Prisma Media – Etudes Marketing

L’Actu tisse sa Toile #58

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SOMMAIRE Octobre 2013

Prisma Media – Etudes Marketing

MARCHÉ PUB, côté régies La pub arrive sur Instagram Pacte Publicitaire en Facebook et Google Yahoo! propose un nouveau format vidéo : l’inread, placé au

cœur des articles rédactionnels

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STRATÉGIE : partenariats & acquisitions Yahoo! investit davantage la publicité mobile en rachetant

Bread Universalmusic.fr et Off TV chez Canal+ Régie Digitale

ZOOM SUR…La social TV

MARCHÉ PUB, côté annonceurs - créativité, top, flop Coup de jeune pour Z le chien MTV griffe et hacke la toile

E-COMMERCE : lancements & tendances Amazon lance son propre service de paiement Mobile : l’avenir du shopping Vente-privee.com se lance dans l’alimentaire

LE BUZZ : études et culture à partager La pub sur les réseaux sociaux exaspère les Français L’intégration du digital est la priorité de 81% des annonceurs

français L’avènement de la tablette est en marche Le marché mondial des jeux sur mobile explose

TECHNOLOGIES : ça bouge ! Vitesse de connexion : la France à la traîne Incurvés, flexibles, la nouvelle course des smartphones La 2e version des Google Glass sera compatible avec des

verres de vue

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ZOOM SUR…La social TV

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Social TV : les prémices d’une révolution Un internaute sur cinq a déjà posté un commentaire en lien avec un programme TV sur un blog, un réseau social ou le site de la chaîne. Ce sont les résultats d’une étude Médiamétrie/Mesagraph, la première explorant ce sujet à fond, révélant sans surprise que cette pratique est en fort développement, notamment auprès des 15-24 ans. Sans certitude encore, il semblerait que cette pratique ait aussi des résultats positifs sur l’audience TV. En conclusion, les annonceurs raffolent des données obtenues. « Les conversations numériques permettent aux chaînes et aux marques de bénéficier d’un retour immédiat du public. Elles sont très révélatrices des liens d’affinités qui existent entre les marques et les chaînes » relève Sébastien Lefebvre, fondateur de Mesagraph. [CB News - 3/10]

Qui tweete sur le programme TV ? Twitter se révèle être le media le plus utilisé pour la social TV. Ils sont également plus impliqués puisqu’on comptait, en mai 2013, 8 millions de tweets sur la télévision, soit 4,4 fois plus qu’en septembre 2012. L'étude révèle que pour les téléspectateurs, la social TV est avant tout un moyen de s’exprimer. Près de 7 personnes sur 10 avancent le souhait d’exposer leur point de vue sur les programmes. Autres motivations évoquées : partager un programme TV ou informer sa communauté de « Twitteurs » ou encore le souhait d’observer ce que disent les autres. La social TV est une activité un peu plus masculine : les hommes sont plus nombreux (53%) que les femmes à s’exprimer. Les motivations exprimées contribuent à expliquer le type de programmes les plus « favorables » à la social TV : sport, divertissement et politique. [Doc News - 4/10]

Twitter va permettre l'accès à un programme TV depuis

un tweet Twitter et le groupe américain de câble et de médias Comcast ont noué un partenariat pour faciliter l'accès à un programme télévisé depuis un tweet. Concrètement, un bouton baptisé «See it» (regarder) apparaîtra sous un tweet consacré à un programme. Cliquer dessus permettra de regarder l'émission concernée en direct ou VOD, ou encore de l'enregistrer. Le bouton doit commencer à apparaître en novembre et ne fonctionnera dans l'immédiat que pour les abonnés de Comcast et des émissions de sa filiale NBC Universal, avec l’idée de généraliser à d’autres supports ensuite. [Stratégies Newsletter - 11/10] Voir l’opinion de L’Usine Digitale.fr

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STRATÉGIE : partenariats & acquisitions

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Yahoo! investit davantage la publicité mobile en rachetant Bread Afin de développer de nouvelles solutions publicitaires, principalement sur mobile mais aussi sur les réseaux sociaux, Yahoo! annonce le rachat de la start-up Bread, une start-up créée il y a deux ans et demi. Bread a créé un raccourcisseur d'adresses Internet, où la particularité est d'intercaler une publicité interstitielle entre le clic de l'internaute et l'affichage de la page. Son activité sera pourtant stoppée car ce sont ses talents (l’équipe de 6 ingénieurs et gestionnaires de produits) qui intéressent Yahoo! [Clubic.com - 14/10]

Universalmusic.fr et Off TV chez Canal+ Régie Digitale Depuis le 21 octobre, Canal+ Régie Digitale assure la commercialisation des espaces publicitaires des contenus vidéos d’universalmusic.fr, des sites de ses artistes et de sa web TV musicale Off TV. Avec le gain de ces deux marques sur l'ensemble des écrans (PC, mobile, IPTV, TV Connectée), la régie du groupe Canal+ « renforce (...) son offre musicale aux côtés de D17, CanalStreet et la plateforme Music de Canal+ », souligne-t-elle. [Doc News 28/10]

Pacte publicitaire en Google et Facebook Les deux grands rivaux signent un pacte commercial via DoubleClick. La régie publicitaire de Google proposera bientôt à ses clients des espaces pub. sur Facebook. DoubleClick vient de dévoiler sur son blog, un partenariat avec FBX, le service d’adexchange de Facebook. Un rapprochement très étonnant de la part de ces deux rivaux qui trouve néanmoins une forme de complémentarité dans son processus de fonctionnement : si DoubleClick permet à ses clients d'accéder à des dizaines d'enchères publiques et privées dans plus de 75 pays, FBX cible les annonces en se basant sur l’historique de navigation des utilisateurs Facebook. [Doc News - 22/10]

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MARCHÉ PUB : côté régies

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La pub arrive sur Instagram Le réseau social a dévoilé la manière dont la publicité serait intégrée à son offre. Elle sera identique aux posts mais comportera la mention : “Sponsored” ! Ce sont les USA qui seront les premiers à voir apparaître les publicités sur Instagram d'ici une petite semaine. En effet, la semaine dernière le réseau social racheté par Facebook a enfin montré à quoi pourrait ressembler les publicités qui apparaîtront dans le flux d'information des pages des utilisateurs, (de temps en temps) à compter de cette semaine. Instagram a réalisé une série de Q & R en vue de rassurer les utilisateurs qui auront la possibilité de masquer une publicité qui ne les intéresse pas et si le cœur leur en dit, en donner les raisons. En août dernier, Instagram annonçait plus de 120 millions d'utilisateurs dont la moitié serait aux USA. [Doc News- 28/10]

Yahoo! propose un nouveau format vidéo : l’inread, placé au cœur des articles rédactionnels Yahoo! propose un nouveau format publicitaire vidéo placé au cœur des articles rédactionnels : l’inRead. Il est disponible au sein des sites médias de Yahoo! (Actualités, Finance, Sport, Pour Elles et Divertissement). Outre cette garantie de contexte, il propose une garantie de visibilité «view to play»: la vidéo se lance quand elle est visible à l’écran, sinon elle se met sur pause. Ce format présente les mêmes spécificités techniques que le preroll et est compatible Alenty. [Offre Media- 31/10]

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MARCHÉ PUB : côté annonceurs − créativité, top, flop

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Coup de jeune pour Z le chien Le spécialiste de la presse TV Télé Z et sa fameuse mascotte s’adaptent au digital. Pour donner un coup de jeune à l’ensemble, l’agence Idaos développe « Mission Z, le jeu vidéo » d’inspiration rétro gaming façon Sonic ou Mario, basé sur l’humour et la régression sans complexe et accessible via le site Telez.fr. Le titre compte 1,7 millions d’acheteurs et plus de 4,5 millions de lecteurs : depuis 3 ans, Idaos intervient comme conseil sur la stratégie web afin d’élargir et de rajeunir sa cible. L’agence s’appuie sur la mascotte historique, Z le chien, qui conserve un fort capital de sympathie. Z le chien [CB News- 20/10]

MTV griffe et hacke la toile A l’occasion du lancement de la saison 3 de Teen Wolf le 26 octobre, MTV fait bugger Twitter et crée un phénomène avec des griffes de Loup-Garou qui se répandent partout. Le compte Twitter @MTVFR via le hashtag #TeenWolfFR a attaqué les comptes Twitter des communautés de fans et bloggeurs influenceurs avec un tweet inédit et visuellement impactant en forme de griffe, qui, pour la première fois sur Twitter, s’est affranchi de tout caractère. Sur Facebook, le like de la page MTV s'est transformé pour l'occasion en pouce de loup. Cette opération de social TV conçu par l'incontournable agence Darewin, est la première campagne qui mixe art digital, réseaux sociaux et hacking. D'abord lancé sur Twitter, le dispositif y sera soutenu par une campagne de tweets sponsorisés. Les loups-garous s'attaqueront ensuite à la page Facebook MTV France, aux SMS et e-mails tout au long de la semaine. A ce stade, la fameuse griffe a été retweetée plus de 8000 fois et 9000 personnes se sont réappropriées cette griffe comme élément identifiant original. [Doc News- 24/10]

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E-COMMERCE : lancements & tendances

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Amazon lance son propre service de paiement « Login and Pay with Amazon » est la nouvelle solution de paiement d’Amazon, installée sur des sites marchands tiers participants. Cet outil permettra à l’acheteur de se connecter et d’acheter directement avec son compte Amazon, évitant ainsi à l’internaute de créer un compte sur le site et rentrer ses coordonnées bancaires. Un avantage conséquent pour le mobile et la possibilité d’utilisé le système one-click. Et l’occasion pour Amazon de pouvoir analyser encore plus les comportements d’achat et déceler les nouvelles tendances, pour finalement avoir toujours une longueur d’avance sur ses concurrents. [Le JDN.com - 8/10] Voir la vidéo de présentation

Mobile : l’avenir du shopping 74% des personnes qui font du shopping sur leur smartphone finissent par effectuer un achat. En 2017, la valeur du marché du m-commerce de détail européen est évaluée à 19,2 milliards €. Certains chiffres démontrent bien l'ampleur du phénomène puisqu'à ce jour le taux d'équipement serait colossal et plus qu'à maturité. En effet, 1,04 milliards de smartphones seraient utilisés dans le monde. 17,4% de l’accès Internet dans le monde se fait via les téléphones portables. 15% des ventes de détail sur Internet se feront sur devices mobiles en 2013 (VS 11% en 2012). 88% des personnes qui recherchent des informations locales via leur smartphone, passent à l’action dans les 24h qui suivent. La part de marché du m-commerce est évaluée à 25%, pour 2017. Les dépenses publicitaires sur les mobiles seront 4 fois plus importantes d’ici 2016. La publicité mobile devrait représenter près de 50% (48,4%) du chiffre d’affaires du display d’ici 2017. [Offre Media - 28/10]

Vente-privee.com se lance dans l’alimentaire Dans un contexte de croissance ralentie sur la toile, les initiatives des pure-players sont désormais nombreuses. C’est qu’à compris vente-privee.com qui lance « Miam Miam » et s’ouvre ainsi à l’alimentaire. Il s’agit d’une nouvelle offre qui surfe sur la vague du « made in France » avec une sélection de produits des régions françaises du terroir. Créé en 2001, la « boutique virtuelle » a dépassé le milliard d'euros de chiffre d'affaires et compte aujourd'hui plus de 19 millions de membres. Le modèle de son succès a ainsi été dupliqué par le passé à de nombreux domaines : le vin, le voyage, la billetterie. L’alimentaire fonctionnera sur le même principe : créer des évènements quotidiens, limités dans le temps et en produits, proposés avec une forte décote. Avec ses 2.5 millions de visiteurs uniques quotidiens, vente-privée apporte une solution nouvelle aux producteurs. Truffes noires du marché de Richerenches, beurre de baratte de Normandie, miel de Bourgogne, à -40%, Miam. [Doc News- 28/10]

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TECHNOLOGIES & OUTILS : ça bouge !

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Vitesse de connexion : la France à la traîne

Bonne nouvelle : la vitesse moyenne de connexion à l'échelle mondiale a continué à croître au T1 2013, +4% à 3,1 Mb/s. Les données, recueillies par le géant du CDN Akamai, regroupent l'ensemble des pays ou régions ayant adressé une moyenne mensuelle de plus de 25 000 adresses IP uniques au cours du trimestre. Au niveau mondial, 117 pays ou régions ont enregistré des augmentations des vitesses moyennes de connexion, de 0,7% au Koweït (à 2,1 Mb/s) à 75% au Guatemala (à 3,2 Mb/s). La vitesse moyenne de connexion est en augmentation de 17% sur un an. La France, elle, fait plutôt figure de mauvais élève : elle ne se place qu'au 38e rang mondial (-2 rangs vs T4 2012), avec une connexion moyenne de 5,2 Mb/s seulement (vs 4,8 Mb/s au T4 2012), en augmentation de 5,2% en un an. [11/10] En savoir plus sur Le JDN.com

Incurvés, flexibles, la nouvelle course des smartphones « Rendez-vous début 2014 pour une annonce révolutionnaire.» C’est LG qui le dit, via la voix de la directrice de la division mobile de LG France, Cathy Robin. La marque a dévoilé que la production en masse d’un smartphone doté d’un écran flexible (OLED 6 pouces en matières plastiques) a débuté. Mais le fabricant n’est pas seul sur le marché. Samsung le devance et a annoncé la sortie de son Galaxy Round, un smartphone haut de gamme (750€) à l’écran [légèrement] incurvé ; ce téléphone est disponible depuis le 10 octobre en Corée du Sud mais on ne connaît pas encore de date à l’international. Si l’intérêt de ces innovations est évident pour les fabricants, pour le consommateur ce n’est pas une révolution des usages comme a pu l’être le tactile, mais une évolution du design seulement, encore faut-il vouloir y mettre le prix. [10/10] En savoir plus sur LSA.fr

La 2e version des Google Glass sera compatible

avec des verres de vue Les lunettes Google Glass ne sont pas encore commercialisées, et pourtant on apprend dans une note sur Google Plus qu'elles vont faire bientôt l'objet d'une V2. Grosse innovation, celle-ci leur permettrait de devenir compatibles avec des verres de vue et de soleil. De quoi intéresser un public beaucoup plus large que le simple noyau des geeks qui semble, à ce jour, le seul à même de débourser les 1 500 euros nécessaires pour mettre la main sur les lunettes connectées de Google. Les participants au programme de test Explorer vont d'ailleurs avoir la possibilité, dans les semaines qui viennent, d'échanger leur modèle contre la nouvelle version. La commercialisation des Google Glass devrait débuter en 2014. [JDN - 29/10]

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LE BUZZ : études et culture à partager

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La pub sur les réseaux sociaux exaspère les Français Alors que la publicité sur les réseaux sociaux explose et que les plateformes travaillent nuit et jour à sa meilleure intégration, elle insupporte déjà 68% des Français. 62% considèrent ces publicités moins intéressantes que les avis de consommateurs sur la marque, et 59% jugent que ce type de publicité leur est inutile car elle ne cible pas leurs habitudes d’achat. 83% des Français espèrent que la publicité prendra moins de place à l’avenir sur les réseaux sociaux. 19% d'entre eux déclarent avoir déjà effectué un achat en ligne après avoir vu une publicité sur les réseaux sociaux. [14/10] Lire l’étude de l’Ifop et de Generix Group

Diriez‐vous que la présence de publicités sur les réseaux sociaux… ?

L’intégration du digital est la priorité de 81% des annonceurs français Une large majorité de professionnels français du marketing et de la communication anticipent les transformations majeures pour les années à venir dans le pilotage de leur marque. Selon l'étude «Comment piloter sa marque aujourd'hui?» réalisée par TNS Sofres, huit «challenges principaux» sont identifiés comme prioritaires, au premier rang desquels «l'intégration du digital dans la relation client et la communication» (81% des sondés), loin devant «la mise en cohérence de l'ensemble des territoires d'expression de la marque» (47%) et «le développement de l'intelligence marketing à partir du big data» (42%). [Stratégies - 14/10]

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LE BUZZ : études et culture à partager

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L’avènement de la tablette est en marche Les résultats de la 2ème édition de l’étude

Mobile Marketing Attitude abordent «le

véritable avènement de la tablette». 39%

des possesseurs de smartphone et de

tablette emportent cette dernière partout, et

42% ont remplacé leur ordinateur par leur

tablette. 24% interagissent avec des

programmes TV via leur tablette. 46%

préfèrent leur tablette à leur smartphone

pour consulter des offres et préparer un

achat. Selon le SNCD, ces résultats

«confirment l’omniprésence du smartphone

et la forte montée en maturité de la tablette

dans la relation commerciale entre les

marques et les consommateurs».

.[Offre Media - 28/10]

Le marché mondial des jeux sur mobile explose Le marché mondial du jeu vidéo atteindra, selon Gartner, un

chiffre d’affaires de 93,3 milliards de dollars en 2013, soit une

croissance de +18,3% par rapport à 2012.

Ce marché est tiré par les jeux sur mobile, qui pèsera 13,2

milliards de dollars en 2013 (en augmentation de +42,3%), Grâce

au développement des smartphones et des tablettes, le segment

du mobile devrait encore afficher les plus fortes croissances en

2014 (+29,8%) et en 2015 (+28,4%), tandis que Gartner prévoit

que l’ensemble du marché des jeux vidéo augmentera de +8,9%

en 2014 et de +9,3% en 2015.

Le mobile représentera, en 2015, 19,8% du marché total versus

11,8% en 2012 et 14,2% en 2013,

.[CB - 30/10]