Les leviers créatifs de l'efficacité d'une campagne Alimentaire (2017)
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2017 LES LEVIERS CREATIFS ANALYSE DE 290 ANNONCES PRESSE
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2017
LES LEVIERS CREATIFS ANALYSE DE 290 ANNONCES PRESSE
LES RECETTES D’UNE COMMUNICATION
ALIMENTAIRE EFFICACE
EN PRESSE MAGAZINE
LES LEVIERS CREATIFS
des
2017
VU
LU PLAIT VA INCITATION 69% 54% 70% 78% 62%
293 campagnes alimentaires testées dans les titres Grand Public de Prisma Media entre 2009 et 2016 (presse féminine, presse télé et presse cuisine).
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
MOYENNE DU SECTEUR ALIMENTAIRE
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
DO
NN
E EN
VIE
(sco
re m
oyen
: 62
%)
PLAIT (score moyen : 70%)
Corrélation PLAIT - DONNE ENVIE D’ACHETER
Plus une annonce plaît, plus elle incite à l’achat CORRÉLATION ENTRE LES AGRÉGATS : AGRÉMENT ET INCITATION
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
TOP 5 DES ANNONCES ALIMENTAIRES
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
5 annonces recueillent les meilleurs scores sur l’ensemble des indicateurs…
…publi-communiqué, recettes, BR, mise en scène des produits, décor
la recette du succès en presse magazine ?
108
113
106 107
112
98 97 99 99
97
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
avec recette sans recette
INCITER AVEC UNE RECETTE Développer l’usage et inciter à l’achat avec des idées recettes.
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
Scores des publicités avec recettes, trucs & astuces (indices vs ensemble des annonces alimentaires testées)
100 99
105
101 101 101 100 98
102
97
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
produit en grand format produit en petit format
IMPACT DE LA TAILLE DU PRODUIT Un produit mis en majesté crée de l’appétence et incite davantage à l’achat.
Scores des publicités selon la taille du produit dans la page (indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
INCITER AVEC UN DÉCOR
Scores des publicités selon la présence d’un décor ou non (indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
108 108
99
108
101
101 101
104 102
99
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
avec décor sans décor
Mieux séduire le lecteur grâce à la mise en scène du produit.
108 108
102 103 101
98 98 99 99 99
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
avec bon d'achat sans bon d'achat
INCITER AVEC UN BON D’ACHAT Booster l’attention portée à l’annonce et l’incitation à l’achat !
Scores des publicités selon la taille du produit dans la page (indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
105 107
96
106 105
100 100 101
98 100
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
publi (texte Important) pub classique (texte faible)
SUSCITER L’INTERET AVEC UN PUBLI-COMMUNIQUE Meilleur impact, plus forte adéquation avec le magazine et plus forte incitation à l’achat
Scores des publicités selon l’utilisation d’un publi-communiqué (indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
105 106 102 103 104
92 91 96 94 93
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
en contexte hors contexte
OPTIMISER L’EFFICACITE AVEC DU CONTEXTE Un contexte éditorial en résonnance avec l’annonce optimise les résultats.
Scores des publicités selon l’utilisation du contexte de la page (indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
IMPACT DU FORMAT Un format double page est plus impactant et incitatif .
Scores des publicités selon le format du produit dans la page (en %)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
73
54
69
81
65 68
53
70 78
62
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
DPQ PQ
COMBINER ORIGINALITE ET PRATICITE AVEC LE LIVRET Offrir un livret pour mieux capter l’attention des lectrices
Scores des publicités en livret (indice vs ensemble des annonces testées)
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
116
138
125 127 127
VU LU PLAIT VA DONNE ENVIE
COMBINER ORIGINALITE ET PRATICITE AVEC LE LIVRET Exemple: Le livret Petit Navire
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
91% des lectrices ont eu envie de réaliser des recettes proposées dans le livret.
EN SYNTHESE LES BONS INGREDIENTS D’UNE CREA PRESSE ALIMENTAIRE
Panel On-line Prisma Media / Institut MRCC / Base femmes
Mettre le produit en majesté
Le mettre en scène
Expliciter le bénéfice produit
Interagir avec le lecteur via un BR, une recette …
Privilégier un contexte éditorial en résonance
