#61 – FEV 17

A VOS MARQUES, PRÊTS, PARTEZ ! Il a fait très froid en ce début d’année ! Pour vous aider à surmonterl’hiver, nous vous présentons les meilleures opérations du mois pourceux qui auraient un peu froid aux oreilles. On débute avec le casquedéveloppé par Hairmax pour lutter contre la calvitie. Nous retomberonsensuite en enfance avec une édition limitée de crayon à lèvres, née del’association entre Crayola et Clinique. Puis nous nous intéresserons audernier né en matière d’exfoliant pour le visage, j’ai nommé leDermaflash Facial Exfoliating. Pour vous aider à vous remettre de vosémotions, nous vous présenterons l’Evie Blender développé par AngieJohnson, ainsi que le partenariat de Sephora avec la tatoueuse Kat VonD. Enfin, nous finirons avec l’INSEE qui nous apprend combien celacoûte d’être coquet. Bref, ça va décoiffer, alors accrochez vous !

Le Planning Stratégique de l’agence Extreme.

#61 – FÉVRIER 2017

#SOMMAIRE

#CONTACTS

EVIE BLENDERBy Angie Johnson

BEAUXÀ TOUT PRIX

By Insee

AU POIL PRÈSBy Dermaflash

SILENCE,ÇA POUSSE !

By Hairmax

LA BEAUTÉDANS LA PEAU

By Sephora

N°61

RETOUR EN ENFANCEBy Clinique

SILENCE,ÇA POUSSE !

by Hairmax

#HOMME

http://bit.ly/2ktHP8o

Si en ce début d’année, les chauves ont la côte, la calvitie reste une des premières sources de complexechez les hommes. À 50 ans, un homme sur deux en serait atteint. Pour ces messieurs qui se font descheveux blancs en voyant leur crâne se dégarnir, la compagnie Hairmax lance un nouvel objet qui pourraitbien les défriser.

La marque américaine a profité du salon Consumer Electronic Show pour présenter au grand public sadernière création : le LaserBand 82. Baptisé ainsi en raison des 82 lasers dont il est équipé, ce casquerepose sur un processus de « photobiostimulation » favorisant l’afflux sanguin des follicules pileux ducrâne qui permettrait la repousse des cheveux. Pour un résultat optimal, il est préconisé de le porterpendant 90 secondes, trois fois par semaine minimum, pour des premiers résultats annoncés après 4 à 6mois d’utilisation. Ses atouts reposent d’abord sur sa simplicité d’emploi et sur le fait qu’il tienne tout seulsur la tête. Ce qui permet d’avoir les mains libres pour faire d’autres choses en même temps. Mais celafonctionne-t-il vraiment ? Si ce casque a obtenu l’autorisation officielle de la FDA (agence américaine desproduits alimentaires et médicamenteux) et a fait l’objet de sept études prouvant son efficacité et sasécurité, sur les forums de consommateurs, la méfiance règne. Pour se faire sa propre idée, il faudra toutde même débourser 757,19 €.

RETOUR ENENFANCE

by Clinique

#PRODUIT

http://bit.ly/2i8Sujo

En juin 2015, dans le numéro 55 du Fil Beauté, nous vous parlions d’une idée rendue populaire sur lesréseaux sociaux par des Youtubeuses : se maquiller avec des crayons Crayola. Deux ans plus tard, lamarque Clinique rebondit sur ce buzz en lançant des rouges à lèvres designés par l’expert du coloriage :Crayola.

À l’époque, nous parlions du risque qu’il y avait pour les consommatrices à se barbouiller le visage avecdes crayons dont la composition chimique ne s’y prêtait pas. Cette fois-ci nous saluons cette associationqui rend possible l’utilisation sans crainte d’un crayon Crayola, grâce à Clinique. Ainsi pour le plaisir desplus nostalgiques d’entre nous, une édition limitée de Chubby Stick vient de voir le jour. Celle-ci secompose de larges crayons à lèvre faisant clairement référence aux crayons de notre enfance. Lepackaging rappelle également nos boîtes de coloriage, au même titre que les intitulés des couleurs telsque « Razzmatazz », « Fuzzy Wuzzym » ou encore « Mango Tango ». Outre le packaging, on apprécieparticulièrement la formule ultra hydratante à base de beurre de mangue et de karité, développée pouréviter d’avoir les lèvres sèches. Malheureusement, cette gamme aussi fun que ludique, n’est pour l’instantdisponible que sur la boutique en ligne américaine. Le crayon à l’unité est vendu 17 $, la boîte de huitcrayons est à 49,50 $ et les 4 versions minis sont commercialisées à 25 $. Il ne reste plus qu’à croiser lesdoigts pour que cette édition limitée soit rapidement disponible dans l’hexagone.

#CURIOSITÉ

http://bit.ly/2k3A87P

AU POIL PRÈSby Dermaflash

En matière de curiosité sur le secteur des soins du visage, nous sommes habitués à vous présenter desproduits toujours plus insensés les uns que les autres, mais pour celui-ci nous n’étions clairement paspréparés. Accrochez-vous bien !

Le propos du jour : se raser l’intégralité du visage, peut vous rendre plus belle. Calmez-vous, on vousexplique tout. Il fait actuellement l’objet de toutes les attentions de la part des influenceuses beautéaméricaines : j’ai nommé le Dermaflash Facial Exfoliating. Son succès repose sur le fait qu’il ne secontente pas d’enlever les peaux mortes mais qu’il enlève également le duvet du visage afin de vousdonner un teint parfait. Selon les spécialistes qui l’ont développé, le fait de raser les poils permet d’obtenirdes résultats supérieurs à un soin classique et de débarrasser la peau de l’intégralité de ses imperfections.Là, vous vous dites que toutes celles qui utiliseront ce nouveau produit, se verront transformées enChubaka le jour où elle arrêteront. Et bien croyez le ou non, ce n’est pas le cas, puisque cette machineutilise des lames spécialement développées pour éviter de se retrouver avec des poils drus lors de larepousse. Pour l’utiliser il suffit de se nettoyer le visage avec de l’eau puis de le passer sur votre visage, duhaut vers le bas en évitant les zones sensibles telles que les contours des yeux, du nez, ou encore deslèvres. Petit plus : cette machine génère de légères vibrations qui permettent d’activer la circulationsanguine au niveau du visage. Cependant, pour vous le procurer il faudra débourser 176 € sur Amazon etcela, sans les lames vendues séparément.

#PRODUIT

EVIE BLENDERby Angie Johnson

http://bit.ly/2kw3X1f

On ne vous présente plus le « Beauty-Blender », cette petite éponge à maquillage en forme d’œuf qui arévolutionné le monde de la beauté. En quelques mois, elle est devenue un must-have dans le vanity detoute beauty addict. Mais attention, 2017 rime avec innovation : l’ « Evie Blender » arrive sur le marché !

Alors oui, le Beauty-Blender c’est déjà le top : facilité d’application, couvrance et make up naturel. Bonnombre d’entre vous l’ont déjà adopté. Le Bémol ? Il absorbe trop de produit à chaque application. Undéfaut gênant avec certains fonds de teint onéreux… Si des éponges en silicone moins absorbantes ontfait leur apparition, leur application et le rendu au niveau du teint laissent à désirer. Angie Johnson,maquilleuse professionnelle a donc imaginé LA solution : l’ « Evie Blender ». Commercialisée en mars2017, au prix de 28 €, cette dernière combine les deux points forts de ces rivales : une forme d’œuf, ensilicone. Vous alliez donc maintenant hygiène, précision et économie de fond de teint ! Gros bonus : sondesign et sa jolie robe pailletée en feront craquer plus d’une. Et si on ne vous a toujours pas convaincus,la marque a annoncé qu’elle s’engageait à reverser 5% de ses ventes à la “Women’s March”! Quedemander de plus ?

LA BEAUTÉDANS LA PEAU

by Sephora

#OPÉRATION

http://bit.ly/2kvQnep

Kat Von D est une véritable icône Outre Atlantique. Cette tatoueuse anti-conventionnelle a créé sa marque decosmétiques en 2008 aux USA. La marque vient tout juste d’être lancée en France, en partenariat avecSéphora. Un événement qui met un peu de piquant dans le secteur de la beauté !

Reporté à plusieurs reprises, et attendu par les fans de la marque, le lancement des cosmétiques 100%Vegans de Katy Van D s’est déroulé le 28 janvier en France. L’enseigne Sephora déploie pour l’occasion unlarge dispositif de communication. L’objectif ? Toucher la cible des millennials, et celles qui en ont marre dumake up trop « Girly ». Pour cela, Sephora, a mis en place un filtre “snapchat x Kat Von D”. Ce dernier estdisponible uniquement en géolocalisation, lorsque l’on s’approche du Flagship des Champs-Élysées, grandepremière en France. Également, 3 lentilles Snapchat avec un make up réalisé par Kat seront disponiblesdans les 337 magasins Séphora pour générer du trafic en point de vente. Les photos et vidéos enregistréesseront par la suite diffusées sur un écran digital au centre commercial des 4 Temps de la Défense. Autreconcept qui devrait ravir les fans de Kat : à partir du 4 février, une application (IOS et Android) permettra detélécharger des émojis inspirés de l’univers de la créatrice : « Les Katvojis ». Pour s’assurer une bonnevisibilité dans la presse, Sephora signe un double partenariat avec Grazzia, et s’offre Kat en couverture aumois de février. 500 000 exemplaires du « mini-liner tatoo » seront glissés dans le magazine. Pour finir, uneopération de street marketing dans les principaux Sephora parisiens est déployée début février : 50 rouges àlèvres géants seront postés à l’entrée des magasins.

#CHIFFRESDUMOIS

http://bit.ly/2imMnYZ

BEAUXÀ TOUT PRIX ?

by INSEE

Pour finir nous partageons avec vous les chiffres de la dernière étude publiée par l’INSEE à propos « des dépenses des français pour leur apparence physique ».

Vous pensiez que la beauté n’a pas de prix ? Nous somme désolé de briser vos rêves mais la beauté a bien un prix et il s’élèverait selon l’INSEE à 3 000 € par ménage en 2015. Au lieu de calculer combien de rouges à lèvres Chanel vous pourriez vous offrir avec cette somme, lisez plutôt les trois informations principales qu’il faut retenir à propos de cette étude. Premièrement, si le premier poste de dépense reste les vêtements (41% du budget « apparence physique » en 2015, soit 1 230 € en moyenne par ménage), il n’a cessé de diminuer depuis 1960, au profit des soins beauté. En clair, on se sape un peu moins, mais on se pomponne un peu plus. Le deuxième point révèle que les français ont changé leur comportement d’achat. Le nombre de français qui traquent les ventes entre particuliers, les soldes et les promotions a doublé ces 10 dernières années. Il en va de même pour l’achat en ligne qui atteint 15% de ventes en 2015, contre 2% seulement en 2006. Par ailleurs, si les français achètent moins de vêtements et de chaussures en terme de volume, l’achat de produits haut de gamme augmente. On achète donc moins mais de meilleure qualité. Le troisième et dernier point : les français sont devenus des adeptes du Do It Yourself. Ainsi, les « soins réalisés par soi-même » ont augmenté trois fois plus vite en volume que les « soins réalisés par une tierce personne ». L’essor des tutos en ligne et des innovations techniques permet aux français de réaliser des soins d’institut à la maison : coloration des cheveux, crèmes dépilatoire, tondeuse à cheveux et à barbes, etc.

NicolasBaralDirecteur du planning stratégique

nicolas.baral@extreme.fr01 40 99 83 47

#WHO’S WHO?

GéraldineAragouDirectrice du développement

geraldine.aragou@extreme.fr01 40 99 82 64

www.extreme.fr

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