LES STARS DANS LA PUBLICITÉ :INTÉRÊT ET IMPACT

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I. Les différentes utilisations de la star

II. Intérêts pour les marques

III. Impact sur le consommateur

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Les utilisations :

Le témoin

Le porte-parole

L’expert

Le manager

L’acteur

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Transfert de notoriété

Attribuer au produit ou a la marque une part de la notoriété de la célébrité

Attirer le consommateur par la présence de la célébrité

Renforcer la mémorisation du produit

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Utilisation de la caution de la célébrité

La star se porte caution du produit

Importance de la crédibilité de la star

Coût d’achat élevé

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Recherche d’identification

Créer un environnement permettant au consommateur de s’identifier à la célébrité.

Favoriser la perception du produit par le consommateur

Créer une relation de désir, d’envie

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Personnification et normalisation du produit

Sujets sensibles / grandes causes

Dédramatiser l’objet de la communication

Transfert sur la célébrité

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Adéquation stratégique

Adéquation avec le produit

Adéquation avec la cible

Adéquation avec l’axe de lacampagne

Adéquation totale

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Créer l’émotion

Rôle de la publicité : convaincre motiver faire vendre

Renforcement de l’impact

Image actuelle des « stars »

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Créer l’émotion

Rôle de la publicité : convaincre motiver faire vendre

Renforcement de l’impact par la présence de la célébrité

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Renforcement de la mémorisation

Pouvoir de fascination des « stars »

Pouvoir d’attraction

Mise en avant du message

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Facilité l’identification

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De plus en plus de célébrités

Importance de l’approche stratégique

Nouveau phénomène: désacralisation de la « star »

Objectif identique : faciliter la mémorisation et l’identification

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