LE PARFUM: un produit star de l’affi che

publicitaire

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PlanIntroduction

I. Eléments d’une annonce

publicitaire pour le parfum

II. Comment analyser une affiche publicitaire?

III. Quelques cas pratiques

Conclusion

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Introduction

Le parfum est le produit qui fait le plus appel à la créativité des publicitaires. Tout simplement parce qu’une odeur ne peut pas (encore) ressortir d’un spot TV, de la radio ou d’une affiche. 

Pour le promouvoir il faut faire appel à l’imagination des spectateurs, et créer un univers pour chaque parfum à travers son nom, son flacon et surtout sa communication.

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Argumentaire Couleurs

Eléments d’une annonce publicitaire pour le parfum

La publicité joue sur différents aspects pour créer un univers propre à chaque parfum:

Nom du parfum

Flacon Personnage

Contexte

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Certains parfums portent des noms qui décrivent:

un type d’odeur, un type de rêverie, un type de fonction, un type de personnalité.

Nom du parfum

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Le flacon est l’identification visuelle du parfum, son logotype en quelque sorte.

Les formes du flacon s’avèrent révélatrices d’un parfum féminin, d’un parfum masculin et même d’une odeur.

Flacon

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l'égérie et le parfum ont des valeurs et des atouts en commun et sont extrêmement liés .

Personnage

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En utilisant la lumière, le décor intérieur ou extérieur ou certaines références olfactives, les créatifs peuvent laisser transparaître une odeur.

Contexte

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Certaines couleurs sont associées à des odeurs et des saveurs:le rose serait souvent perçu comme sucré, le jaune comme piquant et l’orange comme poivré.

Couleurs

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les textes des publicités pour le parfum sont

de type informatif ou rhétorique

Argumentaire

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Comment analyser une affiche publicitaire? Nature de l’image (photo,

dessin, peinture...)Format de l’image (portrait

ou paysage)Profondeur des champsLes couleurs Les lignes de lecture (ligne

de force et ligne directrice)

Description

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Choix de la nature de l’image

Choix de la prise de vue Choix de l’échelle Signification des lignes

de lecture Signification générale des

couleurs et thèmes abordés

Comment analyser une affiche publicitaire?

Interprétation

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Le message principal le message secondaire. Le sens que vous avez retenu de l’œuvre .

Comment analyser une affiche publicitaire?

Impression

personnelle

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Quelques cas pratiques

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Cas N° 1

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Cas N° 2

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Cas N° 3

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Cas N° 4

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Conclusion

L’affiche publicitaire ne reflète pas seulement le parfum comme produit mais également l’esprit créatif de toute une équipe qui y met tout son savoir pour captiver

l’attention des clients ou des prospects.