Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Les mots pour le dire

– Les Américains veulent taxer les ventes en ligne

– Netflix veut resserrer les mailles du filet

• Point de vue : la techno à bas prix

• Innovations et tendances :

– Un lieu pérenne pour l’éphémère

– Une pizzeria solidaire

– Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière

L’actu mise à nu

Les mots pour le dire

• La Texas Christian University a mené une étude auprès de 300 cobayes qui montre qu’en matière de nutrition, les gens sont moins sensibles aux calories contenues dans un aliment qu’à l’effort nécessaire pour l’éliminer.

• De 3 groupes soumis à rien, à un nombre de calories ou à l’effort pour les éliminer, le dernier a mangé beaucoup moins que les deux autres. Alors que les termes "naturel" ou "sain" n’ont plus aucun effet à force d’avoir été utilisés sans vergogne, ces images sont parlantes pour beaucoup.

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Les Américains veulent taxer

les ventes en ligne

• Les ventes online seront probablement bientôt soumises à une TVA (sales tax) de 2,9 à 7,5 % aux Etats-Unis.

• Cette exemption, qui visait à l’origine à favoriser une nouvelle forme de commerce, est désormais considérée par beaucoup comme injuste vis-à-vis du commerce traditionnel.

• Associée à la montée du showrooming, elle est jugée responsable de la faillite de grandes librairies et autres commerces en dur.

Netflix veut resserrer les mailles du

filet

• Selon Bloomberg, 10 M d’individus, soit

25% de ses spectateurs, regardent la

plateforme de VOD Netflix sans y être

abonnés, du fait que les codes d’accès

peuvent être partagés au sein d’une

même famille ou entre amis.

• Netflix, qui produit des contenus

exclusifs comme House of cards,

compte y mettre bon ordre bientôt, soit

un renforçant ses procédures d’accès,

soit… en augmentant ses prix ! Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

L’œil de Red Guy sur les mots qui

empêchent de grossir • L’expérience de la Texas Christian University est

intéressante à plusieurs titres :

– Elle montre, après d’autres, que les mots ont tendance à être vidés de leur sens à force d’être utilisés à tort et à travers en publicité.

– Elle souligne aussi que le chemin le plus direct vers l’adhésion des gens ne passe pas forcément par des avantages produits, même réels, mais aussi par des insights aussi cachés que fondamentaux pour l’efficacité finale des messages.

• Il est difficile de ne pas songer à ces milliards d’euros dépensés chaque année derrière des promesses produits plus écoutées, reposant sur des insights superficiels (voire pas d’insights du tout…).

• Pas de doute, il y a un bel avenir pour les (vrais) stratèges… si le big data ne les dévore pas !

Point de vue :

La techno à bas prix

La crise

• On ne parle que d’elle depuis 2008…

• La crise est une période particulièrement trouble pour l’économie,

elle symboliserait le déclin des entreprises, si l’on en croit ce qui

est dit ça et là.

• Et pourtant, elle fait travailler les marques (notamment techno)

comme jamais et les poussent à redoubler d’efforts pour imaginer

et développer des produits performants à des prix très compétitifs.

• Pour certaines marques, la crise est une pestiférée, pour d’autres

une aubaine : petit tour d’horizon de la techno à bas prix.

Ryght Jakarta, hype et abordable

• Les amateurs de musique et de beaux

objets vont être ravis par ce casque.

• Il rassemble tout ce que l’on peut

espérer pour écouter de la musique :

une reproduction sonore de très bonne

facture grâce à des transducteurs choisis

minutieusement et des matériaux nobles

(connecteurs dorés or, structure en

alluminium)

• Le prix est plus qu’attractif pour un

produit de cette catégorie : 99 €

Le baladeur D-Jix M330

• Depuis quelques années, on en aurait

presque oublié qu’il n’y a pas qu’Apple

dans le monde des baladeurs MP3.

• Touches sensitives, autonomie de 12

heures en écoute, radio FM intégrée,

port pour cartes mémoires SD, ce

baladeur a tout d’un grand, sans le

prix…

• 35 €

Nokia s’adapte à la crise

• Le groupe de téléphonie finlandais a su

s’adapter aux aléas de la crise et

proposer un modèle low-cost.

• Il propose tous les services classiques :

applications, photo, vidéo, GPS et

accessoirement téléphone.

• Seul hic, la connexion 3G n’est pas

possible, mais à ce prix-là, peut-on leur

en vouloir…?

• Prix approximatif : 70 €

Ecran Samsung S22B150N

• Cet écran incarne à merveille le low

cost…

• Il s’agit d’un moniteur de 21,5’’ Full HD,

économe en énergie (30 W), qui offre

un excellent taux de contraste.

• Samsung offre ici un confort de vision

de qualité pour les travaux multimédias

qu’il s’agisse de traitement photo ou de

montage vidéo.

• Prix : 110 €

Tablette Logicom Tab 1050

• Ressemblant physiquement à l’iPad,

cette tablette possède un cerveau tout

à fait différent.

• Il s’agit du système Google Android

(4.0).

• Points faibles : batterie de 5 heures

d’autonomie, ludothèque assez limitée

• Points forts : double webcam, existe en

cinq formats, une marque française,

son prix (99 €)

Le Bic Phone

• Le concept de Bic, c’est le jetable.

• Attention, ici, ça n’est pas l’hardware qui

est jetable mais le forfait.

• 30 € sans engagement, rechargeable

avec des Mobicartes allant de 5 à 100 €.

• Concernant le réseau de distribution, on

se refait pas : chez les buralistes

(comme pour les briquets), maisons de

la presse (comme pour les Bic),

supermarchés (comme pour les rasoirs).

Canon A2500, HD à bas prix

• Canon fait partie des marques

statutaires qui savent mobiliser leur

savoir-faire technologique pour réduire

les coûts de conception d’un produit

sans en faire baisser la qualité.

• C’est ainsi que la marque a emprunté à

des produits existants (Ixus 132 et 135)

des atouts techniques performants

comme un gros capteur, un processeur

spécifique qui permet un autofocus

rapide, etc.

• Prix : 99 €

Gear4 StreetParty 5 VS. Bose

• Il n’y en a pas que pour la célèbre

marque américaine Bose, qui propose

de très belles stations audio avec le

prix qui va avec…

• Ce produit (adapté au dernier iPhone

5) est disponible pour 70 €, un prix très

éloigné des standards de cette

catégorie de produits, et saura trouver

preneurs.

Mobiles recyclés

• La techno à bas prix peut aussi venir

d’un élan responsable : pourquoi ne

pas allonger la durée de vie des

portables alors que les marques, par

une innovation constante, nous incitent

à en changer fréquemment?

• C’est la raison pour laquelle de

nombreux sites fleurissent, offrant des

mobiles déjà utilisés à des prix très

attractifs. Parmi eux :

magicrecycle.com, recycler.fr,

planeterecycle.com, love2recycle.com.

Apple et ses MacBooks à prix serrés

• Comment proposer des ordinateurs de

seconde main, à des prix compétitifs,

sans pour autant brader une image de

marque premium?

• C’est la question qu’a dû se poser Apple

au moment de trouver une seconde vie

aux produits qui lui étaient retournés…

• La réponse se fait en deux temps :

proposer le service de façon très

discrète sur son site, reconditionner le

produit en conservant la qualité du

packaging que l’on connait.

Il y en a pour tout le monde

• La crise est propice à des marques challengers, parfois

inconnues, qui profitent de la perte de pouvoir d’achat des

consommateurs pour prendre les parts de marchés de

leurs concurrents.

• Certaines marques statutaires ont compris le message et

redoublent d’inventivité pour ne pas laisser rogner leur part

du gâteau. C’est par exemple le cas d’Apple, avec un

positionnement pourtant premium, qui propose désormais

(discrètement) des produits reconditionnés à prix cassés.

Innovations et tendances

Un lieu pérenne pour l’éphémère

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• Quand il faut créer un lieu pérenne pour une activité par nature éphémère,

l’événementiel, la tâche est rude. Le designer Mathieu Lehanneur a relevé de

défi avec l’Electric, situé dans le Parc des Expositions de Paris

Une pizzeria solidaire

• Face à l’austérité, la pizzeria Sorbillo, haut lieu de la gastronomie à Naples,

renoue avec une formule datant de la 2ème Guerre mondiale : « Mangez

aujourd’hui, payez dans huit jours. » Un prêt solidaire à court terme…

Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière

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• La célèbre marque de lingerie donne libre cours à l’inventivité de ses salariés

en créant des « micro start-up » autour de ceux qui ont une idée. 1er ex : la

ligne Sporty ! by PTT pilotée par la responsable de la communication.

Index des liens

• Les mots pour le dire : http://www.telegraph.co.uk/health/dietandfitness/10014291/How-an-exercise-

menu-helps-us-shed-the-pounds.html

• Netflix veut resserrer les mailles du filet : http://www.businessweek.com/videos/2013-04-22/millions-

watch-netflix-without-paying#r=rss

• Un lieu pérenne pour l’éphémère : http://www.lemoniteur.fr/159-culture/article/insolite/20373290-

paris-electric-ou-le-design-techno-vegetal-au-service-de-la-culture-alternative

• Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière :

http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/05/10/princesse-tam-tam-parie-sur-les-start-up-

internes_3174969_3234.html

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr