Les social games - nouveaux outils de la communication web

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Comment les Social Games sont arrivés sur le web ? Comment concevoir une expérience partageable ? Qu'est-ce que le Game Design ? Comment ces mécaniques sont utilisées sur le web ? Comment les marques ont préempté les Social Games ? Quels sont les enseignements applicables par les marques ? KRDS Paris vous apporte ses réponses.

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  • 1. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Les social games Nouveaux outils de la communication web
  • 2. Les social games : Nouveaux outils de la communication web
  • 3. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Depuis la nuit des temps, lHomme a utilis tous les moyens sa disposition pour communiquer
  • 4. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Avec larrive des annonceurs et de la publicit, lHomme a investi ces supports de communications pour diffuser des messages but commerciaux
  • 5. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Concentrons nous sur la publicit sur Internet
  • 6. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Bannire = Affichage 4/3 Preroll = Spot tl Pub audio = Spot radio Les annonceurs ont commenc par communiquer sur internet avec les formats quils connaissaient
  • 7. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Affichage 4/3 Spot tl Spot radio ce que lon considre comme tre lancienne communication sur le web
  • 8. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Consulter des contenus Interagir avec des contenus Partager des contenus Crer des contenus
  • 9. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Spectateur Acteur
  • 10. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Vivre une exprience partageable
  • 11. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Internet a t design pour partager Internet est aujourdhui le meilleur levier de partage car il a t spcifiquement conu pour cela
  • 12. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Quoi de mieux que le jeu pour vivre des expriences ?
  • 13. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Comment concevoir une exprience partageable?
  • 14. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Game Design Socialisation
  • 15. Les social games : Nouveaux outils de la communication web
  • 16. Les social games : Nouveaux outils de la communication web
  • 17. Les social games : Nouveaux outils de la communication web La pratique visant rpondre une problmatique donne, tant de manire fonctionnelle que formelle. Cest la fonction qui doit induire la forme. O.Lejade En rsum, cest la conception prenant en compte des contraintes. La conception sans fonction et sans contraintes cest de lart
  • 18. Les social games : Nouveaux outils de la communication web La chaise dcolier doit tre bon march pour permettre aux coles den acheter beaucoup. Elle ne doit pas tre trop confortable pour que les lves ne sendorment pas. Le Lounge chair dEames peut se permettre dtre en bois et cuirs luxueux car achet par des connaisseurs. Il doit tre confortable pour permettre dtre dtendu en regardant la tlvision, en lisant un livre, etc. La fonction est identique : sasseoir. Mais les contraintes sont diffrentes.
  • 19. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Capacit : 20 personnes Univers : mer et ocans Propulsion : moteurs Positionnement : luxe Capacit : 2 personnes Univers : lac, Propulsion : rames Positionnement : mass market La fonction est identique : flotter et avancer. Mais les contraintes sont diffrentes.
  • 20. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Game Design : Processus de cration et de mise au point de toutes les mcaniques dun jeu Gameplay Equilibrage Ergonomie Level Design Writing Sound Design Quel type de jeu : course, plateforme, FPS Quelle difficult de jeu, des niveaux Quelles conceptions des niveaux Quel univers, quel scnario Quelle interface, quels menus Quelle ambiance sonore, quels bruitages 6 axes dactions
  • 21. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Utilisation des rflexions issues des mcaniques de jeu pour susciter lintrt, forcer la rptition et engager les utilisateurs Faire faire des choses aux utilisateurs en utilisant le jeu comme levier Gamification Faire passer des messages une audience peu captive
  • 22. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Pikachu se cache quelque part dans la suite de cette prsentation. Si vous lapercevez, vous gagnez un badge. Bnfice : Boost de lintrt de mon audience pour les messages que je veux faire passer En ajoutant une couche de Gamification
  • 23. Les social games : Nouveaux outils de la communication web
  • 24. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Cr en mars 2009 Application de golocalisation permettant de partager ses diffrentes positions 33 millions dabonns en 2013 Couche ludique de gain de points et de badges en fonction de ses actions sur la plateforme Rcompense les actions des utilisateurs de faon granulaire et instantane
  • 25. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Forcer la compltion du profil Forcer les intractions entre membres Gratifier lutilisateur
  • 26. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Parcourez les profils Rpondez correctement des questions lies ses intrts Atteignez le score minimum pour lui envoyer un message Plus la personne est populaire plus le challenge est lev
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  • 29. Les social games : Nouveaux outils de la communication web 2,5 milliards de $ 250 millions de joueurs ARPU : 10$
  • 30. Les social games : Nouveaux outils de la communication web Les mamans entre 25 et 40 ans Nous sommes pass de joueurs masculins plutt hardcore gamer des femmes, des mamans, qui ne connaissent pas les mcaniques du jeu vido classique. Cest un enjeu