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Communiqué de presse Mars 2016 Le Reblochon de Savoie réactive sa communication 2016 en resserant sa cible et sa période de communication Le Reblochon de Savoie conserve sa place de fromage préféré des français. C’est ce que révèle une étude Ipsos menée en 2015. Le challenge 2016 pour le Reblochon de Savoie ? Inciter à l’achat du fromage entre mars et septembre auprès d’une cible resserrée de gourmets avérés. L’enjeu en national : offrir une place de choix au Reblochon sur les plateaux. L’enjeu en local : conforter le rôle d’ambassadeur des habitants grâce à une réappropriation du Reblochon fermier. EN TV « On Reblochonne et on se détend » revient sur les écrans au printemps Afin d’assurer un haut niveau de présence à l’esprit sur les beaux jours, le Reblochon revient à l’écran sous forme de sponsoring depuis le 7 mars. En place depuis 2 ans, le spot TV de l’agence FCB privilégie cette année le prime time avec 180 spots retravaillés et raccourcis de 6’’ et 8’’ diffusés sur France 2 et France 4, sur des programmes à forte visibilité, susceptibles de toucher un large public. Le message : « Détendez-vous toute l’année devant votre programme… avec le Reblochon de Savoie... » Les programmes sélectionnés : Parents mode d’emploi (du 7 mars au 10 avril) & L’instant alcaline (du 2 mai au 19 juin) sur France 2, avec Un gars, une fille en appui sur France 4. Le budget dédié : 360 000 € HT SUR LE WEB Le site fait peau neuve Parallèlement au développement de la présence digitale du Reblochon, une refonte totale du site web est en cours… et on vous donne rendez-vous début avril pour découvrir la nouvelle version ! Une idée de contenu : l’usage du Reblochon nature en plateau ainsi que les hommes et les femmes de la filière seront les deux messages privilégiés. Et de l’univers graphique : intégrer la notion de saisons avec deux univers été et hiver et valoriser l’imaginaire de marque. Le budget dédié : 40 000 € HT Une campagne de ciblage comportementale Propice à l’interactivité et au ciblage personnalisé, des campagnes de Native Advertising et de RTB (achat aux enchères en temps réel) sur des sites affinitaires sont prévues du 10 mars au 30 juin prochains. L’ambition ? Inspirer les internautes et faciliter la mémorisation produit. Le message : adapté à toutes les saisons, simple à cuisiner, apprécié à tout âge et par tous les amoureux du goût… les messages du Reblochon sont efficaces et proposés sous forme de recettes et vidéos. Les médias : Démotivateur Food, Invibes, RTB Branding pour cette première année. Le budget dédié : 100 000 € HT Contact presse : Agence Clair de Lune – Fabienne Boccard & Anaïs Tricaud – Tél. : 04 72 07 31 97 – [email protected] - www.clairdelune.fr
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Communiqué de presseMars 2016
Le Reblochon de Savoie réactive sa communication 2016 en resserant sa cible et sa période de communication
Le Reblochon de Savoie conserve sa place de fromage préféré des français. C’est ce que révèle une étude Ipsos menée en 2015. Le challenge 2016 pour le Reblochon de Savoie ? Inciter à l’achat du fromage entre mars et septembre auprès d’une cible resserrée de gourmets avérés. L’enjeu en national : offrir une place de choix au Reblochon sur les plateaux. L’enjeu en local : conforter le rôle d’ambassadeur des habitants grâce à une réappropriation du Reblochon fermier.
EN TV « On Reblochonne et on se détend » revient sur les écrans au printempsAfin d’assurer un haut niveau de présence à l’esprit sur les beaux jours, le Reblochon revient à l’écran sous forme de sponsoring depuis le 7 mars. En place depuis 2 ans, le spot TV de l’agence FCB privilégie cette année le prime time avec 180 spots retravaillés et raccourcis de 6’’ et 8’’ diffusés sur France 2 et France 4, sur des programmes à forte visibilité, susceptibles de toucher un large public.Le message : « Détendez-vous toute l’année devant votre programme… avec le Reblochon de Savoie... »Les programmes sélectionnés : Parents mode d’emploi (du 7 mars au 10 avril) & L’instant alcaline (du 2 mai au 19 juin) sur France 2, avec Un gars, une fille en appui sur France 4.Le budget dédié : 360 000 € HT
SUR LE WEBLe site fait peau neuveParallèlement au développement de la présence digitale du Reblochon, une refonte totale du site web est en cours… et on vous donne rendez-vous début avril pour découvrir la nouvelle version ! Une idée de contenu : l’usage du Reblochon nature en plateau ainsi que les hommes et les femmes de la filière seront les deux messages privilégiés.Et de l’univers graphique : intégrer la notion de saisons avec deux univers été et hiver et valoriser l’imaginaire de marque.Le budget dédié : 40 000 € HT
Une campagne de ciblage comportementale Propice à l’interactivité et au ciblage personnalisé, des campagnes de Native Advertising et de RTB (achat aux enchères en temps réel) sur des sites affinitaires sont prévues du 10 mars au 30 juin prochains. L’ambition ? Inspirer les internautes et faciliter la mémorisation produit.Le message : adapté à toutes les saisons, simple à cuisiner, apprécié à tout âge et par tous les amoureux du goût… les messages du Reblochon sont efficaces et proposés sous forme de recettes et vidéos. Les médias : Démotivateur Food, Invibes, RTB Branding pour cette première année. Le budget dédié : 100 000 € HT
Contact presse : Agence Clair de Lune – Fabienne Boccard & Anaïs Tricaud – Tél. : 04 72 07 31 97 – [email protected] - www.clairdelune.fr
Communiqué de presseMars 2016
DU CÔTÉ DE LA COMMUNICATION LOCALEUn événement AnnecienUn voyage pour les Anneciens à la rencontre du Reblochon fermier au printemps. Cet événement grand public et familial vise à faire (re)découvrir ce fromage AOP de façon ludique et pédagogique. Goûts & textures, cahiers des charges & fabrication, affinages & territoires… on leur dit tout et la dégustation est incontournable. Où et quand ? Aux Haras d’Annecy, le dimanche 1er mai.
Et en Rhône-Alpes… un renfort des actions de terrainsMarché des fromages de Montbrun, fête de Saint Marcellin, fête du poulet de Bresse… Le Reblochon fermier sera à l’honneur et présenté dans une quinzaine de foires et de salons rhônalpins en 2016.
Un plan d’affichage localDès le printemps, sur le secteur d’Annecy et les alentours, 320 panneaux d’affichages 4X3 seront aux couleurs du Reblochon fermier. L’occasion de rappeler les messages clés du Reblochon fermier et d’annoncer l’évènement du 1er mai.En parallèle, un publireportage dans TV Magazine est prévu pendant 3 semaines au mois d’avril sur les départements de la Savoie et de la Haute-Savoie. Le budget total dédié à la communication locale : 160 000 € HT
Contact presse : Agence Clair de Lune – Fabienne Boccard & Anaïs Tricaud – Tél. : 04 72 07 31 97 – [email protected] - www.clairdelune.fr
