Une stratégie de

communication adaptée

au web des gens et des

conversations

Le marketing de l’attraction

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NOUS CREONS DES STRATEGIES DE COMMUNICATION NUMERIQUE POUR CONNECTER DURABLEMENT LES ENTREPRISES AVEC LEURS CLIENTS ET LEURS PROSPECTS

Le marketing de l’attraction pour faire venir vos cibles chez vous

Le marketing de l’offre c’est

se mettre à la place de sa

cible, satisfaire ses besoins

en créant des contenus

qui lui donnent envie de

revenir vous voir…souvent

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Sur le web, c'est dans un brouhaha de conversations que les entreprises publient leurs messages

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Ce n'est pas en hurlant dans la rue que le passant pressé, à qui l'on s'adresse, va se retourner

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Les gens décident de ce qu’ils veulent voir, écouter, lire, commenter, partager, recommander.

Et pour ça…

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Ils ont plein d’outils

Ils ont le choix

Ils sont engagés

…

……

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Le marketing de l’attraction, c’est créer du contenu utile pour capter l’attention d’un prospect connecté, informé, engagé, exigeant, réactif

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Comment?

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En faisant connaissance avec les personnes que l’entreprise cherche à cibler

Comprendre leur fonctionnement

Quels sont leurs objectifs, challenges, citations, outils, mode de vie, intérêts, etc.?

LES PERSONAS

Faciliter la définition de la ligne éditoriale, donner du « corps » à l’industrie que l’on aborde

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LA PLUPART DU TEMPS, LES RAISONS POUR LESQUELLES LES GENS CHOISISSENT UN BISTROT PLUTÔT QU'UN AUTRE N'ONT RIEN A VOIR AVEC LA QUALITÉ DU CAFE

En créant des contenus qui leur sont utiles

Trouver le meilleur équilibre entre l’image de l’entreprise, ses objectifs stratégiques, ses moyens et les besoins de la cible

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PLUS VOUS DONNEZ A VOS PUBLICS LES CONTENUS QU'ILS VEULENT, PLUS ILS VONT PASSER DU TEMPS SUR DES CONTENUS QUI CONCERNENT VOTRE ENTREPRISE.

DIVERTIR

INFORMER

PARTICIPER

CONVAINCRE

En mettant ses contenus à sa disposition là où il se trouve au moment où il est réceptif

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SUR LE WEB, LES CONTENUS PERDENT 80% DE LEUR VALEUR S'ILS NE PRENNENT PAS EN COMPTE LE CONTEXTE DANS LEQUEL ILS SONT PUBLIES

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En lui donnant envie de revenir vous voir

Produire des contenus « magnétiques » trouvables, impliquants, partageables et les publier au bon endroit, au bon moment

OPTIMISATIONSEO – MOBILE – MEDIAS SOCIAUX

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SI L’INFORMATION EST IMPORTANTE POUR MOI, ELLE SAURA ME TROUVER

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En organisant la production des contenus en fonction des objectifs

S

M

A

R

T

SPECIFIQUE

MESURABLE

REALISTE

TEMPS NECESSAIRE

ATTEIGNABLE

LES [fameux] SMARTS GOALS

EXEMPLES :

Doubler le nombre de visites organiques en 3 mois

Augmenter de 30% le nombre d’inscriptions à la newsletter en 4 mois

- Auteurs- Sujet- Titres- Mots clés- Personas (ton, formats du

contenu, canaux de publication)- Dates

Utiliser des outils de planifications et de documentation de contenus collaboratifs

Documenter, planifier les contenus

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SUR LE WEB, TOUS LES CLICS COMPTENT

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En mesurant l’impact de vos contenusen permanence

Des KPI correspondants aux objectifs pour adapter, ajuster, modifier, re-exploiter vos contenus … Test & Learn!

Visites – VU- Pages (visitées, (populaires) – sites référents – Comportement (call to action, taux de rebond, etc.)

Mots clés (performance, classement, concurrence)Pages indexées – backlinks –temps de chargement - UX

Dimension et croissance des communautés - Engagement (commentaires, likes, mentions, RT, partages, Co-création)

SITEBLOG

MEDIASSOCIAUX

NEWSLETTER

EMAILSPERSONNALISES

Ouvertures – Partages –Croissance de la base d’abonnés – call to action

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QUAND LES GENS AIMENT, CA SE SAIT

QUAND ILS N’AIMENT PAS,ÇA SE SAIT AUSSI…

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