RDA : le nouveau paradigme du catalogage (1). FRBR, c'est quoi déjà ?
Le Monde c'est déjà demain
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Transcript of Le Monde c'est déjà demain
MAISON BLANCHE, Paris, le 12 avril 2013
Louis Dreyfus
Président du directoire du groupe Le Monde
Natalie Nougayrède
Directrice du Monde
Isabelle André
Président Directeur Général, Le Monde Interactif
Corinne Mrejen
Directrice générale de M Publicité
Quotidien + Magazine + Internet
+ Mobile + tablette
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Quotidien
De 1993 à 2005 De 2006 à 2010 De 2011 à 2013
La marque Le Monde n’a jamais rassemblé
des audiences aussi nombreuses.
UNE PUISSANCE INÉDITE
Quotidien + Magazine + Internet
+ Réseaux Sociaux
2,1M de lecteurs
6,7M de lecteurs, internautes
2,4M de socionautes
11,3M de lecteurs, internautes, mobinautes, tablonautes
17%
17%
11%
15%
19%
38%
35%
16%
14%
14%
23%
33%
19%
29%
62%
62%
68%
62%
47%
41%
33%
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
À LA CONQUÊTE DE NOUVELLES AUDIENCES
< 18 ans 18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 ans et plus
QUOTIDIEN
MAGAZINE
SITE WEB
iPAD
PAGE FAN
MOBILE
APPLI SOCIAL READER
Le déploiement de la marque Le Monde
joue sur la complémentarité des audiences, selon les « écrans ».
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
UNE STRATÉGIE «FREEMIUM» + DE GRATUIT
+ DE PAYANT
CA
GROUPE LE MONDE
GRATUIT
70%
PAYANT
30%
FORTE VALEUR AJOUTÉE
CONQUÊTE
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
ABONNÉS DIGITAUX
+DIGITAL
65 000
PUR DIGITAL
45 000
OBJECTIF
200 000
2014 Début 2013
UNE STRATÉGIE «FREEMIUM» + DE GRATUIT
+ DE PAYANT
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
LA MOBILITÉ AU CŒUR DE NOS ENJEUX
Moy. MARQUES PQN
2011
17%
2012
12%
22%
2011 2012
27%
Part de l’audience
EXCLUSIVEMENT « MOBILE & TABLETTE »
au sein de l’audience digitale.
L'accélération de L’accélération pour la marque Le Monde.
MARQUE
+10 points vs UC PQN
C’EST DÉJÀ DEMAIN
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
LA RÉFÉRENCE EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE
DEPUIS 2012
CHAÎNE ÉCONOMIE WEB ET MOBILE
RÉSEAUX SOCIAUX
RUBRIQUE SUPPLÉMENT SUPPLÉMENT
En continu Chaque jour Chaque semaine Chaque mois
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
En continu
UN DÉPLOIEMENT EN LIEN AVEC LES ATTENTES
D’UNE AUDIENCE ACTRICE DE L’ÉCONOMIE ACTUELLE
1er quotidien
CSP+ Une dynamique
d’acquisition d’audience
+32 % de visites
+58 % de pages vues
Moy. T1 2013 vs Moy.2012
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Chaque jour
747 000 lecteurs
1er quotidien
« AFFAIRES ET CADRES »
vs
Le Figaro
412 000
Les Échos
261 000
Chaque jour
441 000 lecteurs
vs
Le Figaro
223000
Les Échos
170 000
vs
Les Échos
13,3 M
Par mois, en moyenne
8,6 M visites
+
LA RÉFÉRENCE EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE
À PARTIR DU 29 AVRIL 2013
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Une nouvelle étape : Le lancement d’un cahier bi média quotidien Eco&Entreprise
Pour soutenir ce lancement, une grande campagne de promotion plurimedia d’un montant 3,2M€
Une équipe éditoriale dédiée et enrichie
sous la direction de Virginie Malingre
Un réseau de correspondants à l’étranger / Un bureau à Bruxelles
Un pôle de 7 journalistes exclusivement sur les sujets techno & média
Des spécialistes par secteur d’activité
Des nouvelles approches dans le traitement des contenus
+ incarné : la personnalité à suivre, portrait, interview
+ de perspective : Idées, Chroniques vedettes,
+ d’angles thématiques : Techno & Médias, stratégies & innovation,
Universités & Grandes écoles, Argent & Patrimoine
+ d’ancrage business : agenda, management, le bilan des marchés
LA RÉFÉRENCE EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE
À PARTIR DU 29 AVRIL 2013
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Un traitement en continu renforcé : Indicateurs boursiers - Tableaux de bord de l’économie
Des blogs experts : « Chaque jour l’actualité d’une entreprise »
« Tendances consommation »
« L’actualité des nouvelles technologie et de la révolution numérique »
« Démystifier la finance »
Des vidéos pour comprendre l’économie
« Dessine moi l’éco »
« A chaud »
« Le Chiffre »
Edition de newsletter quotidienne : point sur l’actu économique, les tendances, les études
Mise en avant d’une « twittosphère » à suivre sur cette thématique
Une nouvelle étape : Le lancement d’un cahier bi média quotidien Eco&Entreprise
Une promesse forte sur la chaîne Éco LeMonde.fr
LA RÉFÉRENCE EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
UNE NOUVELLE « GRAMMAIRE » LIFESTYLE
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
DEPUIS SEPTEMBRE 2011
CHAÎNE STYLE CHAÎNE VOUS
WEB ET MOBILE
RÉSEAUX SOCIAUX
CAHIER Culture & Styles
M, Le magazine du Monde
SUPPLÉMENT MODE
En continu Chaque jour Chaque semaine Chaque semestre En continu
MiPAD
DES RENDEZ-VOUS QUOTIDIENS
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
DEPUIS NOVEMBRE 2012
MARDI
MODE MERCREDI
DESIGN JEUDI
VOYAGES VENDREDI
MOTEURS DIMANCHE-LUNDI
GASTRONOMIE
Carine Bizet Mélina Graszi Véronique Lorelle Florence Evin
Nicolas Lepeltier Marie-Aude Roux Jean-Jacques Larrochelle Francis Gouge
Jean-Michel Normand Laure Gasparotto Emmanuel Tresmontant Laure Belot
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
À destination des audiences Premium.
UNE NOUVELLE « GRAMMAIRE » LIFESTYLE
+ LE REVENU EST ÉLEVÉ
+ LE MONDE ATTIRE
LE + EASY LE + ACTIV’
AudiPresse Premium 2012 / Pénétration en Brand 30J
Les
Échos
Le Nouvel Observateur Libération
L’Express
Le Point Le Figaro
Lecteurs / internautes / mobinautes - Indicateur Brand 30J
54 %
56 %
60 % TOP 5
TOP 2
TOP 8
AUDIENCE
AUDIENCE 1 000
2 000
1 000 2 000 3 000
LA CRÉATION D’UN ‘LABEL’
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Réinvention
des codes Captation
des audiences Plaisir
de lecture
200 000 téléchargements
+49% de visites
+95% de pages vues
en moyenne entre le 1er trimestre 2013 et l’ensemble de l’année 2012
PRIX DU MAGAZINE DE L’ANNÉE 2011
Club des directeurs artistiques
TIME TOP PHOTOGRAPHIC MAGAZINE COVERS
OF 2012 N° du 28.04.2012
PRIX FRANÇOISE GIROUD Marion Van Renterghem
Portrait de Franz-Olivier Giesbert N° 06.07.2012
sur iPAD
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Itinéraire d’une rencontre avec les audiences du Monde, Philip Roth
Voir la vidéo
C’EST DÉJÀ DEMAIN
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
DES FORMATS PORTEURS DE SENS
INFOGRAPHIES & DATAVISUALISATIONS, UN PÔLE MULTIMEDIA DÉDIÉ
Pour tous,
Infographies interactives
Cartographies
Datavisualisations
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
DES FORMATS PORTEURS DE SENS
VIDÉO, UNE “WEB” TV LE MONDE
Pour tous,
A date, plus de 30 vidéos diffusées en moyenne par jour
3 millions de vidéos vues par mois
Création d’un STUDIO VIDEO, le 15 avril
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Pour les abonnés,
Mise en avant forte des traitements de l’actualité vidéos, photos, web documentaires et infographies
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
LE MUR D’IMAGES
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
“LE MONDE MÉMOIRE”
Pour tous,
Application iPad
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Pour les abonnés,
Navigation latérale au sein de l’actualité
Personnalisation
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
L’EXPÉRIENCE AUGMENTÉE
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Pour les abonnés,
Avant-première, Exclusif, Morceaux Choisis
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
LA “UNE” AUGMENTÉE
Pour les abonnés,
L’actualité géolocalisée
En contact direct avec le réseau de correspondants du Monde
En temps réel
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION
L’INTERNATIONAL, FORCE DU MONDE - LA CARTE
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Pour les abonnés,
Base documentaire enrichie Photos, vidéos et archives sonores
Partenariats Magnum + INA
Le Monde depuis 1944
DES NOUVELLES FORMES D‘ÉDITION
“BIG CONTENT”, FORCE DU MONDE – LES ARCHIVES
C’EST DÉJÀ DEMAIN
C’EST DÉJÀ DEMAIN
UNE LECTURE TABLETTE DÉJÀ DANS LES USAGES
,
en moyenne entre le 1er trimestre 2013 et 4e trimestre 2012
UNE AUDIENCE SURÉQUIPÉE
18 %
Population française
11 %
Marque +7 pts
Application Windows 8
+132 % de visites
Application iPad gratuite
+12 % de visites
+169 % de visites
Application Android
C’EST DÉJÀ DEMAIN
TABLETTE « FIRST »
,
Impulser se Distinguer Expérimenter
CHOISIR OU DÉVELOPPER
LES MEILLEURES TECHNOS
Défricher
C’EST DÉJÀ DEMAIN
ANTICIPER
,
Dans 3 ans, il se vendra plus de tablettes que d’ordinateurs (Gartner Avril 2013)
DEMAIN, L’ÉCRAN TACTILE SERA L’INTERFACE DOMINANTE
Vers une société du tout tactile, portée par…
• Jeunes ou moins jeunes,
expérimentés ou novices,
la sensation grisante
du virtuel
qui devient réel
• Une vision du futur
où tout est « smart » :
Intelligent
Connecté
Tactile
• Une gestuelle en phase avec le monde « physique » :
Pincer
Zoomer
Faire glisser
Effleurer
• La navigation nomade
CRÉER DES USAGES JOURNAL TACTILE ENRICHI
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Pour les abonnés,
Enrichissements multimédias Portfolios, vidéos, liens actifs
Technologie propriétaire
Hiérarchie et maquette du quotidien réinterprété chaque jour
CRÉER DES USAGES JOURNAL TACTILE ENRICHI
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Pour les abonnés,
Un effet pliage pour reconstituer la sensation tactile du papier
C’EST DÉJÀ DEMAIN
RÉSEAUX SOCIAUX
C’EST DÉJÀ DEMAIN
TOUS LES ÉCRANS
,
9,1M
d’internautes
0,2M de membres
G+ et Instagram
WEB MOBILITÉS
1,6M de followers
0,7M de fans
1,9M de lecteurs
1,4M de lecteurs
2M de mobinautes
0,8M de tablonautes
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Une consultation digitale de l’actualité en continu via les marques de presse quotidienne.
À chaque device son propre tempo.
EN CONTINU
Avant 9h 9h – 12h 12h - 14h 14h – 18h 18h – 20h Après 20h
37 %
24 %
21 %
28 %
26 % 27 %
25 %
38 %
42 %
36 %
33 %
27 %
29 %
18 %
32 %
19 %
39 %
29 %
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
VIDÉO
NOUVEAU CAHIER ÉCO OFFRES LANCEMENT
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
DISPOSITIF « ÉVÈNEMENTIEL »
exclu rubrique Économie
du Monde.fr sur 1 semaine
100% d’exclusivité
dans le cahier « éco & entreprise » sur 1 journée
DISPOSITIF « FIL ROUGE »
exclu index Économie du Monde.fr sur 1 semaine
+ fil rouge sur 4 semaines entre le 29.04 et le 01.06.2013
3 insertions dans le cahier
« éco & entreprise » entre le 29.04 et le 01.06.2013
VERSION ABONNÉS OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
« UNE JOURNÉE AVEC »
J-4 à J : Teasing Présence Display co-brandé
zone gratuite
Jour J : Habillage HP Le monde + fr + HP rubriques
zone gratuite
Exclu formats zone abo
Offrir aux internautes
l’ouverture de la zone abonnés pour une journée
« SEVEN TO ONE »
Offrir l’abonnement pendant
7 jours aux internautes sur un principe de co-registration
Plan d’autopromo co-brandé
un formulaire d’inscription
Présence publicitaire exclusive ciblée
sur les internautes participant à l’opération
AVRIL … SEPTEMBRE
C’EST DÉJÀ DEMAIN ,
Implémentation Construction
DMP 30 profils
d’audience
MAISON BLANCHE, Paris, le 12 avril 2013
SOURCES
EuroPQN – De 1993 à 2005.
EPIQ – De 2006 à 2010.
AudiPresse ONE – 2011 et 2012 : indicateurs LNM, LDP, Brand 30 jours, Digital 30 jours. Pop. française 15 ans et + : 51 115 000 ind.
Données Site Centric – AT Internet.
AudiPresse Premium 2012 – indicateurs LNM, LDP, Brand 30 jours. Population ensemble : 7 673 000 individus.
Données de téléchargements MiPad – Apple.
Vidéos vues – Daily Motion, Youtube et Ooyala.
OJD – Internet 2012 et janvier-mars 2013.
Médiamétrie NetRatings – Internet Fixe, février 2013, Pop. Internautes français 2 ans et + : 45 122 000 individus.
Médiamétrie NetRatings – Internet Mobile, février 2013, Pop. Mobinautes français 11 ans et + : 21 617 000 individus.
Médiamétrie NetRatings – Panel iPad, octobre-décembre 2012, Pop. Tablonautes 15 ans et + : 2 330 000 individus.
Facebook, Twitter, Google + et Instagram – 3 avril 2013.
Ipsos – Etude quantitative ad hoc – Novembre 2012.