1er octobre 2010

L’actualité & les innovations

de la communication

par les juniors de

Idées ,

Tendances &

Innovations :Visa Pantone

Point de vue:

Hello site de

l’intégration !

L’actu mise à nu

Le mobile persiste et signe

• L’étude annuelle Deloitte montre qu’une large part des propriétaires de smartphone ressentent de moins en moins le besoin de posséder d’autres devices :

– 42% des interrogés ont mis de côté leur baladeur MP3,

– 41% se passent volontiers de leur ordinateur portable,

– Un tiers a abandonné la radio, le GPS ou la console de jeu portable.

• De plus, il reste une large marge de progression aux fabricants : seulement 18% des sondés souhaitent acheter un smartphone pour ses « applications ». Les arguments les plus populaires concernent le grand écran, le grand clavier ou l’appareil photo…

• Il reste donc de la pédagogie à développer pour développer le plein potentiel du téléphone intelligent.

Les sites like le web social

• Un article du Financial Times publié mercredi montrait les vertus du petit bouton « Like » (« j’aime ») apparu sur le web il y a un moins d’un an.

• Le « like » permet aux internautes de partager (article, produit, vidéo…) ce qu’ils aiment avec leurs amis, à partir des sites hébergeant la fonction « like » (environ 350 000 à date).

• Selon l’auteur, les sites tirent grand profit de la fonction Facebook : Internet MovieDataBase a doublé son trafic en 6 mois, ABC News l’a triplé… (dommage que nous n’ayons pas de chiffres français !)

• Certains sites ont même remplacé le système de notation « traditionnel » (ex : petites étoiles, façon Amazon) par le nombre de Like exprimés, permettant aux internautes de découvrir ce que leurs amis aiment (vs. l’appréciation d’internautes anonymes).

Avis aux faux utilisateurs

• L’actu Facebook fait écho à une enquête menée par Test’n’Trust, comparateur de satisfaction français.

• L’étude montre que, malgré le fait que 90% des internautes consultent les avis consommateur et que 93% les trouvent utiles, 75% pensent qu’ils sont faux ou erronés…

• Les résultats pointent les critères de fiabilité qui comptent pour les internautes : la présence d’avis positifs ET négatifs, la manière d’écrire, les réponses à des questions précises.

• Complément d’info qui a son importance, le palmarès des sites inspirant le doute se compose des forums, des sites d’e-commerce, des sites spécialisés dans les avis conso et des sites de voyages et d’hôtels.

L’œil de Né Kid sur l’essor du Like

• L’empreinte du Social Network (dont le biopicarrive bientôt sur nos écrans) tisse sa toile et trace les contours du web de demain.

• Outre sa formidable capacité à drainer du trafic (Facebook est un plus gros pourvoyeur que Google sur de plus en plus de requêtes), Facebook accélère le déclin des requêtes « top down » : la curation des contenus jugés « pertinents » fait sa révolution.

• Le référencement naturel Google avait déjà tué le principe de l’index (un site sélectionne les sites valant le coup d’œil) au profit des sites les plus populaires.

• Facebook y ajoute une couche sociale (grâce à son outil Open Graph) et promet des résultats de recherche toujours plus affinitaires avec l’internaute.

• On entrevoit par ailleurs un bouleversement à venir du search : si les gens arrivent sur les sites via Facebook, qu’adviendra-t’il des moteurs de recherche ?

L’image de la semaine

POINT DE VUE :Le site de l’intégration

Tiens, on reparle d’intégration ?

• Vous commencez à vous familiariser aux préceptes

de l’intégration et nous vous en remercions.

• Depuis 2 ans, plusieurs numéros de la veille ont

approché de près ou de loin ce sujet :

– 10x10x10 il y a quelques semaines,

– Le dossier du futur de la pub de l’été,

– Les 1000 jours de Né Kid l’année dernière,

– Les résultats de l’étude « What marketers want »

– Les numéros dédiés aux Lions de Cannes.

– …

• Cette fois-ci, nous avons décidé de passer aux

choses sérieuses.

Le grand soir

• En partenariat avec le master CMI de Paris-

Dauphine et l’Ecole de la Communication de

SciencesPo. Paris, et avec le soutien de l’UDA et du

Celsa, Né Kid a le plaisir de vous présenter le

premier site français intégralement dédié à

l’intégration (aussi connue sous les nom d’IMC, CMI,

communication intégrée…).

• Parce qu’il était temps de prendre le taureau par les

cornes à propos d’un sujet chaud souvent incompris

et hâtivement récupéré par les grands groupes de

communication.

Une image vaut parfois plus que tous les discours

Une dream team à votre service

• Nous sommes allés chercher les alliés les plus

solides pour construire une base de savoir qui

fasse référence sur l’intégration.

• Mieux, Don E. Schultz, le pape de l’IMC qui

formalisé et popularisé de la discipline au début

des années 90, nous a fait l’immense honneur

de tirer son chapeau défendre à notre projet via

un édito, en page d’accueil s’il vous plait.

• On ne pourra plus se réfugier derrière

l’ignorance : désormais l’intégration possède

son site et ses contenus de référence.

Un site internet accessible à tous

• Ce site, nous l’avons voulu simple d’accès, clair

et facile à comprendre.

• Des études de cas ou des articles de presse y

côtoieront des documents universitaires plus

pointus, afin de satisfaire toutes les curiosités.

• www.communicationintegree.com s’enrichira

au fur et à mesure de nouveaux contenus en

vue de suivre le developpement – en France et

ailleurs – de l’intégration, discipline phare de ce

début de millénaire.

La neutralité, un axe fondateur de l’intégration

• Parce qu’une bonne démarche d’intégration

exige la neutralité des la prise de décision pour

les moyens dans lesquels investir, le site de

l’intégration a fait appel à un comité d’experts.

• Le comité s’est chargé d’établir le cahier des

charges du site, les critères de sélection des

études de cas ainsi que de valider l’objectivité

et la pertinence des contenus mis en ligne.

• Nous les remercions au passage du temps

qu’ils ont bien voulu y consacrer.

Un grand merci à eux !

Thierry Amar

Offremedia

Eva Delacroix

Paris-Dauphine

Eric de Rugy

Né Kid

Isabelle Musnik

INfluencia

Anne-Claude Poinso

Microsoft

Françoise Renaud

UDA

Thierry Spencer

TestnTrust

Survol du site de l’intégration

• Le site se compose de 7 grandes

rubriques : « qu’est ce que

l’intégration ? », « on en parle »,

« les acteurs », « études de cas »,

« passer à l’IMC », « lexique »,

« aller plus loin ».

• La page d’accueil affiche un lien

direct vers une présentation de

l’intégration en 3 minutes, sans

oublier l’édito de notre confrère

Don Schultz, ayant généreusement

prêté sa plume au premier éditorial.

• Le bas de page est composé d’un

carrousel de raccourcis pointant

vers les 3 dernières actus.

Les rubriques, en détail

• Qu’est ce que l’intégration ? propose une courte définition de l’intégration et un lien complémentaire vers le livre blanc de l’UDA consacré au sujet.

• On en parle relaie des news, des articles et des interviews d’intégrateurs.

• Les acteurs établit un panorama des penseurs, des formations, des agences et des experts de la discipline.

• Les études de cas montrent des cas concret d’intégration, en provenance de France et d’ailleurs.

• Passer à l’IMC égrène les grandes étapes à suivre pour adopter une démarche intégrée.

• Le lexique met le point sur les i de nombreux termes souvent mal utilisés.

• Aller plus loin propose des ressources : documents en téléchargements, détail des formations spécialisées, une bibliographie en cours de constitution…

What next ?

• Le site de la communication

intégrée s’enrichira petit à petit de

nouvelles fonctions :

– Des actus, articles et interviewsapparaîtront au rythme de leur parution,

– Un quiz permettra à chacun de tester ses connaissances sur l’intégration,

– De nouvelles études de cas seront régulièrement mises en ligne,

– La bibliographie va s’étoffer, avec le concours de nos partenaires universitaires.

Un site internet qui vous attend…

• Dernière chose, qui a son importance : le site

de l’intégration est participatif.

• Il n’attend que vos suggestions pour vivre et

s’enrichir.

• N’hésitez pas à partager en écrivant à :

contact@communicationintegree.com

• Il ne reste plus qu’à vous souhaiter de belles et

nombreuses visites sur :

http://www.communicationintegree.com/

Idées, tendances &

innovations

Nuancier de cartes de crédit

• Visa vient d’annoncer un partenariat avec le coloriste Pantone.

Une autre manière de rationnaliser l’identité visuelle de la

célèbre carte de paiement.

i-Ad

• Quand une annonce presse et un iPhone se rencontrent… Elles

dessinent un axe de développement prometteur entre le papier et

le mobile.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Un livre dans 20 ans

• L’avènement des tablettes ravive les spéculations sur les

interface futures du livre.

• Cet exercice de style provient de l’agence IDEO.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Adresses web

• Slide #4 : les applications mobiles > http://nekid.fr/2009/09/14/la-veille-de-ne-kid-une-pub-juste-pour-les-ados-les-applications-mobiles/

• Slide #22 : i-Ad > http://www.youtube.com/watch?v=9ohhf0p8CFM

• Slide #23 : livre IDEO > http://www.youtube.com/watch?v=ISxgVmRnFq8

(…)

Au sommaire

la semaine prochaine

La veille n°147 a été écrite par Xavier Modin et Jean Allary

Clin d’œil…

Né Kid a trouvé ses nouveaux colocataires… On

vous en dira plus la semaine prochaine.

Une chose est sûre, on n’a pas fini d’entendre parler

de moutons…

205€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine