Les tablettes tactiles

MIC 2- ICPSource: Nouvel Observateur

Introduction

I.Evolutions, état des lieux du marché des tablettes tactiles et perspectives 2013 1) Historique, tablonautes et usages

2) Les perspectives 2013: révolution des supports et et des usages 3) Le web responsive: nouveau visage d’internet?

II. Les enjeux des tablettes tactiles en marketing et communication 1) Exploration pour les différents usages de la marque 2) Tablettes, avenir du e-commerce ? 3) Le Responsive web design: focus et exemples 4) Vers un marché de la publicité sur les tablettes ?

Conclusion: la TV connectée

Source: Nouvel Observateur

Source: lucieberthet.files.wordpress.com

Partie introductive:Qu’est-ce qu’une tablette tactile ?

« Tablette » vient du mot anglais « Tablet » qui signifie plaque. C’est le nom donné à une famille d’ordinateurs portables

dépourvus de clavier à touches et munis d’un écran tactile, de la même dimension qu’une feuille A4 ou plus petit.

(Source : Futura Sciences)

Source: Img.maxisciences.com

Source: Newsring

Chiffres clés

4e rang mondial 3 millions de tablettes (2012)

La France en 2012:

Source: marketing-webmobile.fr

Source: Médiamétrie 2011

10% des foyers français 14% des foyers parisiensSource: GFK 2011

Source: Img.maxisciences.com

I. Evolutions, état des lieux du marché des tablettes tactiles

1. Historique, tablonautes et usages

«GridPad 1910 » 1989Source : 91 net.com

Tablette « Bashful » 1983Prototype de l’iPadSource: Paris Match.com

The Newton MessagePad 3 août 1993Source : Macworld.uk)

Historique

L’iPad d’Apple: Steve Jobs l’imagine en 1983

Source: Rue 89

« De nouveaux objets qui seront incontournables dans la sphère du travail, des études et de la maison

« Mettre un fantastique ordinateur dans un livre, que vous pouvez emporter partout, et dont

vous comprenez le fonctionnement en 20 minutes ».

Discours de Steve Jobs: 15 juin 1983 à Apen

1983Prototype de l’iPadSource: Paris Match.com

Le premier brevet iPad déposé par AppleSource : img.phonandroid.com

Lancement de l’iPad le 27 janvier 2010 à San Francisco

Source : news.com.au

Source : macgeneration.com Source: Technobufallo.com

L’intérieur de l’iPad

Source: macgeneration.com

Source: macgeneration.com

Après Apple, tout le monde sort sa tablette

Source : blog tooeasy.fr

2 géants : Google Vs Apple 

Source : Android France.fr 

La tablette Android d’Amazon ou l’iPad 2?

Source : Retrevo (novembre 2011)

Apple ou les autres ?Apple, toujours indétrônable en 2012 ? Comment s’y retrouver avec toutes ces

tablettes ?

Qui sont les « tablonautes ?

Source: marketing-webmobile.fr Source : Médiamétrie (intervention à la conférence de Geste du 29 mars 2012)

Source: tablette-tactile.net

Usages des tablettes tactiles

Source: Dagobert

Source : blog Onedirect.fr (juillet 2012)

2) Les perspectives 2013 des tablettes tactiles

A) Apple: l’après Steve Jobs B) La sortie de la tablette Samsung Galaxy C)2013: la révolution des supports et des usages

A) Apple: l’après Steve Jobs

Source: 20minutes.fr

2012: une année de transition pour Apple

Tim Cook et Steve Jobs: deux ambitions différentes

Source : Binlogs.com

• Comment rester n°1 ? • Apple va-t-elle devenir une marque

ordinaire sans Steve Jobs ?

http://www.pulsarmedia.eu

?• Comment rester une marque à part ?

B) La sortie de la tablette Samsung Galaxy (août 2012)

Samsung Galaxy ou Apple iPad ?Source: ipadou.com

Samsung Galaxy Apple iPad

Taille de l’écran 10,1 pouces 9,7 pouces

Résolution de l’écran

16/9paysage

4/3polyvalent

Interface Androïd iOS

Connectique port USB aucun

C) 2013 : la révolution des supports et des usages 

La révolution des supports • La mini-tablette d’Apple: iPad mini• Mini-tablette VS maxi smatphone • Tablette VS ordinateur • Tablette hybride de Microsoft: Windows 8

La révolution des usages• Les tablettes au cœur de l’enseignement• La tablette nounou• Les séniors • La révolution de la lecture • Les tablettes en entreprise

• La mini-tablette d’Apple: iPad mini« Il n’y aura jamais d’iPad de 7 pouces »

Source: 20minutes

Tim Cook sort l’iPad Mini: 7,9 pouces

(Steve Jobs)

Source: Le ParisienSource: Scoop it

Dessin de l’iPad mini publié par Apple

Source iphonejailbreak.fr

Source: Courrier International.com

Mini tablette VS maxi smartphone

Source: Lci Tf1.fr

Tablettes VS ordinateur La tablette hybride de Microsoft Windows 8: Surface

Source : Influencia

Mi- ordinateur, mi- tablette

Source : Matin.ma

« Nous voulions casser les codes du secteur et surprendre le public »

(Grégory Olivier, directeur France Microsoft)

La révolution des usagesLes tablettes au cœur de l’enseignement

La tablette nounou ?

Source L’Expansion

La révolution de la lecture

Source : tablettetactile.net Source: Le monde du numérique.com

Source: TerrafeminaSource L’Expansion

Source L’Expansion

Source : applicationsipad.fr

Les seniors

Source: aximark.frSource:blog.hakisa.com

Tablettes VS liseuses

LeapPad

Ultra Power Touch

Meep

Les tablettes en entreprises

Source: 123RF

January 2012 (

Source :IDG Connect Marketers) Source : IDG Connect Marketers (January 2012)

Source : Blog Onedirect.fr

La tablette tactile comme terminal principal dans les foyers en 2016 ?

Source: institut NPD

Aussi puissante qu’un ordinateur ?

Vers la tablette du futur:

Flexible ?source : geeko.lesoir.be

3) Le web responsive: nouveau visage d’internet?

Source : Dagobert Source : Dagobert

Définition Technique de développement web qui consiste à adapter le contenu des pages en fonction des différents types de résolutions et tailles d’écran (pc, tablette, smartphone…). L’information est hiérarchisée et redistribuée automatiquement en fonction de l’appareil sur lequel elle est rendue. (définition : webmarketing-com.com)

Source : Dagobert

Source : Dagobert

Source : Dagobert

o Bords sur grandes résolutions

o Sites illisibles sur petites résolutions

o Obligation de naviguer avec le zoom

Pour ou contre le web responsive ?

Exemple : FOODSENSE Source: Dagobert

Le marché des tablettes tactiles constitue des enjeux pour le marketing et la communication …

Source: lucieberthet.files.wordpress.com

En quoi la tablette est-elle une opportunité pour les marques ?

AVANTAGES DES TABLETTES

• 3 millions de foyers possèdent une tablette tactile en France soit un peu plus d’1 foyer sur 10

• un outil mobile, personnel et familiale

• 3 cibles clés : les CSP+, les seniors et les enfants

• richesse de possibilité pour les marques.

1. Exploration des différents usages pour les marques 

IN-STORE OUT-STORE

IN-STORE

- Par l’expérience produit

1. Exploration des différents usages pour les marques 

Source: Dagobert

IN-STORE

- Par l’expérience en magasin

1. Exploration des différents usages pour les marques 

Source: Dagobert

OUT-STORE

1. Exploration des différents usages pour les marques 

5 moyens

1. Reproduire l’expérience in-store

2. Bâtir une stratégie de vente en ligne T commerce

Source: Dagobert

1. Exploration des différents usages pour les marques 

3. l’incitation à l’achat grâce aux jeux

OUT-STORE

4. le prolongement de l’expérience

5. le positionnement en marque servicielle

Source: Dagobert

2. Tablettes : avenir du e-commerce ?

a. T-commerce en chiffre

Plus de 9 tablonautes sur 10 ont fréquenté un site de e-commerce

40% des utilisateurs achètent tous les mois depuis leurs

tablettes Entre 8 et 14 millions de m-acheteurs en France d’ici 2015 (CCM

Benchmark)

Début 2012: 1/3 des sites d’e-commerce ont créé une appli ou site pour les tablettes

Source : ADgents

2. Tablettes : avenir du e-commerce ?

b. Le couch shopping : une nouvelle façon de consommer

Se renseigner avant l’achat Une forte propension à l’achat Un second écran à la maison

3. Le Responsive Web Design : focus et exemples

Focus : Microsoft

3. Le Responsive Web Design : focus et exemples

Web App VS Appli

Source : Influencia

Web Responsive : une valeur ajoutée pour les marques 

9% du million de sites les plus visités sont accessibles sur mobile (Source: Mongoose Metrics).

optimisation de l’expérience utilisateur car adaptée à chaque situation d’usage.

3. Le Responsive Web Design : focus et exemples

valeur ajoutée et une avantage concurrentiel

pour votre vitrine ou commerce en ligne renforce la fidélisation du client

maximisation des audiences.

En conclusion : intégrer le responsive design à sa stratégie digitale est devenu une nécessité, surtout pour les e-commerçants.

4. Vers un marché de la publicité sur les tablettes ?

Toutes les circonstances réunies ?   Cible CSP+ alléchante Support créatif Inventaire potentiel disponible élevé –entre 50 et 60

millions de pages/mois

En 2012, les annonceurs ont investi 16,45 millions d'euros en publicité display sur mobile Source : Irep et la Mobile Marketing Association France

Source : Journal du Net

Conclusion

« Nous sommes entrés dans le monde de l’hyperchoix »

Nicolas de Tavernost

Conclusion

Les enjeux de la TV connectée

Source : Influencia

Conclusion

Vers une maison connectée

Source : Fnac.com