Les Femmes CSP+ et la Beauté

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    04-Dec-2014
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    Lifestyle

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Les femmes CSP+ sont sûrement encore plus que les autres concernées par la beauté. D’abord parce qu’avant d’être CSP+ elles sont femmes et ainsi elles aiment s’accorder du temps pour soi et établir de petits rituels. La notion de CSP+ s’ajoute à celle du plaisir avec une perception de la beauté comme une obligation sociale, de représentation. La beauté est donc très importante pour ces femmes CSP+ à double titre. La crise n’est pas passée par là et elles ne sont pas prêtes à faire des sacrifices dans leurs habitudes beauté : elles continuent et continueront de dépenser dans ce domaine qu’elles continuent d’explorer avec plaisir comme par exemple le bio…

Transcript of Les Femmes CSP+ et la Beauté

  • 1. LES FEMMES CSP+ ET LA BEAUT
  • 2. CE QUI NOUS ANIME OBJECTIFS - Mesurer la perception de la beaut par les femmes CSP+ - Apprhender leurs habitudes de consommation, leurs attitudes et leurs opinions - Voir limpact de la crise sur leur consommation - Le bio : une ralit ? MTHODOLOGIE - Questionnaire envoy en juin 2009 auprs de femmes CSP+ du panel Express - Un taux de retour de 69% - 401 rpondantes : 22% de moins de 35 ans // 58% de 35-49 ans // 20% de 50 ans et +
  • 3. LES 10 CLS DES FEMMES CSP+ ET LA BEAUT Prendre soin de soi est un rempart : contre les effets du temps ou contre la crise. Les (multiples) gestes beaut sont des petits plaisirs du quotidien La beaut, un domaine pour lequel on ne changerait ses comportements pour rien au monde, mme face la crise ! La beaut doit vhiculer du sens : pour soi (bien-tre), pour les autres (sduction) et/ou pour l'environnement L'avenir de la beaut passe par le retour la nature Des marques de plus en plus challenges Les comportements beaut sont plus volages mais la marque reste un repre ! La beaut est le plus souvent slective La beaut a un prix et les femmes CSP+ sont prtes le payer La beaut est sous influence
  • 4. I- Prendre soin de soi est un rempart : contre les effets du temps ou contre la crise.
  • 5. POUR 48% FEMMES CSP+ PRENDRE SOIN DE SOI EST UNE ACTIVIT TOUT A FAIT ESSENTIELLE
  • 6. UNE QUATION QUI POURTANT PEUT VARIER 62%, Pour BEAUT = PLAISIR Temps prparation moyen le matin : 27 mn en semaine 41 mn le week-end Importance donne au bien-tre 36%, Pour BEAUT = OBLIGATION SOCIALE ET PRO Temps prparation moyen le matin : 21 mn en semaine 30 mn le week-end Importance donne lapparence
  • 7. Et surtout, prendre soin de soi cest avoir du temps pour soi
  • 8. II- Les (multiples) gestes beaut sont des petits plaisirs du quotidien
  • 9. POUR 73% FEMMES CSP+ PRENDRE SOIN DE SOI EST UN LUXE DU QUOTIDIEN
  • 10. PAS QUESTION DE VOYAGER LGER ! 30 produits 840
  • 11. LES INCONTOURNABLES DU VANITY Parmi vos produits de beaut, combien ya t-il de produits diffrents ? Combien dpensez-vous en moyenne pour lachat dun produit de Panier moyen 19,1 Panier moyen Panier 18 moyen 11,8 Panier Panier moyen moyen Panier 62,5 34,6 moyen 6,4 62,5 Panier moyen Panier Panier 4,8 15,1 moyen moyen 4,4 18,3 25,7 3,1 3,1 2,7 2,0 1,8 1,8 Fard Rouge Vernis Parfum Soin du visage Soin du corps Soin des Mascara Fond de teint, paupires, lvres, gloss ongles cheveux (hors crme teinte crayons, shampoings) liners, fards joues, poudres, blush
  • 12. LES MUST HAVE Parfum et soins du visage sont utiliss le plus rgulirement. Vient ensuite le maquillage avec fards, poudres et mascara. Cest le fond de teint qui est le plus segmentant (19% jamais utilis (50+ -4 pts)). ST ST Utilisatrices Au Quotidien Parfum 29% 61% 3% 5% 99% 90% Soin du visage 31% 58% 6% 4% 99,5% 89% Fard paupires, crayons, liners, 9% 59% 8% 18% 93% 68% fards joues, poudres, blush Mascara 6% 58% 8% 19% 91% 64% Rouge lvres, gloss 21% 38% 8% 21% 89% 59% Soin du corps 9% 50% 25% 12% 97% 59% Fond de teint, crme teinte 5% 47% 5% 23% 81% 52% Soin des cheveux (hors shampoings) 1% 25% 41% 25% 91% 26% Vernis ongles 0,5%9% 27% 49% 86% 10% Plusieurs fois par jour Tous les jours ou presque Une fois par semaine De temps en temps
  • 13. JAMAIS SANS MA CREME DE JOUR Q Quel est le soin dont vous ne sauriez pas vous passez?
  • 14. JAMAIS SANS MON MASCARA Q Quel est le produit de maquillage dont vous ne sauriez pas vous passez?
  • 15. LA BEAUT SE DOIT DETRE AGRABLE AVANT TOUT Quand vous achetez des produits de soins, quelles sont les caractristiques les plus importantes pour vous ? ST Important Le respect de la peau et de la sant 77% 21% 0,5% 1% 98% Les caractristiques La texture agrable 56% 41% 1% 1% 98% du produit La facilit de lapplicatio