La veille de Red Guy du 23-10-2013 Vieille pub

(10.000km) Barjot, c’est fou !

Au menu cette semaine

•  L’actu mise à nu : –  Google aussi ! –  Science sans conscience n’est que ruine de l’âme –  Les puces se remettent au frais

•  Point de vue : La Conso Barjot

•  Innovations et tendances : –  Le smartphone qu’on peut sentir –  Boire du café… –  Le lifestyle ”réseaux sociaux”

L’actu mise à nu

Google aussi !

•  Pour ne pas lasser nos lecteurs, nous n’annonçons que cette semaine les nouvelles conditions d’utilisation mises en place par Google il y a 15 jours.

•  A compter du 11.11, les commentaires (note +1, avis, étoiles, etc.) mais aussi le nom ou la photo des utilisateurs des services standards (Search, Google+, Maps) pourront être vendus par Google à ses clients pour leurs propres pubs.

•  Comme pour Facebook il y a 1 semaine et Twitter il y a 15 jours, il reste possible de désactiver cette fonction. Cliquer sur l’image pour voir l’article

Science sans conscience n’est que ruine de l’âme (Rabelais)

•  Pour piéger les revues scientifiques en open access se faisant payer pour publier des articles de peers (experts s’adressant à leurs pairs), le prestigieux magazine Science leur a fait envoyer des articles bourrés d’erreurs factuelles.

•  Sur les 304 revues, 50% ont passé ces contenus comportant de faux noms, des contradictions, des cartes erronées...

•  Une situation d’autant plus inquiétante que certaines décisions business ou gouvernementales s’appuient sur ces revues. Cliquer sur l’image pour voir l’article

Les puces se remettent au frais

•  Il y a une vingtaine d’années, Monoprix avait équipé ses produits frais de puces fraîcheur indiquant visuellement si le produit était encore consommable.

•  Le prototype Smart Sensor de Thinfilm Electronics entend apporter le même service pour tout produit périssable, en révélant entre autres pendant combien de temps il a subi une température excessive pouvant altérer sa qualité.

•  C’est à l’horizon de fin 2014 que ce système pourrait devenir opérationnel.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

L’œil de Red Guy sur la science sans conscience

•  Le développement du web a stimulé l’imagination et toutes sortes de business modèles permettent de faire de l’argent… au détriment parfois de la raison.

•  Réunir des contenus – gratuitement – sans en vérifier la véracité est le propre des moteurs de recherche. Des médias « scientifiques », jouant sur la vanité humaine, vont plus loin en faisant payer les auteurs de contenus tout en n’ayant pas toujours les compétences internes pour juger de leur pertinence ou de leur qualité.

•  Or le concept de peer journal laisse entendre que ces articles sont issus de recherches menées par des spécialistes scientifiques dont on peut raisonnablement croire les conclusions. C’est loin d’être toujours le cas. Le problème commence dès lors que ces conclusions servent à récompenser un travail, choisir un procédé de fabrication ou élaborer une loi. La vigilance s’impose…

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Point de vue : La conso barjot

… au Japon

•  L’expression « conso barjot » pourrait bien sûr s’appliquer à d’autres endroits que l’archipel nippon.

•  Mais dans l’imaginaire collectif , le Japon est souvent synonyme d’un univers à part et Tokyo, d’une ville délirante.

•  Info ou intox ? Un peu des deux…

•  L’attribution des JO 2020 au Japon et le premier salon Kawaii (prononcez Ka-woua-i) à Paris le mois dernier nous ont donné l’envie de nous intéresser à certains aspects de la consommation japonaise.

Cohabitation

•  S’il est vrai que le Japon – en particulier la ville de Tokyo – est le théâtre de comportements dont les racines échappent bien souvent aux occidentaux, ils émanent essentiellement des jeunes. L’ancienne génération, plus « rigide », est porteuse de traditions et de coutumes fascinantes toujours vivaces qui sont autant de sources d’inspiration tout aussi riches pour qui cherche à stimuler son imagination.

•  C’est bien souvent pour se libérer du « joug » des anciens que la jeune génération adopte un lifestyle parfois (souvent) délirant aux yeux des profanes que nous sommes.

Kawaii !!

•  Ce qui vient très vite à l’esprit lorsqu’on évoque la « folie » japonaise, ce sont bien sûr les habitudes vestimentaires de la jeune génération, proches de la culture manga.

•  Decora (fruits), Sweet lolita, Gothic lolita, Wa lolita, Yamamba, Kogal, … les styles sont nombreux, très variés et tous hyper travaillés.

•  Mais c’est avant tout de l’esthétique Kawaii - qui ne se cantonne pas à la mode vestimentaire - dont nous avons entendu parler ces derniers temps sur le vieux continent.

Mignon !

•  C’est ce que signifie en japonais le mot « kawaii ».

•  Jusqu’aux années 80, cet adjectif était réservé aux bébés et aux animaux.

•  Les phénomènes des chats Nameneko au début des 80’s, puis Hello Kitty, devenue populaire dans les 90’s, ont contribué à banaliser ce mot. Il est devenu au Japon un couteau-suisse servant tout autant à dissiper un malaise qu’à qualifier une mode vestimentaire exubérante et enfantine.

Un levier pour la marque Japon

•  Le gouvernement japonais a mis en place en 2002 la campagne « Cool Japan », inspiré du Cool Britannia de nos amis d’outre-Manche, dont le but était de faire de la culture populaire nippone un avantage économique pour l’archipel.

•  Depuis, l’image du pays s’est considérablement améliorée dans le monde. Les autorités ont donc bien compris l’importance politico-économique que représente le succès des mangas, des films d’animation et autres produits culturels.

•  C’est dans cette optique que le gouvernement a financé en partie le tout nouveau « Tokyo Crazy Kawaii » au Parc floral de Paris en septembre dernier.

Les clichés ont la vie dure

•  A côté du lifestyle Kawaii, le Japon impressionne par des inventions qui laissent parfois (souvent) songeur...

•  Évitons les clichés et ne prétendons pas résoudre l’énigme japonaise en quelques pages (laissons ce travail aux experts ethnologues). Tentons plutôt une immersion dans l’univers de la consommation japonaise en essayant juste de nous laisser porter… et inspirer, avec pour seul mot d’ordre : « barjot ».

•  En ayant pleinement conscience bien sûr que nous sommes tous le « fou » de quelqu’un d’autre !

Les différents types d’écoles de

marques

Les lieux de vie

Les animaux domestiques

Les gadgets

Les lieux de vie 1

Les restaurants à thème

•  Tokyo croule littéralement sous le nombre de restaurants. A côté des Izakayas, le bistrot japonais typique, on peut trouver un nombre incroyable de restaurants à thème.

•  Citons par exemple The Lockup – où le serveur-maton vous brusquera pour vous enfermer dans une cellule et vous servir un plateau repas frugal –, le Vampire café, le Robot restaurant, l’Alice aux pays des merveilles...

Les maid cafés

•  Un autre genre particulier porte un nom bien à lui, le maid café.

•  Dans ces lieux discrets, des jeunes serveuses habillées en étudiante ou en héroïne de manga jouent avec les clients, dessinent des cœurs au ketchup sur les omelettes, se font prendre en photo… (cf le film Cloud Atlas des frères Wachowski)

•  Mais il ne faut rien y voir de sexuel, ces cafés servent surtout de palliatif à la solitude des grandes villes !

Les cafés-animaux

•  Les propriétaires tokyoïtes interdisent en général à leur locataire de posséder un animal de compagnie.

•  Il existe donc une multitude d’endroits où l’homme peut entrer en contact avec les animaux (le Japon, on le verra plus loin, est le 2ème pays au monde à posséder le plus de « pets »).

•  Citons les cafés à chats où l’on peut caresser un félin en sirotant son café, les cafés à chèvres, ou les cafés à chouettes…

Les « lieux d’échanges»

•  On trouve enfin à Tokyo des lieux encore plus « bizarres » où l’on peut se voir offrir des prestations extrêmement barjots !

–  Au Yamamoto Mimikakiten, vous pouvez poser votre tête sur les genoux d’une jeune fille qui vous lave délicatement les oreilles en chantonnant,

–  Au Soine ya, vous pouvez vous endormir à côté d’une jeune fille (ou lui caresser les cheveux)…

Les animaux domestiques 2

L’amour des bêtes

•  Le marché japonais des animaux de compagnie est donc le 2nd plus important au monde après le marché américain. Estimé aujourd’hui à environ 10 milliards d'euros, il est très diversifié et va de la location d'un animal, à la commande de services funéraires.

•  En 2010, 61% des Japonais avaient un chien ou souhaitaient en adopter un, 36% d'entre eux avait déjà un chat et 59% considéraient que l'animal adopté était un membre de la famille…

Les boutiques spécialisées

•  A côté des restaurants à animaux évoqués plus haut, on trouve aussi de nombreuses boutiques dédiées à ces charmantes petites bêtes.

•  Pet Plus par exemple vous permet d’entrer dans un véritable salon dédié aux chats et propose une boutique Kitchen Plus, un pâtissier-traiteur pour les chiens.

•  Et cela ne se limite pas aux seuls chats et chiens : les japonais importent plus de 600 000 insectes par an !

Le revers de la médaille

•  Il y a au Japon davantage de chiens et de chats (19 millions) que d’enfants de moins de 15 ans.

•  Et chaque année, entre 350 et 600 000 chiens et chats abandonnés périssent gazés, soit plus d’un millier par jour.

•  La dream box n’est pas le nom d’une nouvelle console, mais celui de la chambre à gaz d’un refuge pour animaux de la banlieue de Tokyo.

•  C’est le revers du pet boom nippon !

Les gadgets 3

Les gadgets beauté

•  C’est dans la production d’objets que l’on trouve le plus de choses farfelues.

•  Du côté de la beauté, on peut citer le Kuwaete Sukkiri Tongue Exerciser, un appareil qui aide à muscler la langue et la mâchoire pour affiner et raffermir le bas du visage, ou encore le Akaishi Aluminum facial Spa, les filtres à nez pour les allergiques, les lunettes qui se rabattent pour permettre la pose du masca, la machine à agrandir le nez ou le Happy Smile Trainer…

Les gadgets pratiques

•  Les inventions japonaises ne sont pas toute inutiles ou superflues... Ainsi on est même prêt à en récupérer certaines.

•  Pourquoi pas ce parapluie-ventilateur ou cet objet qui sépare le blanc des jaunes d’œuf, ou encore la brosse à dents Soladey-J3X qui marche sans dentifrice, sans oublier les nageoires à main ?…

•  Bien sûr, on trouve à côté de tout ça un refroidisseur à pastèques ou une machine pour s’embrasser à distance. Honni soit qui mal y pense…

Les gadgets technologiques

•  Le Japon produit une foultitude d’objets high tech qui sont tous absolument remarquables.

•  Du côté barjot par contre, qui nous intéresse ici, nous avons noté certaines utilisations des imprimantes 3D.

•  Ainsi, pour la St Valentin, vous pouvez faire fabriquer un moule de votre visage qui sera reproduit en chocolat (miam…) Ou encore faire imprimer en 3D le fœtus de votre bébé dont l’image est capturée lors d’un scanner !

Les gadgets automatisés

•  Citons 2 passions nipponnes suscitant des idées incroyables : les sanitaires et les distributeurs automatiques

•  Les washlets, ces toilettes qui vous nettoient le postérieur d’un micro jet d’eau, sont désormais bien connues. Mais quid de l’application smartphone pour commander vos toilettes, du nombre incroyable de toilettes portatives, du distributeur de papier qui coupe tout seul les feuilles… et des plus grandes toilettes publiques au monde ?

Des distributeurs de tout !

•  Le Japon est extrêmement friand de distributeurs, on y trouve la plus grande concentration de ces machines et on les appelle là-bas les Jidohanbaiki

•  Citons en vrac, à côté des leaders « boissons et cigarettes », les distributeurs de bananes, de salades, d’œufs, de crabes vivants, de soutien-gorge, de chaussettes, de cravates, de piles, de riz, de fleurs fraiches, de lingots d’or et… de culottes usagées !!!

Et les marques ?

•  Toute cette imagination ne tombe pas dans l’oreille de sourds et les marques implantées au Japon utilisent avec discernement – elles auraient tort de s’en priver – quelques-unes des plus populaires de ces inventions barjots.

•  Voici deux exemples de marques qui ont utilisé l’outil du distributeur automatique.

Smart

•  Smart l’a utilisé en 2008 •  La machine proposait 2 choix : le coupé

ou le cabriolet. Les prix étaient affichés et les monnayeurs en place.

•  Bien évidemment, il ne sortait pas une voiture mais un tube badgé Smart dans lequel se trouvaient toutes les infos concernant le véhicule et les adresses des revendeurs.

Google

•  Google a fait de même récemment pour Google Play en proposant un distributeur de jeux vidéo pour les téléphones portables sous android et équipés de la technologie NFC (communication sans contact).

•  54 des jeux les plus populaires de Google Play, sélectionnés par les fans, étaient téléchargeables sur ces distributeurs.

Tous fous, ces japonais ?

•  Cette prolifération d’inventions, parfois utiles, souvent superflues et toujours délirantes, pourrait être une source d’inspiration pour les communicants occidentaux qui sont souvent frileux et peu rêveurs.

•  Guérilla marketing et événements règnent en maîtres dans notre marché mais il nous manque encore ce petit grain de folie nipponne qui ferait vraiment bouger nos marques…

•  N’oublions pas que cette « folie » s’exprime dans une société conservatrice hyper normée. Ça vous rappelle quelque chose ?

Innovations et tendances

Le smartphone qu’on peut sentir

•  Le Laboratoire, jeune structure parisienne dédiée à l’innovation, a présenté un « smartphone » odorant à la Wired Conference (Londres). Principe : des molécules olfactives captives sont libérées via un ordre téléphonique.

Cliquez sur l’image pour accéder à l’article

Boire du café…

•  …. Oui, mais en mode jeune cool. Nescafé Dolce Gusto propose une vidéo interactive très drôle pour la promotion de sa nouvelle machine Mini Me. Réussie et assez délirante !

Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo

Le lifestyle réseaux sociaux

•  Un peu comme cette publicité où Qualcomm s’amusait dans un monde sans mobiles, la marque Cell C imagine ici nos manies sur les réseaux sociaux transposées dans la vraie vie.

Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo

Index des liens

•  Google aussi : http://www.clubic.com/internet/google/actualite-592254-google-polemique-autour-conditions-utilisation.html

•  Science sans conscience… : http://www.theguardian.com/higher-education-network/2013/oct/04/open-access-journals-fake-paper

•  Les puces se remettent au frais : http://www.youtube.com/watch?v=nCOc8U-fBWY

•  Le smartphone qu’on peut sentir : http://techcrunch.com/2013/10/17/le-laboratoires-ophone-is-a-smartphone-for-the-nose-that-knows/

•  Boire un café… : http://youtu.be/sbIC3b98Sp8 •  Le lifestyle réseaux sociaux : http://youtu.be/IX6aGvPTZ8I

La semaine prochaine

Ikea’s world

Cette semaine à la une : Le prix Archinovo lancé par Saint-Gobain et le magazine Architecture de Collection a été attribué à la superbe Maison L à Louveciennes. La Maison-escalier, qui abrite Red Guy, est arrivée 2ème et a remporté le Prix du Public. Pour vous

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eric@redguy.fr