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L’Apple Watch crée

l’événement et

bouscule le marché des smartwatches

MAI 2015

& Use case Logic-immo.com

Chiffres GFK / Strategy analytics

Une année charnière pour les wearables

Ventes monde 2014 VS 2015

20152014

13,5Millions

4MillionsSMARTWATCH

HEALTH & FITNESS TRACKER

26 ,1Millions

25,1Millions

L’énième face à face Android /iOS

David contre Goliath ?

Chiffres Forbes / Slide Intelligence

de ventes totalesà date

Apple Watch

2,3M

de ventesdont précommandes

de ventes1MÀ fin 2014

1M

Entre

et

Android Wear

1,5M

en

24H

Des ventes records sur les lancements de produits Apple

Et encore plus exceptionnelles pour l’Apple Watch

270 000

300 000

2,3 M *

Chiffres Slice intelligence / Apple - * Dont précommandes

L’ Apple Watch pulvérise tous les records de ventes lors desa sortie perpétuant la tradition sur les lancements deproduits Apple. Elle a bénéficié d’un contexte plus favorableque pour le lancement de ses produits précédents, l’iPhoneet l’iPad, en prenant position sur un marché déjà connu dugrand public (le lancement de la première smartwatch a eulieu en 2013).

2007 2010 2015

Entre 55 et 60% des montres vendues

Apple Watch Sport

Chiffres Slice intelligence / Apple

Une montre nommée désir

Premières analysessur les ventes

38 combinaisons possibles

N°1=

Qui est devenue la smartwatch

la plus vendue au monde en 24h

70%

30%

Une appétence prononcée pour le plus grand écran

L’Apple Watch, un bel équilibre produitLes « must have » complétés par les petits détails qui font la différence

Une batterie plus résistante que prévu et une utilisation qui conserve celle de l’iPhone qui est moins sollicité

Intégration de SIRI performante (timer, reminder géolocalisés, appels ou sms)

Le système de « Glances », des aperçus d’une série d’applications pré-sélectionnées, est très abouti

Plus de 3500 applications déjà disponibles et de très bonnes intégrations (Runtastic, Shazam, Citymapper, Voyages-SNCF…)

L’utilisation de Handoff pour poursuivre une activité multi-screen, ou pour suivre les notifications

Le contrôle avancé de la musique sur iPhone (iTunes mais aussi Spotify, Rdio ou 8tracks)

LES BONUS

LES ESSENTIELS

L’ Apple Watch occupe également la fonction de déclencheur photo pour l’iPhone

La fonction « Ping your phone » permet de localiser son iPhone laissé à proximité

Analyser et tracker son rythme cardiaque, que l’on peut partager avec ses pairs!

Après tests, la watch semble bien résister à l’eau (Attention à ne pas en abuser car une montre oxydée n’est pas garantie! )

L’éternel matchiOS VS Android

Les montres Android marquent elles aussi des points

Une gestion des notificationsplus élaborée

L’utilisation possible du wifi pour connecter la montre

Certaines rumeurs insinuent, depuis quelque temps, que les smartwatches Androidseront compatibles d’ici peu avec les smartphones Apple.Une stratégie qui permettrait aux constructeurs de pousser leurs produits sur lesutilisateurs iPhone en les mettant directement en concurrence avec l’Apple Watch.

Une diversité de produits(marque, forme, prix)

Des applications moins dépendantes du smartphone (GPS, musique)

Nous observons toujours une belle rivalité entre SIRI Apple et Google Now (égalementdisponible sur iOS), cependant Google propose un niveau d’information plus élevé lorsd’une recherche. Mais SIRI tient toujours la pôle position (meilleure intégration de lavoice option, one-touch activation, un temps de réponse plus rapide ainsi qu’uneintégration sur des applications tierces plus poussées pour l’instant)

Logic-immo.com sur Apple Watch

Via l’application Logic-immo.com, le portail d’annonces immobilières se positionne comme le premier acteur du

secteur de recherche de biens immobiliers sur Apple Watch

Actions rapides et intuitives, répondants à un réel besoin dans un contexte de mobilité

Initiateur de tendances

Comment rendre la consultation des nouvelles annonces plus accessible,

directement sur son poignet

D’un coup d’œil, sans sortir votre iPhone, soyez

alerté des nouvelles annonces correspondant

à vos critères

Retrouver ses annonces sauvegardées

Ajouter de nouveaux favoris

Contacter et localiser une agence

Made by

« Orientée « user friendly », l’extension Logic-immo.com pour l’Apple Watch veille à ce

que l’expérience utilisateur soit la plus simple possible : une personne en recherche

immobilière pourra donc consulter les dernières annonces et envoyer un mail à une agence

immobilière directement depuis son Apple Watch.»

Sophie Cassam Chenaï,

Directrice Marketing & Digital chez Logic-Immo.com.

Logic-immo.comdans les médias

L’Application fait une sortie remarquée

LA PRESSE NOUS CITE # TECH24

Made by

Logic-immo.com

1 DEV

1 CRÉA

UNEPINCÉE

D’UX

2 SEMAINES

+

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Logic-immo.comet l’Apple Watch

Made by

La recette du succès

Edouard, Consultant UX

Avec l’Apple Watch, nous retrouvons les mêmes problématiques que lors du passage du web au mobile, mais de manière plus accentuée: Il faut aller à l’essentiel.

La différence notable est que, sur mobile, l’utilisateur est capable d’effectuer de plus en plus d’actions, presque autant que sur desktop. Sur une montre, nous sortons de la logique immersive pour proposer des moments d’utilisation très courts ( 6 à 10 secondes).Plus un service est transparent et se fait oublier, plus il sera utile.

Encore plus que sur mobile, la clé est de saisir le contexte. Quel contenu envoyer? À qui? Et surtout à quel moment? La connaissance client et comportementale s’avère encore plus essentielle.

Nous constatons ainsi que la complexité dans la conception sur smartwatch se centre sur l’user

journey. Sans connaissances ultra-fines des besoins utilisateurs il n’est pas possible de proposer un service pertinent.

Or un service non pertinent au quotidien ne passera pas la semaine, lorsque l’attrait pour le nouveau jouet s’estompe.

La définition des notifications et leur dosage doit être chirurgical. Un devicequi vibre trop souvent peut vite devenir désagréable et inciter à désactiver des applications. Attention donc à ne pas être trop intrusif.

Porteuses de nombreuses promesses, les smartwatches nécessitent avant tout une réflexion poussée sur les parcours clients pour définir à quel moment votre service peut apporter des informations utiles ou proposer des raccourcis à vos clients.

@jcktt

L’avis de nos experts

En terme d'expérience utilisateur, les possibilités qu'offrent ce terminal sont très intéressantes.

Le premier constat est que nous -designers - et nos clients - sommes peu habitués à communiquer à travers des écrans aussi petits.

Pour répondre aux contraintes de taille d'écran et à l'impact en terme d'ergonomie, Apple a fixé des guidelines assez fortes : elles permettent aux utilisateurs de garder certains repères, de créer des usages sur lesquels nous allons pouvoir nous

appuyer lors de la conception des parcours.

Notre rôle est donc de sensibiliser nos clients à la nécessité de faire des choix dans les contenus : il faut aller à l'essentiel, pousser le bon message, au bon moment. Il ne s'agit pas de dire moins, mais de dire mieux.

Les parcours sont donc pensés dans leur globalité, afin de rester fluides et intuitifs pour les utilisateurs, tout en s'appuyant sur les fonctionnalités offertes par ce nouveau device.

Marie-Amélie, Directrice de création

L’avis de nos experts

La première problématique durant la phase de développement d’une application Apple Watch était simple… le device n’était pas encore disponible !

Après la phase de découverte du produit lors de sa sortie, la phase de test était capitale ! Résultat sans appel, aucun bug sur notre application et celle-ci a pu être directement poussée sur le store. Ce fut une bonne surprise car les applications présentes sur le store sont déjà nombreuses (près de 3500) mais nous avons aperçu de nombreux bugs. Apple a été négligeant sur les soumissions pour obtenir un nombre d’applications élevé (objectif initial de 1000 le jour du lancement).

Après quelques jours d’utilisation je constate que sa fonction de prolongement du smartphone est efficace, je me suis moins servi de mon téléphone et l’intégration de SIRI est vraiment réussie.

Développer pour l’Apple Watch était un beau challenge, comme le fait de repenser de nombreux points dans nos architectures applicatives, c’était comme développer pour l’iPad avant sa sortie !

En tant que développeur iOS, cette expérience était enrichissante, ne serait-ce que le fait de découvrir de nouveaux usages pour nos applications, ce qui nous ouvre encore plus de possibilités.

Nous avons la chance chez Backelited’avoir 6 Apple Watch disponibles dans nos locaux et déjà plusieurs projets livrés ou en cours de réalisation, nous commençons à acquérir une belle expertise !

Jérome, Expert iOS

@leverdeterre

L’avis de nos experts

Julien, Expert Android

Il est vrai que j’ai évidemment testé l’Apple Watch à son arrivée à l’agence et on voit vraiment que c’est un produit très soigné, qui offre une très belle expérience utilisateur.

Le parti pris est différent de celui des montres Android Wear. Apple a mis en avant des applications sur une homepage en forme de hub pour effectuer des actions sans sortir le téléphone alors que Google s'est orienté vers l'affichage de notifications et la commande vocale via Google Now.

La sortie de l'Apple Watch va booster les ventes de smartwatch au global : Android Wear et Pebble sont les deux alternatives crédibles pour les possesseurs de smartphone Android (l'Apple Watch n'étant compatible

qu'avec l'iPhone). Cela devrait donc faire profiter les nombreux constructeurs Android, qui proposent une offre plus élargie, avec des designs différents (rond ou rectangulaire, sport ou plutôt luxe, etc).

J'attends avec impatience la Google IO (fin mai) pour voir la réponse de Google à l'Apple Watch : une version 2.0 d'Android Wear? Une compatibilité avec les téléphones iOS et Windows Phone ? Affaire à suivre !

@JulienArzul

L’avis de nos experts

L’avis de nos experts

Vincent, Directeur Général

Le lancement réussi de l’Apple Watch signe le réel démarrage du marché des wearables. Malgré les doutes soulevés lors de son annonce fort est de constater qu’une nouvelle fois Apple « fait » le marché.

Chaque device est spécifique et amène un nouveau type de consommation. Il est encore trop tôt pour faire un bilan de l’impact des montres connectées sur l’usage des services digitaux.

Nous pouvons cependant faire une analogie entre l’arrivée des smart watches et celle des smartphones il y a une dizaine d’années :

Si le smartphone était l’écran toujours à portée de main, la montre est l’écran toujours visible. Il devient de facto le premier point de contact digital pour une marque. Cela amène plus de proximité et d’opportunités pour les marques, mais aussi plus d’exigence, le risque d’intrusion devenant encore plus fort.

Un espace réduit et un environnement contraint. L’écran des smartphones est 5 à 10 fois plus petit qu’un écran de PC ; celui de la montre 5 à 10 fois plus petit que celui du smartphone. C’est donc le cœur de la promesse client qui doit être porté sur la montre.

Plus de proximité, plus de réactivité, moins d’espace, mêmes technologies : on retrouve ainsi les mêmes challenges pour les marques et les agences que lors de l’apparition du smartphone, en quelque sorte poussés à l’extrême.

Plus que jamais une démarche centrée utilisateur doit être choisie pour concevoir les applications watch afin de faire partie du peu d’élus qui resteront sur l’écran du client final.

Le couplage avec le smartphone ne sera donc pas que technique, il y aura un usage dual montre-smartphone des applications. En ce sens c’est un changement majeur de consommation digitale.

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Quels services ? Quelle expérience client ? Quel business model pour les acteurs du display ? Quel déport de trafic vers cet écran ? Quels

impacts business pour les grandes marques ? Quelles évolutions futures des SDK constructeurs ?

Tout est à construire sur ce nouvel écran ; nos experts marketing, UX et techniques sont motivés pour vous aider à devenir pionniers sur

ce nouvel écran

contact@backelite.comdavid.samson@backelite.com Chief Business Development Officer

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