Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

N°77 Mai 2015

« L’Actu tisse sa toile »

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

STRATÉGIE MARCHÉ PUB Webedia lance webedia

exchange, sa place de

marché programmatique

Une nouvelle appli pour

Elle

Facebook lance en

France sa solution de

publicité géolocalisée

Verizon avale AOL pour

plus de 4 milliards de

dollars

Spotify voit plus loin que

la musique

9 éditeurs de presse

s’allient à Facebook pour

proposer leurs contenus AdBlock Plus lance sa

version pour navigateur

mobile

IBM et Facebook nouent

un partenariat pour

améliorer le ciblage

publicitaire La France reste dans les

derniers pays d'Europe

pour la croissance de la

publicité digitale

Le mobile ne cannibalise

plus le Web fixe aux

Etats-Unis

ETUDES

Nextrégie étoffe son offre

data avec weborama

Focus sur le mobile Performics france lance

quantics, un algorithme

pour optimiser la

performance des

campagnes

IBM et Facebook s'allient

dans la pub ciblée

Snapchat lance son

format publicitaire vidéo

de 10 secondes au sein

de discover

Près de 310 millions de

smartphones vendus

dans le monde au 1er

trimestre

INFOGRAPHIE Infographie : Google

détaille les facteurs clés

de visibilité des vidéos

sur son réseau

Comment le mobile

impacte le marché digital

du tourisme selon une

étude criteo et

phocuswright

MARCHÉ PUB

35% d’atteinte sur cible

pour les impressions

digitales en france

Le GRP vidéo lancé en

juin

Prisma Media fusionne

ses rédactions TV en une

newsroom

PRISMA

Google toujours

championne de

l'influence en France

selon Ispos

L’application bonial utilise

le geofencing

Pinterest lance les

Cinematic Pins

Pourquoi ? Sur Télé-

Loisirs

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

IBM et Facebook s'allient dans la pub ciblée IBM et Facebook ont annoncé mercredi un partenariat destiné à améliorer le ciblage à grande échelle des publicités en ligne

pour qu’elles touchent des consommateurs spécifiques. Selon un communiqué, l’idée est de combiner les capacités

d’analyse approfondie de données d’IBM avec les technologies publicitaires de Facebook et des données anonymisées et

agrégées sur l’audience du réseau social. Par exemple, un vendeur d’accessoires de sport pourra utiliser des données de

Facebook pour trouver des gens intéressés dans la course à pied, et les recouper avec des informations sur les produits

préférés de ce type de public et des données géographiques afin de leur proposer des promotions personnalisées. Facebook

sera aussi la première entreprise à rejoindre un nouveau groupe de recherche réunissant IBM et des annonceurs

publicitaires, l'IBM Commerce ThinkLab. [CBNews 06/05]

STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions

Performics france lance quantics, un algorithme pour optimiser la performance des

campagnes Performics France, l’agence marketing digital du groupe ZenithOptimedia, lance [Quant]ics, un algorithme propriétaire pour

déceler automatiquement les pistes d’optimisation et améliorer la performance des campagnes digitales mono ou multicanal.

En identifiant et hiérarchisant instantanément les causes d’une évolution de performance (canal, campagne, indicateur…),

ainsi que les facteurs les plus discriminants (géographique, device, audience…), ce nouvel outil entend permettre aux experts

Performics d’améliorer l’efficacité de leurs optimisations en priorisant les actions correctives à mener. «L’analyse précise et

fiable de ces évolutions de performance constitue un challenge majeur pour le pilotage des campagnes de nos clients,

compte-tenu de la complexité des dispositifs déployés et du volume de données à disposition (…). La détection instantanée

des points d’optimisation de chaque paramètre des campagnes, le gain en temps et en justesse d’analyse qui en découle est

bénéfique à la performance des campagnes et à leur optimisation business», indique Pierre-Emmanuel Cros, Président de

Performics France. [Quant]ics a été développé par le pôle Business Efficiency de Performics France, composé d’experts

média, business analystes, mathématiciens et statisticiens, en collaboration avec le département Data & Technologies de

l’agence. [OffreMedias 06/05]

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STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions

Snapchat lance son format publicitaire vidéo de 10 secondes au sein de discover

Après la création de sa plateforme d’actualité en janvier dernier en partenariat avec plusieurs médias américains (voir

archive), Snapchat va lancer une nouvelle offre publicitaire vidéo de 10 secondes. C’est Jon Steinberg, le CEO du Daily Mail

North America, qui a annoncé lors d’une conférence jeudi dernier que The Daily Mail, partenaire de Discover, allait bénéficier

de ce nouveau format. Selon Adweek, cette nouvelle offre serait facturée 2 centimes de dollar par vue. [OffreMédias 12/05]

Verizon avale AOL pour plus de 4 milliards de dollars

Le groupe américain de télécommunications Verizon a annoncé, mardi 12 mai, l'acquisition d'AOL pour 4,4 milliards de

dollars. Dans le cadre de cette acquisition, encore soumise à l'approbation des autorités de la concurrence et qui doit être

finalisée cet été, Verizon rachète l'ensemble des activités du groupe: le moteur de recherche, le portefeuille de médias tels

que The Huffington Post, les sites d'information high-tech Tech Crunch, Endgadget, Makers, ainsi que le site Aol.com.

Recentré sur la publicité et les médias, AOL s'est lancé dans la production de vidéos en ligne indépendantes des câblo-

opérateurs (over-the-top video) et propose ses technologies automatisées pour l'achat et la vente d'espaces publicitaires sur

internet. Le groupe s'est récemment renforcé dans la publicité vidéo en ligne via un partenariat avec Publicis, en septembre

2014, ainsi que via l'achat d'Adap.tv, une société spécialisée dans la publicité vidéo en ligne, en 2013. [Stratégies 13/05]

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9 éditeurs de presse s’allient à Facebook pour proposer leurs contenus

Facebook s'engage encore davantage dans le secteur des médias avec un accord avec 9 éditeurs de presse (New York

Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, The Guardian, BBC News, Spiegel et Bild) permettant de

proposer directement des articles à ses membres. Appelée « Instant Articles », la nouvelle fonctionnalité permet aux

internautes de télécharger depuis le site Facebook les contenus média jusqu'à dix fois plus vite que les téléchargements

effectués via l'internet mobile standard, et avec des fonctions interactives, affirme Facebook dans un blog. La durée moyenne

de téléchargement actuelle est de huit secondes, indique le réseau social le plus important du monde avec environ 1,4

milliard d'utilisateurs. Dans un premier temps, « Instant Articles » n'est disponible que pour l'application Facebook sur iPhone

mais devrait être prochainement étendue à d'autres supports. Les éditeurs pourront toutefois vendre des espaces

publicitaires avec leur contenu et conserver les revenus ou participer directement à la régie publicitaire du site. Ils pourront

également connaître les données sur le trafic par le biais de ComScore et d'autres outils de mesure mis à disposition par

Facebook.

Des contacts avec des éditeurs français

"Des éditeurs de presse français seront dans les prochaines semaines associés à ce test, je suis en contact avec quelques

grands patrons de presse dans notre pays et on va tester ce produit en France", a indiqué mercredi Laurent Solly, directeur

général de Facebook France interrogé par la radio France Info. [CBNews 13/05]

STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions

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Spotify voit plus loin que la musique

Le numéro un mondial du streaming musical Spotify a annoncé mercredi qu'il se lançait dans la vidéo et les contenus

originaux, espérant se développer au-delà du secteur musical. L'entreprise suédoise a ainsi annoncé à New York qu'elle

mettait à jour sa plateforme pour pouvoir offrir des vidéos, et qu'elle entendait aussi proposer des informations et d'autres

contenus sans lien particulier avec la musique fournis par de grands groupes de médias, dont certains seront des exclusivités

pour son service. Le patron fondateur de Spotify, Daniel Ek a expliqué qu'il entendait ainsi réagir à l'importance croissante des

téléphones portables connectés dans le vie moderne. "Un changement profond est en train de se passer dans la musique, et

c'est quelque chose que nous n'aurions pas pu prévoir quand nous avons lancé l'entreprise" il y a huit ans, a-t-il dit. "C'est le

plus gros changement depuis le début des enregistrements sonores", a-t-il assuré. Spotify a fait équipe avec de nombreux

groupes de médias, du numérique Vice aux grandes chaînes de télévision américaines et à la BBC britannique, pour cette

évolution. Le groupe veut aussi travailler à la personnalisation du service. La mise à jour doit être disponible immédiatement

aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, en Allemagne et en Suède, avant de s'étendre à d'autres pays dans les semaines à

venir. Ce lancement intervient en pleine expansion de la concurrence sur le marché du streaming musical.

Deezer, qui avait prévu un évènement à Londres ce mercredi pour dévoiler la stratégie de son nouveau patron Hans-Holger

Albrecht, y a renoncé et a avancé son annonce à mardi voyant que son concurrent Spotify s'apprêtait lui aussi à faire une

annonce mercredi. Elle a annoncé l'ajout de podcasts à son offre de musique en flux sur plusieurs de ses marchés européens,

la France, le Royaume-Uni et la Suède. [CBNews 20/05]

STRATÉGIE : lancements, partenariats & acquisitions

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MARCHÉ PUB : Côté régie

Webedia lance webedia exchange, sa place de marché programmatique, en partenariat avec

appnexus, stickyads.tv, smart adserver et nugg.ad Le groupe Webedia (Fimalac) lance Webedia Exchange, sa place de marché privée pour la commercialisation publicitaire en

programmatique des sites du groupe. Webedia Exchange propose la vente aux enchères et en temps réel (RTB) des

inventaires display (classiques et rich-media) et vidéo (in-stream et out-stream) sur les supports fixes, smartphones et

tablettes. L’offre se décline en 5 verticales : cinéma (allocine.fr, Côté Ciné Group…), gaming (jeuxvideo.com, millenium.org,

fr.ign.com…), glamour (purepeople.com, terrafemina.com…), cuisine (750g.com, academiedugout.fr…) et tourisme

(lebonguide.com…). Les inventaires sont également accessibles à travers des deals programmatiques. Webedia Exchange

s’appuie sur la technologie d’AppNexus pour la commercialisation de ses inventaires display, StickyADS.tv pour ses

inventaires vidéo, ainsi que Smart AdServer et son offre Smart AdServer RTB+ pour son inventaire applicatif. En outre,

Webedia a fait appel à la solution de ciblage prédictif et à la DMP (data management platform) de nugg.ad pour qualifier son

audience. Le groupe proposera ainsi un ensemble de segments définis sur l’engagement, le comportement et l’interaction de

son audience au sein de ses différents univers. Il y a quelques semaines, Webedia avait consolidé son équipe

programmatique avec tout d’abord l’arrivée de Sylvain Travers (ex-Audience Square) comme Directeur Général Délégué au

programmatique (voir archive), renforcée par Bruno Latapie et Geoffrey Fossier (également ex-Audience Square), ainsi que

par Philippe Giendaj (voir archive). [OffreMédias 06/05]

Nextrégie étoffe son offre data avec weborama NextRégie, la régie publicitaire du groupe NextRadioTV (BFM, BFM Business, RMC, 01net), a conclu un partenariat avec

Weborama pour qualifier et segmenter son audience afin de proposer des offres de ciblage comportemental à ses clients. Via

sa base de données de 110 millions de profils uniques en France, Weborama a ainsi enrichi les audiences des sites du groupe

en combinant les critères sociodémographiques et comportementaux pour permettre à NextRégie de créer une offre

«Audience profilée», complémentaire à son offre contextuelle. La régie propose désormais 15 segments d’audience

discriminants (Automobile haut de gamme, femmes & bien-être, téléphonie...) ainsi que la possibilité de créer des segments

sur-mesure pour les marques annonceurs (business travellers, acheteurs de montres…). Ces segments sont disponibles sur

des formats display ainsi que des formats vidéo. [OffreMedias 06/05]

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MARCHÉ PUB : Côté régie

L’application bonial utilise le geofencing pour envoyer des alertes push localisées sur ios,

android et apple watch

Le guide d’achat Bonial (groupe Axel Springer) propose désormais aux utilisateurs de son application de recevoir des

notifications sur les promotions ou les offres en cours d’un magasin lorsqu’ils sont localisés à proximité de celui-ci. La

technologie utilisée est le geofencing et les alertes sont activées uniquement pour les enseignes préalablement programmées

comme «favorites». Elles ne demandent aucun déploiement de matériel particulier sur les points de vente car elles

fonctionnent à partir de la localisation du smartphone dans un périmètre donné. Cette nouvelle fonctionnalité est désormais

disponible sur iOS, Android et Apple Watch.

L’alerte Bonial, qui permet aux utilisateurs de l’application de recevoir une notification lorsqu’une enseigne déclarée comme

favorite publie un nouveau catalogue, est une fonctionnalité déjà présente. Selon Bonial, plus de 80% des utilisateurs de l’app

mobile ont déjà programmé une ou plusieurs alertes. [OffreMedias 06/05]

Facebook lance en France sa solution de publicité géolocalisée

Lancée aux Etats-Unis il y a quelques mois, "Local Awareness" est désormais disponible en France. Cette nouvelle

fonctionnalité de Facebook, destinée aux TPE, PME ou commerçants qui recherchent une clientèle de proximité, permet de

ne cibler que les utilisateurs se trouvant dans un périmètre restreint autour de leur point de vente. Les annonceurs ont la

possibilité d'associer le critère géographique avec le sexe et l'âge de leur cible. Ils ont également la possibilité d'ajouter sur

leur publicité le bouton "Itinéraire", qui permet à l'utilisateur d'être guidé jusqu'au point de vente, et le bouton "Appeler

maintenant" qui permet une mise en relation téléphonique avec l'entreprise.

Seules les personnes ayant choisi d'activer les "services de localisation" dans les paramètres de leur téléphone peuvent

recevoir ces annonces sur leur mobile. [JDN 19/05]

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MARCHÉ PUB : Côté régie

IBM et Facebook nouent un partenariat pour améliorer le ciblage publicitaire IBM vient de conclure un partenariat avec Facebook pour offrir aux annonceurs de nouvelles fonctionnalités marketing afin

d'améliorer le ciblage publicitaire sur le réseau social. Concrètement, les clients qui utilisent la solution marketing Journey

Analytics d'IBM auront accès aux fonctionnalités publicitaires de Facebook telles que Custom Audiences "pour obtenir une

compréhension plus pointue des intérêts, opinions et attentes des consommateurs vis-à-vis des marques". IBM analysera ainsi

les données publiques des utilisateurs de Facebook comme les mentions "like" sur une page ou les commentaires, et les

associera à des données tierces comme la géolocalisation, la météo, le contenu des achats d'un e-commerçant qui utilise les

outils de Facebook pour rendre les publicités plus pertinentes et contextuelles. Dans le même temps, Facebook rejoint IBM

Commerce THINKLab, un environnement de recherche et de collaboration dans lequel les entreprises peuvent travailler

directement avec les marques pour accélérer le développement de nouvelles technologies destinées à personnaliser

l'expérience client. [JDN 07/05]

AdBlock Plus lance sa version pour navigateur mobile

La dernière annonce de l'entreprise allemande, Eyeo, risque de donner froid dans le dos des groupes médias. L'éditeur de la

solution AdBlock Plus vient en effet d'annoncer qu'il lançait la beta d'une version mobile de son ad-blocker : Adblock Browser.

S'il passe par une extension de navigateur sur le Web fixe, Eyeo a décidé cette fois de lancer carrément un navigateur

intégrant directement la fonction de blocage des publicités et disponible au sein du Google Play Store. "Cela nous permet

d'intégrer l'adblocking au plus près de l'expérience de navigation, alors que nous sommes plutôt limité dans la majorité des

environnements qui accueillent notre extension, Firefox étant l'exception", explique Felix Dahlke, lead developer chez Eyeo.

C'est justement à partir de ce dernier qu'a été développée la beta d'Adblock Browser, une beta qui au fil des jours devrait

permettre de corriger les quelques bugs restants. Un navigateur qui a en croire le fondateur d'Eyeo, Till Faida, "fonctionnera

plus rapidement, utilisera la data de manière plus intelligente et consommera moins de batterie", absence de publicités oblige.

Reste que les éditeurs ont de quoi s'inquiéter face aux velléités du groupe allemand alors que le basculement des usages

depuis le Web fixe vers le mobile leur permettait jusque là d'échapper un peu à l'étreinte forte des ad-blockers sur le monde

des navigateurs. Face à la montée en puissance de ce phénomène plusieurs attitudes : ceux qui acceptent de payer AdBlock

Plus pour figurer sur ses listes blanches, ceux-qui contre-attaquent pour contourner le blocage... et ceux qui restent

impassibles. [JDN 20/05]

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MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile – Etudes

Comment le mobile impacte le marché digital du tourisme selon une étude criteo et

phocuswright

Le PC représente encore environ les deux tiers des transactions en ligne de tourisme (de 64% à 71% en fonction des 8 pays

étudiés). Le mobile progresse et atteint 20% (smartphones + tablettes) d’utilisation en France par exemple. Cette proportion

monte à 87% pour la Chine.

La réservation sur mobile est à un stade de développement dans la plupart des pays étudiés. En France, seuls 6% des vols

sont réservés sur mobile, contre 31% pour la Chine. Si l’aérien reste le point fort du PC (94% des réservations en France), le

parcours d’achat mobile bénéficie principalement aux intermédiaires de voyage en ligne. Ainsi, pour acheter un billet d'avion,

les mobinautes français passent d’abord par des intermédiaires (14%) puis par le vendeur direct (9%). Pour un achat hôtelier,

ils sont 5 fois plus nombreux à passer par des intermédiaires (10%) que par des vendeurs directs (2%). Pour autant, les

voyageurs font moins confiance aux intermédiaires qu’aux vendeurs en direct. [OffreMedias 18/05]

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Près de 310 millions de smartphones vendus dans le monde au 1er trimestre

Au 1ert trimestre 2015, 309,7 millions de smartphones ont été vendus dans le monde pour générer 96,2 milliards de dollars de

chiffre d’affaires, soit +8% vs le 1er trimestre 2014, selon des chiffres fournis par GfK. Exceptés la Chine et les pays d’Asie

développés, l’ensemble des régions enregistrent une progression en volume sur la période. Toutefois, Gfk indique tabler sur un

ralentissement de la croissance mondiale d’ici la fin de l’année. Spécifiquement sur l’Europe occidentale, le marché des

smartphone a baissé pour la première fois au 1er trimestre « en raison d’un taux de pénétration proche du point de saturation

en France et en Espagne », justifie l’étude. Ces deux pays devraient même connaître un ralentissement de leur croissance

volume en 2015 comparé aux années précédentes. « En France, la distribution devrait écouler plus de 20,3 millions de

smartphones cette année, soit une solide croissance des quantités de +12% », souligne cependant François Klipfel, directeur

général adjoint chez GfK. De même, en Europe Centrale, la situation macro-économique en Russie a « significativement

impacté les ventes », souligne Gfk, ce qui devrait entraîner une demande 2015 de smartphone moins forte qu’en Europe

Occidentale, et ce « pour la première fois depuis 2010 ».

La 4G pour un smartphone sur deux

Dans ce contexte, au premier trimestre 2015, la part des appareils 4G représente plus d’un smartphone vendu sur 2 dans le

monde. La Chine connait la plus forte progression, avec 16 points de croissance, atteignant 73% des quantités au premier

trimestre 2015. Au niveau mondial, la vente des appareils 4G devrait atteindre une part de marché de 59% d’ici la fin de

l’année.

De même, sur les trois premiers mois de l’année, la demande d’écrans plus grands (supérieur à 5 pouces) progresse

fortement avec 166 millions d’unités vendus, soit 47% du marché mondial des smartphones. En Amérique du Nord, la part des

terminaux dotés de grand écran a atteint 70% ce trimestre, en progression de +59% par rapport à la même période l’an passé,

poussée par les modèles haut de gamme. A l’inverse, en Chine, la croissance de 57% a été générée par des modèles d’entrée

de gamme. GfK prévoit en 2015 que les appareils grand écran devraient représenter 69% des volumes de vente de

smartphones, soit +30% en un an.

A l’horizon 2015, GfK table sur un marché mondial des smartphones en hausse de +10% en volume, mais devrait enregistrer

un « net ralentissement » par rapport aux +23% enregistrés l’année dernière. L’Asie émergente devrait connaître la

progression la plus rapide. [CBNews 22/05]

MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile – Etudes

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

Le mobile ne cannibalise plus le Web fixe aux Etats-Unis

Le temps passé sur mobile a grimpé vertigineusement en deux ans aux Etats-Unis... mais pas au détriment du Web fixe sur

lequel les internautes passent toujours autant de temps.

Et si le basculement des usages depuis le Web fixe vers le mobile avait une fin ? On parle depuis déjà plus années de la

cannibalisation des audiences du Web fixe par les smartphones et tablettes. Fin 2012, nous nous interrogions sur la

possibilité d'un peak Web dépassé, alors que le temps passé devant son ordinateur aux Etats-Unis n'avait cessé de

dégringoler entre juillet 2010 et septembre 2012. Mais cette tendance n'est plus d'actualité. Le mobile n'est pas en train de

tuer le Web fixe. Car si le temps passé sur mobile chaque mois continué d'exploser entre février 2013 et avril 2015, doublant

quasiment aux Etats-Unis, celui passé sur Web fixe s'est maintenu durant ce laps de temps, augmentant même

légèrement. Et pour cause, selon Tony Haile, PDG de la société d'analytics Chartbeat, "les appareils mobiles débloquent de

nouvelles périodes de surf sur Internet, le matin et en soirée, alors que le reste de la journée est plutôt consacré à

l'ordinateur", comme il l'explique au Wall Street Journal. Dans les transports en commun, devant sa télévision ou en soirée...

Le mobile a permis effectivement l'apparition de nouvelles fenêtres de connexion qui n'affectent que très peu le temps passé

sur un ordinateur fixe. D'où l'importance pour les éditeurs de médias notamment de bien réfléchir aux implications d'une

stratégie "mobile first". Car une part substantielle de leur audience restera, pour un petit moment encore, cantonnée au Web

fixe. [JDN 27/05]

MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile – Etudes

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile

La France reste dans les derniers pays d'Europe pour la croissance de la publicité digitale

La France est l'avant-dernier des 27 pays mesurés en terme de croissance avec +6,6% de progression seulement.

Le marché européen de la publicité digitale a crû de 11,6% en 2014 vs 2013 selon les chiffres de l'adex benchmark de l'étude

IAB Europe réalisée avec IHS. Le volume a doublé en 5 ans pour atteindre 30,7Mds€. La France reste le 3ème pays

européen pour le marché de publicité digitale, devancée par l'Allemagne et surtout le Royaume-Uni, 1er pays européen qui

représente plus du double du marché français qui progresse encore de +14,3% en 2014.

La France, de son côté, est l'avant-dernier des 27 pays mesurés en terme de croissance avec +6,6% de progression. Seule

la Roumanie fait moins bien. Les 3 premiers pays en progression sont la Slovénie (+43,1%), l'Irlande (+33,3%) et la

Biélorussie (+32,8%). La croissance du display est tirée par la vidéo (15,6% du display) qui progresse de 35,8% (28,8% pour

la France) ainsi que par le mobile qui contribue pour 50% à la croissance du display. En France le mobile progresse de

+14,6%. C'est deux fois plus que l'Allemagne à +7,8%. [JDN 22/05]

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MARCHÉ PUB : Focus sur le mobile

Une nouvelle appli pour Elle

Elle (Lagardère Active) affiche des objectifs ambitieux pour sa

nouvelle appli qui bénéficie d'une refonte complète. Alors si elle

réalise 1,8 million de visites et 26 millions de pages vues (OJD,

avril 2015), la nouvelle version toujours gratuite se targue de

vouloir réaliser "une croissance de 20% de ses

téléchargements", selon un communiqué. Au menu, une appli

paramétrable par la mobinaute-tablonaute avec, notamment,

une rubrique "Mes articles" qui permet de retrouver ses articles

favoris, lus et/ou commentés, la réception quotidienne d'un

horoscope, le déplacement possible de l'ordre des rubriques, la

mise en branle d'alertes thématiques... Mais également,

recevoir des bons plans (promo, jeux-concours, etc. [CBNews

20/05]

Pinterest lance les Cinematic Pins, son nouveau format publicitaire

vidéo sur mobile

Plus d'un an après le lancement de ses Promoted Pins, Pinterest innove avec les Cinematic

Pins, son nouveau format publicitaire vidéo sur mobile. Originalité du format, les images

s'animent lorsque l'utilisateur "scrolle", et se figent quand l'utilisateur s'arrête, à l'inverse de ce

que proposent les autres réseaux sociaux comme Facebook par exemple. Selon Pinterest, cette

fonctionnalité a été conçue pour laisser plus de contrôle au mobinaute. Parmi les premiers

annonceurs qui ont testé ce format figurent Unilever, Gap, L'Oréal, Nestlé, Walgreens, Target,

Visa et Wendy's. Des options de ciblage sont associées à ce nouveau format. Dans le même

temps, Pinterest introduit son studio dédié à la création de Promoted Pins pour les marques.

Intitulé Pin Factory, il ne sera accessible qu'aux annonceurs qui dépensent un certain montant

(non précisé) pour leur publicité sur le réseau social. [JDN 21/05]

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INFOGRAPHIE

Infographie : google détaille les facteurs clés de visibilité des vidéos sur son réseau

En France, 69% des publicités vidéo distribuées par le réseau Google seraient visibles sur le web (hors YouTube et

applications mobiles), contre 89% sur le réseau YouTube (applications mobiles incluses). C’est une des conclusions de

l’étude d’avril de Google qui mesure la visibilité de la publicité selon les critères standards : 50% des pixels de la publicité

visible et 2 secondes minimum de visibilité.

L’écart est davantage marqué aux USA avec 54% de vidéos de son réseau visibles et 91% sur Youtube. Parmi les facteurs

généraux qui améliorent la visibilité : la mobilité, la taille et le placement du player. [OffreMédias 11/05]

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

BUZZ : études et culture à partager

35% d’atteinte sur cible pour les impressions digitales en france selon les données de

comscore L’analyse des données du baromètre des campagnes comScore vCE du 1er trimestre 2015 révèle qu’en France le taux de

visibilité est de 42%. C’est 5 points de moins qu’en Italie et en Allemagne, mais 4 points de plus qu’au Royaume-Uni, selon le

nouveau baromètre trimestriel basé sur les 200 milliards d’impressions mondiales de la solution comScore vCE.

Le taux d’atteinte sur cible est le plus faible en France avec 35% (parmi 5 pays européens). ComScore précise néanmoins

que les variations des taux d’atteinte sur cible proviennent généralement de la définition de la cible elle-même. Plus la

définition de la cible sera précise avec de nombreuses variables déterminées telles que l’âge, le genre ou autres données

démographiques, plus il est difficile d’atteindre sa cible. Par ailleurs, les impressions délivrées auprès d’une audience autre

que celle initialement ciblée peuvent aussi apporter de la valeur à une campagne en atteignant et en influençant d’autres

consommateurs. [OffreMedias 07/05]

POUR DÉCOUVRIR LE BAROMÈTRE

MONDIAL DES CAMPAGNES

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

BUZZ : études et culture à partager

Le GRP vidéo lancé en juin Attendu. Médiamétrie a annoncé lundi le lancement en juin prochain, avec Integral Ad Science, de son service permettant de

calculer un nouvel indicateur de performance publicitaire bi-médias TV + Internet : le presque célèbre « GRP Vidéo ».

Véritable « GRP multi-écrans » comme le qualifiait Bertrand Krug, directeur adjoint de Médiamétrie//NetRatings, dans les

colonnes de La Matinale de CB News en octobre 2014, cet indicateur sur lequel Médiamétrie travaille depuis 2012 a ainsi été

approuvé par le marché avec la définition du contact Vidéo sur Internet « basée sur la durée de visionnage et la part de

surface exposée », souligne Médiamétrie. « Ainsi défini, le contact vidéo sur Internet est homogène, et donc comparable, au

taux moyen utilisé pour mesurer l’audience de la télévision ». Avec Integral Ad Science, Médiamétrie fournira aux

annonceurs, éditeurs, régies publicitaires et agences, un indicateur « fiable » permettant d’optimiser leurs plans médias

vidéos TV + Internet. Le GRP Vidéo sera disponible en option de la mesure d’efficacité des campagnes publicitaires on-line «

nOCR » (Nielsen Online Campaign Ratings), un service proposé par Mediametrie//NetRatings sur près de 200 cibles. Integral

Ad Science proposera en outre cet indicateur dans son interface, sans distinction de cible. « C’est un pas de plus vers la

convergence des mesures d’audience TV et Internet, après le lancement de la mesure d’audience de l’Internet Global 3

écrans en avril 2015 et avant la mesure d’audience TV 4 écrans - téléviseur, ordinateur, mobile et tablette - pour la fin de

l’année », souligne Benoît Cassaigne, directeur des mesures d’audience de Médiamétrie. [CBNews 11/05]

Google toujours championne de l'influence en France selon Ispos

Ipsos a livré en exclusivité pour Stratégies la troisième édition de son étude «Most Influential Brands» pour la France. Cette

troisième vague confirme le leadership écrasant de Google, qui continue de progresser et de creuser l'écart avec les autres

marques, tous secteurs confondus, avec un index d'influence de 443, ce qui signifie qu'elle est 4,43 fois plus influente que la

moyenne. Viennent ensuite Microsoft (indice 297), Samsung (266, meilleure progression, passant de la 9e à la 3e place),

E.Leclerc (253), Facebook (247), Apple (234, qui perd quatre places, soit la plus grosse chute du Top 10), Amazon (214), Visa

(209), EDF (207) et Ikea (204). La capacité d'innovation est identifiée par Ipsos comme un levier majeur d'influence pour les

marques, même si les critères de quotidienneté sont encore prédominants (La présence des plus grandes marques du

numérique en haut du classement n'est donc pas surprenante). Retrouvez les chiffres détaillés, la méthodologie et une

analyse complète dans Stratégies à paraître ce jeudi. [Stratégies 07/05]

Prisma Media – Etudes Marketing // N°76

LES ACTUS PRISMA

Prisma Media fusionne ses rédactions TV en une newsroom Comme le révélait La Matinale de CB News le 31 mars dernier, le groupe Prisma Media a inauguré le 11 mai sa newsroom TV.

Issue de la fusion des rédactions des magazines du pôle TV-Entertainment (Télé-Loisirs, Télé 2 semaines et TV Grandes

Chaînes), la nouvelle organisation ambitionne « une approche journalistique multi-marques et multi-médias ». Structurée autour

de 7 pôles thématiques (Info-Mag, Divertissement, Séries-Fiction, Sport-Société, Cinéma, Culture-Loisirs et Web-Vidéo), la

newsroom TV souhaite accompagner et accélérer le développement numérique du groupe, mais aussi passer de 50 à 100 news

par jour sur le digital, dont la moitié en format vidéo et produire des contenus spécifiques et exclusifs pour l’ensemble des titres

et des supports (print, web, mobile et réseaux sociaux). Elle se veut également réactive à l’actualité avec la « mobilisation

immédiate de 100 journalistes », assure Prisma Media. « La newsroom TV est la concrétisation physique et organisationnelle de

la fusion du print et du digital. », souligne Daniel Daum, éditeur du pôle TV-Entertainment. Concrètement, ce sont ainsi 800 m²

de bureaux qui ont été réorganisés en un open space, un mur d’écran central qui a été installé avec des informations partagées

(chaînes TV, statistiques, suivi en live des audiences digitales, etc.). Un pôle vidéo avec un studio intégré a en outre été mise en

place avec un studio d’enregistrement d’émissions et de production de contenus vidéos. La direction de la rédaction de la

newsroom TV est assurée par Rémy Pernelet alors que la rédaction en chef a été confiée à Thierry Masclot. [CBNews 11/05]

Télé-Loisirs interroge la TV dans une web-

série S’il y avait encore quelques doutes sur la volonté des médias

de développer leur stratégie autour de la vidéo, Prisma Media

apporte sa pierre à l’édifice. A compter du 17 mai, Télé-Loisirs,

magazine TV du groupe, proposera en partenariat avec

FreemantleMedia France une web-série humoristique

disponible sur son site ainsi que sur YouTube et Dailymotion.

Baptisée « Pourquoi ? », elle met en scène un couple (les

acteurs Ariane Brodier et Nicolas Lumbreras) dans son salon

se posant des questions sur le programme en cours diffusé à

la TV. Le duo tentera d’y répondre le moins sérieusement

possible… Pour l’heure, 15 épisodes de 2mn30 chacun ont

été réalisés. [CBNews 13/05]