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Mars 2016

Les jeunes et les montres

Etude réalisée pour

LE SALON EPHJ – EPMT - SMT

Mars 2016

2

Table des matières

1. Descriptif de la recherche....................................................................................................

2. Les valeurs et symboles suisses.........................................................................................

3. Les montres classiques........................................................................................................

3.1. Notoriété des marques……...........................................................................

3.2. Habitudes concernant les montres (port, marques, valeurs et mode

d’acquisition des montres possédées)

3.3. Appréciation des belles montres et intention d’acquisition ....................

3.4. Caractéristiques et styles…..........................................................................

3.5. Nouveautés horlogères, source d’information et communication...........

4. Les montres connectées.......................................................................................................

5. L’horlogerie en général..........................................................................................................

3 - 6

7 - 11

12 - 50

12 - 15

16 - 28

29 - 41

42 - 49

50 - 54

55 - 66

67 - 71

Mars 2016

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1. Descriptif de la recherche

Mars 2016

Contexte et objectifs de l’étude

• A l’occasion du 15ème anniversaire du salon international EPHJ-EPMT-SMT, une étude a été

menée pour consulter les jeunes vivant en Suisse afin de déterminer leur perception de

l’horlogerie, leurs attentes et envies ainsi que leurs besoins en matière de montres.

• Dans le cadre de cette étude, il s’agissait donc de s’intéresser au positionnement des jeunes sur le

thème des montres et de l’horlogerie, et plus précisément de répondre aux objectifs suivants :

analyser les habitudes des jeunes en matière de montres (port, marques et valeurs des

montres possédées, etc.)

mesurer la notoriété des marques de montres auprès des jeunes de 16 à 25 ans

déterminer l’attachement des jeunes aux belles montres «Swiss made» et leurs intentions

futures d’acquisition

relever les caractéristiques et styles de montres appréciés par les jeunes

identifier les sources d’information et déterminer l’impact publicitaire sur l’image des marques

de montres au travers de personnalités connues

évaluer l’intérêt pour les montres connectées

analyser finalement leur intérêt pour l’horlogerie et leurs connaissances dans ce domaine

4

Mars 2016

Méthodologie

• La prise d’information a été réalisée au moyen de questionnaires auto-administrés online

auprès de jeunes vivant en Suisse, âgés de 16 à 25 ans.

• Le questionnaire était composé de 35 questions pour une durée moyenne de 15 minutes.

• La prise d’information s’est déroulée du 1er au 9 février 2016.

• En termes d’échantillon, 1’014 personnes au total ont participé à l’étude, soit 475 en Suisse

romande et 539 en Suisse alémanique. La marge d’erreur maximale est de ± 3.1% sur

l’échantillon global, de ± 4.5% en Suisse romande et ± 4.2% en Suisse alémanique.

• Les résultats globaux de cette étude ont été pondérés par le sexe, l’âge ainsi que la région

linguistique (Suisse romande/Suisse alémanique) des répondants afin d’obtenir un échantillon

représentatif de la réalité démographique des jeunes vivant en Suisse.

• Tous les graphiques sont présentés en pourcentages et la base des répondants est indiquée.

5

Mars 2016

Structure de l’échantillon (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans vivant en Suisse)

6

Homme

Femme

16-19 ans

20-25 ans

Suisse romande

Suisse alémanique

A l'école, aux études

Apprentissage, formation prof.

Employé

Indépendant

Sans emploi, en recherche d'emploi

Autre

Foyer modeste, moyen inférieur

Foyer moyen supérieur, aisé

Grande ville

Ville moyenne

Petite ville / Campagne

51%

49%

37%

63%

26%

75%

45%

17%

29%

2%

5%

2%

50%

42%

55%

22%

23%

16% Gymnase, lycée

23% Uni ou haute école

6% Autres

dont

Mars 2016

7

2. Les valeurs et symboles suisses

Mars 2016

Les valeurs et symboles suisses – «Le Swiss made»

• Parmi les symboles de la Suisse, c’est le chocolat auquel les répondants semblent le plus

attachés (63%), suivi des montagnes (61%) et du franc suisse (40%). Les montres arrivent

juste derrière avec 39% de réponses, mais ne sont citées en premier que par 10% des jeunes.

Le chocolat et les montagnes semblent être des thématiques plutôt féminines alors que la

précision, les banques et l’innovation sont, au contraire, plutôt masculine. Les montres, quant à

elles, sont légèrement plus citées dans le trio de tête par les jeunes de 16-19 ans et par ceux en

formation secondaire I et II.

• L’appellation « Swiss made » représente principalement un gage de qualité (58%), c’est très

clairement l’aspect qui ressort le plus, particulièrement parmi les jeunes en formation supérieure

(66%). Pour presque un tiers des personnes (32%), il s’agit simplement, comme son nom

l’indique, de produits fabriqués en Suisse ou par des entreprises suisses. Le « Swiss

made » symbolise également la précision (14%), principalement pour les 20-25 ans (17%) et

pour les Suisses romands (21%), ainsi que des produits chers (13%), plutôt parmi les 16-19

ans (16%) et les Suisses alémaniques (15%). Les montres et le domaine de l’horlogerie

arrivent ensuite avec seulement 5% de citations, ce qui n’est tout de même pas si mal en

spontané et avec deux réponses dominant largement toutes les autres.

.

8

Mars 2016

Symboles de la Suisse (Base :1’014 jeunes de 16 à 25 ans )

9

Q1

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Le chocolat

Les montagnes

Le franc suisse

Les montres

La précision

Les banques

L'innovation

Aucun

Ne sait pas

26

22

12

10

12

8

8

1

1

21

20

15

13

13

9

8

1

16

19

13

16

13

14

7

1

1

En 1er En 2ème En 3ème

« Parmi les symboles suivants de la Suisse, quel est celui auquel vous êtes le plus attachés, qui

vous tient le plus à cœur ? »

(en %)

Mars 2016

Signification et valeurs du «Swiss made» (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )

10

Q2

Qualité

Produits fabriqués en CH, par des entreprises CH

Précision

Produits chers, prix, coûts

Montres, horlogerie

Bonnes conditions de travail

Savoir-faire, innovation

Sécurité

Respect, commerce équitable

Confiance, fiabilité

Chocolat

Durabilité, durée de vie

Authenticité, traditions

Couteaux suisses

Autres (cumul des réponses avec moins de 1.5%)

Sans réponse

58%

32%

14%

13%

5%

4%

4%

4%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

12%

6%

En citation spontanée

« Que signifie pour vous « Swiss made », quelles sont les valeurs derrières ces termes, à quoi pensez-vous

spontanément quand vous entendez ces mots ? »

Mars 2016

11

3. Les montres classiques

Mars 2016

12

3.1 Notoriété des marques

Mars 2016

Notoriété des marques

• De manière spontanée, plus d’une centaine de marques de montres ont été citées par

l’ensemble des répondants, ce qui révèle déjà une certaine connaissance du domaine.

Concernant les marques les plus connues, Swatch arrive en tête, citée par 80% des

répondants. Rolex prend la deuxième position avec 67% de citations, surtout mentionnée par

les hommes (71%). Pour compléter le podium, un tiers des jeunes indiquent la marque Tissot,

plus particulièrement les Suisses romands (43%) et les jeunes en formation supérieure (45%).

Omega et Breitling arrivent derrière avec, respectivement, 21% et 20% de citations. Pour la

marque Omega, on retrouve une surreprésentation de Suisses romands (28%) et de formation

supérieure (29%) alors que Breitling est plus particulièrement connue par les hommes (27%).

• Parmi les marques de montres préférées, on retrouve assez logiquement le trio de tête, soit

Swatch, Rolex et Tissot, avec respectivement 48%, 35% et 17% de réponses. Viennent

ensuite les marques Fossil (11%), Breitling (9%) et Michael Kors (9%). Cette dernière est

surtout citée par des femmes (17%) alors que Fossil et Breitling sont plutôt mentionnées par les

Suisses alémaniques (12% et 11%).

13

Mars 2016

Notoriété des marques de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )

14

Q4

SwatchRolexTissot

OmegaBreitling

FossilHublot

CertinaMichael Kors

LonginesIWC

CasioCartierGuess

Tag HeuerAppleRado

Calvin KleinDaniel Wellington

DieselFestina

Patek PhilippeAudemart Piguet

EspritHugo Boss

Jaeger LecoultreArmaniPiaget

Chopard

80 67

33 21

20

15 14

10 10 10 10 10

8 8 8 8

7 6 6 6 6

5 4 4

3 3 3 3 3

Principales citations spontanées

(en %)

Au total près d’une centaine de marques de montres

ont été mentionnées. Seules les mentions citées par au

moins 3% des jeunes apparaissent dans le graphique.

Mars 2016

Marques de montres préférées (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )

15

Q5

Swatch

Rolex

Tissot

Fossil

Breitling

Michael Kors

Omega

Casio

Certina

Guess

IWC

Daniel Wellington

Hublot

Longines

Calvin Klein

Apple

Cartier

Diesel

Esprit

Festina

Hugo Boss

Rado

Tag Heuer

Armani

Patek Philippe

Audemart Piguet

48 35

17

11 9

9

9 6

5

5

5

4

4

4

3

3

3

2

2

2

2

2

2

2

2

2

Principales citations spontanées

(en %)

Au total plus de 70 marques de montres ont été

mentionnées. Seules les mentions citées par au

moins 2% des jeunes apparaissent dans le graphique.

Mars 2016

16

3.2 Habitudes concernant les montres

(port, marques, valeurs et mode

d’acquisition des montres possédées)

Mars 2016

Habitudes concernant les montres

• Concernant les moyens d’obtenir l’heure, toute citation confondue, le téléphone mobile

arrive en tête avec 98%, et 61% des jeunes l’utilisent d’ailleurs comme premier moyen. Les

horloges sont également largement utilisées puisque 72% des jeunes déclarent y avoir recours

pour avoir l’heure. Toutefois, il s’agit plutôt d’un moyen accessoire car seuls 3% l’utilisent en

priorité. Les montres classiques arrivent ensuite, utilisées par 61%, particulièrement par les

femmes (65%), les Suisses romands (74%) et les jeunes de formation supérieure (68%), et sont

le moyen principal pour 31% des répondants. Quant aux montres et bracelets connectés, ils

ne sont que très rarement utilisés car encore peu répandus.

• Parmi les jeunes vivant en Suisse, ils sont 56% à porter au moins régulièrement une montre,

voire tous les jours, et seuls 22% des répondants ne le font jamais. Il est intéressant de

constater que les Suisses romands portent plus régulièrement une montre que les Suisses

alémaniques (67% vs 53%). On retrouve également une différence en fonction de l’âge : en

effet, ceux de plus de 20 ans ont tendance à porter plus régulièrement une montre que leurs

cadets (59% vs 51%).

• Plus de la moitié des personnes qui ont une montre mais ne la portent pas régulièrement le font

principalement en raison d’un oubli (53%), l’autre moitié car ils n’aiment pas en porter ou ne

le juge pas nécessaire ou utile. Les raisons invoquées par ceux qui ne possèdent pas de

montre sont, pour plus de la moitié, le fait qu’ils n’aiment pas en porter (52%), 46% jugent

que ce n’est pas nécessaire. Enfin, 22% déclarent attendre d’avoir les moyens de se payer

une belle montre et 10% ne simplement pas avoir les moyens de s’en acheter une.

17

Mars 2016

Nombre et marques de montres possédées 18

• En moyenne, les répondants possèdent 2,5 montres par personne. Un quart n’en possède

qu’une seule, 27% en a 2 et 31% en possèdent entre 3 et 5 ; rares sont ceux en ayant plus de 5

(5%). 12% n’en ont donc pas, surtout parmi les Suisses alémaniques (14%) et les non actifs

professionnellement (20%) sans être en formation. En toute logique, le nombre de montres par

personne augmente sensiblement avec l’âge : ainsi, dès l’âge de 20 ans, on recense en

moyenne 2.7 montres par personne contre 2.1 pour les plus jeunes. En corrélation avec l’âge, les

jeunes déjà actifs professionnellement ont en moyenne 2.8 montres contre 2.2 chez ceux encore

en formation. Finalement, les jeunes possèdent en moyenne plus de montres en Romandie qu’en

Suisse alémanique (2.7 contre 2.4).

• Les trois marques les plus connues se retrouvent aussi en haut du classement des montres

possédées, soit Swatch (40%), Rolex et Tissot (11%). La marque Fossil obtient aussi du succès

auprès des jeunes avec 12% des jeunes qui en ont une.

• Rolex, Tissot, Casio, Certina, Breitling, Diesel et IWC, soit presque toutes des marques de montres

uniquement, sont possédées par les hommes, alors que les montres dérivées de marques de

vêtement telles que Michael Kors, Guess, Calvin Klein, Esprit et No name ont plus de succès chez

les femmes.

Mars 2016

Valeurs des montres possédées 19

• Sur l’ensemble des montres possédées par les jeunes, leur valeur moyenne s’élève à 747

francs. Ce chiffre est néanmoins à interpréter prudamment en raison de certaines montres de

grande valeur qui influencent sensiblement la moyenne. Cependant, la majorité des montres

recensées ont une valeur inférieure à 500 francs (58%), et seules 6% ont une valeur supérieure

à 1'000 francs. Pour 31% des montres, on ignore leur prix, plus particulièrement pour celles

possédées par les femmes (36%) et par les Suisses alémaniques (32%).

• La valeur des montres possédées varie en fonction du sexe et de l’activité professionnelle

ainsi que du type de foyer. Il y a également, dans une moindre mesure, des différences en

fonction de l’âge et de la région linguistique. En effet, les hommes possèdent des montres en

moyenne trois fois et demi plus chères que les femmes (1134.- contre 321.-) et les personnes déjà

actives professionnellement ont logiquement tendance à posséder des montres plus chères que

les étudiants. Sans surprise, les foyers avec plus de revenus (moyens supérieurs et aisés) ont des

montres d’une plus grande valeur (1’114.- vs 400.- pour les foyers modestes et moyens inférieurs).

• Le principal moyen d’acquisition de ces montres est quasiment à part égale l’achat (49%) ou

un cadeau (47%), et pour seuls 4% d’entre elles un héritage.

Mars 2016

Moyens utilisés pour avoir l’heure (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )

20

Q3

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Téléphone mobile

Horloge

Montre classique

Ordinateur

Aucun objet en particulier

Montre connectée

Bracelet connecté

Autres

61

3

31

2

2

1

32

28

19

16

1

2

1

1

5

41

11

31

6

2

1

2


(en %) « De manière générale, quel objet utilisez-vous le plus souvent pour avoir l’heure ? »

Mars 2016

Habitudes concernant les montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )

21

43%

13%

14%

8%

10%

12%

Tous les jours ou presque (1)

Régulièrement (2)

Occasionnellement (3)

Rarement (4)

Jamais, mais en possède une (0)

Jamais, mais n'en possède pas (0)

Q6

« Portez-vous une montre… ? »

44%

41%

41%

50%

15%

10%

12%

17%

13%

14%

14%

13%

7%

12%

9%

7%

9%

12%

11%

7%

13%

10%

14%

8%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

20-25 ans

16-19 ans

Suisses alémaniques

Suisses romands

Moyenne sur 4 : 2.5

Mars 2016

Habitudes concernant les montres (Base : 324 jeunes de 16 à 25 ans qui ne portent pas tous les jours ou régulièrement une montre)

22

Q7

« Pour quelles raisons ne portez-vous pas régulièrement une montre ? » Plusieurs réponses possibles

Oublie de la mettre

N'aime pas en porter

Ne trouve pas nécessaire, pas utile

Seulement pour certaines occasions

Ne fonctionne plus

Autres raisons

Ne sait pas

53%

28%

24%

23%

10%

13%

1%

Surtout pour les femmes (61%)

Surtout pour les hommes (30%) et les 16-19 ans (31%)

Mars 2016

Raison de ne pas posséder de montres (Base : 123 jeunes de 16 à 25 ans qui ne possèdent pas de montre)

23

Q9

Je n'aime pas en porter

Je ne trouve pas nécessaire, pas utile

J'aimerais attendre d'avoir les moyens de me payer une belle montre

Je n'ai pas les moyens, trop cher

Je n'ai pas les moyens de me payer la montre de mon choix

Autres raisons

Ne sait pas

52%

46%

22%

10%

9%

16%

2%

« Pour quelles raisons ne possédez-vous pas de montre ? » Plusieurs réponses possibles

Surtout parmi les formations supérieures (24%)

Mars 2016

Nombre de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )

24

Q8

5%

31%

27%

25%

12%

6 et +

3 à 5

2

1

Aucune

« Combien de montres possédez-vous ?»

Moyenne : 2.5 montres par personne

5%

4%

8%

8%

5%

3%

5%

8%

6%

3%

6%

5%

36%

28%

23%

33%

36%

26%

30%

34%

34%

27%

34%

28%

25%

29%

24%

24%

24%

33%

26%

28%

25%

31%

26%

28%

24%

25%

25%

21%

25%

28%

25%

22%

22%

29%

22%

27%

10%

14%

20%

14%

10%

10%

14%

8%

13%

10%

12%

12%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Foyer moyen sup., aisé

Foyer modeste, moyen inf.

Non actif prof.

Actif professionnellement

Formation supérieure

Formation secondaire I et II


Suisses romands

20-25 ans

16-19 ans

Femmes

Hommes

Moyenne nb/pers

2.4

2.6

2.1

2.7

2.7

2.4

2.2

2.5

2.8

2.4

2.4

2.6

Mars 2016

Marques de montres (Base : 891 jeunes de 16 à 25 ans qui possèdent au moins une montre)

25

Q8

« Quelles marques de montres possédez-vous ? » Principales marques de montres

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Swatch

Fossil

Rolex

Tissot

Casio

Michael Kors

Guess

Certina

Calvin Klein

Daniel Wellington

Esprit

No name

Breitling

Festina

Diesel

Hugo Boss

Armani

Omega

Rado

IWC

Apple

40 12

11

11 9

8

8 6

6

5

5

3

3

3

3

2

2

2

2

2

2

(en %)

Au total 70 marques de montres ont été mentionnées.

Seules les mentions citées par au moins 2% des

jeunes apparaissent dans le graphique.

Mars 2016

Valeur des montres (Base : 2’516 montres possédées par l’ensemble des jeunes de 16 à 25 ans )

26

Q8

« Quelle valeur ont les montres que vous possédez ? » En francs suisse

17 19 22 5 3 3 31

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Moins de 100.-

Entre 100.- et 199.-

Entre 200.- et 499.-

Entre 500.- et 999.-

Entre 1'000.- et 4'999.-

5'000.- et plus

Ne sait pas

Moyenne

747.- CHF

(en %)

Mars 2016

Valeur des montres (Base : 2’516 montres possédées par l’ensemble des jeunes de 16 à 25 ans )

27

Q8

« Quelle valeur ont les montres que vous possédez ? » Valeurs moyennes

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500

Foyer moyen supérieur, aisé

Foyer modeste, moyen inférieur

Non-actifs professionnellement

Actifs professionnellement




Suisses romands

20-25 ans

16-19 ans

Femmes

Hommes

CHF

N.B. A interpréter avec prudence car une montre d’une

valeur de plusieurs dizaines de milliers de francs a un

impact important sur la valeur moyenne

Mars 2016

Mode d’acquisition des montres (Base : 2’516 montres possédées par les jeunes de 16 à 25 ans)

28

Q8

49

47

4

Achat Cadeau Héritage

« Était-ce un achat, un cadeau ou un héritage? »

53

45

44

51

42

52

43

44

56

57

52

48

42

52

51

45

53

44

51

52

41

39

46

46

5

3

5

4

5

4

6

4

3

4

2

6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Homme

Femme

16-19 ans

20-25 ans

Suisses romands





Non actif prof.



(en %)

Mars 2016

29

3.3 Appréciation des belles montres et

intention d’acquisition

Mars 2016

Appréciation des belles montres suisses 30

• Les belles montres suisses sont largement appréciées parmi les jeunes puisque près des

deux tiers attribuent une note de 8 et plus sur 10 lorsqu’il s’agit de donner leur appréciation

générale. Les belles montres sont particulièrement cotées chez les jeunes hommes et chez les

Romands. Cette tendance à apprécier davantage les belles montres en Suisse romande est

d’ailleurs une constante observée sur l’ensemble des résultats.

• Une montre est, avant tout, un objet qui marque un certain style, selon les deux tiers des

répondants. Le côté plus pragmatique, à savoir le meilleur moyen d’avoir l’heure, est

également mis en avant par plus de la moitié des répondants ; dans la même proportion, la

moitié des jeunes considèrent qu’une belle montre est synonyme de beaux mécanismes et

complications. 42% affirment encore aimer les montres par amour des beaux objets. Enfin, ils

sont nettement moins nombreux à penser que les montres sont une façon de s’affirmer

(28%) ou qu’elles indiquent un certain statut social (26%).

Mars 2016

Investissement dans les belles montres

• Dans l’absolu, 45% des jeunes vivant en Suisse déclarent qu’ils investiraient au maximum

entre 200 et 500 francs à l’heure actuelle pour une montre et 20% entre 500 et 1'000 francs,

un sur cinq étant tout de même prêt à mettre plus de 1'000 francs. A l’opposé, 15% affirment ne

pas du tout vouloir investir de l’argent dans une belle montre. Les hommes sont davantage

enclins à vouloir une montre supérieure à 500.- alors que les femmes sont plus mesurées.

• Concrètement, concernant la probabilité d’un investissement (sous forme d’achat ou de cadeau)

dans les deux prochaines années, ils sont 35% à estimer probable (note 8 et plus) d’acquérir

une montre de plusieurs centaines de francs dans les deux prochaines années, soit une

proportion importante selon nous. Ce pourcentage descend drastiquement à 7% pour des

montres d’une valeur de 1'000.- à 5'000.- et à 4% pour celles de plus de 5'000 francs, mais cela

reste tout de même intéressant. En outre, la probabilité d’investir dans une belle montre a

tendance à augmenter lorsqu’on se réfère à un futur plus lointain. En effet, 46% envisagent

l’acquisition d’une montre de plusieurs centaines de francs, 19% d’une montre entre 1'000.-

et 5'000.- (et même 23% des hommes) et 9% d’une valeur supérieure à 5'000 francs.

31

Mars 2016

Choix d’un cadeau de Noël

• L’intérêt des jeunes pour les belles montres est ainsi bien réel et confirmé par le choix d’un

éventuel cadeau de Noël. En effet, ils sont près de 70% à opter pour une belle montre (en 1er,

2ème ou 3ème choix), un quart la mettant même en première position. Le dernier smartphone et

des habits ou chaussures de marque arrivent ainsi en 2ème et 3ème position, assez loin derrière

(dans les trois premiers choix pour, respectivement, 57% et 51% des répondants).

• Les jeunes hommes confirment leur attachement aux belles montres puisque les trois quarts

d’entre eux placent la montre dans leur trio de tête des cadeaux de Noël, contre 56% pour les

jeunes femmes. Ils sont même 35% à la mettre en tête de liste contre moitié moins de femmes

(17%). Enfin, la montre a également plus de succès auprès des jeunes issus de foyers moyens

supérieurs à aisés, mais peu de différences sont constatées en fonction de l’âge.

• Les hommes choisiraient également volontiers le dernier smartphone alors que les cadeaux de

Noël qui raviraient les femmes seraient plutôt les bijoux et sacs à mains.

• L’âge a moins d’influence sur le choix du cadeau, si ce n’est que les plus jeunes opteraient plus

que leurs aînés pour le smartphone ou les habits et chaussures de marques alors que les

plus de 20 ans choisiraient plutôt un bijou.

32

Mars 2016

Appréciation des belles montres suisses (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

33

42

23

25

9 1

Note 10 & 9

Note 8

Note 7 & 6

Note 5 ou moins

Ne sait pas

Q11

«Que vous en possédiez une ou non, dans quelle mesure appréciez-vous les belles montres suisses?»

Moyenne sur 10: 8.0

49

36

41

43

55

38

40

45

23

22

21

24

17

24

22

24

21

29

26

24

21

27

27

24

6

13

12

8

7

10

11

7

1

1

1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Hommes

Femmes

16-19 ans

20-25 ans

Suisses romands




(en %)

8.3

7.7

7.9

8.1

8.4

7.9

7.8

8.1

10 = Apprécie beaucoup 1 = N’apprécie pas du tout

Moy/10

Mars 2016

Symbolique et appréciation des belles montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

34

Q10

Un objet qui marque un certain style

Le meilleur moyen d’avoir l’heure

De beaux mécanismes, complications

L’amour des beaux objets

Une façon de s’affirmer

Un signe d’un certain statut social

45

41

35

27

16

15

21

12

16

15

12

11

22

23

28

28

28

23

11

23

19

28

41

50

1

1

2

2

3

1

Note 10 & 9 Note 8 Note 7 & 6 Note 5 et moins Ne sait pas

10 = Tout à fait 1 = Pas du tout

« Que symbolise pour vous une belle montre ? »

Moyenne sur 10

5.3

7.9

7.4

7.4

6.7

5.8

(en %)

Mars 2016

Investissement pour une belle montre (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

35

Q12, Q13 & Q14

Quel montant maximum, prêt àmettre aujourd'hui ? (en francs)

45% 20% 11% 7% 15% 2%

200-500 500-1'000 1'000-3'000 Plus de 3'000 Pas prêt Ne sait pas

De plusieurs centaines de francs

De 1'000 à 5'000 francs

De plus de 5'000 francs


De 1'000 à 5'000 francs


24

4

2

34

13

7

11

3

2

12

6

2

23

13

4

19

18

10

41

79

91

34

62

79

1

1

1

1

1

2

Note 10 & 9 Note 8 Note 7 & 6 Note 5 ou moins Ne sait pas

« Quelle probabilité d’acheter, se faire offrir ou d’offrir une belle montre ... ? »

..dans les deux prochaines années

...dans un futur plus lointain

Moyenne sur 10

5.9

3.1

2.0

6.5

4.3

2.9

(en %)

10 = Très probable 1 = Pas du tout probable

Mars 2016

23

3

1

33

12

6

11

1

2

11

6

2

22

10

2

18

15

10

44

84

94

37

66

81

2

1

1

1



36

Q13 & Q14


...dans les deux prochaines années

(en %)




De 1'000 à 5'000 francs



De 1'000 à 5'000 francs


26

5

3

35

13

7

10

3

1

12

6

3

24

14

5

20

20

10

40

76

89

32

59

78

2

2

1

2

2

16-19 ans 20-25 ans



Mars 2016

30

5

2

41

18

7

11

4

2

12

7

4

22

12

3

19

22

10

37

78

92

27

51

76

1

1

1

2

3



37

Q13 & Q14



(en %)




De 1'000 à 5'000 francs



De 1'000 à 5'000 francs


23

4

3

32

11

7

11

2

2

11

5

2

23

13

4

19

17

10

43

80

90

36

66

80

1

1

2

1

1

Suisses romands Suisse alémaniques



Mars 2016

Projection des jeunes estimant très

probable l’acquisition d’une belle montre

Quand? Valeurs de la montre % Nombre

Dans les 2 prochaines

années

De plusieurs centaines de francs 24% 221’438

Entre 1’000 et 5’000 CHF 4% 36’906

De plus de 5’000 CHF 2% 18’453

Dans un futur plus

lointain

De plusieurs centaines de francs 34% 313’703

Entre 1’000 et 5’000 CHF 13% 119’945

De plus de 5’000 CHF 7% 64’586

38

Selon la Statistique de la population et des ménages (STATPOP) de l’Office fédéral de la statistique mise à jour en

2014, le nombre de jeunes de 16 à 25 ans en Suisse romande et Suisse alémanique s’élève à 922’657. Le tableau ci-

dessous reflète une projection du nombre de jeunes estimant très probable d’acquérir une belle montre à l’avenir

(notes 9 et 10).

Mars 2016

Choix de cadeaux de luxe à Noël (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

39

Q15

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Une belle montre

Le dernier smartphone

Des habits, chaussures de marque

Un bijou

Un sac de marque

Voyages, vacances

PC, laptop

Voiture

Autres cadeaux

Aucune préférence

Ne sait pas

26

23

10

17

8

3

2

1

4

5

1

26

18

20

17

8

1

1

5

3

1

16

16

21

15

13

2

1

6

7

3


Surtout pour les hommes (74%)

et les foyer aisés et moyens sup.

(71%)

Surtout pour les hommes (56%), les 16-19ans (55%)

et les formations sup. (56%)

(en %)

« A Noël, si vous aviez le choix entre plusieurs cadeaux de luxe, lequel choisiriez-vous ? »

En citations

spontanées

Sur la base

d’une liste de

propositions

Mars 2016

Choix de cadeaux de luxe à Noël : 1er choix (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

40

Q15

0 10 20 30 40

Hommes Femmes

Une belle montre


Un bijou

Un sac de marque

Habits et chaussures de marques

% qui choisirait ce cadeau en 1er choix

0 10 20 30 40

16-19 ans 20-25 ans

% qui choisirait ce cadeau en 1er choix

Mars 2016

Choix de cadeaux de luxe à Noël : 1er – 2ème – 3ème choix (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

41

Q15

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Hommes Femmes

Une belle montre


Un bijou

Un sac de marque

Habits et chaussures de marques

% qui choisirait ce cadeau en 1er - 2ème ou 3ème choix

0 10 20 30 40 50 60 70 80

16-19 ans 20-25 ans

% qui choisirait ce cadeau en 1er - 2ème ou 3ème choix

Mars 2016

42

3.4 Caractéristiques et styles

Mars 2016

Importance des caractéristiques d’une montre

• La couleur et la forme sont, aux yeux de 7 jeunes sur 10, les caractéristiques les plus

importantes d’une montre, la moitié jugeant mêmes ces éléments comme essentiels, ce qui est

somme toute logique. Mais derrière, la matière et la taille d’une montre revêtent également

beaucoup d’importance pour 60% des jeunes.

• Ils sont ensuite une minorité de 40% à attribuer de l’importance aux fonctions d’une montre à

sa fabrication « Swiss made », proportion tout de même importante, surtout qu’un répondant

sur quatre juge ces points essentiels.

• La marque est importante pour 38% et sa complication pour 3 jeunes sur 10, tout comme le

fait qu’elle soit automatique. Là aussi, ce sont des pourcentages intéressants qui indiquent

bien le fort intérêt d’une partie des jeunes pour les belles montres. Par contre, l’écrin et le fait

d’être ornée de pierres précieuses ne revêt que peu d’importance de manière générale.

• Concernant ces caractéristiques, il n’y a que peu de différences selon les profils des

répondants, tout au plus peut-on relever que les femmes ont proportionnellement tendance à

juger plus importante la couleur, la forme et la taille de la montre alors que les hommes

s’attachent plus à la marque, au mécanisme, aux fonctions de la montre ainsi qu’au fait qu’elle

soit automatique.

43

Mars 2016

Préférence : matière et styles de montres

• Les matières les plus appréciées des jeunes sont l’argent (34%) et l’acier (29%), suivis de

l’or (20%). L’argent est plus demandé par les femmes (42%), les 20-25 ans (38%) ainsi que par

les Suisses romands (44%) alors que l’acier est plus apprécié des hommes (42%) et des

Suisses alémaniques (32%). Comme les montres en argent sont relativement rares, il y a

probablement eu une confusion entre acier et argent en référence à la couleur grise dans l’esprit

de certains jeunes interrogés. Nous pouvons en déduire que c’est bel et bien la couleur argentée

qui est la plus plébiscitée mais que la matière n’est pas toujours connue.

• Le style chic est de loin le style le plus apprécié par les jeunes (71%), le luxe (38%) et le

genre sportif (32%) complétant le trio de tête. Un tiers des hommes, soit une proportion

importante encore une fois, se disent également attirés par les beaux mécanismes avec

complications, tout comme un Romand sur 3.

• En revanche, le clinquant ainsi que le digital n’attirent que peu de jeunes.

44

Mars 2016

Importance des caractéristiques d’une montre (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

45

Q16

Sa couleur

Sa forme

Sa matière

Sa taille

Ses fonctions

Sa fabrication « Swiss made »

Sa marque

Sa complication, son mécanisme

Le fait qu’elle soit automatique (sans pile)

Son étui, son écrin dans lequel elle est présentée

Le fait qu’elle soit décorée de pierres précieuses

49

48

40

36

25

25

21

18

20

7

7

22

23

20

23

15

13

17

13

12

6

5

20

21

29

27

32

32

33

34

30

20

19

8

7

10

13

27

29

28

33

36

66

68

1

1

1

1

1

1

1

2

2

1

1


Moyenne sur 10

8.2

7.8

3.9

8.2

4.4

6.1

6.2

6.5

6.6

6.8

7.6

« Dans l’ensemble, quelle importance accordez-vous aux caractéristiques suivantes d’une montre ?» (en %)

10 = Tout à fait / apprécie beaucoup 1 = Pas du tout / n’apprécie pas du tout

Mars 2016

Caractéristiques des montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

46

Q16

« Dans l’ensemble, quelle importance accordez-vous aux caractéristiques suivantes d’une montre ? »

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Homme

Femme

Sa marque

Sa matière

Sa couleur

Sa forme

Sa taille

Sa complication, son mécanisme

Le fait qu’elle soit automatique

Ses fonctions

Le fait qu’elle soit décorée de pierres précieuses

Son étui, son écrin

Sa fabrication «Swiss made»

Très grande importance Aucune importance

Mars 2016

Préférence : matière et styles de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

47

Q17 & Q18

Quelle matière préférerez-vous, indépendemment du prix ? 20 34 29 4 3 9 1

Or Argent Acier Plastique Autres Pas de préférence Ne sait pas

0 20 40 60 80 100

Chic

Luxe

Sport

Compliquée

Digitale

Clinquante

Sobre, simple

Autres

Aucune préférence

Ne sait pas

48

14

14

8

4

2

2

3

4

1

23

24

18

15

7

5

2

5

1

En 1er

En 2ème

Surtout pour les hommes (37%), les Suisses alémaniques (34%)

Surtout pour les femmes (80%) et

les formations supérieures (77%)

Surtout pour les hommes (32%), les Suisses romands (30%)

(en %)

Mars 2016

Préférence : matière des montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

48

Q16

Selon le profil du répondant

0 10 20 30 40 50

Argent Acier

Or Plastique

% préférant

cette matière

Hommes

Femmes

16-19 ans

20-25 ans

Suisses romands


Mars 2016

Préférence : styles de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

49

Q16


0 10 20 30 40 50 60 70 80

Sport Luxe Chic Compliquée Clinquante, bling bling Digitale, numérique

% préférant ce style

(1er/2ème choix)

Hommes

Femmes

16-19 ans

20-25 ans

Suisses romands


Mars 2016

50

3.5 Nouveautés horlogères, sources

d’information et communication

Mars 2016

Information et communication

• De manière générale, l’intérêt pour les nouveautés horlogères ne concerne qu’une minorité de

30%, donc un jeune sur trois intéressé, c’est tout de même très intéressant. Les hommes sont

sensiblement plus enthousiasmés que les femmes par cette thématique (37% vs 22%). D’autre part,

l’intérêt a tendance à s’éveiller avec l’âge : 23% chez les 16-19 ans et 34% pour les plus de 20 ans.

En outre, on relève une différence assez nette entre les régions linguistiques, les Suisses romands

confirmant leur plus grand intérêt (45% vs 24%).

• Près de la moitié (43%) s’informent sur les nouveautés par de la publicité et un quart en se

rendant directement dans des bijouteries ou des magasins. Derrière, 14% s’informent également

par Internet.

• Les jeunes sont assez lucides quant à l’impact de la publicité, un sur deux déclarant pouvoir être

influencé par la publicité lorsqu’une célébrité fait la promotion d’une marque. C’est une proportion

importante, sensiblement plus élevée que ce que nous relevons d’habitude pour ce type de

question, les gens ayant souvent de la peine à admettre ou à réaliser qu’ils sont «victimes» de la

publicité.

• Par contre lorsqu’il s’agit de citer une célébrité faisant de la publicité pour une marque de montre,

plus de la moitié n’évoquent aucun nom. En citation spontanée, le tennisman Roger Federer

vient à l’esprit de près d’un quart des Suisses, proportion importante en spontané, mais les

pourcentages diminuent assez largement pour les célébrités suivantes : Georges Clooney n’est

cité que par 4% des jeunes, tout comme Leonardo Di Caprio. Puis, par 3%, respectivement 2%,

les acteurs incarnant James Bond ou d’autres sportifs comme Ronaldo, Wawrinka ou Beckham.

51

Mars 2016

Intérêt pour les nouveautés horlogères (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

52

6

24

49

19

2

Très intéressé (4)

Assez intéressé

Pas vraiment intéressé

Pas du tout intéressé (1)

Ne sait pas

Q19

« De manière générale, dans quelle mesure êtes-vous intéressés par les nouveautés horlogères ? »

Moyenne sur 4 : 2.2

9

3

4

7

8

5

6

6

29

19

19

27

37

19

21

29

45

53

54

46

40

52

50

48

16

23

20

19

14

22

21

16

1

2

3

1

1

2

2

1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Hommes

Femmes

16-19 ans

20-25 ans

Suisses romands




(en %)

Mars 2016

Source d’information sur les nouveautés horlogères (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

53

Q20

Par la publicité

Dans les bijouteries ou magasins

Par Internet

Par les magazines spécialisés

Par des foires, expositions

Par les amis, l'entourage, la famille

Autres moyens

Ne s'informe pas

Ne sait pas

43%

21%

14%

2%

1%

1%

1%

17%

0%

« Par quel(s) moyen(s) vous informez-vous au sujet des montres ? »

Surtout pour les femmes (20%) et les 20-25 ans (19%)

Surtout pour les hommes (20%)

Surtout parmi les

Suisses romands (52%)

Surtout parmi les femmes (23%) et les formation supérieure (28%)

Mars 2016

Publicité pour des marques de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

54

11% 36% 34% 17% 2%

Oui, tout à fait (4) Oui, assez Non, pas vraiment Non, pas du tout (1) Ne sait pas

Q21 & Q22

Roger FedererGeorge Clooney

Leonardo Di CaprioJames BondDaniel Craig

Cristiano RonaldoStanislas Wawrinka

David BeckhamSimon Baker

Cara DelevingneLewis Hamilton

Ne sait pas

23% 4% 4%

3% 3% 3%

2% 2% 2%

1% 1%

54%

« Quelle(s) célébrité(s) connaissez-vous dont l’image est associée à une marque de montre ? » Principales célébrités, en citation spontanée

« Pensez-vous que votre image d’une marque peut être influencée si une célébrité en fait la promotion ? »

Moyenne sur 4

2.4

Surtout parmi les Suisses romands (17%)

Pour info: les célébrités ayant

obtenu moins de 1% de

citations ne sont pas

mentionnées dans le graphique

Mars 2016

55

4. Les montres connectées

Mars 2016

Intérêt pour les montres connectées

• Un jeune sur cinq manifeste de l’intérêt pour les montres connectées (note 8 ou plus) et,

logiquement, ils ne sont pas plus nombreux à déclarer vouloir en acquérir une. Seuls 10%

déclarent probable qu’ils s’achètent (qu’ils offrent ou se fassent offrir) une montre

connectée dans les deux prochaines années, proportion qui monte tout de même à un quart

lorsqu’on évoque un futur plus lointain.

• Cet attrait encore très relatif pour les montres connectées est encore moins marqué chez

les jeunes femmes et les Romands, davantage attachés aux montres classiques. Le niveau

de formation a également une influence, les jeunes de formation supérieure se montrant moins

intéressés que les autres par ce type d’objet.

• Parmi les personnes intéressées par les montres connectées, 34% déclarent, en citation

spontanée, que c’est la connexion avec un smartphone ou d’autres appareils qui les attire

particulièrement. Le fait qu’il y ait beaucoup de fonctionnalités et de possibilités est

également un élément important pour 27% des jeunes et même pour un tiers des Suisses

alémaniques. Ensuite, les informations sur le mode de vie (tels que podomètres, info sur la

santé, le sport, le sommeil) sont jugées intéressantes par 10% des intéressés et par 20% des

Romands, tendance un peu plus marquée chez les plus de vingt ans. Viennent ensuite la

praticité, l’interconnexion et la technologie, citées par un peu moins de 10%.

56

Mars 2016

Intérêt pour les montres connectées

• Le constat est très clair, à l’heure actuelle, les montres connectées ne suscitent pas le même

intérêt que les montres classiques auprès des jeunes : à valeur égale, plus des trois quarts

des jeunes opteraient pour une montre classique. Par contre, parmi les 18% de ceux qui

choisiraient une montre connectée, les Suisses alémaniques sont en claire majorité puisque 22%

font ce choix, contre 10% seulement des Romands.

• Ce manque d’intérêt pour les montres connectées se reflète également dans leur intention

d’acquisition, que ce soit sous forme d’achat ou de cadeau. La montre classique devance

ainsi clairement la montre connectée.

57

Mars 2016

Pays de fabrication des montres connectées

• Plus de 6 jeunes sur 10 citent spontanément la Chine comme pays fabricant de montres

connectées. Dans une moindre mesure, ils sont 15% à citer les Etats-Unis et 11% à citer de

manière spontanée la Suisse. Viennent ensuite plusieurs autres pays asiatiques, comme le

Japon (10%), la Corée (6%) et Taiwan (6%).

• Lorsqu’on leur demande expressément s’ils pensent qu’une montre connectée «Swiss made»

existe, 45% répondent par l’affirmative, 29% par la négative et 26% ne se prononcent pas.

Malgré tout, dans l’éventualité où une telle montre existait, ils seraient 70% à préférer en

acheter une «Swiss made», plutôt qu’une montre connectée étrangère. Cependant, 16%

ne seraient intéressés ni par l’une ni par l’autre.

• Enfin, 94% des jeunes ne seraient pas prêts à porter une montre à chaque poignet, encore

plus particulièrement les femmes.

58

Mars 2016

Intérêt pour les montres connectées (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

59

10

10

21 59

Note 10 & 9

Note 8

Note 7 & 6

Note 5 ou moins

Q23

« A quel point êtes-vous personnellement intéressés par les montres connectées? »

Moyenne sur 10 : 4.7

15

5

9

11

7

11

11

5

13

20

11

10

10

10

13

8

11

10

14

10

8

6

10

12

21

21

20

22

19

21

18

21

24

17

22

21

54

64

58

59

63

58

57

64

55

57

57

57

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Hommes

Femmes

16-19 ans

20-25 ans

Suisses romands





Non actif prof.



(en %)

5.1

4.3

4.8

4.6

4.8

4.2

4.7

4.8

4.4

4.8

10= très intéressé(e) 1= pas du tout intéressé(e)

4.9

5.1

Mars 2016

Dans les deux prochaines années

Dans un futur plus lointain

7%

13%

3%

9%

16%

16%

74%

61% 1%


10= très probable 1= pas du tout probable


60

Q23 & Q24

Quelle probabilité d’acheter, se faire offrir ou d’offrir une montre connectée… ? Moyennes sur 10

3.6

4.7

Connexion avec smartphone et autres appareils

Beaucoup de fonctions, de possibilités

Info sur le mode de vie (sport, podomètre, santé, sommeil, etc.)

Pratique, petit, rapide

Interconnexion, Wifi

Technologie, innovation, futuriste

Accès rapide aux infos

Moderne, stylé, design

Ne sait pas

Rien

34%

27%

10%

9%

7%

7%

6%

5%

5%

5%

« Qu’est-ce qui vous paraît intéressant dans une montre connectée ? »

Principales réponses, en citation spontanée (B:464 jeunes de 16 à 25 ans, qui ont un intérêt personnel pour les montres connectées)

Mars 2016

Appréciation et intérêt pour les montres

connectées vs classiques (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

61

Q11 & Q23


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Montres connectées Montres classiques

Hommes

Femmes

16-19 ans

20-25 ans

Suisses romands


Beaucoup Pas du tout

Mars 2016

Probabilité d’acquisition des montres

connectées vs classiques (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

62

Q13 & Q14 & Q23

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Montre connectée dans les 2 prochaines annéesMontre connectée dans un futur plus lointainMontre classique*dans les 2 prochaines annéesMontre classique* dans un futur plus lointain

Hommes

Femmes

16-19 ans

20-25 ans

Suisses romands


Très probable Pas du tout probable

* Montre classique d’une valeur de plusieurs centaines de francs


Mars 2016

Montres connectées vs montres classiques (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

63

Q26

77%

18%

5%

« A valeur égale, quel serait votre choix ? »

Montre classique

Montre connectée

Ne sait pas

77

77

75

78

86

74

75

84

73

75

80

75

72

19

18

20

17

10

22

22

12

21

14

17

19

22

4

5

5

5

4

4

3

4

6

11

3

6

6

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Hommes

Femmes

16-19 ans

20-25 ans

Suisses romands





Non actif prof.

Grandes villes

Petites et moyennes villes

Villages campagnes

Mars 2016

Connaissances des montres connectées (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

64

Q27

Chine

USA

Suisse

Japon

Autres pays d'Asie

Corée

Taiwan

Amérique (en général)

Autres pays d'Europe

Pays en voie de développement

Ne sait pas

62%

15%

11%

10%

8%

6%

6%

4%

2%

1%

18%

« Selon vous, dans quel pays fabrique-t-on des montres connectées ? » En citation spontanée

Mars 2016

Montres connectées «Swiss made» (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

65

Q28

45%

29%

26% Oui

Non

Ne sait pas

« Existe-t-il, selon vous, une montre connectée «Swiss made» ? »

Surtout parmi les Suisses alémaniques (33%)

Surtout parmi les hommes (49%) et les 20-25 ans (48%)

Mars 2016


66

Q29 & Q30

4%

94%

2%

« Pourriez-vous envisager de porter une montre à chaque poignet, soit une montre classique et une montre connectée? »

Oui

Non

Ne sait pas

70%

6%

16%

8%

Montre connectée Swiss made

Montre connectée étrangère

Aucune des deux

Ne sait pas

«Si vous avez le choix, à prix égal, entre une montre

connectée «Swiss made» et une étrangère, laquelle

choisiriez-vous?»

Mars 2016

67

5. L’horlogerie en général

Mars 2016

L’horlogerie en général

• En général, plus d’un quart des jeunes se disent intéressés par le domaine de l’horlogerie

et des micro-technologies, 5% étant même très intéressés. Les hommes sont deux fois plus

enthousiastes que les femmes (38% contre 17%), tout comme les Romands par rapport aux

Alémaniques (42% contre 22%). En outre, 14% des jeunes ont même songé à se lancer dans

cette voie professionnelle, proportion importante au vu de la diversité des domaines

professionnels existants.

• Dans cette optique, 23% ont également déjà visité un atelier d’horlogerie, surtout des

hommes (27%). Parmi les trois quarts qui n’en ont jamais visité, plus de la moitié seraient

intéressés à le faire, proportion qui grimpe même à 64% chez les Romands.

• Seuls 3% déclarent connaître précisément comment se fabrique une montre et un sur

deux pensent le savoir vaguement. Cela reste donc un mystère pour la grande majorité des

jeunes, ce qui joue certainement un rôle dans l’intérêt de certain.

• Par contre, les jeunes imaginent clairement, et à juste titre, qu’il y a une multitude de métiers

entrant dans le processus de fabrication d’une montre : en moyenne, ils pensent qu’il y en a

14 différents, ce qui est pas mal mais tout de même inférieur à la réalité. Plus précisément, près

de 30% considèrent que 1 à 5 métiers participent à la fabrication d’une montre, un quart

mentionne 6 à 10 métiers et 23% plus de 10 ; par contre, un quart n’ose même pas avancer un

chiffre.

68

Mars 2016

5%

22%

50%

22%

1%

Oui, beaucoup

Oui, assez

Non, pas vraiment

Non, pas du tout

Ne sait pas

14%

84%

2%

Oui

Non

Ne sait pas

Hommes

Femmes

16-19 ans

20-25 ans

Suisse romande

Suisse alémanique

Gde villes

Villes moyennes

Pte villes, campagne

15

12

11

16

16

13

14

17

10

82

86

88

82

81

85

84

82

87

3

2

1

2

3

2

2

1

3

Intérêt pour l’horlogerie (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

69

Q31 & Q32

« Est-ce que les métiers de l’horlogerie et des

micro-technologies vous intéressent ? » « Avez-vous songé à vous lancer dans cette voie

professionnelle ? »

Mars 2016

Intérêt pour l’horlogerie (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

70

Q33 & Q34

3% 46% 39% 12%

Oui, précisément Oui, vaguement Non, pas vraiment Non, pas du tout Ne sait pas

« Savez-vous comment est fabriqué une montre ? »

« Avez-vous déjà visité un atelier d’horlogerie ou aimeriez-vous en visité un ? »

23% 55% 21% 1%

Oui, déjà visité Non, jamais visité mais cela m'intéresserait

Non, jamais visité et cela ne m'intéresse pas Ne sait pas

Mars 2016

29%

24%

13%

8%

2%

23%

71 Connaissances de l’horlogerie : nombre de métiers

(Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)

Moyenne du nb de métiers estimé : 14 métiers

« Selon vous, combien de métiers différents sont impliqués dans la fabrication d’une montre ? »

En citation spontanée

Q35

Mars 2016

Les jeunes et les montres

Etude réalisée pour

LE SALON EPHJ – EPMT - SMT

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