LE « BARO ÉCO »

Viavoice – HEC – BFM Business – L’Expansion - L’Express

Juin 2016

Viavoice Paris. Études conseil stratégie9 rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90

www.institut-viavoice.comFrançois Miquet-Marty, Maïder Beffa, Aurélien Preud’homme

MIEUX COMPRENDRE POUR INVENTER DEMAIN

2

Synthèse des enseignements

Baromètre des cadres

6 Indice synthétique du « Moral des cadres »

9 Niveau de vie en France

10 Chômage en France

12 Situation financière personnelle

13 Opportunités professionnelles

14 Motivation des collaborateurs

Questions d’actualité15 g

16 L’impact de l’Euro 2016 sur l’économie

17 L’impact global du sport sur l’économie

Modalités de réalisation

Sondage Viavoice réalisé pour HEC Paris, L’Express, L’Expansion et BFMBusiness.

Interviews effectuées en ligne du 3 au 6 juin 2016.

Échantillon de 400 personnes, représentatif de la population des cadresrésidant en France métropolitaine.

Représentativité par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants :sexe, âge, statut d’activité (salarié du secteur public ou du secteur privé).

Sommaire

3

Synthèse des enseignements (1/2)

Croissance plus soutenue, emploi, impact de l’Euro 2016…

Les leviers de la reprise sont là, disent les cadres

Grèves, manifestations : le climat social actuel, très dégradé, serait-il néfaste pour l’état d’esprit descadres ? En réalité, les cadres se révèlent de plus en plus optimistes pour l’économie française etpour leur entreprise, portant l’indice du « moral des cadres » Viavoice – HEC - BFM Business -L’Expansion - L’Express, en hausse de 11 points, à son plus haut niveau depuis 5 ans.

Cet optimisme s’appuie sur des éléments de conjoncture, notamment l’Euro de football, qui devraitselon une majorité de cadres (57 %) avoir un impact significatif sur la consommation. Mais ils’appuie, également, sur une vision de plus long terme : pour la première fois depuis longtemps, laplupart des indicateurs économiques (croissance, emploi, consommation ou investissements) sontau vert, laissant entrevoir une reprise plus solide et plus durable de l’économie.

Les perspectives en matière d’emploi améliorent nettement le moral des cadres

À -25, l’indice du moral des cadres renoue avec un niveau qu’il n’avait plus atteint depuismai 2011, il y a 5 ans. Une hausse de 11 points s’expliquant par l’amélioration de tous lesindicateurs macro et micro-économiques, mais surtout – compte tenu de son ampleur –d’un net retournement des perspectives des cadres en matière d’emploi.

Ainsi, les cadres français ne sont plus que 40 % à anticiper une hausse du chômage dansles prochains mois. Un chiffre qui atteignait 55 % le mois dernier, et donc en très net repli(-15 points). À l’inverse, 26 % des cadres pensent aujourd’hui que le nombre de chômeursva diminuer (+13 points) et 32 % parient sur une stabilisation.

En corollaire, ces bonnes perspectives sur le front de l’emploi favorisent une amélioration– certes plus timorée – des autres indicateurs :- 20 % des cadres pensent ainsi que le niveau de vie en France s’améliorera d’ici un an

(+7 points), contre 37 % qu’il restera stationnaire (-5) et 42 % qu’il se détériorera (-3) ;- Sur un plan plus personnel, les cadres ne sont plus que 29 % à envisager une

dégradation de leur situation financière dans les mois à venir, en repli de 5 points ;- Enfin, la motivation dans les entreprises repart à la hausse avec 40 % des cadres

considérant de manière générale leurs collaborateurs « motivés » (+4 points).

L’Euro 2016 : un impact significatif sur la consommation et l’image de la France

Parmi les éléments d’optimisme actuels, la Coupe d’Europe de Football n’est pas ànégliger, selon les cadres français. En effet, quels que soient les résultats sportifs desBleus, l’Euro devrait avoir un impact positif pour la France.

4

Synthèse des enseignements (2/2)

Une affirmation qui s’appuie sur l’impact économique direct de la compétition :- Une hausse de la consommation des ménages, qui devrait bénéficier de l’ « effet

Euro » selon 57 % des cadres (et notamment 63 % des cadres du privé) ;- Des dépenses en hausse correspondant à des achats de biens de consommation liés à

la compétition, mais aussi plus globalement au climat économique plus positif générépar l’Euro : 45 % des cadres pensent ainsi qu’il aura un effet positif sur le moral desménages, favorisant d’autant plus leur consommation ;

- Enfin, de façon moins prégnante, 30 % des cadres pensent que la compétition serabénéfique pour la croissance, et 24 % pour l’emploi.

Au-delà de ces impacts directs, d’autres impacts plus induits sont avancés par lescadres : un bénéfice pour l’image de la France à l’étranger (pour 47 % d’entre eux), maissurtout un bénéfice pour l’image des villes accueillant des matchs (et donc des médias etsupporters étrangers) pour 54 % d’entre eux.

En 1998, la Coupe du monde de football organisée par la France intervenait dans uneconjoncture économique faste, et une période sociale peu troublée. Avec des résultatssportifs inespérés pour l’équipe nationale, jusqu’à la victoire finale, elle avait réussi àpromouvoir – à l’intérieur comme à l’extérieur – l’image d’un pays à la fois divers, unipar ses valeurs et conquérant. Nul ne peut prédire si l’Euro réussira à reproduire le« miracle » de 1998. Il se pourrait toutefois qu’il apporte sa pierre à une repriseéconomique encore timorée, et à une cohésion nationale parfois troublée.

Aux sources d’un moral en partie retrouvé : le cercle vertueux de la conjoncture et del’état d’esprit collectif

Aux sources de ce moral en partie retrouvé s’inscrit un cercle vertueux entreaméliorations de conjoncture d’une part, et état d’esprit collectif d’autre part.De fait, sous le bruit des mouvements sociaux, ce premier semestre 2016 est riche enaméliorations sensibles de conjoncture : prévision de croissance 2016 à 1,5 % après 1,3 en2015, succédant à trois années proches de zéro ; baisse du chômage sur deux moisconsécutifs (mars et avril).Cette embellie relative est elle-même portée par un faisceau de facteurs : faiblesse del’inflation liée à la modération des prix du pétrole, reconstitution des marges desentreprises favorisant une reprise de l’investissement, augmentation consécutive descréations d’emplois, favorisée également par la « prime à l’embauche » qui avait étéprésentée par Manuel Valls en juin 2015, puis complété par le « plan d’urgence pourl’emploi » rendu public par François Hollande en janvier 2016.Ces signaux positifs de conjoncture favorisent la progression actuelle du moral descadres, laquelle constitue à son tour à un contexte propice à des nouvelles améliorationsde conjoncture.Ce qui se met en place aujourd’hui n’est pas uniquement une amélioration du moral descadres. C’est, plus profondément, la possibilité d’une reprise.Reste à en évaluer la robustesse au cours des mois qui viennent…

INDICE SYNTHÉTIQUE

DU « MORAL DES CADRES »

6

-24

-18

-28

-25

-28

-9

-20

-4

-12

1

-16-19

-24

-42

-45

-30

-34

-26

-47

-41

-46

-30

-39

-25

-55

-51

-56

-49

-39

-55

-47

-48

-45

-53

-50

-56

-41

-49

-39

-48

-38

-43

-38

-52

-46

-50

-36

-30 -30

-36

-37

-30

-35

-27

-36

-25

-65

-55

-45

-35

-25

-15

-5

5

Septembre 2008Faillite de

Lehman Brothers

Printemps 2006Manifestations contre le CPE

Printemps 2010Crise grecque

(1er plande sauvetage)

Printemps 2007Campagne

présidentielle

L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.

Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sontles dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».

Août 2011Crise de la

dette

Printemps 2012Campagne

présidentielle

Décembre 2013- Janvier 2014

Annonce du Pacte de responsabilité

Janvier 2015Attentats contre Charlie Hebdo

Indice synthétique du « Moral des cadres » depuis 2004

7

Indice synthétique du « Moral des cadres » sur un an

-31-30

-36

-37

-30

-35 -35

-27

-36

-25

L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.

Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sontles dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».

INDICATEURS

MACRO-ÉCONOMIQUES

9

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

S’améliorera nettement

S’améliorera un peu

Resterastationnaire

Se dégraderaun peu

Se dégraderanettement

Nonréponse

1

19

37

28

14

1

Pensez-vous que d’ici un an, le niveau de vie en France dans l’ensemble…

Sous total « S’améliorera » : 20 %

Sous total « Se dégradera » : 42 %

Évolution sur un an

3936

4547

40

46 47

4245

42 Sous-total « Se dégradera »(en %)

Niveau de vie en France

10

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Diminueranettement

Diminuera unpeu

Resterastationnaire

Augmenteraun peu

Augmenteranettement

Non réponse

1

25

32 30

10

2

Pensez-vous que dans les mois qui viennent, le nombre de chômeurs en France…

Sous total « Diminuera » : 26 %

63

60 59 60

48

57

62

46

55

40

Sous-total « Augmentera »(en %)

Sous total « Augmentera » : 40 %

Évolution sur un an

Chômage en France

INDICATEURS

MICRO-ÉCONOMIQUES

12

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Va s’améliorer nettement

Va s’améliorer

un peu

Resterastationnaire

Va sedégrader un

peu

Va sedégrader

nettement

Nonréponse

1

17

53

21

8

0

Croyez-vous que dans les mois qui viennent, votre situation financière…

Sous total « Va s’améliorer » : 18 %

Évolution sur un an

33 32

37

3332 32

33

30

34

29Sous-total « Va sedégrader » (en %)

Sous total « Va se dégrader » : 29 %

Situation financière personnelle

13

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Trèsimportantes

Plutôtimportantes

Plutôt faibles Inexistantes Non réponse

1

17

51

27

4

Diriez-vous que les opportunités pour faire progresser votre carrière dans les mois quiviennent seront…

Sous total « Importantes » : 18 %

Évolution sur un an

77 77

8179 79

83

78 77

83

78

Sous-total « Faibles »(en %)

Sous total « Faibles » : 78 %

Opportunités professionnelles

14

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Très motivés Assez motivés Pas vraimentmotivés

Pas du toutmotivés

Non réponse

2

3846

12

2

De manière générale, diriez-vous que vos collaborateurs sont actuellement…

Sous total « Motivés » : 40 %

Évolution sur un an

58 5957

62

59 60 6058

61

58Sous-total « Pas motivés »(en %)

Sous total « Pas motivés » : 58 %

Motivations des collaborateurs

QUESTIONS D’ACTUALITÉ

16

57%

54%

47%

45%

30%

24%

4%

8%

18%

5%

6%

5%

36%

33%

30%

46%

61%

67%

3%

5%

5%

4%

3%

4%

La consommation en France

L'image des villes françaises où aurontlieu des matchs

L'image de la France à l'étranger

Le moral des ménages

La croissance française

L'emploi en France

Un impact positif Un impact négatif

Pas d'impact Non réponse

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Diriez-vous que le championnat d'Europe de football, ou Euro 2016, aura un impact positif, un impact négatif, ou n'aura pas d'impact sur... ?

L’impact de l’Euro 2016 sur l’économie

17

8%

7%

5%

4%

3%

3%

40%

39%

34%

26%

13%

12%

33%

33%

39%

47%

48%

44%

15%

18%

19%

20%

32%

38%

4%

3%

3%

3%

4%

3%

L'image des villes hébergeant desclubs renommés

L'image de la France

Le moral des ménages

La consommation

La croissance

L'emploi

Très important Assez important Assez faible

Très faible Non réponse

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Diriez-vous plus globalement que le sport a en France un impact très important, assez important, assez faible ou très faible sur... ?

Sous-total « Important » : 48 %

L’impact global du sport sur l’économie

Sous-total « Important » : 46 %

Sous-total « Important » : 39 %

Sous-total « Important » : 30 %

Sous-total « Important » : 16 %

Sous-total « Important » : 15 %

« La réalité ne pardonne pas qu’on la méprise. » Joris-Karl Huysmans

Études conseil stratégiepour l’avenir des entreprises et des institutions

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