Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

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De la présence à la visibilité sur Internet Les bonnes pratiques Xavier DERÉGEL Webmaster éditorial Musée de l’Air et de l’Espace Pôle Multimédia 3 e Carrefour de l’Air Vendredi 29 mars 2013

description

Etre présent sur Internet c'est bien, y être visible, c'est mieux. Quelles sont les raisons qui font qu'un site Internet apporte des réponses qui seront proposées dans les premiers résultats des moteurs de recherche ? Xavier DERÉGEL vous propose un tour d'horizon des bonnes pratiques pour optimiser votre présence web : côté adéquation des contenus, en hiérarchisant les constituants des pages et en qualifiant le contenu des balises html, et côté popularité, en favorisant le trafic et en développant votre espace web. Cette conférence a été enregistrée le 29 mars 2013, lors du 3e Carrefour de l'Air. Elle est à destination des musées et associations aéronautiques qui souhaitent optimiser leur solution de publication sur internet, en vue d'accroitre la visibilité de leurs actions auprès d'un plus large public. Le Carrefour de l'Air rassemble depuis quelques années, des acteurs de la conservation du patrimoine aéronautique. Ils se retrouvent au Musée de l'Air et de l'Espace de Paris - Le Bourget, autour d'un fly'in de machines anciennes, mais aussi lors de conférences et tables rondes sur le thème "Collecter, conserver et valoriser le patrimoine aéronautique".

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De la présence à la visibilité sur Internet

Les bonnes pratiques

Xavier DERÉGELWebmaster éditorial

Musée de l’Air et de l’EspacePôle Multimédia

3e Carrefour de l’Air Vendredi 29 mars 2013

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

Carrefour de l’Air - 13/04/2023

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Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

Carrefour de l’Air - 13/04/2023

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Introduction

A quoi sert un site Internet de musée ?

• « Valoriser le patrimoine aéronautique »• Un musée attend des visiteurs, son site aussi• Pour se faire connaître, ses collections, ses

expositions, grâce au trafic NATUREL• Renseigner l'utilisateur (informations

pratiques)• Lui donner envie de venir• C'est une action de communication

naturelle

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Introduction

Présence vs visibilité

• Si vous éditez un site Internet, vous êtes PRÉSENT (mais pas forcément visible)

• Si vous optimisez les fonctionnalités et le webmastering de votre site, vous serez VISIBLE

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Introduction

Probabilité de 0 à 100%

• Probabilité aléatoire– On peut être trouvé lorsque l'on est

présent

• Certitude– On sera trouvé lorsque l'on est visible

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Introduction

Pole position / Résultats de recherche

• Lorsqu'un internaute cherche quelque chose

• Il pose une question dans un moteur de recherche

• Celui-ci a indexé des milliards de pages grâce à un crawler qui répertorie en permanence le contenu des sites (robot qui lit le code et suit les liens)

• Le moteur lui apporte une réponse

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Introduction

Adéquation et popularité

Cette réponse dépend de deux facteurs• L'adéquation du contenu trouvé par

rapport à la question– Qualité, quantité, diversité, pertinence,

présentation et fraîcheur de l'information

• La popularité du site qui publie l'information– Nombre de liens qui pointent vers le

site, son trafic, sa taille, sa notoriétéCarrefour de l’Air -

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Introduction

Le juste équilibre « quali-quanti »

• On vous trouvera sur Internet (sous entendu dans les premiers résultats des moteurs de recherche) lorsque l'adéquation rencontrera une valeur proche de la popularité

• Le juste équilibre entre adéquation et popularité

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Introduction

L’équilibre Adéquation / Popularité

Adéquation

Popularité

1ère positionGoogle

Site populairePas adéquat

Site adéquatPas populaire

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Introduction

Adéquation et Popularité

Popularité

Adéquation

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Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

Carrefour de l’Air - 13/04/2023

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Adéquation

• Tout ce qui concerne la pertinence de la réponse donnée à une requête

• Comment votre site Internet va-t-il répondre ?

• Qu’est ce qui met en adéquation votre site et la recherche

• Ce qui se passe à l’intérieur du site• Les actions que l’on va pouvoir mener sur

le site lui-même

1 - AdéquationCarrefour de l’Air -

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Les erreurs de jeunesse

• Essayer de faire concorder les réponses avec les questions potentiellement posées

• La principale difficulté réside dans le fait qu'on est obligé de réfléchir à l'envers

• Quel contenu pourrait-on publier pour que les moteurs de recherche les choisissent ?

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 - Adéquation 14 sur 85

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Pas de nœud au cerveau

Quelques principes à retenir :• Rester vrai, simple et factuel• L'énoncé le plus simple est le meilleur• Ce qui satisfait l'utilisateur satisfera le moteur• Toute tentative de contourner, gruger, amadouer se

retournera inévitablement un jour contre vous (mise à jour fréquente des algorithmes)

• Les référenceurs professionnels doivent adapter leurs techniques plus fines à l’évolution des algorithmes

• L'éditeur doit se préoccuper de ce qui est le plus facile à publier : la vérité pure et simple

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 - Adéquation 15 sur 85

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Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu

des balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Un moteur de recherche est aveugle

• Il lit un code, le traduit• Ce code c'est le code html (HyperText Markup

Language)• C'est un langage texte• Un format de données conçu pour

représenter les pages web• Le balisage de texte permet de le rendre

cliquable• Les balises permettent d'indiquer la façon dont

doit être présenté la page et les liens qu'il établit avec d'autres pages

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html 17 sur 85

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Le codage HTML

• Le moteur de recherche ne verra pas d'images ni de design

• Il va lire le code, s'arrêter sur chaque balise et interpréter leur contenu

• Il verra aussi les moyens mis en œuvre pour faciliter l'utilisation du site (optimisation du cache, temps d'affichage des pages, allégement du code source, etc.)

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html 18 sur 85

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Lire le code source des pages html

• Où trouver le code source ? Dans un navigateur

• Clic droit "Code source de la page" ou "Afficher la source"

• Une page est structurée par les balises <html>, <head> et <body>

• Le texte est structuré par les balises <title>, <h1>, <h2>, <p>, etc.

• Le texte est enrichi par des balises <b>, <em>, etc. ou des styles intégrés ou liés depuis une feuille de style CSS

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html 19 sur 85

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Le Carrefour de l’Air pour un internaute

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html 20 sur 85

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Le Carrefour de l’Airpour un moteur de recherche

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="fr" lang="fr"><head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-

8859-1" /><!-- This website is powered by TYPO3... --><base href="http://www.museeairespace.fr/" /><meta name="generator" content="TYPO3 4.4 CMS" /><title>Le Carrefour de l'Air> Mus&eacute;e de l'Air et de l'Espace - Site

officiel</title><meta name="keywords" content="carrefour air"/><meta name="description" content="Le Carrefour de l'Air, au musée de l'Air et

de l'Espace"/><div id="Logo"><a href="/" title="Retour à l’accueil du musée de l’Air et de

l’Espace" accesskey="1"><img src="img/logo_mae.png" alt="Retour à l’accueil du musée de l’Air et de

l’Espace" /></a></div><p class="bodytext">Depuis plusieurs années, le musée de l'Air et de l'Espace

organise <b>un&nbsp;rassemblement des musées aéronautiques</b>, un événement unique autour du patrimoine : musées, associations, collectionneurs...</p>

<p class="bodytext">La 3<sup>e</sup> édition aura lieu du <b>vendredi 29</b> au <b>dimanche 31</b> mars 2013<i> (accès libre) </i>:</p>

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Le moteur de recherche « lit » le contenu des balises essentielles

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Qualifier le contenu des balises html

<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"><html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="fr" lang="fr"><head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-1" /><!-- This website is powered by TYPO3... --><base href="http://www.museeairespace.fr/" /><meta name="generator" content="TYPO3 4.4 CMS" /><title>Le Carrefour de l'Air> Mus&eacute;e de l'Air et de l'Espace - Site

officiel</title><meta name="keywords" content="carrefour air"/><meta name="description" content="Le Carrefour de l'Air, au musée de l'Air et de

l'Espace"/><div id="Logo"><a href="/" title="Retour à l’accueil du musée de l’Air et de l’Espace"

accesskey="1"><img src="img/logo_mae.png" alt="Retour à l’accueil du musée de l’Air et de

l’Espace" /></a></div><p class="bodytext">Depuis plusieurs années, le musée de l'Air et de l'Espace

organise <b>un&nbsp;rassemblement des musées aéronautiques</b>, un événement unique autour du patrimoine : musées, associations, collectionneurs...</p>

<p class="bodytext">La 3<sup>e</sup> édition aura lieu du <b>vendredi 29</b> au <b>dimanche 31</b> mars 2013<i> (accès libre) </i>:</p>

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

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Hiérarchie des constituants d'une page

1. Nom de domaine2. URL de la page3. Titre de la page : balise <title>4. Balises h (h1, h2 etc.)5. Texte enrichi

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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Ce que le moteur de recherche va retenir

Carrefour de l’Air - 13/04/2023

1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

1. Nom domaine2. URL3. Titre de page :

balise <title>4. Balises h

(h1, h2 etc.)5. Texte enrichi

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Faire « voler » votre site Internet

• Un site Internet, c'est comme un avion, pour voler, il lui faut :1. un moteur pour propulser2. des ailes, un fuselage et des fonctions

(portance, dérive, empennage, ailerons)3. et une livrée

• Un site Internet utilise 1. un moteur2. des fonctionnalités (modules, formulaires,

commentaires, affichage dynamique etc.)3. et un design

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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Une solution web adaptée

• Le moteur c'est un CMS• « Content Managing System »

Système de gestion de contenu• Il existe des CMS « propriétaires »

développés par des agences, et « open source » gratuits

• On les trouve en téléchargement sur internet

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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Quel CMS choisir

Chaque CMS a son niveau de performance

1. Wordpress2. Joomla3. Spip4. Drupal5. Typo3

Drupal et Typo3 nécessiteront l’intervention d’une agence

Classement effectué selon la performance et la facilité d'installation, de mise en œuvre, d'administration et de maintenance (upgrade et évolution)

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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

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CMS : Typo3

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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

CMS : Wordpress

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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

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Optimiser l'organisationdu contenu et l'arborescence

• Pas plus de 8 items de menu• Pas plus de 8 items de sous menu• Même nombre d’items de sous menu

(équilibre)

Carrefour de l’Air - 13/04/2023

1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Un doute ?Faites un tri par cartes

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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

• Etalez toutes les pages que vous souhaitez publier

• Regroupez les ensemble• Donnez des noms aux menus de navigation

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Organiser les menus avec le tri par cartes

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1 – Adéquation > Hiérarchiser les constituants des pages et éditer

Ensembles de pages

MENU1

MENU2

MENU3

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Ecrire une page pour le webLa face cachée : optimiser les url

• Mettre des mots clés dans l'url de la pageEx. journees-patrimoine.html

• Utiliser les fonctions de votre CMS pour optimiser la réécriture d'url :– « Titre de la page » Pour modifier le titre

s'affiche dans le menu de navigation– « Titre de navigation » Si le nom de votre

page est trop long et si votre CMS le permetEx. « Journées patrimoine » pour « Journées européennes du Patrimoine »

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 35 sur 85

Page 36: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaEcrire une page pour le web

La face cachée : optimiser les titres

• Mettre des mots clés dans le titre de la page (balise <title>). Ex. Aérospatiale-BAe Concorde Sierra Delta 213 F-BTSD Air France

• Optimisation du contenu des balises <title> :–100 signes–min. 5 à 6 mots < TITRE < max. 10

mots• Et des balises <h1>, <h2>, <h3> etc.

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 36 sur 85

Page 37: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaEcrire une page pour le web

La face cachée : optimiser les meta tags

• Optimisation des meta tags « keywords »– < 1000 signes espaces compris, 10 à 15 mots– Rester sobre, le poids de chaque mot est divisé par leur

nombre contenu dans la balise (trouver les mots justes)– Tendance : utiliser des couples de mots, des séries de

plusieurs mots– Ne pas passer trop de temps sur ces mots clés

• Optimisation des meta tags « description »– 140 signes < description < 180 signes– Google n'affichera que les 160 premiers– Utiliser des mots clés au pluriel et des synonymes

• Des meta tags propres à chaque page

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 37 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Écrire une page pour le webLa face visible : hiérarchisation

• Faire un chapô en gras– résume l'information générale–mots clés en haut de la page (le

baliser en <b> voire <strong> sous le <h1>)

• Ce qui est important doit toujours être en premier et en haut de la page

• Mettre des éléments contenant des mots clés en exergue (encadré, gras etc)

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 38 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Écrire une page pour le webLa face visible : aller à l’essentiel

• Faire des phrases courtes tournées à l'endroit et en positif, au présent si possible

• Exposer une idée par phrase, simple et facilement compréhensible

• Être pédagogique, explicite et factuel• Faire des paragraphes de moins de 5

lignes• Rédiger des intertitres enrichis gras

(balises <h2, h3, h4> et <b>).Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 39 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

L’hypertexte enrichi

• Un lien se compose d'un texte cliquable, d'une info-bulle qui s'affiche sur fond jaune au survol du lien, et d'une url

• Le code html est le suivant : <p> ... dans une phrase il y a un <a href="http://www.urldusite.ext/" title="texte de l'info bulle">texte cliquable</a> intéressant... </p>

• Qui va s’afficher ainsi :[… dans une phrase il y a un texte cliquable intéressant…]

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 40 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Des liens enrichis…

• Il est important de renseigner correctement ces éléments : –url valide vérifiée– info-bulle qui renseigne l'utilisateur–Ex. « Musée... », « Plus d'information

sur Musée » ou « Voir la page de Monsieur untel, directeur », –et enfin le texte cliquable « Monsieur

untel ».Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 41 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Des liens de qualité

• Le texte cliquable doit être une série de mots clés, bannir « cliquez ici », « plus » , « lire la suite  »

• L'info bulle – doit être renseignée– Doit informer l'utilisateur sur ce qu'il fait, et où

il va quand il clique sur le texte• L'info bulle et le lien hyper texte doivent répondre

à la question « je veux... »• Et proscrire ce type de lien : « Prénom NOM », info

bulle « Prénom NOM », avec une page ciblée différente…

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 42 sur 85

Page 43: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Navigation interne :augmenter le maillage

• Créer liens internes vers les pages importantes pour vous –Le président, le directeur, les

collections–L'offre globale du musée (Planète

Pilote, Forfait avions, Planétarium etc.)• Eviter de créer des liens externes

(gardez vos internautes au chaud sur votre site)

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 43 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Navigation interne :donner plus de poids à l’essentiel

• Faire pointer des liens avec des mots clés intéressants

• Et ce depuis le maximum possible de pages du site

• Objectif : renforcer l’adéquation et la popularité des pages pointées

• Pour trouver quelques pages intéressantes à optimiser, utiliser le moteur de recherche du site en front ou back office, et modifier les pages qui sont le plus à gauche dans l'url (inutile d'aller au delà de 4 à 5 niveaux dans l'arborescence affichée dans l'url)

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 44 sur 85

Page 45: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Comment sont perçues les images ?

• Les moteurs de recherche ne lisent que du code et du texte

• Une image publiée n’est pas du texte• Mais elle contient du code source • Il suffit de l’optimiser pour que les

moteurs « lisent » l'information qu’il contient

• Les moteurs prennent ce que vous leur donnez, ils n’inventent rien

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 45 sur 85

Page 46: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaPréparer vos images avant de les

publierNom de fichier et dossier d’upload• Le nom de l'image (le

fichier .jpg .gif .png) doit être en bas de casse (pas de caractères spéciaux ni d'accents) et contenir des mots clés en commençant par le plus important

• Le dossier dans lequel elle est uploadée doit contenir des mots clés et commencer par le plus important

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Page 47: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaPréparer vos images avant de les

publierContenu des balises html

• La balise « title »– s'affiche dans l'info bulle– doit être renseignée– décrit l'image de manière simple et claire

• La balise « alt » – doit aussi être renseignée– texte de remplacement

qui s'affiche lorsque l'image n'est pas chargée dans le navigateur, dans les cas de difficultés de connexion web, ou d'affichage d'images volontairement désactivé par les déficients visuels par exemple

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 47 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Image « vue » par un internaute

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 48 sur 85

Page 49: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédiaLa même image

« lue » par un moteur de recherche

<div>… <a href… > <img src= "/dossier/image_04.jpg" width="540" height="359" border="0" alt="image"

title="image" /> </a></div>

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 49 sur 85

Page 50: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Qualifier la lecture du code pour lui donner du sens

<div>… <a href… > <img src="/mach2/concorde-f-btsd-

sierra-delta-en-vol_04.jpg" width="540" height="359"

border="0" alt="Supersonique Concorde F-BTSD Sierra Delta en

vol" title="Concorde F-BTSD Sierra Delta" /> </a></div>

Carrefour de l’Air - 13/04/20231 – Adéquation > Publier des contenus sur Internet 50 sur 85

Page 51: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

51 sur 85

Page 52: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Popularité

• Actions à mener à l’extérieur du site• Ce qui va augmenter votre valeur

pour les moteurs en général, Google en particulier

• Google note les pages des sites de 0 à 10

• Cette note c’est le Page Rank (PR)• Le PR s’adresse aux pages, pas au

site entierCarrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité 52 sur 85

Page 53: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Page Rank PR

• La page d’accueil du musée de l’Air et de l’Espace est passé en PR6 en 2012

• L’accueil du blog en PR4• La page Google est PR8, Facebook

arrive à 9• Le PR d'une page sera d'autant plus

élevé que les PR des pages qui pointent vers elle sont élevés

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité 53 sur 85

Page 54: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

54 sur 85

Page 55: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Déclarer un fichier sitemap.xml

• Mettre en place la création automatique d’un fichier sitemap.xml dynamique

• Démarche proactive : apporter l'info et ne pas attendre que les moteurs les crawlent

• Utiliser Google analytics pour indiquer le chemin vers votre fichier

• Déclarer ce fichier dans le fichier robot.txt à la racine de votre site

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Favoriser et auditer le trafic 55 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Be your own (web)master

• Utiliser Google webmaster tools et son optimiseur de site

• Utiliser Google analytics pour :–Analyser la fréquentation de

votre site–Etablir des rapports quantitatif et

qualitatif–Déterminer les actions correctives

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Favoriser et auditer le trafic 56 sur 85

Page 57: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

57 sur 85

Page 58: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Création de sous domaines

• Pouvez-vous créer un blog, une boutique en ligne, un forum, un wiki ?

• Donnez-leur une place dans un sous domaine boutique.votresite.ext, forum.votresite.ext, wiki.votresite.ext

• Votre blog peut être intégré à votre site (Wordpress) www.votresite.ext

• Ou avoir sa propre url : blog.votresite.ext

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre domaine 58 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Blog or not blog ?

• Echanger avec vos utilisateurs• Devenir une référence dans votre

domaine (démonstration de votre expertise)

• Favoriser votre référencement : du contenu original, frais, partagé par le + grand nombre

• Planifier vos publications selon votre agenda ou ce que vous souhaitez promouvoir

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre domaine 59 sur 85

Page 60: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre

espace web

Résumé & Conclusion

60 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résultats de recherche

• Google vousrépond avec :–Des sites–De l’actualité–Des images–Des vidéos–Des plans

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre espace web 61 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Occuper le terrain

• Soyez donc présents avec :–Des sites Internet concordants–De l’actualité avec votre blog–Des images bien balisées–Des vidéos bien taggées–Des plans (local, map) bien

déclarés

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre espace web 62 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Publier des vidéos

• Sur Youtube, Dailymotion, Vimeo etc. pour des vidéos généralistes (comptes official user)

• Sur Canal-U pour du contenu plus pédagogique

• Renseigner les titres contenant des mots clés

• Renseigner les mots clés• Faire pointer des liens vers votre site

dans la description de chaque séquenceCarrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre espace web 63 sur 85

Page 64: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Créer votre page dans Google adresses

• Renseigner en détail et maintenir à jour

• Ajouter des photos• Elle apparaitra dans les

résultats de recherche• Elle apparaitra dans Google

map (référencement local)• C’est une carte d’identité de

votre activité• Une « vitrine » à votre

image• Elargissez vos cercles G+

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre espace web 64 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Et les réseaux sociaux ?

• Oui… Si vous avez le temps de les animer !• Créer une page Facebook (pas ami ni groupe)• Publier sur Twitter si votre activité a assez de

chose à dire (quali-quanti)• Développer FlickR et Pinterest• Attention aux droits à l’image pour les

photos• Faire pointer autant de liens que possible

depuis ces réseaux vers votre site (attention à la pérennité des url en cas de liens directs)

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre espace web 65 sur 85

Page 66: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Wiki, le cas particulier

• Le code source de Wikipedia est une référence en terme de visibilité sur Internet

• Vous pouvez créer une page pour votre musée

• Cette page doit être « encyclopédique » et pas promotionnelle

• Accepter les contributions d’autres personnes

• Partager des medias sur Wikimedia (Wikimédia France invite les musées à participer)

Carrefour de l’Air - 13/04/20232 – Popularité > Développer votre espace web 66 sur 85

Page 67: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Introduction

1ère partie - Adéquation1. Qualifier le contenu des

balises2. Hiérarchiser les

constituants des pages et éditer

3. Publier des contenus sur Internet

2e partie - Popularité1. Favoriser et auditer le

trafic2. Développer votre

domaine3. Développer votre espace

web

Résumé & Conclusion

67 sur 85Carrefour de l’Air - 13/04/2023

Page 68: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

En résumé

• Cultivez la vérité : ne publiez rien de faux pour charmer les moteurs de recherche

• Ce qui est bon pour l'utilisateur est bon pour la visibilité (référencement)

• Tout ce qui sera renseigné (nommé avec des mots) favorisera la visibilité sur Internet

• A l’image de la buée que l’on enlève sur un miroir

• Travail méticuleux • Effets visibles de zéro à six mois

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 68 sur 85

Page 69: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

En conclusion

• Abandonner les sites html, php, les frame, préférer les CMS

• La mise à jour des CMS et des modules externes permet d'assurer la maintenance évolutive de la solution web que vous utilisez

• Plus de visites sur votre site = plus de visiteurs dans votre musée ou dans les activités de votre association

• Cultivez votre espace web pour le faire grandir• Créez votre propre toile et administrez là

(suivi, analyse, actions correctives)

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 69 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

En conclusion

• Rien n’est gagné d’avance…Mais le temps est votre ami

• Soyez curieux et patient• Faite preuve de rigueur• Soignez votre présence web• Trouvez vos réponses sur Internet

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 70 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

En conclusion

Pour avoir appliqué ces principes,le musée de l’Air et de l’Espacea gagné en adéquation et en

popularité

Le trafic de son site Internet est en progrès constant depuis 5

ans

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 71 sur 85

Page 72: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

Planétarium - 2010 – 5e page

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 72 sur 85

Page 73: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

Planétarium - 2013 – 6e réponse

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 73 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

F-WLKB - 7/03/2013 – Rien en 1ère page

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 74 sur 85

Page 75: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

F-WLKB - 28/03/2013 – 3e position

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 75 sur 85

Page 76: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

F-WLKB - 8/03/2013 – Rien en images

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 76 sur 85

Page 77: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

F-WLKB - 28/03/2013 – 1ère position

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 77 sur 85

Page 78: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

F-BPVJ - 2013 – 2e position

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 78 sur 85

Page 79: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

Boeing 747 - 2013 – 5e position

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 79 sur 85

Page 80: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

Concorde F-BTSD - 2013 – 3e position

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 80 sur 85

Page 81: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

Fouga - 2013 – 2e position

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 81 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

Journées patrimoine - 2013 – 4e position

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 82 sur 85

Page 83: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

Prototype Rafale - 2013 – 3e position

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 83 sur 85

Page 84: Les bonnes pratiques pour passer de la présence à la visibilité sur Internet

Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

F-ZWRE - 2013 – 1e position

Carrefour de l’Air - 13/04/2023 84 sur 85

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Musée de l’Air et de l’Espace - Pôle multimédia

Résumé et conclusion

Merci pour votre attention

• www.museeairespace.fr• blog.museeairespace.fr• www.facebook.com/museedelairetdelespace• twitter.com/MuseeAirEspace• www.canal-u.tv/producteurs/musee_de_l_air_et_de_l_espace• www.youtube.com/user/museedelair• www.dailymotion.com/museedelair• www.netvibes.com/museeairespace

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