Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Moins d’objets, plus de sens

– La TNT en panne d’inspiration

– L’Europe joue en mobilité

• Point de vue : Les GIF animés

• Innovations et tendances :

– La réponse du berger à la bergère

– Un catalogue rêvé

– Reproduire les best-sellers agro à la maison

L’actu mise à nu

Moins d’objets, plus de sens

• L’étude This Digital Life Havas/Market Probe International menée dans 19 pays montre que 40% des consommateurs interrogés se diraient plus heureux s’ils possédaient moins d’objets.

• 58% trouvent inquiétant que les gens s’engagent de moins en moins vis-à-vis des questions citoyennes.

• 25% des sondés se disent moins satisfaits de leur vie depuis l’apparition des réseaux sociaux (1/3 chez les Millenials), 42% jugent qu’il est trop tôt pour dire si les nouvelles technologies auront un impact négatif sur la société.

La TNT en panne d’inspiration

• Depuis la fin de l’émission de flux

analogiques en novembre 2011, la

croissance de l’audience de la TNT (dû à

l’augmentation mécanique du nombre

d’émetteurs) s’est arrêtée.

• TMC et W9 stagnent, Direct 8 décroit,

tandis que NRJ12 tire timidement son

épingle du jeu.

• La concurrence risque donc d’être rude

lorsque les 6 prochains canaux arriveront à

l’automne prochain…

Parts d'audience des chaînes,

période avril 2011/avril 2012*

TF1 : 23,1 % / 22,7 %

France 2 : 15 % / 14,4 %

M6 : 10,9 % / 11,3 %

France 3 : 9,8 % / 9,1 %

TMC : 3,7 % / 3,6 %

Canal+ : 3,4 % / 3,5 %

France 5 : 3,1 % / 3,5 %

W9 : 3,3 % / 3,2 %

NRJ 12 : 2,4 % / 2,5 %

NT1 : 1,9 % / 2,2 %

Direct 8 : 2,5 % / 2,1 %

Gulli : 2,1 % /2,1 %

France 4 : 1,8 % / 2 %

Arte : 1 % / 1,7 %

L’Europe joue en mobilité

• Un rapport ComScore établit qu’en février

2012, 42% des propriétaires de smartphone

en Europe (Allemagne, France, Italie,

Espagne, UK) ont joué au moins une fois à

un jeu vidéo sur leur appareil (11,5% y jouent

quotidiennement), soit une augmentation de

55% de la pénétration des joueurs mobiles

par rapport à février 2011.

• Les Anglais sont les premiers joueurs

européens (52% de pénétration, 16% de

joueurs quotidiens), les Français les moins

attirés par cette forme de divertissement

(27%/7%).

L’œil de Red Guy sur l’ambivalence

des gens vis-à-vis de la technologie

• Les grandes innovations font rarement consensus : la lente progressivité de la courbe d’adoption des produits est là pour nous le rappeler.

• Avec 10% d’interrogés convaincus des effets néfastes des nouvelles technologies, on peut toutefois estimer que le digital est plébiscité.

• Si la brûlante question du respect de la vie privée reste plus que jamais posée, la majorité de sondés estimant que les gens en disent trop sur les réseaux sociaux présage de l’apparition de mécaniques d’auto-régulation chez les gens.

• La nature a horreur du vide et si les marques ne prennent pas l’initiative de rassurer, la réaction ne se fera pas attendre chez les usagers.

L’image de la semaine

Point de vue :

Le GIF animé

Petit objet, gros sujet

• En cette semaine d’entre-deux-ponts, nous avons opté pour un

sujet léger, idéal pour une lecture détente.

• Le GIF animé, ça fait un bout de temps qu’on pensait à vous en

parler tant son apparente banalité est trompeuse : elle recèle

quantité de surprises et de qualités cachées.

• Faire une veille entièrement en GIF animé n’étant pas

raisonnable, on a longtemps attendu que Slideshare autorise

l’affichage des GIF animés, ce qui ne semble toujours pas être

prévu… Aussi, nous nous jetons à l’eau.

C’est quoi GIF?

• GIF est l’acronyme de Graphics Interchange Format.

• Inventé en 1987, GIF est un des premiers standards de

format d’image numérique.

• Il fut rapidement adopté par les designers de l’époque grâce à sa

légèreté et sa restitution fidèle des couleurs.

• Les brevets du GIF ont expiré entre 2003 et 2006, ce qui a sans

doute participé à son retour en grâce ces dernières années.

Une révolution animée

• Peu après l’invention du GIF, une amélioration

technique vient autoriser le GIF à héberger

plusieurs images dans le même fichier.

• Cela permet de créer des diaporamas d’images

(plusieurs photos défilant les unes après les autres)

ou des animations (plusieurs images issues d’un

film afin de recréer une animation), façon flipbooks

(image du haut) ou zoopraxiscope d’Eadweard

Muybridge (image 2), un des précurseurs du

cinéma au 19e siècle.

Les premiers GIF animés à la mode

• Le format animé du GIF trouve rapidement son public parmi les concepteurs des sites web de l’époque, dont le design était jusqu’alors très basique par manque de solution technique, quasiment condamné au look d’un feuillet Word.

• En quelques mois, les GIF animés fleurissent et donnent vie aux sites et forums (jusqu’à l’indigestion…).

• Les premiers GIF animés à la mode sont des drapeaux, des flammes et des bannières « en construction » :

La traversée du désert du GIF

• Remplacé par d’autres formats plus performants (jpeg pour les photos ou flash pour les animations), le GIF vit une traversée du désert entre le milieu des 90’s et le milieu des 2000’s.

• L’esthétique 1.0 du web dont il est le fleuron fait place au « look 2.0 » : plus standardisé, pragmatique et léché.

• Les deux réseaux sociaux stars des années 00 incarnent la fracture esthétique entre deux époques : l’exploration foutraque chez Myspace ou Skyblog, la standardisation clinique chez FB.

Le GIF animé : matière première des réseaux sociaux

• Une invention en chassant rarement une autre, la contre

tendance proprette introduite par le web2.0 va

progressivement s’atténuer.

• Le GIF connait une seconde jeunesse sous l’impulsion de

plateformes de blogging telles que TumblR ou Reddit.

• La facilité de fabrication des GIF animés et la simplicité des

créations font du GIF un outil d’expression parfaitement

démocratique (donc taillé pour le web social), inspirant aux

quatre coins du globe avatars, détournements, parodies,

memes…

Le GIF animé : une histoire d’adoption

• Le GIF animé est une allégorie du web, où les succès doivent

souvent moins aux entreprises (Zuckerberg les a par exemple

formellement exclus de Facebook) qu’à la créativité des usagers.

• Le GIF animé n’aurait jamais dû survivre à l’innovation accélérée

du web.

• Le succès du GIF témoigne de la nature profondément sociale et

human-centric du web.

• La richesse des contenus conjuguée à la popularité du format a

donné naissance à une palette d’expressions formidable.

Quelques catégories de GIF animés

• À sa manière, le GIF animé a inspiré l’apparition de formats

cousins le time lapsing, le stop motion ou les cinemagraphs, 3

formats animés :

Le time lapse (cliquez sur l’image pour

aller sur le site)

Le stop motion (cliquez sur l’image pour

aller sur le site)

Les cinemagraphs (cliquez sur l’image pour

aller sur le site)

Du GIF et des marques

• Naturellement, une telle effervescence ne pouvait pas laisser

indifférent les marques :

La brasserie US Dogfish Head a réalisé un reportage sur la fabrication de sa bière à la fraise en cinemagraph

(cliquez sur l’image)

MTV s’inspire des codes du GIF

(cliquez sur l’image)

Citroën a décliné son film anglais pour la DS5 en GIF

(cliquez sur l’image)

Le GIF animé est un nouveau medium

• Ces exemples accréditent le GIF animé du statut de medium au sens

mcluhanien du terme (ie. moyen de transmission d’un message).

• Alors que GIF a été créé pour restituer au mieux le support

photographique au format numérique (le fameux « effet de

diligence »), sa déclinaison animée a fait naitre des expressions

autonomes, nourrissant à leur tour d’autres formes artistiques.

• Le cinemagraph risque par exemple de se faire remarquer dans les

mois qui viennent. certains estiment qu’il constitue une évolution

significative de la photographie, au même niveau que Lytro (l’appareil

photo permettant de faire sa mise au point après le déclenchement).

Une idiosyncrasie du web

• Né pour le web et par le web, les avatars du GIF animé

constituent des idiosyncrasies, ie. des phénomènes singuliers et

propres à un environnement exposés à des influences

extérieures. Le GIF animé fait désormais partie de la famille des

idiosyncrasies artistiques du web, parmi (entre mille autres) :

Le NEEN art fabriqué à partir de la maltraitance de

fichiers numériques (ex: copiés-collés 1000 fois de

suite) (cliquez sur l’image)

L’ASCII art réalisé à partir d’un

langage informatique (cliquez sur l’image)

La magie des usages

• Le GIF animé figure ainsi la magie de la créativité collective.

• Cette pâte à modeler digitale à la portée de tous, un temps reniée,

n’a pas finie d’inspirer et générer les créations les plus folles,

reflets de la culture pop et des imaginaires de l’époque.

• Le GIF raconte la sagesse des foules, non aptes à acheter tout ce

qui est nouveau.

• Elle sait distinguer les valeurs sûres et repêcher si besoin les

objets qui lui manquent. C’est en substance ce que les marques

devraient se dire dans l’ère digitale.

Pour aller plus loin

• Voici deux vidéos illustrant le phénomène GIF :

Un petit reportage sur les

GIF animés

Une collection vidéo de

GIF animés

Innovations et tendances

La réponse du berger à la bergère

• La semaine dernière, nous vous présentions un blog de GIF dédiés aux

réactions des salariés d’agences médias… Voici la version publicitaire.

Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

Un catalogue rêvé

• Comme son nom l’indique, le catalog of things that don’t exist liste des

objets, prototypés ou fantasmés par les internautes… Les départements

de R&D devraient se régaler.

Cliquez sur l’image pour voir le site

Reproduire les best-sellers agro à la maison

• La Super Supérette est un blog de recettes de cuisine pas comme les

autres : il explique comment reproduire vos produits favoris. Tartelettes au

citron Bonne Maman, Kinder Chocolat ou Flamby…

Cliquez sur l’image pour voir le site

Index des liens

• Slide #15 : memes > http://goo.gl/FzguF

• Slide #17 :

– Time Lapse > http://goo.gl/cfbz1

– Stop motion > http://goo.gl/LWwHw

– Cinemagraph > http://cinemagraphs.com/

• Slide #18 :

– Dog Fish > http://cinemagraphs.com/dogfish/

– MTV > http://vimeo.com/22707666

– Citroën DS5 > http://goo.gl/8XFEb

• Slide #19 : effet de diligence > http://goo.gl/km1sU

• Slide #20 :

– Alvin Lucier - I Am Sitting in a Room > http://youtu.be/Jfssj80oNuM

– ASCII Art > http://goo.gl/xFUWp

• Slide #22 :

– The Birth of a Medium > http://youtu.be/vuxKb5mxM8g

– Cache Rules Everything Around Me > http://vimeo.com/14782834

• Slide #24 : this is advertising life > http://thisadvertisinglife.tumblr.com/

• Slide #25 : Catalogue imaginaire > http://www.catalogofthingsthatdontexist.com/

• Slide #26 : la super supérette > http://www.lasupersuperette.com/

La semaine prochaine