Le Phénomène SoLoMo
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Que se cache t-il derrière ce terme SoLomo ? Social Local Mobile est en vérité la tendance clé de l’année 2012 et le sera sur 2013 ! Le terme Social fait référence au grand nombre de plateformes sociales créées ces dernières années. Local quant à lui est utilisé pour exprimer le retour au commerce & relations de proximité et enfin Mobile correspondant au dernier phénomène tendance, le nombre d’utilisateurs de smartphones ne cessent d’augmenter, des plateformes exclusivement mobile comme foursquare, Instragram… ont été réalisé.
Transcript of Le Phénomène SoLoMo
15 Novembre 2012 SoLoMo
RAPPEL
• Session du mois dernier:
Les Tendances
WebMarketing 2013 http://fr.slideshare.net/WSI_France/tendances-web-marketing-2013
VIBIZ Agence Marketing Internet WSI ACTE EN LIGNE Virginie BOUVARD Thierry FOUCHER Tel : 09 53 28 51 12 Mob : 06 70 78 37 35 Tel : 01 64 03 28 42 Mob : 06 16 77 50 17 Ile de France et Picardie Ile de France et France entière
Qui
Les Révolutions: Local Social Mobile
Être visible au niveau du SOCIAL
Être visible au niveau du LOCAL
Être visible au niveau de MOBILE
Être visible grâce au CONTENU
Principe & perspectives 2013
1
2
3
4
5
6
AGENDA
Devant ou rien
LES REVOLUTIONS
LOCAL
LA REVOLUTION
Référencement
Naturel (10)
Référencement
Payant (10)
Avant Octobre 2010
1
à
3
1
à
10
1
À
10
Après Octobre 2010
Référencement
Local
Référencement
Payant
Référencement
naturel
Référencement
Local
Référencement
naturel
1
à
3
1
à
3
7
4
10
Référencement
Local
Référen
Cement
Payant
4
à
10
L’équation change
SOCIAL
LA REVOLUTION
Le consommateur est devenu acteur
Le consommateur a pris le pouvoir
Niveau de confiance par media
Qu’en dit Google ?
CONTENU & LIENS
+
Inbound Links
Site & Blog
Social Bookmarks +
PRESENCE SOCIALE REPUTATION
+
Social
Pages
+
Fans &
Followers
Place Page Reviews
POUR QUAND UN IMPACT SUR AdWords?
MEILLEUR REFERENCEMENT NATUREL
=
MOBILE
LA REVOLUTION
2012 : explosion des smartphones !
• 13,3M de Smartphones vendus en France (+ 16%)
ventes téléphones mobiles = 9,2 M d'unités (- 28%)
Source GFK Consumer Choices
• L’arrivée du 4ème
opérateur mobile Free
a accéléré la tendance
forte de 2010 - 2011
• Naissance du
phénomène BYOD :
usage de mobiles
personnels sur le lieu
de travail
Usagers smartphone : chiffres-clés
• En 2012, 38% des Français sont équipés
d’un smartphone (27% en 2011)
• 85% des usagers s’en servent comme GPS
• 55% surfent au moins une fois/j sur internet
• 62% consultent leurs e-mails
• 43% effectuent des recherches ; pour trouver
un bar / restaurant ou un voyage 29%
• 14% recherchent un emploi
• 26% comparent les prix
Source Etude Smartphone Google - Ipsos
Mobile va de pair avec Social
Source Etude Smartphone Google - Ipsos
• Les usagers de smartphone sont très engagés dans les
réseaux sociaux
• 14% du CA pub de
Facebook viennent
du mobile au 3ème
trim. 2012 (*)
• 600 M usagers
Facebook sur
mobile (*)
(*) Source JDN 24/10/12
Mobile va de pair avec Local
Source Etude Smartphone Google - Ipsos
Les usagers de smartphone font beaucoup de recherches
locales, puis passent à l’acte (81%) après leur recherche.
Être visible sur Internet au niveau
LOCAL
Pourquoi ?
• 80% des recherches sur Internet se font sur des entreprises, commerçants locaux
• 80% des consommateurs achètent à 10 km autour de chez eux.
• Google fait ressortir les entreprises locales avant les nationales, et parfois même devant la publicité payante !
Visibilité locale
Page Google Adresses optimisée
Être visible sur Internet au niveau
SOCIAL
Pourquoi ?
• Les robots des moteurs de recherche passent au mieux une fois par mois sur un site bien référencé
• Les robots passent toutes les 15 mn sur le site Facebook
• Google favorise les publications sur les réseaux sociaux
Visibilité sociale
Être visible au niveau social
Être visible sur Internet au niveau
MOBILE
Pourquoi ?
Le mobile un media parallèle H24
Source Etude Smartphone Google - Ipsos
Le mobile prend le relais du off-line
Source Etude Smartphone Google - Ipsos
Un site Internet sans version mobile
Site « Ordinateur »
Ergonomie Ecran Ordinateur / Tablette
Site « Ordinateur »
Rendu sur Mobile
Un site Internet avec version mobile
Site Ordinateur
Ergonomie Ecran Ordinateur / Tablette
Site Mobile
Ergonomie Mobile
Les ingrédients d’un bon site mobile
• Le contenu doit être conçu pour un smartphone Vitesse de chargement sur réseau 3G : quelques sec.
Nombre de pages : 10 maxi, 5 suffisent en général
Images peu nombreuses et suffisamment compressées
Une page de contenu mobile # 40% d’une page web / desktop
• Le site mobile est codé sur un nom de domaine en propre
(par ex. en point MOBI) ou bien en sous-domaine du site
principal http://m.monsite.com
• Il faut un script de décodage du type de navigateur dans le
site principal qui renvoie les mobiles vers l’URL mobile
• Validateur W3C mobile avant de mettre en ligne
• Ne pas se précipiter sur le « responsive design » !
Être visible sur Internet grâce au
CONTENU
Pourquoi ?
Être visible grâce à du contenu frais
Sans contenu frais, vos sites et vos profils ne seront pas
visibles pour les moteurs de recherche.
Ces derniers doivent apporter du contenu pertinent aux
internautes, la fraicheur de l’information est un gage de
pertinence,
Les moteurs de recherche ne s’y trompent pas.
PRINCIPE & PERSPECTIVES
2013
Être visible sur Internet et protéger votre nom par :
• Page Google Adresse optimisée à 100 %
• Page Fan Facebook- Page Google+
• Profils du dirigeant sur Viadeo et Linked’ In
• Création Page entreprise sur Viadeo et Linked’in
• Site Internet Classique PC et tablettes
• Site Internet version Téléphone Mobile
• Des communications régulièrement diffusées sur chaque support
• Idéalement un blog
Principe du SoLoMo
Être visible sur Internet au niveau SOCIAL, LOCAL, MOBILE
.
Présence locale
1
2
3
Présence sociale
4 Site Internet
Etre visible sur les meilleurs supports web et donner une expérience agréable, intéressante et significative à tous ses visiteurs web
Bénéfice du SoLoMo
Perspectives 2013 ?
Le Social rejoint le Local
Qu’en dit Google ?
Perspectives 2013 ?
Le Mobile rejoint le Local
• Outil du nomade : trouver produits / services
1. Site Mobile
2. Réseaux sociaux mobiles : Four Square
• Une page Google adresse optimisée = véritable mini site mobile.
• Le mobile est présent à la Maison, sur le Lieu de travail et dans les Transports assistant digital H24
To be Mobile, or not to be !
PROCHAINE CONFERENCE
42
Conférence : Votre Entreprise sur internet :
arrêtez le pilotage sans visibilité
DECEMBRE
Jeudi 20 12H30/ 13H30
RESTONS CONNECTES…
Site web: www.wsi-marketing-internet.fr
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