Les nouveaux comportements d'achat de la génération Y

Les nouveaux comportements d’achat

de la génération Y

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Une mission : réconcilier les hommes et la mode masculine.

De nombreux projets : livres numériques et papier, académie du style en vidéo… et maintenant marque de vêtements !

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Les nouveaux comportements d’achat de la génération Y - Programme

CONFÉRENCE

présentée par BENOÎT WOJTENKACo-fondateur de BonneGueule.fr

Avec la participation d’ERIC BRIONES (Darkplanneur) – Directeur du planning stratégique de Publicis EtNous

DÉBAT

Animé par BENOÎT WOJTENKA

en présence de :

ERIC BRIONES (DARKPLANNEUR)Co-auteur de “ Génération Y et le luxe”

RÉGIS PENNELFondateur de lexception.com

NICOLAS GABARDFondateur de la marque Husbands

#1 La génération Y, c’est quoi ?



“ Toutes personnes de 14 à 34 ans, nées entre 1980 et 2000. “

EngagéeMultiConnectée

Les mots clés de la génération Y



Décomplexée Communautaire Individualiste

Les mots clés de la génération Y

« Zéro jugement moral »

« Je valorise mon image sans trop en faire »



#2 Les nouveaux comportements d’achat Y



“ 89% des moins de 35 ans remplissent leurs armoires en solo “

Etude CCM Benchmark pour Chic Types

L’Homme Y, l’expert du vêtement

Prend plaisir à bien s’habiller au quotidien

S’intéresse à son propre style plutôt qu’aux

tendances

Aime comprendre la mode et son marché

L’Homme recherche de l’information pratique (désir de comprendre), de l’esthétique et un état d’esprit. Il veut vivre une expérience !

Je suis geek et je l’assume



L’Homme Y regarde sous le capotJe veux savoir ce que j’achète

Extrait d’une page produit de l’e-shop BonneGueule

Détail très technique



Du contenu autour du produit s’imposeExplique-moi objectivement ce que j’achète

Seagale - La marque qui révolutionne le maillot de bain



Une garde-robe durableMes basiques, c’est du béton armé

Moins de vêtements achetés mais de meilleure qualité

L’acte d’achat est mieux maîtrisé

Le vêtement au bon prix !

Extrait du Guide de l’Homme Stylé… Même mal rasé –Pyramyd Editions



La qualité gagne du terrainTémoignages de lecteurs BonneGueule

Des produits de qualité, des pièces plus originales qu’il y paraît, clairement destiné à un certain budget, mais qui peuvent du moins donner matière à réfléchir.

”Stéphane

Toute chose a un coût mais aussi une valeur. En l'occurrence, cette chemise émet une vraie valeur par la conjugaison de toutes ses composantes […]donc le prix ne me choque pas.

“

Fabrice

“

”Retrouvez-nous sur bonnegueule.fr


Le style masculin s’affirmeJe prends plaisir à bien m’habiller et je l’assume

« Un homme comblé ! »

« Sur l’exception.com, je trouve des pièces

fortes portables au quotidien ! »

Une relation personnalisée et sincèreJe suis humain avant tout !

Proximité et expertise : retour des valeurs du tailleur de quartier

Convivialité et confiance sont fortement recommandées (l’humour également)



L’image de marque ne suffit plusNe te repose plus sur tes lauriers sinon tu es mal barré



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#3 Qu’en dit le luxe ?



Actuellement Directrice retail chez

Apple Retrouvez-nous sur bonnegueule.fr


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Benoît WOJTENKA et Geoffrey BRUYERE - [email protected] / [email protected]

Florian DEVEAUX – Responsable [email protected]

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