Les objets de garage Michelin Bibendum sillonne les routes

14. Les « Stocks Michelin »18. Tour de piste à la station-service

28. Un détour chez le marchand de vélos31. Les cartonnages publicitaires

36. Bibendum tient le haut de l’affiche48. Bibendum gonfle ses pneus : les compresseurs Michelin

53. Bibendum à l’aise dans ses boîtes : les emballages Michelin56. Bibendum soulève le monde : le cric Michelin

58. Bibendum et les pros du transport61. Bibendum et ses véhicules utilitaires

64. Bibendum et les miniatures automobiles68. Bibendum parcourt les foires, les salons et les expositions

72. Bibendum joue aux Mille Bornes

Cartes et Guides Michelin Bibendum conseille les voyageurs

78. Ce qu’il faut savoir des Guides Rouges88. Le Guide Michelin se diffuse en Europe et ailleurs…

98. Bibendum et le tourisme : le Guide Vert103. Michelin dans la tourmente des guerres mondiales

111. Bibendum et l’aviation116. Bibendum et les cartes routières

129. Bibendum s’expose dans les librairies132. Bibendum, roi de la communication

138. Bibendum et les cartes postales

sommaire

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En application de la loi du 11 mars 1957,il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement

le présent ouvrage sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français d’exploitation du droit de copie,

20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.

© De Borée, 2014

Mise en page : François Fauquet

Les objets publicitaires Michelin Bibendum se multiplie à l’infini depuis 1898

146. Bibendum va toujours de l’avant : les mascottes de radiateurs148. Bibendum au cigare fait un tabac : articles pour fumeurs152. Bibendum, gardien du temps : horlogerie et calendriers

156. Bibendum-poupée en caoutchouc 158. Bibendum pousse la chansonnette :

disques et postes de radios 160. Bibendum, roi de mille gadgets163. Épinglettes, pin’s et porte-clefs

166. Bibendum à la plage168. Bibendum toujours très bon joueur…

170. Bibendum vêtu de pied en cap172. Bibendum tout en muscles : l’exerciseur Michelin

173. Le costume de Bibendum174. Bibendum et la vie de l’entreprise

178. Bibendum et les dieux des stades : balles et ballons182. Bibendum toujours à la page : objets d’écriture

184. Bibendum sur de bons rails : Michelines et jouets ferroviaires186. Bibendum inspire les créatifs

188. La rançon du succès : de faux Bibs par dizaines

189. L’Aventure Michelin190. La Convention des collectionneurs Michelin à Clermont-Ferrand

192. Remerciements et crédits photos

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Je me souviens d’une visite à l’Aventure Michelin avec un client important, venu à Clermont-Ferrand pour une négociation. Il écoutait attentivement les commentaires du guide, lorsque son attention a subitement été portée sur une vitrine présentant des porte-clés Bibendum. Le regard de cet homme sérieux s’est alors illuminé, comme un regard d’enfant, et il nous a dit que ces petits objets lui rappelaient les visites au salon de l’auto avec son père, d’où il rapportait ces souvenirs à l’effigie de Bibendum. La suite de la visite s’est déroulée dans une ambiance extraordinaire où les souvenirs d’enfance se sont mêlés aux anecdotes familiales et professionnelles. Le même jour, un groupe de jeunes

enfants en visite étaient surpris d’apprendre pour leur part que Bibendum, per-sonnage si familier dans l’environnement quotidien, avait une si longue histoire et avait eu une apparence différente que celle qu’ils connaissent aujourd’hui. Ces deux anecdotes sont révélatrices de l’attachement du public à Bibendum et à Michelin. Depuis plus d’un siècle, leur présence sur les routes et sur des événements (compétitions, jeux de plage, Junior Bike, Michelin Challenge Bibendum…) les ont rendus familiers à plusieurs générations. A la fin du xixe siècle, l’enjeu pour les frères Michelin est de faire connaître leur entreprise et leurs produits. Aussi doués pour l’innovation technique que pour la communication, ils ont l’idée de Bibendum, pour se différencier clai-rement de leurs concurrents. C’est un personnage construit en pneumatiques et surnommé Bibendum (puisqu’il boit l’obstacle) qui sera chargé de faire le lien entre Michelin et ses publics. Et quel succès ! Loin d’être un logo figé, Bibendum s’anime, transmets des messages et des émotions, tisse des liens avec ses interlocuteurs. Très tôt il voyage dans le monde entier et ses postures sont déclinées presque à l’infini. Apparu sur une planche à dessin, il devient personnage de films et de dessins animés dès les années 1920, et entre de plain-pied dans le xxie siècle en personnage 3D sur Internet. Il accompagne les voyageurs de sa présence sur les enseignes des points de vente, et se décline en objets publicitaires de toutes sortes. Voilà qui suffirait déjà à écrire l’histoire d’une saga publicitaire hors-norme, mais c’est une mutation encore plus étonnante qu’a connu Bibendum. Né per-sonnage publicitaire, sa sympathie et ses déclinaisons multiples l’ont conduit à devenir objet de collection ! De la prestigieuse affiche de 1898 au modeste casse-tête en plastique des années 1960, il y en a pour tous les goûts et tous les budgets. Tout collectionneur peut se faire plaisir sur le thème Michelin, certains vouent une véritable passion à leur collection. Cet engouement est le résultat de l’extraordinaire popularité de la Marque, qui se décline sur tous les produits.

Préface

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C’est ainsi que les cartes et les guides, conçus par Michelin dès 1900 pour accompagner les voyageurs, connaissent la même destinée. Produit périssable par définition, puisque les informations qu’ils contiennent sont constamment mis à jour, ils ne sont fiables et utiles que dans leurs dernières éditions. Le sort logique des anciennes publications aurait été la destruction, mais c’était sans compter sur l’attachement des collectionneurs qui les ont conservés assidûment. Je me souviens moi-même de visites de régions françaises avec mes parents, Guide Vert en main, mon père lisant les commentaires et moi voyageant avec les petits Bibendum qui animaient les pages. Les cartes et les guides sont des moyens de rêver avant même de partir ! Les collections réunies aujourd’hui par les passionnés sont aussi un véritable témoignage de l’évolution de l’art du voyage et du rôle prépondérant qu’a joué Michelin dans sa démocratisation.Comme Michelin, la passion pour la Marque est internationale. Si Clermont-Ferrand reste un symbole incontournable, les collectionneurs se trouvent sur tous les continents : cartes, guides, objets publicitaires ou promotionnels…circulent sans connaître de frontières. Ce réseau permet aux collectionneurs de s’échanger les productions locales, souvent tirées en séries limitées et introuvables en dehors de leur zone de production. Quel plaisir de voir un collectionneur espagnol exhibant un guide africain ou un Japonais présentant sa collection de véhicules miniatures américains. Fidèle à sa vocation, Bibendum est universel, et cette belle histoire continue aujourd’hui. Si les amateurs recherchent les objets historiques de Michelin, ils n’en sont pas moins attentifs à la production actuelle, toujours dynamique et originale. Comme Michelin, la passion des collectionneurs est sans cesse grandissante et promise à un bel avenir.Je remercie Pierre-Gabriel Gonzalez pour le formidable de travail de collecte réalisé pour ce livre. Tous les thèmes et toutes les époques sont abordés, ce qui témoigne de l’éclectisme du monde des collectionneurs Michelin. Je suis heureuse de voir aussi que cette passion se transmet et que des objets d’au-jourd’hui côtoient avec bonheur des objets anciens. Comme il le dit lui-même, « ce livre est le brouillon de ceux à venir ». Il est vrai que la production est si dense que la collection n’est jamais terminée, mais n’est-ce pas ce qui en fait le charme ? Le plus bel objet d’une collection n’est-il pas celui qui reste à découvrir ? J’espère que le lecteur prendra autant de plaisir à lire cet ouvrage que j’en ai eu moi-même. Je suis persuadée qu’il ravira les collectionneurs et qu’il fera naître de nouvelles vocations, avec l’assurance que Michelin produit aujourd’hui les collectors de demain !

Claire Dorland-Clauzel, Directeur de la communication

et des marques Michelin.

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