L’audience du média courrier

BALmétrie

(5ème vague : Janvier – Décembre 2016)

La boite aux lettres, un

réflexe quotidien

2 Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Base : Ensemble 15+

84% des Français relèvent leur

courrier tous les jours

Des publicités non intrusives, et une lecture

à un moment choisi

+20% d’Adblockers installés entre Janvier et Novembre 2016

Un taux de Stop Pub stable depuis 2 ans

3 Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

* Source : Enquête IPSOS pour l’IAB (novembre 2016)

36% Des Français

possèdent un adblocker*

17% Des Français ont collé un Stop Pub sur leur boîte aux lettres

L’imprimé publicitaire, une

puissance confirmée

4

Chaque semaine,

69,1% de la population française a

au moins un contact avec un Imprimé Publicitaire

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Le courrier publicitaire

adressé se stabilise

5

Chaque semaine,

57,8% de la population française a

au moins un contact avec un Courrier Adressé

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Audience du courrier de gestion &

de l’imprimé non marchand

6

Chaque semaine,

72,8% de la population française a

au moins un contact avec un Courrier de Gestion

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Chaque semaine,

44,5% de la population française a

au moins un contact avec un Imprimé non Marchand

La boite aux lettres reste un média peu encombré, et

avec des niveaux de lectures stables vs 2015

7 Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Nombre de courriers lus par semaine – Base : Lecteurs d’au moins un Imprimé Publicitaire

6,9 Imprimés Publicitaires

lus en moyenne

par semaine (base lecteurs)

Vs 6,7 en 2015

3,0 Courriers Adressés

lus en moyenne

par semaine (base lecteurs)

Vs 3,0 en 2015

2,9 Courriers de Gestion

lus en moyenne

par semaine (base lecteurs)

Vs 2,9 en 2015

2,5 Imprimés non Marchands

lus en moyenne

par semaine (base lecteurs)

Vs 2,4 en 2015

Une lecture appliquée des

Imprimés Publicitaires

9

1 LECTURE sur 2 d’Imprimé Publicitaire

est ASSIDUE

16% des Imprimés Publicitaires sont lus attentivement

34% sont regardés

50% sont survolés

Source : BALmétrie 2015 - 2016 – Répartition des lectures par intensité de lecture (%) – Base : Lecteurs d’au moins un Imprimé Publicitaire

Halte aux idées reçues !

Il n’y a pas que la GSA qui communique en Imprimé Publicitaire

10

# 1

Grande Distribution

56,1 %

# 2

Ameublement /

Décoration

35,9 %

# 3

Bricolage / Jardinage

31,3 %

# 4

Vêtements / Mode /

Accessoires

# 5

Sport

14,3 % 16,1%

Top 5 des audiences de l’IMPRIME PUBLICITAIRE, par secteur d’activité

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

L’imprimé Publicitaire, Média universel ?

Chaque semaine…

… lisent un Imprimé Publicitaire

12

72%

des Familles avec enfants

70%

des personnes accordant de l’importance aux

produits du terroir

69%

des e-acheteurs

78% des utilisateurs Réguliers de Bons de réductions

des habitants de

communes rurales

60%

des 15-34 ans

73%

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Il n’y a pas substitution mais

complémentarité entre les médias

traditionnels et l’Imprimé Publicitaire

14 Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Nombre de courriers lus par semaine – Base : Lecteurs d’au moins un Imprimé Publicitaire

7,5 6,4 7,6 6,0 7,5 6,5 Gros Petit Gros Petit Gros Petit

Plus on lit d’Imprimé Publicitaire, plus…

… on lit la presse … on regarde la TV … on écoute la radio

Exemple de lecture : Les gros lecteurs de presse lisent 7,5 Imprimés Publicitaires en moyenne chaque semaine contre 6,4 pour les petits lecteurs de presse

ANNEXES

LE DISPOSITIF D'ENQUÊTE

Depuis 2012, le courrier s’est

doté d’une mesure

d’audience

16

REGROUPE TOUTE L’INTERPROFESSION

DES INDICATEURS MARCHÉ UN INSTITUT RÉFÉRENT

Et comme les autres mesures d’audience, Balmetrie est

également audité par le Centre d’Étude des Supports de Publicité

Audience Semaine Moyenne Profil des lecteurs

Intensité de lecture

& le Taux de lecteurs pour l’IP

Comme pour la mesure d’audience de la Presse, c’est l’institut Ipsos,

qui réalise la mesure d’audience du Courrier

Un dispositif robuste

17

JANVIER 2016

01

DÉCEMBRE 2016

31

DATES DE TERRAIN PÉRIMÈTRE DE L’ÉTUDE

Tout ce qui entre dans la Boîte aux lettres à l’exception des correspondances privées :

- Imprimé Publicitaire - Courrier Publicitaire Adressé

- Imprimés non Marchands - Courriers Relationnels, de Gestion

ECHANTILLON

Un échantillon représentatif de de la population Française âgé de 15 ans ou plus

6 000 personnes interrogées en 2016

10 000 personnes en 2015

Balmetrie 2016 = Cumul des vagues 2015 et 2016, soit 16 000 interviews

Une interrogation tout au long de l’année pour

éviter les biais de saisonnalité

Une étude en 3 étapes

18

AUDIENCE : avoir « lu, regardé ou survolé un courrier »

1. RECRUTEMENT DES PANÉLISTES

Questionnaire téléphonique

Durée : 18 minutes

Remplissage d’un questionnaire media-marché de 12 pages

- Consommations médias - Fréquentation de super, hypermarché - Fréquentation d’enseignes spécialisées

- Activités, loisirs, sports pratiqués, voyages… - Équipements du foyer, de l’individu

3. QUESTIONNAIRE COMPLÉMENTAIRE 2. CARNET DE LECTURE

Remplissage d’un carnet de lecture en auto-administré

pendant une semaine Moins de 3 minutes / jour

80% remplissage

online

20% Envoi postal

papier

Et toujours une lecture sur

deux consacrée à l’Imprimé

Publicitaire

Source : BALmétrie 2015 – Part de marché des courriers lus par catégorie de courrier

19

Répartition des lectures par catégorie de courriers

11,5%

49,2%

17,7%

21,6%

Imprimés non-marchands

Imprimés Publicitaires

Courriers publicitaires adressés

Courriers relationnels et de gestion

Avec 56,1% d’audience, la Grande Distribution est le

secteur le plus lu en Imprimé Publicitaire

20

Top 15 des audiences de l’IMPRIME PUBLICITAIRE, par secteur d’activité (en 1ère lecture)

56,1

35,9

31,3

16,1

14,3

9

5,9

5,7

5

4,7

4,6

4,4

4,3

3,4

3

Grande Distribution

Ameublement / décoration

Bricolage / jardinage

Vêtements / mode / accessoires

Sport

Restauration / fast-food / pizza

Hi-fi / vidéo / électroménager

Entretien automobile

Services de proximité (plomberie, travaux,.)

Livres / CD / jeux / jouets

Agence immobilière

Optique

Alimentation / Boissons

Automobile

Vente à distance / Vente par correspondance

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Avec 26,1% d’audience, E.Leclerc est toujours

l’annonceur le plus lu en Imprimé Publicitaire

21

Top 15 des audiences de l’IMPRIME PUBLICITAIRE, par annonceur, tous secteurs confondus

(en 1ère lecture)

26,1

21,2

20,4

15,3

14,4

14,1

13,4

13,1

12,8

11,7

11,6

10,0

9,4

8,0

6,4

E.Leclerc

Intermarché

Carrefour

Lidl

Conforama

Auchan

Aldi

Super U / Hyper U / Marché U

GIFI

BUT

Carrefour Market

Brico Dépôt

Leader Price

Intersport

Géant

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Audience de l’IMPRIMÉ NON MARCHAND,

par catégorie

22

21,3

13,6

10,2

19,1

Tract politique

Journal de quartier, mairie, département, région, etc...

Tract associatif

Autre courrier d'information

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Avec 14,9% d’audience, les Courriers Publicitaires

Adressés du secteur de la vente par correspondance

sont les plus lus

23

Top 15 des audiences du COURRIER PUBLICITAIRE ADRESSE, par secteur d’activité

(en 1ère lecture)

14,9

11,8

11,5

10,5

9,3

7,4

5,4

5,0

4,8

4,1

3,5

3,2

3,0

2,8

2,5

Vente à distance / Vente par correspondance

Abonnement presse

Cosmétique / soin / beauté

Vêtements / mode / accessoires

Assurance / mutuelle (hors facture, relevé)

Association caritative

Banque (hors facture, relevé)

Grande Distribution

Alimentation / Boissons

Bricolage / jardinage

Téléphonie / Internet / TV

Ameublement / décoration

Organisme de crédit (hors facture, relevé)

Livres / CD / jeux / jouets

Optique

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Avec 5,9% d’audience, Yves Rocher est

l’annonceur le plus lu en Courrier Publicitaire

Adressé

24

Top 15 des audiences des COURRIERS PUBLICITAIRES ADRESSES, par annonceur, tous secteurs confondus (en 1ère lecture)

5,9

3,1

2,3

1,8

1,8

1,7

1,6

1,4

1,4

1,3

1,2

1,1

1,1

1,0

1,0

Yves Rocher

Blanche Porte

Damart

Becquet

Françoise Saget

Sephora

La Redoute

L'Homme Moderne

Temps L

3 Suisses

Optical Center

Atlas for Men

Carrefour

Nespresso

France Loisirs

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Avec 46,1% d’audience, les courriers administratifs

divers sont les plus lus en les Courriers Relationnels et

de Gestion

25

Audiences du COURRIER RELATIONNEL ET DE GESTION, par type

(en 1ère lecture)

46,1

30,6

29,0

11,3

7,3

2,1

5,5

Courriers administratifs divers (impôts, Trésor Public, CAF,

assurance maladie, Pôle Emploi, médical, juridique,

professionnel,.)

Facture / relevé bancaire

Facture / attestation d'assurance ou de mutuelle

Facture énergie (électricité, gaz, eau,.)

Facture téléphonie / télévision / Internet

Facture / relevé d'organisme de crédit

Autres

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

Avec 8,5% d’audience, le Trésor Public est le plus

lu en Courrier Relationnel et de Gestion

26

Top 15 des audiences des COURRIERS PUBLICITAIRES ADRESSES, par annonceur, tous types confondus (en 1ère lecture)

8,5

7,3

6,9

6,1

4,9

4,6

4,3

3,9

3,7

3,4

3,3

2,8

2,7

2,7

2,6

Impôts / Trésor Public

CPAM

La Banque Postale

EDF

Professionnel / scolaire

Crédit Agricole - Assurance

Crédit Agricole - Banque

Orange

Société Générale

Caisse d'Epargne - Banque

BNP Paribas

Banque Populaire/Bred

Etat Civil

La Poste

Région, département, ville

Source : BALmétrie 2015 – 2016 – Audience Semaine Moyenne – Base : Ensemble population 15+

27