Le Consommateur Espagnol

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LE CONSOMMATEUR ESPAGNOL

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LE CONSOMMATEUR ESPAGNOL

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Plan de la présentation

  Approche démographique de l’Espagne

  Tendances de consommation

  Taux d’équipements des ménages

  La victoire de l’Espagne au Mondial: vers une relance de la consommation

  Opportunités de Marketing

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Approche démographique de l’Espagne

  Population totale: 45.957.671

  Population urbaine: 77,3 %

  Population rurale: 22,7%

  Densité de la population: 91 hab./km²

  49,3% d’hommes contre 50,7% de femmes

  Croissance annuelle de la population: 0,88%

  L’âge moyen espagnol est de 40,1 ans

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Approche démographique de l’Espagne

Marocains; 13%

Roumains; 11,7% Equatoriens; 9,5%

Britanniques; 7%

Colombiens; 5,8%

Population des principales villes

Villes Population

Madrid 3.130.000

Barcelone 1.600.000

Valence 800.000

Séville 700.000

Zaragoza 650.000

Origines ethniques de la population

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Approche démographique de l’Espagne

La composition des ménages

Nombre total de ménages (en millions) 16,7

Taille moyenne des ménages 2,9 personnes

Pourcentage des ménages de 1 personne 18,00%

Pourcentage des ménages de 2 personnes 22,30%

Pourcentage des ménages de 3 à 4 personnes 41,00%

Pourcentage des ménages de plus de 5 personnes 11,90%

Moins de 5 ans : 5,40%

De 5 à 14 ans : 9,50%

De 15 à 24 ans : 10,40%

De 25 à 69 ans : 62,00%

Plus de 70 ans : 12,70%

Plus de 80 ans : 5,00%

Distribution de la population par tranches d’âge en %

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Tendances de consommation Dépenses de consommation par catégorie de produits en % des dépenses totales 2009

Produits alimentaires et boissons non alcoolisées 14,3%

Boissons alcoolisées, tabac et narcotiques 2,9% Articles d'habillement et articles chaussants 5,9%

Logement, eau, électricité, gaz et autres combustibles 17,7%

Ameublement, équipement ménager et entretien courant de la maison 5,6%

Santé 3,6% Transports 12,5% Communications 2,7% Loisirs et culture 9,1% Enseignement 1,5% Hôtels, cafés et restaurants 19,2% Autres biens et services 10,2%

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Taux d’équipement des ménages Biens d'équipements en % des ménages les possédant 2006

Téléphone fixe ou mobile 0,0% Télévision 99,5% Ordinateur 54,7% Lave-linge 98,6% Voiture 76,4%

Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants 2009

Nombre d'abonnements téléphoniques 158,2% Nombre de lignes principales 44,7% Nombres d'abonnements téléphoniques portables 113,6% Nombre d'utilisateurs d'internet 62,6% Nombre de PC 39,3%

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Le niveau d’implication du consommateur de mode espagnol  Les hommes espagnols sont les moins impliqués dans l’achat des vêtements  Les femmes espagnoles aiment ‘le shopping’ autant impulsif que conscient

Au niveau du textile…

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 La majorité des consommateurs de mode en Espagne est la catégorie des ‘suiveurs’  Suivi par les ‘indifférents’ et finalement les ‘pionniers’

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La victoire de l’Espagne au mondial: Vers une relance de la consommation?

  Étude : « +0,7% du PIB »

  Coup de pouce à la consommation des ménages

  Effet positif pour le tourisme

  Doute sur un impact a long terme

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Comment atteindre le consommateur espagnol ? Opportunités de Marketing

  Les critères de sélection -  Selon le profil du consommateur et son pouvoir

d’achat -  Selon les secteurs de consommation porteurs -  Selon l’influence de phénomènes sociaux et

culturels (manifestations sportives, actualité, cinéma)

=>produits dérivés, supports publicitaires (télévision, presse, sites internet et NTIC

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