Le référencement en 2008 :Etat des lieux et

perspectives

Sébastien Billard (sebastien.billard@relevanttraffic.com) - www.relevanttraffic.fr

| Le search marketing désigne l'ensemble des moyens permettant de rendre un site visible dans un contexte de recherche sur le web :

Le SEO au cœur du search marketing

| 26,5 millions d'internautes en France, soit un pénétration de presque 54% (Ipsos media, décembre 2006)

| 65% des internautes effectuent des achats en ligne et ce chiffre augmente (Ipsos media, décembre 2006)

| La recherche d'information est l'activité la plus pratiquée sur le web, devant l'email (INSEE, mai 2006)

| Les moteurs représentent de 30 à 40% du trafic d'un site en moyenne

| 90% des clics ont lieu sur les 3 premières pages de résultats (iProspect, avril 2006)

Quelques chiffres…

Coté moteurs

| Des technologies finalement pas si modernes : Salton & Mc Gill 1983, Kleinberg 1997, Brin & Page 1998.

| Un modèle prioritairement centré sur l'indexation des pages web.

Coté éditeurs et référenceurs

| Des fondamentaux de l'optimisation qui restent inchangés : contenu, structure, popularité

| Une très forte concentration des moteurs : Google (92%), Yahoo (3%), Live (2.5%)

Le référencement en 2008, c'est…

| Un faible nombre de technologies (GYM + Ask, Voila) et surtout un Google omniprésent :

Un marché hyper-concentré

| L'ensemble de ces composantes doit être optimisé pour obtenir un bon référencement dans les moteurs de recherche :

Les fondamentaux du référencement

A quelles évolutions s'attendre ?

Affirmation de la recherche universelle…+

...d'où de nouveaux leviers à exploiter

Local Business Center

Images

ActualitésVideos

Un Google toujours hégémonique…

| La fin du référencement est proche !

| Le PageRank est mort !

| Google indexe le Flash !

| Le web 2.0 et les réseaux sociaux changent la donne !

| La personnalisation des résultats

| L'avènement du "Google killer"

Toujours beaucoup de bruit…

| Pas de révolution à venir, mais des évolutions certaines

| Les fondamentaux du référencement demeurent

| Il existe de nouvelles façons d'être visible, même si la page web reste la référence.

En résumé…