LE MAGAZINELe lien avec le lecteur

Alain LambrechtsTheo Moormann

Qui est FEBELMAG?

FEBELMAG – Fédération de la Presse Magazine belge (grand public)Fait partie de THE PPRESS, fédération des éditeurs de la presse périodique nationale PROMOTION des magazines belges (fr/nl) DEFENSE des intérêts moraux et matériels FORUM de réflexion et d’échange TRANSMISSION DE KNOW HOW

g

B2B = 6 éditeurs - 129 titresCUSTO = 10 membres

E-press = les « e-produits » des membres des 4 autres départementsFebelmag = 19 éditeurs - 73 titresFree Press = 13 éditeurs- 63 titres

.

LE MAGAZINE…

=> PUISSANT

=> IMPLIQUANT

=> EFFICACE & CREATIF

=> CREDIBLE

=> CIBLANT

=> TOURNE VERS L’AVENIR

LE MAGAZINE = PUISSANT

PUISSANTPUISSANT

• La presse magazine en Belgique

=> 182 titres ‘grand public’

=> +/- 175 millions d’exemplaires vendus

=> Plus d’1,5 millions d’abonnements

=> 9 Belges sur 10 (*) lisent des magazines

(*)Source: CIM 2007

La presse magazine est un medium PUISSANT

LE MAGAZINE = IMPLIQUANT

Les magazines font partie de notre vie

IMPLIQUANTIMPLIQUANT

• Comportement de lecture:

=> Le lecteur de magazine lit au moins 1 mag/jour

=> 25 minutes par jour jusqu’à 1 heure le week-end

=> Le magazine circule et a donc plusieurs lecteurs

=> 1 lecteur prend plusieurs fois en mains un même

magazine. Source: WAR Study MAGlab - 2006

IMPLIQUANTIMPLIQUANT

• Mon magazine = Ma liberté le lecteur décide

=> quel magazine il achète => ce qu’il lit

=> quand il lit => combien de temps il lit

=> ce qu’il lit => a quel rythme il lit

=> où il lit

La presse magazine a une relation priviligiée avec le lecteur

LE MAGAZINE = EFFICACE & CREATIF

• le magazine est TRENDSETTER

=> 2 lecteurs sur 3 puisent des IDEES dans le magazine

• le magazine INFORME=> 2 sur 5 ACHETENT des produits sur lesquels ils ont lu

quelque chose

Source: Media Involvement Study – PPA 2002

EFFICACE & CREATIFEFFICACE & CREATIF

EFFICACE & CREATIFEFFICACE & CREATIF

• le magazine CONVAINCT=> 1 sur 3 ESSAYE des nouveautés présentées dans les

magazines

• le magazine est QUALITATIF=> une maîtrise TECHNIQUE respecte le produit créatif

dans ses moindres détails

Source: Media Involvement Study – PPA 2002

EFFICACE & CREATIF EFFICACE & CREATIF

• le magazine est CREATIF

=> les traitements graphiques les plus créatifs

• le magazine est SOUPLE

=> Les courts délais de réservation en de livraison

EFFICACE & CREATIF EFFICACE & CREATIF • L’impact du magazine assure un excellent rapport

qualité / prix

Exemple 1: Cible 18-54 ans1 insertion dans Cine Tele Revue , Dag Allemaal, Humo + Telemoustique, Knack + Le Vif

Coût: 56.032€Couverture brute: 75,2% -> 4.033.300 persCouverture nette: 59,5% -> 3.190.100 pers.OTS moyen: 1,3C.P.T. au 1.000 brut: 14€CP.T. au 1.000 net: 18€

EFFICACE & CREATIF EFFICACE & CREATIF

Exemple 2: Cible 18-54 ans / femmes1 insertion dans Cine Tele Revue, Dag Allemaal,

Telepro, Story, Flair + Flair l’Hebdo, Libelle + Femmes D’Aujourd’hui

Coût: 60.817€Couverture brute: 105,7% -> 2.812.500 persCouverture nette: 67,0% -> 1.783.000 pers.OTS moyen: 1,6C.P.T. au 1.000 brut: 22€CP.T. au 1.000 net: 34€

EFFICACE & CREATIF EFFICACE & CREATIF

La presse magazine, un paradis pour la communication

LE MAGAZINE = CREDIBLE

CREDIBLECREDIBLE• VALORISATION de la communication

=> L’annonce profite de la relation de confiance entre

le lecteur et son magazine

=> Les magazines peuvent offrir le contexte le plus

adéquat

La presse magazine, un médium crédible

LE MAGAZINE = CIBLANT

CIBLANTCIBLANTDe grands EDITEURS (membres FEBELMAG)

• Belgomedia • Book & Media Publishing • Cascade • De Persgroep Publishing• De Vrije Pers• Editions Auto-Magazine• Editions CMF• Himalaya• Le Vif Magazine • Media Office

• Minoc Business Press• Press News• Reader’s Digest • Rossel& Cie• Roularta Media Group • Sanoma Magazines Belgium• SBPP - BMPP • Senior Publications• V & V Publishing • Editions Ciné Télé Revue

CIBLANT CIBLANT

BUSINESS: 60.919 ex. – 326.700 lecteurs

CIBLANT CIBLANT NEWS & PICTURES : 1,3 million ex - 7,5 millions lecteurs

CIBLANTCIBLANT

LIFESTYLE & TOERISME: 405.586 ex.- 1,7 million lecteurs

CIBLANT CIBLANT MAGAZINES MASCULINES ET AUTO MAGAZINES: 137.171

ex. - 1,3 million lecteurs

CIBLANTCIBLANTMAGAZINES FEMININS: 1,1 million ex. – 6,7 millions lecteurs lecteurslecteurlecteurs

CIBLANTCIBLANTMAGAZINE TV: 1,2 million ex. – 4,9 millions lecteurs

CIBLANTCIBLANT

HABITATION & DECORATION: 84.055 ex. – 806.700 lecteurs

DOEL(GROEP)GERICHTDOEL(GROEP)GERICHT

MAGAZINE DE NICHE: 53.287 ex. – 427.100 lecteurs

Positionnement et contexte rédactionnel permettent les

CIBLAGES les plus PRECIS pour un nombre important de groupes-

cibles

LE MAGAZINE = TOURNE VERS L’AVENIR

TOURNE VERS L’AVENIRTOURNE VERS L’AVENIR

• Demain….c’est déjà aujourd’hui: TENDANCES

=> le MOMENTUM , le vécu de lecteur passe à l’avant-

plan.

=> MAG-BOOKS / BOOK-MAGS: les possibilités

techniques rendent la frontière entre les deux de

plus en plus floue

TOURNE VERS L’AVENIRTOURNE VERS L’AVENIR

=> Le monde virtuel rend nécessaire la sensation de

TOUCHER, par exemple des magazines

=> les magazines ne sont plus seulement du PAPIER, ils

s’inscrivent dans la DEMARCHE 360°: mobiles,

communication…

• La presse Magazine est un média durable:=> Les magazines sont imprimés sur DU PAPIER

CERTIFIE . Les certificats garantissent la production durable du papier

=> Les magazines sont imprimés par des sociétés qui travaillent avec le BAT: best available technology

=> Plus de 80% de tous les produits papier est RECYCLE.

TOURNE VERS L’AVENIRTOURNE VERS L’AVENIR

La presse magazine est media actuel, tourné vers l’avenir et efficace

Cet après-midi, découvrez….

• Les multiples possibilités créatives qu’offre la presse magazine

• Comment s’inspirer du meilleur de la Pub internationale au Festival Cannes Lions avec

Febelmag Paapsemlaan 22/8 Boulevard PaepsemBrussel 1070 BruxellesTel 02/558 97 50