Le Consommateur Espagnol

Click here to load reader

  • date post

    03-Jul-2015
  • Category

    Documents

  • view

    591
  • download

    3

Embed Size (px)

Transcript of Le Consommateur Espagnol

LE CONSOMMATEUR ESPAGNOL

Plan de la prsentation

Approche dmographique de lEspagne Tendances de consommation Taux dquipements des mnages La victoire de lEspagne au Mondial: vers une relance de la consommation Opportunits de Marketing

Approche dmographique de lEspagne

Population totale: 45.957.671 Population urbaine: 77,3 % Population rurale: 22,7% Densit de la population: 91 hab./km 49,3% dhommes contre 50,7% de femmes Croissance annuelle de la population: 0,88% Lge moyen espagnol est de 40,1 ans

Approche dmographique de lEspagneColombiens; 5,8% Marocains; 13% Britanniques; 7%

Equatoriens; 9,5%

Roumains; 11,7%

Villes Madrid Barcelone Valence Sville Zaragoza

Population 3.130.000 1.600.000 800.000 700.000 650.000Origines ethniques de la population

Population des principales villes

Approche dmographique de lEspagneMoins de 5 ans : De 5 14 ans : De 15 24 ans : De 25 69 ans : Plus de 70 ans : Plus de 80 ans : 5,40% 9,50% 10,40% 62,00% 12,70% 5,00% Nombre total de mnages (en millions) Taille moyenne des mnages Pourcentage des mnages de 1 personne Pourcentage des mnages de 2 personnes Pourcentage des mnages de 3 4 personnes Pourcentage des mnages de plus de 5 personnes 16,7 2,9 personnes 18,00% 22,30% 41,00% 11,90%

La composition des mnages

Distribution de la population par tranches dge en %

Tendances de consommationDpenses de consommation par catgorie de produits en % des dpenses totales Produits alimentaires et boissons non alcoolises Boissons alcoolises, tabac et narcotiques Articles d'habillement et articles chaussants Logement, eau, lectricit, gaz et autres combustibles Ameublement, quipement mnager et entretien courant de la maison Sant Transports Communications Loisirs et culture Enseignement Htels, cafs et restaurants Autres biens et services 2009 14,3% 2,9% 5,9% 17,7% 5,6% 3,6% 12,5% 2,7% 9,1% 1,5% 19,2% 10,2%

Taux dquipement des mnagesBiens d'quipements en % des mnages les possdant Tlphone fixe ou mobile Tlvision Ordinateur Lave-linge Voiture Taux d'quipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants Nombre d'abonnements tlphoniques Nombre de lignes principales Nombres d'abonnements tlphoniques portables Nombre d'utilisateurs d'internet Nombre de PC 2006 0,0% 99,5% 54,7% 98,6% 76,4% 2009 158,2% 44,7% 113,6% 62,6% 39,3%

Au niveau du textileLe niveau dimplication du consommateur de mode espagnolLes hommes espagnols sont les moins impliqus dans lachat des vtements Les femmes espagnoles aiment le shopping autant impulsif que conscient

La majorit des consommateurs de mode en Espagne est la catgorie des suiveurs Suivi par les indiffrents et finalement les pionniers

La victoire de lEspagne au mondial: Vers une relance de la consommation?

tude : +0,7% du PIB Coup de pouce la consommation des mnages Effet positif pour le tourisme Doute sur un impact a long terme

Comment atteindre le consommateur espagnol ? Opportunits de Marketing Les

critres de slection- Selon le profil du consommateur et son pouvoir dachat - Selon les secteurs de consommation porteurs - Selon linfluence de phnomnes sociaux et culturels (manifestations sportives, actualit, cinma) =>produits drivs, supports publicitaires (tlvision, presse, sites internet et NTIC