Par Cyril Garnier, Directeur Général SNCF Développement & Olivier Dion, Fondateur de Onecub et d’Inside Onecub

SEPTEMBRE 2017

Le TOP 50 des marques du e-Commerce

LE TOP 50 DES MARQUES DU E-COMMERCE

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Grâce à son panel de 2.200 utilisateurs, la start-up Inside Onecub, incubée par Facebook à Station F, dispose d'un outil permettant d'estimer la pénétration des marques digitales auprès de la population d’internautes français (couverture moyenne, traction, panier moyen...).

Les analystes de SNCF Développement et de Onecub présentent le classement des marques de e-commerce en France, mettant à jour le classement de janvier 2017 et celui de septembre 2016.

CLASSEMENT SEPTEMBRE 2017

Marques Évolution1 an

Position Janv. 2017

Position Sep. 2017

Position Sept. 2016

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voyages-sncf.com

amazon.fr

leboncoin.fr

airbnb.fr

fnac.com

uber.com

vente-privee.com

ebay.fr

booking.org

cdiscount.com

blablacar.com

airfrance.fr

groupon.fr

eventbrite.fr

darty.com

priceminister.com

easyjet.com

voyage-prive.com

digitick.com

showroomprive.com

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Le top 5 reste identique, les 5 marques leaders confortent leur position dans le panel : Voyages-sncf.com est suivi d’Amazon et de leboncoin. AirBnB et FNAC tiennent bien leur position respective. Depuis un an, Amazon est passé de la troisième place à la deuxième en dépassant leboncoin. Le leader français du voyage du groupe SNCF résiste encore au géant Américain !

La surprise vient d’Uber qui s’invite dans le Top 10 en prenant 8 places en un an. En fait une demi surprise, nous avions noté il y a 6 mois : « il faudra surveiller la progression du géant Uber. »

Derrière ces 5 leaders du e-commerce en France, suivent de près Vente-Privée, E-Bay, Booking et C-Discount. C-discount recule mais reste encore dans le top10. Blablacar le leader du covoiturage avait réussi à atteindre le top 10 en janvier, reste à la 11ème place!

Nous observons des signaux faibles indiquant une forte croissance d’Ebay sur septembre. La fermeture de AlittleMarket, suite aux di�cultés d’Etsy, qui avait racheté la marketplace française en 2014 a peut être entrainé un a�ux de nouveaux clients vers Ebay. A suivre dans les prochains mois.

Positif Stable Négatif

LE TOP 50 DES MARQUES DU E-COMMERCE

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Dans le peloton du e-commerce il faut noter les performances suivantes : • Wish, qui gagne 8 places, • Boulanger.fr qui gagne 7 places, • Transavia et Vueling qui gagnent 4 places, • Voyage-privé et Sarenza qui gagnent 3 places.

La startup californienne Wish montre de très très belles performances, mais notre Boulanger national démontre lui aussi une très belle digitalisation et talonne de près, aux alentours de la 30 ème position, Laredoute.fr. Le VPCiste du nord qui a fait sa révolution digitale, a le potentiel de rejoindre le TOP 20, mais aura maintenant la charge de faire remonter les Galeries Lafayette qui plafonnent aux alentours de la 40ème position.

Il faut noter aussi les contre-performances suivantes : • Les 3suisses.fr chutent de 11 places, • Pixmania recule de 7 places, • Carrefour et Monoprix reculent de 6 places, • Photobox, Vivastreet, BrandAlley et Conforama reculent de 5.

Au contraire de LaRedoute qui a réussi sa révolution, les 3suisses sortent du TOP50. Le chinois Alibaba campe à la 47ème place, devant Spartoo et Monoprix qui frôle la relégation, de même que ventes-privees-du-jour.

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rueducommerce.fr

Accor.fr

carrefour.fr

decathlon.fr

ea.com

capitainetrain.com

laredoute.fr

photobox.fr

boulanger.fr

ryanair.com

zalando.fr

ikea.com

opodo.fr

billetreduc.com

sephora.fr

auchan.fr

sarenza.com

wish.com

vivastreet.fr

transavia.com

galerieslafayette.com

brandalley.fr

Verychic.fr

conforama.fr

pixmania.com

vueling.com

aliexpress.com

spartoo.com

monoprix.fr

ventes-privees-du-jour.com

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Marques Évolution1 an

Position Janv. 2017

Position Sep. 2017

Position Sept. 2016

ZOOM SUR LES DYNAMIQUES DE CROISSANCE

LE TOP 50 DES MARQUES DU E-COMMERCE

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Juste derrière le Top 50, Leroymerlin, Leclerc, LaPoste et Castorama sont à l’affut, de même qu’Aramis Auto et ManoMano.

Septembre 2017Traction 6 mois

Janvier 2017Traction 6 mois

Septembre 2016Traction 6 mois

1. manomano.fr

2. Laposte.fr

3. wish.com

4. vueling.com

5. uber.com

6. ventes-privees-du-jour.com

7. ikea.com

8. carrefour.fr

9. monoprix.fr

10. aliexpress.com

1. manomano.fr

2. Boulanger.fr

3. wish.com

4. Darty.com

5. carrefour.fr

6. castorama

7. e-leclercq

8. spartoo.com

9. leroymerlin.fr

10. uber.com

1. castorama.fr

2. verychic

3. wish.com

4. vueling.com

5. boulanger.fr

6. ikea.com

7. conforama.fr

8. transavia.com

9. zalando.fr

10. airfrance.fr

La pépite Française ManoMano, qui vient par ailleurs de lever 60 millions d’euros, présente depuis 2 semestres consécutifs la meilleure traction . Elle confirme son statut de star dans l’ouvrage Génération French Tech . Sera t’elle la licorne française du e-commerce ?Laposte.fr présente une excellente dynamique, que d’autres signaux faibles confirment en juillet et août, et devrait si cette dynamique se poursuit rejoindre le TOP50. Les nouveaux entrants, Wish, Uber, Aliexpress , présentent des dynamiques excellentes, Carrefour et Monoprix semblent commencer à rebondir.

Pour plus d’infos :

sncf-developpement@sncf.fr www.sncf-developpement.fr inside.onecub.com

SYNT

HÈSEVoyages-sncf.com résiste à Amazon et domine encore le e-commerce Français. L’économie collaborative est

bien installée dans le paysage, avec une progression importante d’Uber dans le classement. Des marques traditionnelles ont réussi leur transformation digitale, comme la FNAC, LaRedoute, Boulanger, et Accor, elles sont au cœur de grandes manœuvres de consolidation. D’autres sont plus à la peine, des anciens fleurons risquent de voir leur avenir s’assombrir. Nos pures players, comme Venteprivée.com , C-Discount, forment le cœur du e-commerce français, un cœur qui bat fort !

Et demain ? Wish va-t-il poursuivre sur sa forte lancée ? À quel point les Français de ManoMano vont-ils bousculer les acteurs traditionnels ? L’ogre chinois Alibaba est-il prêt à conquérir le marché français ? À suivre…

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leroymerlin.fr

3suisses.fr

e-leclerc.com

laposte.fr

castorama.fr

aramisauto.com

manomano.fr

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Marques Évolution1 an

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