, presse, musique, jeux vidéos…), les théâtres et lesmusées, les organismes et les associations culturels et de façontransversale l’ensemble des structures qui utilisent la communicationdigitale.

Les métiers exercés par les diplômés du Master MESC sont : Les métiers du marketing (chef de produit, responsable de la

communication, sponsoring, évènementiel, relations publiques, chefde publicité, chargé de développement commercial, chargé d’étudesmarketing) ;

Les métiers relatifs à la conception et à l’organisation d’évènements(chargé de projets événementiels : responsable de projets sportifs,culturels, touristiques, loisirs, congrès et séminaires,particulièrement dans les agences de communicationévènementielle) ;

Les métiers liés au digital (social media manager, administrateur desites ou de plateformes web, responsable acquisition d’audience,community manager, responsable éditorial web, chargé del’expérience client « cross canal », chef de projet web, responsablede CRM, responsable e-commerce, traffic manager, digital planner) ;

Les métiers de management (manager général dans les clubsprofessionnels ou les grands clubs amateurs, les fédérationssportives; responsable de magasin de distribution d’articles sportifsou culturels ; responsable d’équipement de sport et de loisirs,administrateurs de produits culturels, gestionnaire de spectacle) ;

Les métiers du management public territorial du sport (directeur deservice des sports, de la culture, de l’évènementiel, de lacommunication d’une collectivité territoriale, responsabled’organismes touristiques, responsable d’équipements sportifs,culturels, de centre de loisirs…) ;

Dans une moindre mesure, les métiers relatifs à la gestionquantitative (contrôleur de gestion, audit, consultant…).

Secteurs & Métiers

Compétences acquises

A l’issue de la formation, le diplômé sera capable de :

Conduire un projet dans son intégralité Elaborer un plan marketing Définir des stratégies et les supports d’une communication

évènementielle et digitale Elaborer des actions commerciale Effectuer des diagnostics internes Réaliser des études de marché et en déduire des préconisations

stratégiques Analyser des tableaux de bord Négocier des contrats Manager une équipe Interpréter le cadre législatif et réglementaire Gérer les moyens logistiques, les risques et les normes de sécurité S’exprimer en anglais (TOEIC)

L’ensemble des enseignements dispensés durant cette formation ainsique les moyens pédagogiques mis en œuvre permettent aux étudiantsd’acquérir le sens du relationnel, du travail en équipe, de lacommunication et de la négociation, de l’organisation, de la rigueur etdu respect des délais. Les étudiants mesurent également l’importanced’éléments tels que l’acceptation d’une mobilité, d’une disponibilitéet d’une adaptabilité, autant de qualités indispensables à leur réussiteprofessionnelle dans le secteur du sport, des loisirs, de la culture et dela communication digitale.

SEMESTRE 1

Management stratégique

Management des hommes et pilotage social

Outils de conception et architecture d'un site web

Management de projet

Développement de Nouveaux Produits

Social Media Marketing

Stratégie de développement durable

Anglais (langue appliquée aux affaires)

Atelier de techniques de recherche d'emploi (projet pro)

2 enseignements au choix parmi les 3 suivants :

Logistique appliquée à l'événement

Marketing des achats

Projet associatif ou prof.

SEMESTRE 2

Comportement et communication

Outils de communication médias

Outils de communication hors médias

Marketing des services

Management des produits

Gestion de la marque

Retail Marketing

Stratégie et Innovation dans les Services

Anglais (langue appliquée aux affaires)

2 enseignements au choix parmi les 3 suivants :

Marketing sportif et culturel

Marketing digital

Projet associatif ou prof.

Expérience professionnelle

Stage et rapport de stage

SEMESTRE 3

Gestion de projet Web

Crowdsourcing et financement participatif

Serious Game Marketing

Evènements, incentives et management d'équipe

Gestion des marques sportives et culturelles

Photoshop et identité visuelle : Perfectionnement

Droit des contrats et de l'image

Marketing expérentiel

Réalisation audiovisuelle

Développement durable et évènements

Création et organisation d’évènements

Atelier de techniques de recherche d'emploi (CV, entretien)

AnglaisSEMESTRE 4

Négociation - Partenariat

Communication et évènement

Evènementiel et collectivités

Serious Game Event

Marketing et consommation sportive

CMS et Webmastering

Création et organisation d'évènements

Anglais + TOEIC

Conférences professionnelles

Rapport et soutenance mission d’alternance

Un stage de 10 semaines à 5 mois doit être réalisé entre la 1ère et la 2ème année de Master. En2ème année, l’alternance est l’occasion pour l’étudiant de préparer concrètement son entréesur le marché de l’emploi.

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Conditions d’accès

Pour les étudiants en formation initiale, droits universitaires :http://www.univ-orleans.fr/service-central-de-scolarite/tarifsPour les étudiants en formation continue :http://www.univ-orleans.fr/sefco

Procédure d’inscriptionPour candidater au Master MESC (en première et/ou en deuxième année), une Pré-inscription en ligne sur le site internet de l’IAE d’Orléans est nécessaire. Un dossier de candidature doit être téléchargé puis retourné au secrétariat de l’IAE d’Orléans :http://www.univ-orleans.fr/deg/iae/

Condition d’admissionLes candidats pour la première année de Master Marketing doivent être titulairesde 180 ECTS (bac + 3). L’accès en première année est de droit pour les titulairesd’une licence 3 de l’Université d’Orléans en Gestion-Marketing ou Economie-Gestion (parcours Sciences de Gestion) ou Management du Sport.Les candidats pour la deuxième année de Master MESC doivent avoir validé 240ECTS (bac + 4), être titulaires d’un Master 1 Marketing à l’Université ou en Ecolede Commerce (reconnue par l’Etat).Pour le contrat d’apprentissage en M2 : avoir moins de 26 ans au début de ladate du contrat d’apprentissage. Renseignements : http://www.cfaiurc.fr/Pour le contrat de professionnalisation : être age de 16 a 25 ans révolus oudemandeurs d’emploi agé de 26 ans ou plus.La formation s’adresse aux étudiants en formation initiale mais aussi auxpersonnes engagées dans la vie active (dossier de candidature pour la formationcontinue à retirer auprès du SEFCO : http://www.univ-orleans.fr/sefco/).

Procédure d’admissionL’admission en première année de Master MESC s’effectue uniquement surdossier de candidature.Pour l’entrée en 2e année, la procédure comprend deux étapes :- Etude du dossier de candidature ;- Entretien de motivation avec un jury composé d’universitaires et de praticienspour les candidats retenus.

Sandra RIMBERTMaître de Conférencessandra.rimbert@univ-orleans.fr

Contact administratifalice.brunet@univ-orleans.fr

IAE Faculté de Droit, D’Economie et de GestionRue de Blois – B.P. 26739

45 067 Orléans cedex 2Tél : 02 38 41 70 28

Coût de la formation

Responsable du Master