Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

download Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

of 85

  • date post

    21-Jun-2015
  • Category

    Internet

  • view

    115
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Etre présent sur Internet c'est bien, y être visible, c'est mieux. Quelles sont les raisons qui font qu'un site Internet apporte des réponses qui seront proposées dans les premiers résultats des moteurs de recherche ? Xavier DERÉGEL vous propose un tour d'horizon des bonnes pratiques pour optimiser votre présence web : côté adéquation des contenus, en hiérarchisant les constituants des pages et en qualifiant le contenu des balises html, et côté popularité, en favorisant le trafic et en développant votre espace web. Cette conférence a été enregistrée le 29 mars 2013, lors du 3e Carrefour de l'Air. Elle est à destination des musées et associations aéronautiques qui souhaitent optimiser leur solution de publication sur internet, en vue d'accroitre la visibilité de leurs actions auprès d'un plus large public. Le Carrefour de l'Air rassemble depuis quelques années, des acteurs de la conservation du patrimoine aéronautique. Ils se retrouvent au Musée de l'Air et de l'Espace de Paris - Le Bourget, autour d'un fly'in de machines anciennes, mais aussi lors de conférences et tables rondes sur le thème "Collecter, conserver et valoriser le patrimoine aéronautique".

Transcript of Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

  • 1. De la prsence la visibilit surInternetLes bonnes pratiquesXavier DERGELWebmaster ditorialMuse de lAir et de lEspacePle Multimdia3e Carrefour de lAir Vendredi 29mars 2013

2. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaIntroduction1re partie - Adquation1. Qualifier le contenu desbalises2. Hirarchiser les constituantsdes pages et diter3. Publier des contenus surInternet2e partie - Popularit1. Favoriser et auditer le trafic2. Dvelopper votre domaine3. Dvelopper votre espace webRsum & ConclusionCarrefour de lAir -15/10/20142 sur 85 3. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaIntroduction1re partie - Adquation1. Qualifier le contenu desbalises2. Hirarchiser les constituantsdes pages et diter3. Publier des contenus surInternet2e partie - Popularit1. Favoriser et auditer le trafic2. Dvelopper votre domaine3. Dvelopper votre espace webRsum & ConclusionCarrefour de lAir -15/10/20143 sur 85 4. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaA quoi sert un site Internet de muse ? Valoriser le patrimoine aronautique Un muse attend des visiteurs, son site aussi Pour se faire connatre, ses collections, sesexpositions, grce au trafic NATUREL Renseigner l'utilisateur (informations pratiques) Lui donner envie de venir C'est une action de communication naturelleIntroductionCarrefour de lAir -15/10/20144 sur 85 5. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaPrsence vs visibilit Si vous ditez un site Internet, vous tesPRSENT (mais pas forcment visible) Si vous optimisez les fonctionnalits et lewebmastering de votre site, vous serez VISIBLEIntroductionCarrefour de lAir -15/10/20145 sur 85 6. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaProbabilit de 0 100% Probabilit alatoire On peut tre trouv lorsque l'on est prsent Certitude On sera trouv lorsque l'on est visibleIntroductionCarrefour de lAir -15/10/20146 sur 85 7. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaPole position / Rsultats de recherche Lorsqu'un internaute cherche quelque chose Il pose une question dans un moteur derecherche Celui-ci a index des milliards de pages grce un crawler qui rpertorie en permanence lecontenu des sites (robot qui lit le code et suit lesliens) Le moteur lui apporte une rponseIntroductionCarrefour de lAir -15/10/20147 sur 85 8. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaAdquation et popularitCette rponse dpend de deux facteurs L'adquation du contenu trouv par rapport laquestion Qualit, quantit, diversit, pertinence,prsentation et fracheur de l'information La popularit du site qui publie l'information Nombre de liens qui pointent vers le site, sontrafic, sa taille, sa notoritIntroductionCarrefour de lAir -15/10/20148 sur 85 9. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaLe juste quilibre quali-quanti On vous trouvera sur Internet (sous entendudans les premiers rsultats des moteurs derecherche) lorsque l'adquation rencontreraune valeur proche de la popularit Le juste quilibre entre adquation et popularitIntroductionCarrefour de lAir -15/10/20149 sur 85 10. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaLquilibre Adquation / PopularitAdquationIntroduction1re positionGooglePopularitSite populairePas adquatSite adquatPas populaireCarrefour de lAir -15/10/201410 sur 85 11. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaAdquation et PopularitIntroductionPopularitAdquationCarrefour de lAir -15/10/201411 sur 85 12. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaIntroduction1re partie - Adquation1. Qualifier le contenu desbalises2. Hirarchiser les constituantsdes pages et diter3. Publier des contenus surInternet2e partie - Popularit1. Favoriser et auditer le trafic2. Dvelopper votre domaine3. Dvelopper votre espace webRsum & ConclusionCarrefour de lAir -15/10/201412 sur 85 13. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaAdquation Tout ce qui concerne la pertinence de larponse donne une requte Comment votre site Internet va-t-il rpondre ? Quest ce qui met en adquation votre site et larecherche Ce qui se passe lintrieur du site Les actions que lon va pouvoir mener sur lesite lui-mme1 - AdquationCarrefour de lAir -15/10/201413 sur 85 14. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaLes erreurs de jeunesse Essayer de faire concorder les rponses avecles questions potentiellement poses La principale difficult rside dans le fait qu'onest oblig de rflchir l'envers Quel contenu pourrait-on publier pour que lesmoteurs de recherche les choisissent ?Carrefour 1 - Adquation de lAir - 15/10/2014 14 sur 85 15. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaPas de noeud au cerveauQuelques principes retenir : Rester vrai, simple et factuel L'nonc le plus simple est le meilleur Ce qui satisfait l'utilisateur satisfera le moteur Toute tentative de contourner, gruger, amadouer seretournera invitablement un jour contre vous(mise jour frquente des algorithmes) Les rfrenceurs professionnels doivent adapterleurs techniques plus fines lvolution desalgorithmes L'diteur doit se proccuper de ce qui est le plusfacile publier : la vrit pure et simpleCarrefour 1 - Adquation de lAir - 15/10/2014 15 sur 85 16. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaIntroduction1re partie - Adquation1. Qualifier le contenu desbalises2. Hirarchiser les constituantsdes pages et diter3. Publier des contenus surInternet2e partie - Popularit1. Favoriser et auditer le trafic2. Dvelopper votre domaine3. Dvelopper votre espace webRsum & Conclusion16 sur 85 17. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaUn moteur de recherche est aveugle Il lit un code, le traduit Ce code c'est le code html (HyperText MarkupLanguage) C'est un langage texte Un format de donnes conu pour reprsenterles pages web Le balisage de texte permet de le rendrecliquable Les balises permettent d'indiquer la faon dontdoit tre prsent la page et les liens qu'il tablitavec d'autres pagesCarrefour 1 Adquation > Qualifier le contenu des balises html de lAir - 15/10/2014 17 sur 85 18. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaLe codage HTML Le moteur de recherche ne verra pasd'images ni de design Il va lire le code, s'arrter sur chaquebalise et interprter leur contenu Il verra aussi les moyens mis en oeuvrepour faciliter l'utilisation du site(optimisation du cache, temps d'affichagedes pages, allgement du code source,etc.)Carrefour 1 Adquation > Qualifier le contenu des balises html de lAir - 15/10/2014 18 sur 85 19. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaLire le code source des pages html O trouver le code source ? Dans unnavigateur Clic droit "Code source de la page" ou"Afficher la source" Une page est structure par les balises, et Le texte est structur par les balises ,, ,

, etc. Le texte est enrichi par des balises ,, etc. ou des styles intgrs ou lisdepuis une feuille de style CSSCarrefour 1 Adquation > Qualifier le contenu des balises html de lAir - 15/10/2014 19 sur 85 20. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaLe Carrefour de lAir pour un internauteCarrefour 1 Adquation > Qualifier le contenu des balises html de lAir - 15/10/2014 20 sur 85 21. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaLe Carrefour de lAirpour un moteur de recherche Le Carrefour de l'Air> Muse de l'Air et de l'Espace - Site officiel

Depuis plusieurs annes, le muse de l'Air et de l'Espace organiseunrassemblement des muses aronautiques, un vnement unique autourdu patrimoine : muses, associations, collectionneurs...

La 3e dition aura lieu du vendredi 29 audimanche 31 mars 2013 (accs libre) :

Carrefour 1 Adquation > Qualifier le contenu des balises html de lAir - 15/10/201421 sur 85 22. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaLe moteur de recherche lit le contenu des balises essentielles Le Carrefour de l'Air> Muse de l'Air et de l'Espace - Site officiel

Depuis plusieurs annes, le muse de l'Air et de l'Espace organiseunrassemblement des muses aronautiques, un vnement unique autourdu patrimoine : muses, associations, collectionneurs...

La 3e dition aura lieu du vendredi 29 au dimanche31 mars 2013 (accs libre) :

Carrefour 1 Adquation > Qualifier le contenu des balises html de lAir - 15/10/201422 sur 85 23. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaIntroduction1re partie - Adquation1. Qualifier le contenu desbalises2. Hirarchiser lesconstituants des pages etditer3. Publier des contenus surInternet2e partie - Popularit1. Favoriser et auditer le trafic2. Dvelopper votre domaine3. Dvelopper votre espace webRsum & Conclusion23 sur 85 24. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaHirarchie des constituants d'une page1. Nom de domaine2. URL de la page3. Titre de la page : balise 4. Balises h (h1, h2 etc.)5. Texte enrichiCarrefour 1 Adquation > Hirarchiser les constituants des pages et diter de lAir - 15/10/2014 24 sur 85 25. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaCe que le moteur de recherche va retenir1. Nom domaine2. URL3. Titre de page :balise 4. Balises h(h1, h2 etc.)5. Texte enrichiCarrefour 1 Adquation > Hirarchiser les constituants des pages et diter de lAir - 15/10/201425 sur 85 26. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaFaire voler votre site Internet Un site Internet, c'est comme un avion,pour voler, il lui faut :1. un moteur pour propulser2. des ailes, un fuselage et des fonctions(portance, drive, empennage, ailerons)3. et une livre Un site Internet utilise1. un moteur2. des fonctionnalits (modules, formulaires,commentaires, affichage dynamique etc.)3. et un designCarrefour 1 Adquation > Hirarchiser les constituants des pages et diter de lAir - 15/10/2014 26 sur 85 27. Muse de lAir et de lEspace - PlemultimdiaUne solution web adapte Le moteur c'est un CMS Content Managing System Systme de gestion de contenu Il existe des CMS propritaires dvelopps par des agences, et opensource gratuits On les trouve en tlchargement surinternetCarrefour 1 Adquation > Hi