le replay de la semaine #1

1. Ralph Lauren - Polo Bar

Ralph Lauren se lance dans la restauration en ouvrant juste à côté de son flagship New Yorkais, le Polo Bar.

Un lieu qui permet à la marque de plonger ses clients dans une expérience unique avec une ambiance proche des valeurs qu’elle véhicule: peintures de joueurs de polo et de chevaux, ambiance rétro, chic et cosy rappelant les luxueux Country Club.

Une belle réalisation de Ralph Lauren qui enrichit son brand content et développe l’imaginaire luxueux qu’il y a autour de sa marque.

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2. Mc Donalds - All Day Sunrise

Pour faire la promotion de son petit déjeuner, McDonald’s et DDB Singapour ont conçu une plateforme digitale intitulée All Day Sunrise.

Le site présente, en time lapse vidéo, les 1ers

levers de soleil de l’année 2015 de 16 grandes villes du monde. Les vidéos nous entraînent ainsi de Gisborne en Nouvelle Zélande à San Francisco aux Etats-Unis.

Une belle opération pour McDonald’s simple mais très esthétique et poétique pour promouvoir son menu matinal.

>> http://www.getupandgo.sg/

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3. Hellobank - Hello challenges

Hellobank lance le jeu-concours « Hello challenges ».

Chaque jour , du 6 au 15 janvier, les internautes inscrits sur le site du jeu recevront un défi à relever, du genre : faire un high five, un selfie, apporter des croissants… avec au total 10 défis à relever. Pour jouer, l’internaute doit simplement se prendre en photo et la partager sur les réseaux sociaux avec, à la clé, de nombreux cadeaux à gagner.

Une idée certes peu originale et déjà vue mais bien utilisée pour cette banque qui ose changer les codes du secteur. L’idée des défis autour du partage et de la convivialité est aussi pertinente car elle fait référence aux bonnes résolutions du début d’année.

>> http://www.hello-challenges.fr/

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4. Danone - Dino Adventures

Danone a conclu un partenariat avec Disney pour développer et produire un dessin animé autour de sa mascotte Dino (Petit Gervais en France et Danonino dans le reste du monde).

La saison 1 de ce dessin animé nommé Dino Adventures comportera vingt épisodes de sept minutes chacun et sera diffusée dans un premier temps sur Disney Channel. Le programme aura pour objectif de promouvoir un message éducatif, des valeurs de découverte, d'ouverture et de différence culturelle.

Une bonne idée transmedia pour Danone qui va ainsi pouvoir développer une relation très intime avec son jeune public, prescripteur dans l’achat des produits avec Dino.

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5. Airbnb - Galeries Lafayette

Airbnb s’associe aux Galeries Lafayette de Paris pour proposer une nuit gratuite et insolite au sein de l’établissement à l'occasion des soldes d'hiver.

Durant la nuit du 6 au 7 janvier, six participants ont eu la chance de dormir dans des lits en plein cœur des rayons prêt-à-porter. Ils ont également eu le privilège de choisir une sélection de vêtements à l’aide d’un personal shopper pour dépenser le bon d’achat de 200€ qui leur a été offert.

>> https://www.airbnb.fr/rooms/4580008

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6. Quick – peau neuve

Entre la croissance continue de McDonald’s et l’arrivée progressive de Burger King, Quick se devait de réagir en 2015.

Voilà qui est fait avec un nouveau logo, une nouvelle signature, de nouveaux décors; de nouvelles publicités et un renouveau sur les réseaux sociaux.

Objectif pour la marque : devenir LA destination burgers notamment pour leur cible principale, les ados. Et il faut dire que leur nouvelle publicité s’en ressent fortement!

>> http://youtu.be/RjtOyHs5uMQ

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7. Sony - XPERIA Aquatech

Sony a ouvert pendant 3 jours sur une île privée de Dubaï son tout premier XPERIA Aquatech, une nouvelle boutique sous-marine.

Cette boutique, en forme de méduse géante, était accessible par quelques privilégiés pour venir découvrir les qualités sonores du nouveau smartphone (étanche) Xperia Z3 Dual.

Les participants devaient se munir de palmes et bouteilles de plongée pour venir faire au moins un selfie au sein de cette bulle d’air posée à 4 mètres de profondeur.

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http://youtu.be/tOvR4HVO60g

8. Vodafone – Red Light

En Turquie, Vodafone a mis au point l'application Red Light pour venir en aide aux femmes battues.

Cette application « secrète » semble de premier abord être une simple appli pour déclencher le flash du téléphone. Or, lorsque la personne secoue fortement son smartphone, une nouvelle interface apparaît et permet d’alerter 3 de ses proches.

Pour communiquer de manière également « secrète », Vodafone a demandé à 3 bloggeuses connues en Turquie de présenter l’application en plein milieu d’un tutoriel sur un sujet très féminin. Des tutos promus également par des moyens très ciblés : magazines féminins, WC pour femmes…

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http://youtu.be/bXxRZSHc2z4

9. British Airways – Oculus Rift

British Airways a fait le tour des grandes capitales pour promouvoir ses voyages vers les Etats-Unis à l’aide d’un Oculus Rift.

La compagnie aérienne a donc installé son opération de street marketing sur les grandes places d’Europe et a proposé aux passants un petit voyage au pays de l’oncle Sam avec une immersion de quelques minutes en 360° grâce au casque de réalité virtuelle.

Une utilisation pertinente de l’Oculus Rift permettant à British Airways de donner envie aux gens de décoller pour découvrir cette fois la destination en réel.

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http://youtu.be/WNOu7gLZyco

10. Fanpage - Slap her

Le journal en ligne Fanpage.it a publié une très belle vidéo qui a fait le tour d’Internet pour dénoncer les violences domestiques.

Dans la lignée de la vidéo « Like a Girl » d’Always on y voit de jeunes garçons face à une petite fille. Une voix extérieure les questionne tout d’abord pour savoir ce qu’ils aiment chez elle, leur demande de lui faire une caresse, une grimace… les garçons s’exécutant avec un peu de gène parfois.

C’est alors que la voix demande de frapper, gifler la fillette. Les réactions des enfants sont surprenantes et riches de vérités car, dans le monde des enfants, les femmes ne doivent pas être battues !

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http://youtu.be/b2OcKQ_mbiQ

Simon Gomez - 06.32.15.54.61 http://com-gom.com