Le consommateur vert aujourd'hui

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Le consommateur vert aujourd'hui. Claudine Coupé - LSA le 17 novembre 2009. Voir la vie en vert ?. Le consommateur vert aujourd'hui. Prix Nobel de la paix 2007. 64 millions de Français 90% de trieurs, dont 66% trient systématiquement leurs déchets. 2006. de 1992 à 2008, le taux de - PowerPoint PPT Presentation

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  • Le consommateur vert aujourd'huiClaudine Coup - LSA le 17 novembre 2009

  • Voir la vie en vert ?Le consommateur vert aujourd'hui

  • Deuxime march en Europe, aprs lAllemagneUne croissance annuelle de 10 % entre 1999 et 2008, qui sacclre depuis7 juin 2009 16,28 %Prix Nobel de la paix 200720062007 / 2008 200964 millions de Franais90% de trieurs, dont 66% trient systmatiquement leurs dchets+ de 30 000 co-prts taux zro signs depuis avril 2009de 1992 2008, le taux derecyclage des emballages mnagers est pass de 25 % 63%

  • Un record de proccupation pour lenvironnement chez les Franais !! le 5me sujet de proccupation des Franais (sur 20) ; plus de 15 points de progression en 4 ansSource Baromtre TNS SOFRES / La Croix / Covea Octobre 2009

  • Le dveloppement durable est un concept

    plus uniquement synonyme dcologie dont le contenu se diversifie et senrichit

  • 3 piliers du dveloppement durable dsormais bien ancrs dans lesprit des FranaisQ6. Quelles sont, parmi les propositions suivantes, celles qui dfinissent EN PRIORITE, pour vous personnellement, le dveloppement durable? Merci de slectionner 3 rponses maximum qui dfinissent pour vous EN PRIORITE le dveloppement durable Dimension environnementale 78% Dimension conomique 57% Dimension sociale 49% Source Etude TNS SOFRES Topcom - 1013 interviews - Septembre 2009

  • Le durable devient une exigence, quel que soit le secteur dactivit

  • Un consommateur citoyen de fait beaucoup plus sensible et impliquLa rvolution verte est en coursNous nhritons pas de la Terre de nos anctres, nous lempruntons nos enfants Antoine de Saint Exupry

  • Consommer vert, oui mais pas encore trs frquemmentLe consommateur vert aujourd'hui

  • Quels sont les gestes quotidiens des Franais ? 51%Je fais attention ma consommationdeau ou dnergie

    69%Je trie tous mes dchets

    Q7. Et que faites-vous, dans votre vie quotidienne, pour agir en faveur du dveloppement durable ? Merci de slectionner 3 rponses maximum : les actions que vous faites ou qui vous semblent les plus importantes pour vous.18 20%- Je rduis ma conso au global Jachte des produits bruts, non cuisins13 15% Je prte attention lorigine et la composition des pdts A la quantit demballage Je limite mes dplacements8 10% Emballages recyclables Jvite dacheter des pdts entreprise non thique6% Jachte despdts issusde lAgriculture Biologique Pdts issus du commerce quitableSource Etude TNS SOFRES Topcom - 1013 interviews - Septembre 2009

  • 2,6 Milliards deuros en PGC/FLS Moins de 2%du CALe commerce quitable reste niche79% de pntration10 achats par an

  • 30% estiment normal de payer 15% de plus Croissance lie surtout laugmentation de la diffusion en GMS, notamment des MDD et la baisse des prixEconologiePeu de circulation entre les catgoriesSource Etude TNS SOFRES Topcom - 1013 interviews - Septembre 2009

  • Qui se cache derrire le consommateur vert ?Le consommateur vert aujourd'hui

  • Presque tous les foyers

  • Des achats de complments et occasionnels46 Euros10 achats par an Peu de circulation entre les catgories achetesSource Etude TNS Worldpanel fin 2008

  • Qui sont les gros acheteurs ?

  • Quels comportements d'achat ?Le consommateur vert aujourd'hui

  • Des MDD trs dynamiques

  • Des marques nationalesqui se dveloppent

  • Des achats sur reprsents en Super et dans les enseignes spcialises

  • Des configurations et des maturits de march trs htrognes. Des MDD en forte croissance, et des marques nationales en plein essor

  • Quels facteurs cl de succs ?Le consommateur vert aujourd'hui

  • Quest-ce qui marche ?Marchs quotidiens, fond de caddieMarchs impliquantsDes offres largesEcart de prix vs standard raisonnable

  • VERT = succs ? Le vert ne suffit pasLes consommateurs comparent pdts verts et standardsLa valeur propose doit justifier lcart de prixAvantage naturalit, sant, scurit, qualit?Des motivations diffrentes selon les catgoriesLa crdibilit, les RTB sont clLes fondamentaux de chaque catgorie doivent tre respects (got, efficacit)

  • Des motivations qui varient selon les marchs Respect environnement /pack recyclableDes produits naturels (sans additifs, sans ingrdients chimiques)

    Meilleur pour la sant, inoffensifs Meilleure qualitRespect de la peau, des cheveuxLimite les allergies

    Meilleur gotLimite les allergies

    Spcifique alimentaireSpcifique Hygine Beaut

  • Quels freins l'achat ?Le consommateur vert aujourd'hui

  • Les freins 1 Le prix 2 Le manque de choix 3 Ne connat pas les marques 4 Ny pense pas 5 Ne les voit pas en magasin6 Manque de crdibilit (meilleur pr sant, efficacit)7 Moins bon got

  • Les leviers actionner Le consommateur vert aujourd'hui

  • Les priorits Dmocratiser les produits verts Des produits achets plus rgulirementPlus de circulation inter secteurs/catgories Recruter vers de nouvelles catgories

  • 5 leviers cl Base : ensemble de lchantillon Q13. Veuillez classer, parmi les critres suivants, les 3 critres qui vous feraient acheter, vous personnellement, des produits plus durables ?Indiquez en premier le critre qui vous ferait le PLUS acheter en faveur du dveloppement durable, puis en 2 le second et en 3 le dernier critre.Source Etude TNS SOFRES Topcom - 1013 interviews - Septembre 2009

  • Des produits durables oui, mais pas beaucoup plus chers et un besoin de preuves concrtes ,ainsi quune exigence forte de transparence et dauthenticitUne nouvelle thique marketing ?

  • Merci !