Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

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    Internet

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Présentation lors de la Masterclass #2 du Club Dojo. Les bonnes pratiques du référencement.

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  • 1. Les trucs et astuces dun bon rfrencement Julien Dereumaux 31/05/2014 chez
  • 2. PLAN DE LA PRESENTATION Glossaire et enjeux du rfrencement Optimisation du rfrencement 1. Optimisation du contenu du site 2. Optimisation de la structure du site 3. Optimisation de la visibilit Les outils daudit Cas pratique
  • 3. INTRODUCTION UN SITE, CEST BIEN, DES CLIENTS, CEST MIEUX !
  • 4. GLOSSAIRE SMO : Social Media Optimization SEM : Search Engine Marketing SEO : Search Engine Optimization SEO VS SEM
  • 5. GLOSSAIRE SMO : Social Media Optimization SEM : Search Engine Marketing SEO : Search Engine Optimization SEO : naturel SEM : payant SEO VS SEM
  • 6. SEO : LES ENJEUX DE LENGAGEMENT CLIC, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES DES VISITES QUALIFIES SUR LE SITE WEB UNE VISIBILIT DE LOFFRE EN LIGNE (E-REPUTATION) 1 3 2
  • 7. LES 3 PETITS ESSENTIELS ET LE GRAND MECHANT GOOGLE ARCHITECTURE INTERNE CRDIBILIT EXTERNE CONTENU
  • 8. Top 5 des moteurs de recherche en part de visites web Indicateur moyen par site LOGRE GOOGLE Source : AT Internet FRANCEESPAGNE ALLEMAGNEROYAUME-UNI MARS 2014 AVRIL 2014
  • 9. LA MNAGERIE DE GOOGLE Panda 4.0 Couverture externe Septembre 2013 Qualit du contenu Mai 2014 Octobre 2014 Pingouin 2.1 Colibri Longue traine
  • 10. PARTIE 1 OPTIMISATION DU CONTENU DU SITE
  • 11. CONTENU Positionnement (haut de gamme, entre de gamme ) Cibles (parents, ados, entreprises ) Localit (France, Paris, Paris 9me ) Concurrence Dterminer les mots-cls importants pour votre activit Se diffrencier de la concurrence 1. La premire place sur le mot-cl principal nest pas forcment la solution ! 2. Prfrez tre bien positionn sur plusieurs expressions qualitatives moins recherches que sur un seul mot clef trop concurrentiel : longue traine
  • 12. MISE EN PLACE 1. Rsumez votre activit en une phrase (si vous ne pouvez pas le faire, Google ne le fera pas non plus) 2. tablir une liste des 5 mots-cls principaux de lactivit 3. Etablir une liste de 20 mots-cls et expressions secondaires GOOGLE KEYWORD PLANNER GOOGLE TRENDS
  • 13. UNE PAGE TYPE Titre principal (H1) Titre de paragraphe (H2) Sous titre (H3) Paragraphe Titre de paragraphe (H2) Sous titre (H3) Paragraphe Titre de paragraphe (H2) Sous titre (H3) Paragraphe NB 400 mots minimum par page ou articles Mots-cls principaux dans les titres Importance des mots-cls dcroissante
  • 14. PARTIE 2 STRUCTURE DU SITE
  • 15. METAS TAGS / METADONNES Titre de la page Mauvais exemple : Bon exemple : Titre : 66 caractres Description : 156 caractres
  • 16. ARBORESCENCE ET URL : MAUVAIS EXEMPLE Accueil Catgorie A Sous-catgorie Pages Catgorie B Pages Blog Catgorie 1 Articles Catgorie 2 Articles URL Page : www.monsite.com/2345667-articlePHP-xx?%BC2
  • 17. ARBORESCENCE ET URL : BON EXEMPLE Accueil Catgorie A Sous-catgorie Pages Catgorie B Pages Blog Catgorie 1 Articles Catgorie 2 Articles URL : www.monsite.com/blog/categorie1/article-avec-de-beaux-mots-cles
  • 18. ARBORESCENCE ET URL : CONSEILS Arborescence apparente et logique Des mots-cls cohrents et utiles Mots espacs par des tirets alt+6 (pas de casse) Pas dunderscore ( alt+8 ) Pas de caractres spciaux (sauf tiret alt+6 et slash) Pas de majuscules Pas daccents (internationalisation et backlinks)
  • 19. PARTIE 3 VISIBILITE DU SITE
  • 20. BACKLINK Il est important dobtenir des liens externes envoyant vers des pages de votre site web, de manire la plus naturelle possible ! Techniques : Un service / produit intressant Un blog avec des articles intressants relayer Un partage des articles de son blog sur les rseaux sociaux Des sites partenaires et ayant la mme thmatique pouvant relayer linformation A viter : Les fermes liens, annuaires gnralistes et sites de soumission de communiqus de presse peu qualitatifs et pnaliss par Google SPAM sur les forums et blogs (liens en nofollow )
  • 21. MAPPING DES TYPOLOGIES DE LIENS EXTERNES + +++ + - Contenus homognes Lien intgr au contenu Lien isol du contenu Contenus htrognes LIEN FOOTER COMMENTAIRE BLOG LINK BAITING ARTICLE BLOG GUEST BLOG PARTENARIAT SITES COMMUNIQUS Source : http://www.joptimisemonsite.fr/reseau-sociaux- et-e-commerce-comment-vendre-plus/ ANNUAIRE WEB ANNUAIRE RSS ANNUAIRE LIENS DIGG LIKE REPONSE FORUM RESEAUX SOCIAUX
  • 22. CONCLUSION Pages avec du contenu de qualit Articles de fond Infographies (avec texte/article rdig en dessous) Vidos (avec texte/article rdig en dessous) Partage des informations sur les rseaux sociaux (Nofollow) Produisez un contenu de qualit avant tout !
  • 23. LES RESEAUX SOCIAUX Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn et beaucoup d'autres rseaux sociaux sont pris en compte dans l'algorithme de Google Prise en compte de la notorit sociale des personnes ayant post et du nombre de partages La majorit des liens ne sont donc pas pris en compte Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/reseaux-sociaux/impact-referencement - http://siecledigital.fr/2013/12/les-roles-cles-du- social-media-sur-votre-seo-referencement/
  • 24. CONCLUSION OPTIMISATION POUR LE REFERENCEMENT
  • 25. SEO : LES BONNES PRATIQUES Sur le site Crer du contenu de qualit Balises mta Optimiser son code source Optimiser la structure de son site (arborescence et maillage interne) Balises alt, sitemap.xml, robot.txt Avoir un blog et lanimer rgulirement Page 404 Site responsive et vitesse optimise En dehors du site Obtenir des liens vers son site (backlinks) Faire parler de soi Partager son contenu sur les rseaux sociaux Google Adresses (lien) si business local
  • 26. SEO : LES MAUVAISES PRATIQUES Sur le site Contenu dupliqu Pages dupliques Fautes dorthographe Contenu cach Contenu peu qualitatif, listes de mots cls Site en Flash (invisible pour Google) En dehors du site Inscrire son site sur des fermes liens, annuaires gnralistes et sites de diffusion de communiqus de presse Sur-optimiser les ancres des backlinks Faire du guest blogging sponsoris
  • 27. ZOOM SUR LES OUTILS DAUDIT
  • 28. LES OUTILS GOOGLE Google Webmaster To