LES NOUVELLES TENDANCES MOBILE - AOL...
1
crééent des formats moins lourds, pour un téléchargement plus rapide 46 % LE MOBILE ALIMENTE LA CROISSANCE DE LA VIDÉO LES DÉPENSES SUR MOBILE EN HAUSSE LES PRINCIPAUX DÉFIS DES ANNONCEURS ET DES ÉDITEURS LES TEMPS DE CHARGEMENT LONGS REPOUSSENT LES ANNONCEURS, ET LES EDITEURS S'ACTIVENT POUR TROUVER UNE SOLUTION PC et Mobile au coude à coude : Cette année, le mobile est résolument vidéo. Quels enseignements pour les décideurs marketing en 2017 ? Les résultats de l'étude AOL "State of Video Industry" vous donnent les clés pour appréhender au mieux cette tendance forte du marché. LES NOUVELLES TENDANCES MOBILE NOUVELLES OPPORTUNITES VIDEO MOBILES EN 2017 : Le moment est venu de mettre à jour vos stratégies marketing en vidéo et mobile en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs. Formats courts, VR, vidéo 360, direct, programmatique, qualité des inventaires, ... autant d'opportunités à développer ! UN NOUVEAU JOUR SE LÈVE LA VIDÉO 360° ET LE DIRECT SE DEVELOPPENT AVEC LE MOBILE L’ESSOR DE LA VIDÉO COURTE Les grands consommateurs de vidéos en ligne plébicitent les formats courts (moins de 1 minute ou 1 à 5 minutes), une tendance accentuée par la consommation vidéo sur mobile. Le public diminue graduellement au fur et à mesure que la longueur des vidéos augmente : Pourcentage de consommation vidéo chaque jour en fonction de la longueur de la vidéo ANNONCEURS EDITEURS ANNONCEURS EDITEURS des consommateurs sont d’accord avec l’affirmation « Je ne peux pas vivre sans mon smartphone » 40 % Des consommateurs regardent chaque jour des vidéos d’une minute ou moins 29 % Selon les décideurs marketing, les 3 principales évolutions en vidéo mobile pour 2017 sont : Source: 2017 State of the Video Industry Global Research Study, AOL, 2017 Prêt à lancer votre stratégie de vidéo mobile ? Contactez votre interlocuteur privilégié chez AOL pour en savoir plus. 29 % 23 % 21 % 12 % 1 à 5 min 6 à 9 min 10 à 20 min Plus de 20 min des annonceurs pensent augmenter d'au moins 25 % leurs dépenses publicitaires sur mobile en 2017 34 % des éditeurs pensent que leurs revenus publicitaires en vidéo mobile augmenteront d’au moins 25 % en 2017 41 % interactivité et l’engagement des vidéo in-app 43 % des vidéos d’une minute ou moins 44 % LES NOUVEAUX ENJEUX DES RESPONSABLES MARKETING EN VIDEO MOBILE des annonceurs dépensent moins en publicité vidéo sur mobile étant donné les longs temps de chargement 29 % 46 % 46 % des éditeurs explorent des solutions pour une mise en place dès 2017 des éditeurs mettent déjà en œuvre de nouvelles solutions ad blocking 39 % la qualité du contenu/de la création 33 % la qualité des expériences consommateur 61 % la qualité de l’inventaire 62 % des consommateurs ont déjà regardé des vidéos 360° sur leurs smartphones 22 % des consommateurs regardent du contenu vidéo en direct sur leurs smartphones 68 % des consommateurs pensent regarder plus de vidéos en ligne au cours des 6 prochains mois — sur tous les écrans 31 % des consommateurs regardent des vidéos chaque jour sur leur téléphone portable 63 % des consommateurs regardent des vidéos chaque jour sur leur ordinateur 66 % les achats programmatiques mobiles 52 %
Transcript of LES NOUVELLES TENDANCES MOBILE - AOL...
crééent des formats moins lourds, pour un téléchargement plus rapide46 %
LE MOBILE ALIMENTE LA CROISSANCE DE LA VIDÉO
LES DÉPENSES SUR MOBILE EN HAUSSE
L E S P R I N C I P A U X D É F I S D E S A N N O N C E U R S E T D E S É D I T E U R S
L E S T E M P S D E C H A R G E M E N T L O N G S R E P O U S S E N T L E S A N N O N C E U R S , E T L E S E D I T E U R S S ' A C T I V E N T
P O U R T R O U V E R U N E S O L U T I O N
PC et Mobile au coude à coude :
Cette année, le mobile est résolument vidéo. Quels enseignements pour les décideurs marketing en 2017 ? Les résultats de l'étude
AOL "State of Video Industry" vous donnent les clés pour appréhender au mieux cette tendance forte du marché.
L E S N O U V E L L E S T E N D A N C E S
MOBILE
NOUVELLES OPPORTUNITES VIDEO MOBILES
EN 2017 : Le moment est venu de mettre à jour vos stratégies marketing en vidéo et mobile en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs. Formats courts, VR, vidéo 360, direct, programmatique, qualité des inventaires, ... autant d'opportunités à développer !
UN NOUVEAU JOUR SE LÈVE
LA VIDÉO 360° ET LE DIRECT SE DEVELOPPENT AVEC LE MOBILE
L’ESSOR DE LA VIDÉO COURTELes grands consommateurs de vidéos en ligne plébicitent les formats courts (moins de 1 minute ou 1 à 5 minutes), une tendance accentuée par la consommation vidéo sur mobile.
Le public diminue graduellement au fur et à mesure que la longueur des vidéos augmente :
Pourcentage de consommation vidéo chaque jour en fonction de la longueur de la vidéo
A N N O N C E U R S E D I T E U R S
A N N O N C E U R S E D I T E U R S
des consommateurs sont d’accord avec l’affirmation « Je ne peux pas vivre sans
mon smartphone »
40 %
Des consommateurs regardent chaque jour des vidéos d’une
minute ou moins
29 %
Selon les décideurs marketing, les 3 principales évolutions en vidéo mobile pour 2017 sont :
Source: 2017 State of the Video Industry Global Research Study, AOL, 2017
Prêt à lancer votre stratégie de vidéo mobile ?Contactez votre interlocuteur privilégié chez AOL pour en savoir plus.
29 %23 %
21 %12 %
1 à 5 min
6 à 9 min
10 à 20 min
Plus de 20 min
des annonceurs pensent augmenter d'au moins 25 % leurs dépenses publicitaires sur mobile en 2017
34 %des éditeurs pensent que leurs revenus publicitaires en vidéo mobile augmenteront d’au moins 25 % en 2017
41 %
interactivité et l’engagement des vidéo in-app
43 %des vidéos d’une minute ou moins
44 %
LES NOUVEAUX ENJEUX DES RESPONSABLES MARKETING
EN VIDEO MOBILE
des annonceurs dépensent moins en publicité vidéo sur mobile étant donné les longs temps de chargement
29 %
46 %
46 %des éditeurs explorent des solutions pour une mise en place dès 2017
des éditeurs mettent déjà en œuvre de nouvelles solutions
ad blocking39 %
la qualité du contenu/de la création33 % la qualité des expériences
consommateur61 %
la qualité de l’inventaire62 %
des consommateurs ont déjà regardé des vidéos 360° sur leurs smartphones
22 %des consommateurs regardent du contenu vidéo en direct sur leurs smartphones
68 %
des consommateurs pensent regarder plus de vidéos en ligne au cours des 6 prochains mois — sur tous les écrans
31 %des consommateurs regardent des vidéos chaque jour sur leur téléphone portable
63 %des consommateurs regardent des vidéos chaque jour sur leur ordinateur
66 %
les achats programmatiques mobiles
52 %
