Les 12-25 ans et le cinéma 63 ème Congrès de la Fédération Nationale des Cinémas Français...

Les 12-25 ans et le cinéma

63ème Congrès de la FédérationNationale des Cinémas

Français

Bordeaux – 30 septembre 2008

1Rappel des objectifs et de la méthodologie

Méthodologie qualitativeMéthodologie qualitative

6 « FOCUS GROUPS » : ENTRETIENS QUALITATIFS DE 2H30AVEC UN GROUPE DE 4 À 5 JEUNES

Collégiens, lycéens, étudiants, jeunes actifs

Groupes d’amis à domicile, dans toute la France

Précédés d’observation de la chambre : mode de vie, loisirs, présence d’ordinateur…

8 ENTRETIENS INDIVIDUELS D’1H30

PHASE REALISEE EN AVRIL 2008.

Ce document est la propriété exclusive de la FNCF. Reproduction partielle ou totale interdite.

Méthodologie quantitativeMéthodologie quantitative

ETUDE REALISEE EN LIGNE.

INTERROGATION D’UN ÉCHANTILLON DE 1011 JEUNES

ÂGÉS DE 12 À 25 ANS représentatif des Français de cette

tranche d’âge sur quotas de sexe, d’âge, de CSP du chef

de famille, de région et de taille de commune.

PHASE REALISEE EN JUIN 2008.


2Place du cinéma dans la vie des jeunes

Un loisir toujours central…Un loisir toujours central…

Écouter de la musique

Aller au cinéma

Sortir avec vos amis le soir

Échanger avec vos amis sur Internet

Regarder des films à la télévision

% de notes de 8 à 10

Pour chacun des loisirs et pratiques suivantes,

quelle note de 1 à 10 donneriez-vous ?


Un loisir toujours central…Un loisir toujours central…

Scénario de vie

Motivation Insights clé

Collégiens

Le cinéma, premier symbole d’autonomie vis-à-vis des parentsLa convivialité dépasse l’intérêt du film

« On a grandi et ils nous laissent sortir toutes seules (pour aller au cinéma) »

Lycéens Prégnance du groupe d’amis, volonté de construire du lien

« Dans la nouvelle génération si t’as pas vu le film, tout le monde en parle … »

Etudiants

Budget global limitatifPrégnance des autres modes de convivialitéPosture plus sélective quant à l’intérêt du film

« Les premiers rencards c’était au cinéma. Maintenant on n’a plus la contrainte du lieu vu qu’on a tous un « chez soi »

Jeunes actifs

Motivation plus faible : manque de temps pour les loisirs et concurrence des dépenses d’équipement. Autres modes de convivialité (restaurants, boîtes, bars, week-end)

« Je préfère me faire plaisir en achetant une télé que d’aller au cinéma »


…mais de nouvelles pratiques culturelles

…mais de nouvelles pratiques culturelles


Un nouveau rapport au monde…Un nouveau rapport au monde…

Plus de culture élitaire Vs culture populairePlus de hiérarchies culturelles : métissage des codes culturels, mixité des goûts (musicaux…)

De la société de « diffusion » à la société de conversation- Importance de MSN, Blogs, sites communautaires… dans leur vie Importance des opinions de pairs vs le cinéma

- Culture médiatique prend le dessus : ce dont on parle a de la valeur

« C’est surtout ce genre de films que je vais voir. Les films dont on entend pas mal parler »

Centralité des people, nouvelle société du spectacleLa célébrité crée le désir


…avec l’ordinateur au centre de leur vie

…avec l’ordinateur au centre de leur vie

Allumer son ordinateur : le réflexe du réveil ou du retour de lycée=> Une génération qui vit au rythme de son ordinateur

L’ordinateur, un partenaire du quotidien qui procure plusieurs bénéfices :

Recherche d’information/études/scolaire

Lien avec ses pairs en temps réel/communautés (MSN, téléchargements divers : logiciels, musique, films…)

Jeux vidéos

Expression de soi… blogs, myspace…

Surf d’évasion, loisirs

Vidéos : dailymotion/youtube


Le monde à portée de clicLe monde à portée de clic

- Self service vs « prime time » : on regarde à son rythme, à son moment

- Pléthore de l’offre de contenus : chaînes, youtube…« Je regarde des séries sur mon ordinateur, Lost, Dr House, ce que j’ai envie »

- Habitude du multi-tâche. Font plusieurs choses à la fois avec le web

- Immédiateté : recueil et transmission des informations/gratifications« je me lève, je me connecte, je vérifie les résultats du foot »

- Culture de l’accès à l’information en temps réel vs horaires contraignants… « Je trouve ça plus pratique de regarder les séries sur Internet »

Un rapport au temps qui s’accélère

Désynchronisation des rythmes de vie


Un nouveau rapport au prix…Un nouveau rapport au prix…

Accès gratuit

La chasse au meilleur prix

- Information exhaustive sur le prix : l’habitude de comparer (voyages…)

- Modes de consommation où le prix joue un rôle déterminant : des budgets légers et une multitude de tentations (téléphonie mobile, jeux vidéos, mode, marques…)

- Sensibilité aux offres prix : nouveaux chasseurs de primes

- Habitude d’Internet comme moyen de payer moins : ebay…

- Recherche de stratégies pour maximiser le plaisir dans son budget

Une culture de la gratuité qui se développe- éduquée par la musique, l’engouement pour les journaux gratuits…

« La musique, je télécharge, plus personne n’a de lecteur CD, on a tous nos baladeurs MP3, donc c’est évident qu’on télécharge tous »


… avec 35€ d’argent de poche mensuel… avec 35€ d’argent de poche mensuel

On ne me donne pasplus « d’argent de poche »

Moins de 20€

20€ ou plus

En moyenne par mois, quelle somme d’argent « de poche » vos parents/votre famille vous

donnent-ils ?


Le cinéma en concurrence budgétairement

Le cinéma en concurrence budgétairement

Mes dépenses de musique

Mes sorties cinéma

Mes sorties dans les bars/restaurants

Mon abonnement téléphonique

Mon abonnement Internet

% Moi-même

Plus particulièrement qui paye chacune des choses suivantes ?


3Les pratiques cinéma des 12-25 ans

7% de non spectateurs absolus7% de non spectateurs absolus

Non

Oui

Là où vous vivez, avez-vous la possibilité de vous rendredans une salle de cinéma ?


Une moitié de spectateurs habituésUne moitié de spectateurs habitués

Au moins une fois par mois

1 à 10 fois

Moins souvent ou jamais

Plus particulièrement, vous personnellement, au cours des 12 derniers mois, à quelle fréquence êtes-vous allé(e) au

cinéma ?


1/4 des principaux succès sont vus en salles

1/4 des principaux succès sont vus en salles

…

Pour chacun des films suivants, indiquezsi vous l’avez vu au cinéma ou non

0 à 2 films

3 à 5 films

6 à 8 films

9 à 11 films

12 films et plus

En moyenne 7,8 films vus sur 30


Une dynamique de fréquentation positive

Une dynamique de fréquentation positive

Et à l’avenir pensez-vous aller…

Plus souvent au cinéma qu’aujourd’hui

Autant au cinéma qu’aujourd’hui

Moins souvent au cinéma qu’aujourd’hui


Des sources d’informations variéesDes sources d’informations variées

Pour vous informer sur les nouveaux films, leur date de sortie et sur l’actualité du cinéma, appréciez-vous les différents

moyens suivants ?

Les bandes annonces diffuséesavant les films

Le fait que des proches m'informent,me disent quoi aller voir

Les sites Internet spécialisés cinéma

Les affiches dans la rue oudans les transports en commun

Les critiques que vous pouvez lire sur Internet,dans la presse ou entendre à la radio

% Apprécie beaucoup ou assez


En majorité, une place payée moins de 6€

En majorité, une place payée moins de 6€

D’une manière générale combien payez-vous votre place de cinéma ?

Moins de 6€

De 6 à 8€

8€ ou plus


4Les atouts du moment cinéma

Un moment fortement valoriséUn moment fortement valorisé

Un moment spectacle

Un moment de convivialité

Un moment qui s’intègre dans une perspective plus large


Un moment spectacleUn moment spectacle

La sortie du film est un événement

« On est pressés d’aller le voir »

Un moment magique« Un film comme 300, qui est vraiment magnifique au niveau de l’image, sur un écran de cinéma c’est quand même beaucoup mieux. Il y a un côté grandiose de l’image et aussi le son qui vient de partout dans la salle »

« c’est comme au théâtre … »

Un moment d’évasion et de dépaysement« On est dans un autre monde au cinéma. Si on a des soucis tout ça, si le film nous plaît, on va tellement suivre le film, à un moment on va oublier le problème »

Une ambiance unique et sensorielle« Au cinéma, t’es entourée de personnes, t’as le grand

écran, t’as l’ambiance »

« Au niveau des yeux, c’est autre chose, au niveau des sensations aussi »


Un moment spectacleUn moment spectacle

Pour vous, aller au cinéma…

C'est voir un film dans les conditions pour lesquelles il a été conçu

C'est plus convivial que de regarderun DVD à la maison

C'est aller voir un vrai spectacle

Ça permet de partager un momentavec d'autres spectateurs

% Oui tout à fait ou plutôt


Un moment entre amisUn moment entre amis

Un moment toujours vécu à plusieurs, donc prolongé« Il faut un après pour discuter du film sinon ça n’a pas de sens de se regrouper »

« Partir du cinéma direct après le film ça n’a aucun intérêt, il faut un petit moment convivial après pour discuter » Un partage

d’émotions « On voit tous la même chose en même temps, on rigole pour les mêmes trucs »

Un moment d’identification à un groupe (sélection implicite de ses amis)« Quand on va au cinéma, ce n’est pas avec n’importe qui » « Au cinéma tu y vas avec tes copines, tes copains »

… et parfois un moment d’intimité« Quand on me dit cinéma, je pense couples »

« Je pense qu’on a tous des souvenirs une fois dans sa vie dans une salle de cinéma…

les premiers rencards c’était au cinéma », « La soirée tranquille, en amoureux »

C’est le fait d’y aller en groupe qui en fait un moment

particulier et lui confère toute sa valeur


Un moment de convivialitéUn moment de convivialité

Seul

Avec votre conjoint(e),votre petit(e) ami(e)

Avec vos amis, en groupe

Avec vos parents

Le plus souvent, vous allez au cinéma…


Une sortie à part entièreUne sortie à part entière

Pour vous, aller au cinéma…

C'est une véritable sortie comme aller au restaurant ou dans un bar

Ça se limite à aller voir le film sans faire d'autres choses spécifiques avant ou après



Un moment différent qui intègre ses rituels

Un moment différent qui intègre ses rituels

Un moment de plaisir où la petite confiserie est nécessairement intégrée « C’est la tradition de manger du pop-corn »« Forcément on achète des boissons, le pop-corn et tout ça »

Un rituel qui rend la sortie cinéma spécifique et la différencie du reste « C’est super important, c’est ce qui fait le film », « J’aime pas les pop-corns mais un cinéma sans pop-corns c’est plus un cinéma »

Des produits : - qu’on achète et consomme avant la séance- qu’on achète avant et consomme pendant la

séance- qu’on achète ailleurs pour le payer moins cher et

qu’on introduit discrètement au cinéma « quand c’est prévu on passe à Atac avant »


Le plébiscite des sallesLe plébiscite des salles

Très bonne image globale des salles : confort, taille, technique, son, qualité de

l’image « Je pense aujourd’hui que les salles sont modernes,

il y a eu un gros effort en terme de qualité, de taille d’écran »

Valorisation particulière de l’espace : des très grandes salles et des salles « en pente »« Quand les salles elles sont plus grandes après c’est plus attrayant. C’est mieux les salles où c’est en pente que les salles où on est tous à la même hauteur »

Importance de la propreté, de la sécurité et de l’immersion (cocon)

« C’est bien fermé, on est bien dans le noir »


Le plébiscite des sallesLe plébiscite des salles

En ce qui concerne les cinémas et les salles que vous fréquentez, diriez-vous que…

Ce sont des lieux sûrs, où je suis en sécurité

Je suis bien accueilli

La qualité des imageset du son est parfaite

Les salles sontsuffisamment confortables

Les salles sont suffisamment propres



Et finalement, un constat partagéEt finalement, un constat partagé

La salle de cinémareste le meilleur endroit

pour regarder un film

En ce qui concerne les cinémas et les salles, diriez-vous que…



5Les freins à la fréquentation

La problématique du rythme de vieLa problématique du rythme de vie

- Pour les adolescents : entraînements sportifs, lycée, transports compliqués…- Pour les jeunes actifs qui s’investissent beaucoup dans leur travail

« Le soir généralement, je ne suis pas en grande forme pour aller au ciné et puis j’ai souvent du boulot à faire à côté »

- difficile à caser dans un emploi du temps quand on commence à travailler

« la raison numéro un, c’est le manque de temps parce que la semaine c’est impossible »

- difficile à organiser alors qu’on y va rarement seul

« Même quand il y a un film que je veux aller voir, il ne reste qu’une semaine à l’affiche. A Lyon y’a un seul cinéma où ils passent encore des films un peu plus longtemps ».

Une sortie, qui prend du temps

Temps passé dans les transports, stress, fatigue…

Le sentiment que les films ne restent pas assez longtemps en salle


La problématique du rythme de vieLa problématique du rythme de vie

Au sujet des films et des séances, pensez-vous que…

Les séances sont adaptéesà votre rythme de vie

Trop de films sortent en même temps et on n'a pas le temps de tous aller les voir

Les films ne restent pas assez longtemps en salle pour avoir le temps d'aller les voir



La problématique du téléchargementLa problématique du téléchargement

Une pratique jugée facile et généralisée, entrée dans les mœurs, à laquelle on est venu par la musique

« Connaissez-vous quelqu’un qui ne télécharge pas ? Non »

« Il n’y a plus de lecteurs de CD, on a tous nos baladeurs MP3 donc c’est évident qu’on est tous en train de télécharger »



Les étudiants et jeunes actifs réduisent leur consommation - ils ont moins de temps à y consacrer« Je télécharge plus trop, j’ai pas le temps »« Je trouve ça long et c’est pas toujours le bon film, ou une bonne qualité donc ça m’énerve un peu alors j’ai un peu laissé tomber »

- ils font preuve de plus de discernement, d’envie de qualité

« Ce qui est nouveauté je vais pas les prendre en téléchargement parce qu’il y aura pas une bonne qualité »

- ils prennent conscience du risque

« Au lycée je téléchargeais pratiquement tous les films du cinéma. Mais j’ai arrêté petit à petit. C’est comme la cigarette. Ce n’est pas ma conscience, mais c’est si je me fais choper »

Le téléchargement connaît un pic en fin de collège et aux années lycée, il est au cœur du « style de vie » : on télécharge « tout ce qui passe »« Les jeux vidéos, Dailymotion, les téléchargements, les PSP, les plus jeunes, leurs intérêts se centrent dessus. J’ai un petit frère, sa vie c’est l’ordinateur »



Concernant le téléchargement/le visionnage de films que l’on se procure de manière gratuite sur Internet, êtes-vous d’accord avec chacune des

phrases suivantes

C’est illégal

C’est peu dangereux si on le fait peu

C'est quelque chose que je fais et que les autres font de manière fréquente

C’est sans risque c’est sans danger



La problématique du téléchargement : motivations

La problématique du téléchargement : motivations

La gratuité vs un prix perçu élevé« On peut en voir tant qu’on veut sans débourser un centime »

Dimension ludique- Le plaisir d’accumuler des films de toutes sortes- Effet contagion, émulation entre copains

Sortir de la contrainte horaire : praticité/liberté- des horaires imposés par le marché : programmation des séries

- dates de sorties des films-> Ex : téléchargement des saisons entièresVoir les films avant les autres

Compenser la frustration liée à la consommation, à la tentation des marques« J’accède à un réservoir de contenus gratuits »

Réduire le risque avant l’achat d’un DVD ou une sortie cinéma

« On peut voir si le film nous plaît. Ca évite d’acheter le film et d’être déçu, c’est le gros avantage »

P2P


La problématique du téléchargement : bénéfices


Je suis malin : j’ai gratuitement des contenus que les autres/adultes paient.

Différenciation générationnelle

Valorisation sociale & psychologiqueSe différencier de monsieur tout le monde « Y’en a beaucoup qui téléchargent pour avoir les films avant tout le monde, les avoir vus avant tout le monde »

Sentiment d’exclusivité : je vois ce que les autres ne peuvent pas voir

Profusion : dimension magique de l’Eden Numérique- Séries US, accessibilité, élargissement de l’offre- Sentiment de participer à une culture globale et internationale

P2P





phrases suivantes

Ça permet de voirce qu'on veut quand on veut

C'est bien pour suivre les séries

C'est bien pour découvrirde nouveaux films

Ça permet de pré-visionneravant d'aller voir un film au cinéma



La problématique du téléchargement : limitesLa problématique du téléchargement : limites


phrases suivantes

C'est souvent décevanten termes de qualité

Ca prend du temps

Ca ne permet pas de voir les filmsdans de bonnes conditions

C'est souvent complexe techniquement



Au bilan, télécharger ne remplace pas la salle…

Au bilan, télécharger ne remplace pas la salle…

Tout à faitd’accord

Total d’accord 88%

Ça ne peut pas remplacer le fait d’aller au cinéma


phrases suivantes

Plutôtd’accord

Plutôt pasd’accord

Pas du toutd’accord

Total pas d’accord12%


…mais contribue à dévaloriser le film……mais contribue à dévaloriser le film…

Le film est potentiellement dévalorisé par la gratuité

Cette logique est renforcée par la profusion de films :

- sur les chaînes TV : thématiques…. « Mais c’est le principe de toute façon, c’est le cinéma

à la carte »

- sur les chaînes classiques et Canal Plus« Le dimanche soir sur TF1 ils passent des films de

cinéma qui sont sortis l’année d’avant, des trucs comme ça. C’est pareil, les gens qui ont Canal Plus ils doivent aller moins au cinéma »


…en offrant une prime aux plus gros…en offrant une prime aux plus gros

- Films dont on parle : films événements

- Films qui font l’objet d’une importante promotion

- Films dont le risque perçu est faible

- Films qu’on est sûr d’aimer : dont on connaît les

acteurs ou le réalisateur

- Dont les budgets sont importants : grosses

productions, spectacle…

« Dans ces cas là, je vais aller au cinéma pour les films à gros budget,c’est meilleur sur un grand écran »


La perception d’un prix élevé…La perception d’un prix élevé…

Le prix semble cher vs la valeur perçue d’une séance de cinéma, dans un contexte de culture de la gratuité « C’est cher pour ce que c’est »« Vu le prix d’une place de cinéma, on ne peut pas se permettre d’y aller très souvent »

« Si c’était tout le temps 3,50 € la place, j’irai tout le temps au cinéma »Il est élevé vs. les revenus encore faibles

- Pour l’étudiant/lycéen… « Je travaille le samedi après-midi dans un magasin de

chaussures, mais une demi journée par semaine ça fait pas beaucoup sur le plan financier »

- Pour le jeune actif qui ne bénéficie plus de réductions

« Pour un moment qui va durer 2 ou 3 h, je trouve que ça vaut pas ce prix là »

Une sortie au cinéma signifie se priver sur un autre poste de dépense« Si je vais au cinéma, c’est sur mon budget, je fais quelque chose en moins »

La perception d’un tarif qui a augmenté ces dernières années« Avant, c’était moins cher »« Nos parents y allaient plus souvent car c’était moins cher »


La perception d’un prix élevé…La perception d’un prix élevé…

Finalement, diriez-vous que le cinéma est un loisir…

Très bon marché

Plutôt bon marché

Ni cher, ni bon marché

Plutôt cher

Très cher


…dans un contexte de sortie globale…dans un contexte de sortie globale

La sortie cinéma s’inscrit toujours dans un moment plus long qui intègre d’autres frais…

• Restaurant• Parking• Verres• Casino• Boîte…

« Parce que c’est vrai que 10€ la place… après faut payer le parking, faut que t’achète la bouffe t’en a pour 10€ en plus. Soirée cinéma ça te revient à peu près à 30/40€, ça dépend si t’es deux. Après, si tu te fais un resto ça devient vite cher la soirée, déjà s’ils pouvaient faire le parking gratuit ce serait mieux. Si tu télécharges… c’est gratuit, tu manges chez toi. »

« Quand on a été au cinéma en début de soirée, après c’est sûr ça va être limité pour la suite … ça limite le budget. Ça va pas être une boite, ça va être un bar… ou chez des potes »


Une politique tarifaire méconnue…Une politique tarifaire méconnue…

Plus particulièrement, connaissez-vous les différentes offres tarifaires/de réduction suivantes ?

Étudiants

Moins de 18 ans

Séance du matin

Billets CE

Cartes 5 places, cartes de fidélité/abonnement

Jour à tarif unique


…et jugée peu attractive…et jugée peu attractive

Les tarifs étudiants ne sont pas valables le week-end, alors que c’est le moment où l’on aimerait le plus y aller

« Le week-end, il n’y a pas de tarif étudiant et c’est là que j’ai le temps d’y aller »

Les cartes d’abonnement illimité paraissent chères et donnent le sentiment d’un fil à la patte

« J’ai vraiment été tentée mais 18€/mois… mais c’est surtout qu’en fait, une fois qu’on l’a prise,

c’est 18€/mois pendant un an. Si encore on pouvait juste dire « je la prends pour un mois,

juste ce mois ci… »

Des tarifs qui manquent de flexibilité

« Le truc qui me dérange c’est qu’on paie le même prix, qu’on soit dans une grande salle que dans une petite salle. Il faudrait faire un prix dégressif en fonction de la salle »« Quand on paie le même prix pour le même film, on peut se retrouver dans une salle super ou une salle pourrie »


6Les attentes des jeunes

Animations, concerts, DJ’s

« A la patinoire, ce qui est bien c’est qu’il y a un DJ sur la glace. C’est aussi là-bas

que j’entends des musiques que j’aime bien. Et y’a des

matchs de hockey, c’est bien pour se retrouver, rigoler »

Idem Lafayette VO : concerts,

signatures, avant premières…

Un lieu de proximité :

- chronique de l’exploitant du

cinéma sur Radio Locale

Scénariser le lieu :

- Gestion des files d’attente

Une salle qui soit un lieu de vie plus que de passage





Iriez-vous plus souvent au cinéma si votre cinéma vous proposait…

Plus d'évènements (avant premières,rencontres avec des professionnels)

Plus de distributeurs de ticketsen plus des guichets

% Oui certainement ou probablement


Des actions de promotion plus cibléesDes actions de promotion plus ciblées

Une Fête du Cinéma

optimisée

Sortir de l’offre tarifaire simple pour

proposer du contenu : soirées à

thèmes/événements

Revaloriser les genres du cinéma

Etaler dans le temps

Meilleure Communication

Des complexes repensés comme des

lieux dédiés à la passion du

cinéma : Designer,

Objets récupérés des

tournages

Des actions de fidélisation

Newsletter du cinéma (liens sur les bandes annonces…)

Carte de fidélité : pour 9 films, le 10ème offert


...et développer des offres couplées...et développer des offres couplées

Une offre déjà existante

« y’a déjà ça au McDo, pour 10,30€ on a un menu et une place »« Derrière le ticket de cinéma, des fois y’a

des bons de réduction »« Au Flunch, c’est le menu cinéma »

Qui peut être améliorée« Mais faudrait élargir pas qu’au McDo en

fait »

« Il faudrait des trucs pour les gens qui font attention à leur ligne »

OFFRES CITÉESRESTAURANTS

« Nous, généralement on mange ensemble après le cinéma, entre

potes, corner pasta .. Subway… » « Un coupon cinéma Starbucks »

« McDo ça touche à peu près tout le monde, Quick aussi »

MAGASINS« Qu’il y ait des réductions sur la

FNAC »

SERVICES« Ca serait intéressant des

réductions sur les taxis »


Repenser les actions de promotionRepenser les actions de promotion

Des tickets donnant lieu à des réductions sur une autre séance dans la semaine qui suit

Un programme de fidélité comme les SMiles

Des tickets donnant lieu à des réductions sur un restaurant, bar ou une autre sortie

Des sorties donnant lieu à des réductions sur des places de cinéma

Des tickets donnant lieu à des réductions sur le DVD, le téléchargement du film que l'on va voir

Des tickets donnant lieu à des réductions sur les boissons, bonbons, glaces, etc.




Une expérience collective valoriséeUne expérience collective valorisée

Par des offres

Tarifs de groupes…

Par des animations

Conférences/débats avec les jeunes (après ou hors

projection)

En faisant des salles un lieu d’échange et de lien

Penser l’après/avant séance, le moment dans sa

globalité

Jeux, Starbucks…« Il faudrait que le Starbucks soit

dans le cinéma »

« A la place de là où on nous vend les pop corns et tout, ben y’aurait

aussi un Starbucks »

« On serait prêtes à payer un peu plus cher notre billet de cinéma

pour avoir un Frappucino après »


Une expérience collective valoriséeUne expérience collective valorisée


L'organisation de soiréescinéma " marathon "

Des séances/salles spéciales pour les jeunes



Dialoguer via des médias ancrés dans leur culture

Dialoguer via des médias ancrés dans leur culture

S’INVITER DANS LEUR UNIVERS

- pour communiquer des offres promotionnelles- pour communiquer des informations

- Le mail « Si c’est un cinéma qui m’envoie un mail pour me dire « voilà en ce moment ce qu’il y a » avec la critique et tout, ça m’intéresserait »

- Utiliser MSN (au-delà des exploitations actuelles)

« les émoticons de MSN c’est les smiley des MSN, on paye un euro on a 30 emoticon liés au cinéma »

- Partenariats avec les skyblogs : Organiser un Jeu Concours dans les skyblogs

« Le gagnant qui pourra participer à la skyroulette sur Skyrock est le numéro X, à la fin du film il va à la caisse et voilà »

EXEMPLES


Développer une Fête du Cinéma spécifique…Développer une Fête du Cinéma spécifique…

• Créer un événement adapté à leurs goûts qui dépasse l’offre prix

« On ferait un sondage sur un pourcentage d’ados avec les films qu’ils aiment et la semaine d’après ils passent les films »

• Avec un contenu perçu comme plus qualitatif et ciblé

« Avec que des films d’ados, pas Shrek, mais Scary movie, action, humour »

« Si c’est uniquement des films ciblés aussi, ça peut redonner goût au cinéma aux gens qui n’y vont pas souvent »

• Organiser des soirées ou semaines à thèmes

• La sélection, condition de la réussite

« Moi ce que je trouve plus intéressant c’est s’ils faisaient des sélections de films par genre. Pour faire découvrir »


Des tarifs moins élevés pour aller voir un film au bout d'un certain temps

Des tarifs spécifiquesaux heures creuses

Des tarifs différents en fonction de la salle où l'on voit le film

Des tarifs réduits pour les groupesà partir de 5 personnes



…et des modalités tarifaires spécifiques…et des modalités tarifaires spécifiques


6En résumé

EN RESUMEEN RESUME

> LA SALLE DE CINÉMA RESTE LE MEILLEUR LIEU POUR VOIR UN FILM

> LA SORTIE CINÉMA EST UNE EXPÉRIENCE COLLECTIVE QUI A CONSERVÉ TOUTE SA MAGIE ET QUE LE TÉLÉCHARGEMENT NE PEUT REMPLACER

> CELUI-CI EST UNE RÉALITÉ, MAIS PAS UNE FATALITÉ

> IL FAUT CEPENDANT ENGAGER UNE RÉFLEXION ET DES ACTIONS DE COMMUNICATION VISANT A MODIFIER LA PERCEPTION DU PRIX

> LES JEUNES ATTENDENT DES ACTIONS QUI S’ADRESSENT À EUX ET QUI LEUR SOIENT SPECIFIQUES


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