L'arrivée de Beckham au PSG : Buzz sur les médias sociaux
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La perception sur Internet de l’arrivée de David Beckham au PSG
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Méthodologie - Périmètre
Cette étude sur le périmètre « Monde » dont un focus « France » a dénombré le nombre de conversations portant sur la signature de David Beckham au PSG. Période de l’analyse des données : du 28 janvier au 8 février 2013
Joueurs analysés : David Beckham et 5 joueurs majeurs du PSG (Zlatan Ibrahimovic, Lucas Moura, Jérémy Menez, Ezequiel Lavezzi, Thiago Silva)
Périmètre de l’étude : l’outil a permis de relever le nombre de mentions sur les 6 joueurs sur plusieurs millions de sources, dans 100 pays et 50 langues.
David Beckham
1. Un évènement mondial
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Une annonce relayée plus de 297 000 fois
Le nom de David Beckham a été cité plus de 297 055
fois entre le 28 janvier et 8 février !
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Les mots qui font le buzz
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La « folie » Beckham continue plusieurs jours après
Annonce officielle de l’arrivée de Beckham
Un pic à 62 077 mentions le lendemain
Sa publicité pour H&M permet d’entretenir sa
médiatisation
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Tous les médias reprennent l’information
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*Mentions de David Beckham sur tout le Web entre le 28/01 et le 05/01
Twitter, premier espace de conversation
Les répercussions de l’arrivée de David Beckham au PSG sont bien plus nombreuses sur Twitter même si la presse grand public a elle aussi largement relayé l’événement avec plus de 14 000 mentions dans le
monde.
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Près de 20 000 mentions dans tous les types de presse
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Toute la planète en parle
297 055 mentions
39 691
15 411
5 610
15 284
9 731
3 924
95 432
Top 5 Pays :
UK 41 463 USA 32 020 France 28
188 Espagne 7
353 Brésil 5 118
En Europe
* les mentions géolocalisées uniquement
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Focus Moyen-Orient
3 924 mentions David Beckham au Moyen OrientTop 5 Pays :
Turquie 1 696 Emirats Arabes Unis 856 Arabie Saoudite 326 Liban 284 Iran 159 … Qatar 136
H&M
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Top 5 Pays :
Malaisie 2 447 Inde 2 223 Singapour 950 Japon 555 Russie 540
Focus Asie
9 731 mentions David Beckham en Asie
H&M
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Focus USA
32 020 mentions David Beckham aux Etats-Unis
H&M
2. Une arrivée commentée en local
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Les chiffres en France
41 369 mentions en
français.
28 188 mentions en
France.
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Annonce officielle de l’arrivée de Beckham
Un pic à 8 748 mentions le lendemain
Evolution des mentions en France
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Tonalité des mentions en français
34%
52%
14%
PositifNeutreNé-gatif
@Aguichetsfermes: "Avec Beckham, nous ne sommes plus seulement bons. Nous sommes également beaux." Zlatan #Genie
@MinettoNicolas: J'admire Beckham, qui versera tout son salaire a des associations. Lui c'est un grand Joueur #Football
*Parmi un échantillon de 560 verbatim analysés en français
Les internautes apprécient l’arrivée d’un telle star en France et louent la décision de Beckham de reverser l’intégralité de son salaire à des associations caritatives.
34 %
14 %
Les internautes se demandent ce que peut apporter sportivement Beckham au PSG.Certains en ont marre d’entendre parler d’Ibrahimovic à longueur de journée et ne voient donc pas d’un bon œil l’arrivée de Beckham en France.Les mentions négatives proviennent en grande partie des gens qui disent ne pas être intéressé par cette nouvelle.
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Les mots qui font le buzz*Mots-clés en français
Revue de presseen France
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La signature de David Beckham au PSG a déclenché une véritable vague de retombées médiatique, nationale et internationale.
On peut facilement identifier 5 typologies d’articles :
Les articles « annonce » :A peine la conférence de presse terminée, une pluie d’articles (sous tous formats) est tombée
Les articles « polémiques » :Il était évident que les journalistes allaient s’emparer du sujet et s’exprimer de manière polémique. Les articles sont souvent titrée en question ou des critiques à chaud.
Les articles « analyse » :Les journalistes tentent de comprendre et d’expliquer aux lecteurs les fondements, motivations et objectifs de cette signature.
Les articles « neutre » :Plutôt descriptif, dans ces articles les journalistes sans partie prie relaient l’actualité Beckham au fil des jours.
Les articles « people » :Ces articles traite essentiellement de l’homme médiatique, de sa femme et ses enfants, que du footballeur.
Constats et tendances
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Les articles « annonce »
Les articles d’annonces sont tombées massivement tout au long de la conférence de presse e
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Les médias n’ont pas hésité à prendre parti et a afficher clairement un regard critique au travers de questionnements dirigés essentiellement sur le côté financier .
Les articles « polémiques »
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Au travers ces articles on constate des analyses menées sous forme d’enquête et des angles différents : économique, communication, politique et business…
Les articles « analyse »
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Ces articles décrivent aux public les faits : de la signature, au programme des journées de D. Beckham en passant les avis des entraineurs, joueurs…
Les articles « neutre »
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Les articles « people » Les articles people ont également fait partie de la masse de retombées durant la première semaine/ La plupart portent surtout sur le côté people du joueur, sa femme et ses enfants et la sortie du spot publicitaire d’H&M.
3. Victoria, l’autre star
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La visibilité de Victoria Beckham
VICTORIA15 853 mentions *
*Parmi les mentions relevées sur David Beckham
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Top 5 des communautés de blogueurs
SPORTS
MÉDIA
TÉLÉVISION BEAUTÉ,
MODE & LUXE
FOOTBALL
Les blogueurs sports et football sont les plus actifs.
Mais la communauté « beauté, mode & luxe » réagit fortement à l’arrivée de Beckham à Paris, et celle de sa femme, Victoria.
*France
10 %
16 %
15 %
10 %
11 %
Beckham, un impact fort sur le PSG et ses joueurs
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Et une base fan importante :
David Beckham 24,8 M
Zlatan Ibrahimovic 5,8 M
Lucas Moura 816 000
Javier Pastore 700 000 319 000
Ezequiel Lavezzi 812 000 432 000
Mamadou Sakho 220 000 161 000
Blaise Matuidi 70 000 93 000
1. Le PSG, un club international
Un club composé de stars mondiales et de nombreux joueurs internationaux, avec
- 11 nationalités différentes
- de 15 anciens championnats
* pages et comptes officiels
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L’arrivée de David Beckham au PSG
profite à tout le club
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L’impact sur l’image du PSG
60 000 mentions du club
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Un buzz qui bénéficie aussi aux autres stars du PSG
Même les autres joueurs profitent du buzz
*Monde
30/01(1 jour avant
l’annonce de l’arrivée de Beckham)
01/02(le lendemain)
David Beckham 2 468 62 078Zlatan Ibrahimovic 2 941 21 487
Thiago Silva 1 895 14 933Lucas Moura 939 7 085
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Part de voix des joueurs mis sous surveillance
*Monde
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Beckham : 2 fois plus fort que Thiago Silva ou Zlatan
1
2 3
*Monde297 055 mentions
150 307 mentions 149 462
mentions
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Top 10 influenceurs Twitter
*Monde
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Top 10 influenceurs Twitter
*France
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Top 10 des blogs
*Monde
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Top 10 des blogs
*Monde
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Top 10 des blogs français
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Top 10 des forums
*Monde
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Top 5 des forums français
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Au Brésil, les stars sont brésiliennes
49 030 mentions
14 074 mentions
5 118 mentions
Avec 49 030 mentions au Brésil entre le 28/01 et le 8/02, Thiago Silva est la
véritable star dans son pays.
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En Asie, David Beckham truste la 1ère place
9 747 mentions
2 581 mentions
1 068 mentions
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Au Moyen-Orient, le phénomèneZlatan fait plus parler
5 566 mentions
3 965 mentions
480 mentions
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Les USA, un terrain largementconquis pour Beckham
32 024 mentions7 760 mentions
6 028 mentions