Le marketing de rupture : le communiqué de presse
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Nous vivons actuellement des évolu1ons majeures qui ont un effet sur notre vision du monde et nous font appréhender l’avenir de façon moins op1miste qu’à l’époque des Trente Glorieuses, où la marche vers le futur se devait d’être confiante et sereine. Une des résultantes de ces bouleversements est que l’être humain, par goût, par nécessité ou par convic1on, envisage de moins en moins l’acte de consommer comme une fin en soi, mais davantage comme un moyen d’abou1r à une plaisante harmonie, tant affec1ve et physiologique que matérielle. L’entreprise se doit d’intégrer ceIe nouvelle donne, d’où l’émergence d’un marke1ng de rupture qui comprend, intègre et an1cipe la muta1on des marchés.
Les 5 points forts de l’ouvrage Il porte sur un marke7ng qui comprend et an7cipe les fortes évolu7ons du marché
Il traite des nouveaux besoins du consommateur
Il conduit à l’u7lisa7on de clés de segmenta7on inédites
Les propos sont systéma7quement enrichis d’exemples réels
Deux niveaux de lecture, théorique et opéra7onnel, qui se combinent avec fluidité
Contact presse De Boeck : Saskia Courcelles T : +32 (0)10 48 27 82 — [email protected] www.deboeck.com
UNE CROISSA
NCE A L’ARRÊ
TDES MARCHÉS SATURÉS
UN MARKE
TING INAD
APTÉ
Christophe Chaptal de Chanteloup Préface : Jean-‐Christophe Vidal Paru1on : février 2014 Collec1on : Marke7ng 120 pages — 24,50 €
Visionnez le teaser ! hIp://youtu.be/vZLkZYXYY_I !!
Un ouvrage « mode d’emploi » aussi bien pour les décideurs et les professionnels du marke1ng que les étudiants.
Communiqué de Presse février 2014 !
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« Un ouvrage qui donne les clés d’un marke1ng entre modernité et tradi1on, par1culièrement adapté aux marchés en muta1on. »
Communiqué de Presse février 2014 !
Un ouvrage accompagné d’une version numérique
L’ouvrage numérique permet au lecteur de : surligner le texte, annoter et partager ses annota7ons
projeter l’ouvrage et l’enrichir avec du contenu personnel (photos, vidéos, hyperliens, anima1ons, sons, présenta1ons, tableaux)
u1liser ceIe version numérique en mode offline partout grâce à l’applica1on gratuite sur PC ou tableIe
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Contact presse De Boeck : Saskia Courcelles T : +32 (0)10 48 27 82 — [email protected] www.deboeck.com
A propos de l’auteur !Christophe Chaptal de Chanteloup est directeur du cabinet en stratégie et organisa1on cc&a.
Auparavant, il a créé l’agence de design Design Service, a été directeur associé du cabinet de conseil Arion, directeur produit puis directeur marke1ng stratégique au sein du Groupe SEB, directeur marke1ng, design et communica1on de Peugeot Scooters, puis en charge de missions d’organisa1on chez Automobiles Peugeot.
Il intervient régulièrement auprès d’entreprises et ins1tu1ons interna1onales, ainsi qu’à Sciences Po et en écoles de commerce et d’ingénieurs (HEC, Centrale, etc.) en ma1ère de stratégie, de marke1ng et de design management.
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