Le guide pratique de la creation de logo

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Ce guide pratique, écrit par Franck Chaigne de l'agence inaativ, vous donne des astuces et des conseils pour réaliser (ou faire réaliser) le logo de votre entreprise.Inaativ est une agence de communication visuelle et digitale.

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  • 1. GUIDE PRATIQUE LUSAGE DES ENTREPRISESPOUR CRER OU CHANGER DE LOGO www. .com
  • 2. AVANT-PROPOS L orsque nous parlons de logos, des images simples apparaissent dans un coin de notre tte. Sous cette apparente simplicit graphique se cache un travail complexe. Nombre dentreprises le constatent ds lors quelles sont confrontes la cration ou au renouvlement de leur logotype. Car les enjeux sont nombreux. commencer par lexpression du besoin et le choix du graphiste. Entre le vocabulaire technique employ par les professionnels, les ouvrages ddis aux spcialistes de lindustrie graphique et locan dinformations proposes sur le web, il est parfois difficile pour lentreprise dadopter la bonne dmarche. Or, le succs dun logotype repose principalement sur la juste expression du besoin et la qualit des changes entre le commanditaire et le cratif. Jai donc rdig ce guide pour les entreprises qui souhaitent se lancer dans laventure de la cration dun logotype et faciliter leur dialogue avec les graphistes auxquels elles sadressent. Vous y trouverez des rponses aux questions essentielles que toute structure se pose lheure de la cration : Comment exprimer votre demande ? Comment choisir votre prestataire ? Quels sont les piges viter ? Combien a cote ? O trouver linspiration ? Jespre qu laide de ce guide, vous saurez laborer un projet de cration de logotype constructif, pour aboutir un rsultat graphique efficace. Franck Chaigne Inaativ Les logos prsents dans cet ouvrage sont la proprit commerciale des socits quils reprsentent et/ou des gra- phistes qui en sont les auteurs. Leur reprsentation ici lest titre documentaire. Leur reproduction et utilisation sont en consquence soumises aux contraintes juridiques et commerciales en usage dans chaque pays et bien sr lautorisation formelle de leurs propritaires. Nayant pu demander lautorisation de diffusion des logos prsents dans cet ouvrage tous les propritaires et ne voulant nuire quiconque en les montrant,2 je vous remercie par avance de bien vouloir madresser un courriel (contact@franckchaigne.com) si vous ne souhaitez pas voir apparatre votre identit dans ce document.
  • 3. SOMMAIRE1. UN LOGO CEST QUOI ? ....................................................................................................p42. POURQUOI LENTREPRISE DOIT AVOIR UN LOGO ? ............................................................p54. QUELLES SONT LES QUALITS ESSENTIELLES DUN BON LOGO ? .....................................p65. COMMENT RDIGER UN CAHIER DES CHARGES POUR LA CRATION DUN LOGO ? ...........p96. UNE CHARTE GRAPHIQUE, CEST QUOI ? ........................................................................p107. QUELLES SONT LES TAPES DE CRATION DUN LOGO ? ................................................p148. QUELLES DIFFRENCES ENTRE LOGO ET IDENTIT VISUELLE ? ......................................p159. LES PIGES VITER ET LES CONSEILS SUIVRE .........................................................p1710. UN LOGO, COMBIEN A COTE ? .................................................................................p2311. EXEMPLES DE LOGOTYPES RUSSIS ............................................................................p2412. LE VOCABULAIRE ESSENTIEL .......................................................................................p2613. LES BONNES ADRESSES POUR SINSPIRER ..................................................................p3014. BIBLIOGRAPHIE ...........................................................................................................p3015. PROPOS DE LAUTEUR ...............................................................................................p31 3
  • 4. UN LOGO, CEST QUOI ? Le logotype, plus couramment appel logo, est une reprsentation graphique qui sert identifier de manire unique et immdiate les socits, associations, institutions, produits, services, vnements, ou toute autre sorte dorganisation dans le but de diffrencier le propritaire du logotype des autres entits. Logotype vient du grec logos ( discours ) et typos ( criture ). Autrement dit, le logotype communique visuellement ce que vous dites, votre discours. Il constitue l criture rsume de ce que vous voulez communiquer. Un logotype est en gnral une marque crite laide dune fonte* de caractres (exemple : arial-regular-10 pt), et dispose dune manire particulire, souvent associe un symbole graphique personnalis (pictogramme, forme). Il sagit probablement de la cration la plus complexe en arts appliqus. Le logotype doit synthtiser soit un tat desprit, une activit, une politique commerciale et/ou un code de conduite, tout en inspirant confiance, admiration, loyaut et implicitement, une certaine supriorit. Ceci dans une seule et mme image. *Voir dfinition dtaille page 26 : Le vocabulaire essentiel4
  • 5. POURQUOI AVOIR UN LOGO ?Communiquer est indispensable toute entreprise. Le logotype tant lesocle de la communication visuelle, ce dernier savre incontournable.Un logo sert principalement :- sduire- valoriser votre image- identifier votre activit, vos services, vos produits ou votre point de vente- donner du sens votre entreprise- disposer de documents administratifs et publicitaires illustrs pour renfor-cer limpact de vos messages- fdrer vos clients autour dune image- reprsenter votre personnel- donner une personnalit unique votre entreprise- vous diffrencier 5
  • 6. QUELLES SONT LES QUALITS ESSENTIELLES DUN BON LOGO ? Pour tre efficace, un logotype doit prtendre de nombreuses qualits, tant sur le plan visuel que technique. Le logotype doit : - reprsenter les valeurs essentielles de lentreprise - tre lisible Polices de caractres claires, contraste des couleurs, formes simples... facilitent la lecture et la mmorisation. - tre unique, et non sujet confusion avec dautres logos - prsenter une forte stylisation des lments graphiques DGUSTATION Le verre pour reprsenter la dgustation de vin et la maison dcou- domicile pe dans le rcipient pour voquer la notion du domicile sont des lments graphiques styliss. - tre valable dans le temps Changer de logo peut coter cher et peut nuire votre communication si la transition nest pas suffisamment prpare. Ayez une vision moyen terme, voire long terme dans vos choix graphiques, pour assurer la prennit de votre image. - tre fonctionnel et tre utilisable dans diffrents contextes tout en conservant son intgrit - pouvoir tre reproduit en grand ou en petit Un logo est appos sur des supports de communication de tailles variables. Il faut donc sassurer quil puisse tre aussi bien identifiable sur une affiche 43m que sur une carte de visite.6
  • 7. - respecter les codes graphiques de son secteur dactivitDans le secteur du vin, la stylisation graphiques des objets viticoles (bulles, grain de rai-sin, tire-bouchon, bouteille...) dfinit le territoire visuel des marques.Dans lunivers de lcologie, ce sont plutt les couleurs vgtales qui dfinissent les prin-cipaux codes graphiques du secteur. - tre dclinable en noir et blanc Si votre client imprime vos factures et autres bons de commande en noir et blanc et que votre logo est mconnaissable, ce dernier aura du mal identifier qui il doit payer Dommage non ? Versions couleurs Versions noir & blanc - tre simple Les logos les plus simples sont souvent les plus efficaces 7