15 septembre 10

L’actualité & les innovations

de la communication

vues par les juniors de

Idées ,

Tendances &

Innovations :Métro chauffé

Point de vue: Les folklores

du web

L’actu mise à nu

Les faux avis sur internet

• Le développement des avis consommateurs

sur Internet soulève régulièrement la question

de la neutralité de « notes » d’internautes.

• L’usage de ces informations est prouvé mais

leur « détournement commercial » (venu

d’outre-Atlantique – cf. procès en cours de

Yelp) risque de refroidir l’intérêt des

internautes pour les avis peer-to-peer.

• Le loi française (et européenne) est explicite :

l'article L121-1 du Code de la Consommation,

applicable aux sites professionnels, stipule

qu'une « pratique commerciale est également

trompeuse [...] lorsqu'elle n'indique pas sa

véritable intention commerciale ».

• Mais l’anonymat effectif des commentaires

risque de rendre ineffective toute tentative de

contrôle. Sauf à reprendre le système eBay :

pour noter, il faut accepter de l’être soit

même… Ça calme !

Google Instant réinvente le search

• Google Instant est la nouvelle version du moteur de recherche offrant, dès la 1ère

lettre tapée, une liste de choix, fonction de l’historique de recherche de l’internaute, de sa localisation… Sans avoir à valider la demande par « Recherche ».

• Impressionnant mais un peu agaçant pour les habitués de l’ancienne version. C’est un peu comme si Google essayait de deviner ce qui se passe dans votre tête…

• D’ailleurs, Eric Schmidt, le CEO de Google, a laissé entendre lors du lancement que l'objectif ultime de Google était de parvenir à égaler la vitesse de recherche de l'esprit humain.

• Au-delà de l’impact sur l’empreinte carbone de Google (imaginez la capacité de traitement nécessaire), cette solution donne la curieuse impression de sollicitations commerciales non voulues (en testant les 1ers résultats, on voit tout de suite que cela va à l’encontre de l’esprit initial du moteur de recherche).

La revanche des marques nationales ?

• Une étude publiée au cours de l’été ressort

opportunément en cette période de rentrée

des classes et d’achats en tout genre. Les

marques nationales sont de nouveau

attractives.

• Après des années de décroissance, dues à

l’impact des hausses de prix et des attaques

des MDD, les marques semblent retrouver

des couleurs (+1,5% de croissance en 2009).

• Une preuve qu’avec une politique de prix

adaptée, les marques restent un actif clé de

l’entreprise.

• Une opportunité aussi pour les entreprises

concernées dans le cadre des négociations

annuelles qui commencent avec la grande

distribution. En effet, la conséquence directe

est le regain de dynamisme (+2,8%) des

grandes surfaces (temples des grandes

marques) dans la lutte qui les oppose au

hard-discount (-1,2%).

L’œil de Né Kid sur le « retour » des

marques nationales

• Le regain de dynamisme des marques

nationales dans un contexte de crise, qui

mériterait une analyse plus poussée, met en

lumière trois éléments intéressants :

– Dans un monde où l’innovation est

copiable rapidement, un des meilleurs

remparts pour protéger son business

reste celui de la marque, SI la prime de

marque payée par le consommateur est

justifiée (cf. article sur notre blog sur

American Apparel).

– Les distributeurs ne doivent pas oublier

que les marques nationales restent pour

eux un élément de différenciation majeur.

– Cette embellie ne doit pas faire perdre de

vue aux marques que le contexte marcom

a radicalement changé depuis l’essor des

MDD, notamment dans la façon dont les

consommateurs voient leur relation avec

elles.

L’image de la semaine

« Deux ans de crise en patates » par Martin Vidberg - Le Monde(pour visionner les 12 dessins, cliquez sur l’image)

POINT DE VUE :Les folklores du web

Un abécédaire de la bouche bée

• On vous arrête tout de suite.

• Tout a été dit sur le folklore du web, ou presque. Tout a

été inventé, tout a été spéculé.

• Personne ne semble posséder la clairvoyance ou le recul

nécessaire à une analyse pertinente d’un phénomène qui

n’en est pas un.

• Le folklore du web, c’est le folklore tout court, à savoir

des productions collectives et communautaires qui se

transmettent et circulent entre différents groupes

sociaux.

Au menu cette semaine

• Nous n’en dirons pas plus.

• Il n’y a rien à ajouter. Plutôt tout à montrer.

• Le folklore du web, c’est un formidable far-west de

modes, de memes, d’us et de coutumes drôles,

innovants, émouvants, nostalgiques, border-line ou

inavouables.

• Cette semaine, la veille de Né Kid vous emmène en

balade.

Itinéraire

* Les images présentées ci-après sont cliquables, n’hésitez pas !

1. Des hypes

2. Des parodies

3. Des anars

4. Des animaux

5. Des langages

6. Des pixels

7. Des chiffres

8. Des têtes de turc

9. Du bricolage

10. Des curiosités

1. Des hypes et des buzz

• Chatroulette, Second Life, Google

Wave, 6th Sense…

• Le folklore du web assure une place

royale aux « flash célébrités » et

autres « next big thing ».

• Viral Video Chart consigne en

temps réel les vidéos les plus

échangées et vues online…

• On y trouve un reflet plus ou moins

fidèle des choses bruyantes : la

nouvelle robe protéinée de Lady

Gaga, le dernier film publicitaire à la

mode et des scènes d’humiliation

(FAIL) y côtoient des gags variés (et

d’une qualité variable…).

2. Des parodies

• Une coutume très implantée dans le

web folklore : récupérer, remanier

et partager.

• Parmi la foule de parodies

disponibles sur la toile, citons les

motivational posters (affiches

vantant les valeurs d’entreprise),

les remix de films, les bubblings(apposer des faux dialogues sur

une photographie) ou les faux

doublages de films dont La Chute est le plus sordide représentant.

3. Des anarchistes

• Dans les années 80, la culture du hack

est née avec la micro-informatique.

• Même si certains prétendent qu’elle

sera tuée par le PC et les applications

faciles d’accès, il subsiste un vent de

liberté online (cf. GNU, un projet de

système d’exploitation composé de

logiciels libres).

• En témoignent également les facéties

de 4chan, un image-board trash

(mosaïque alimentée d’images par les

utilisateurs) faisant régulièrement

parler de lui.

• Fait d’arme : une « attaque » de la

communauté 4chan lors d’un concours

organisé par Time Magazine.

4. Des animaux

• Difficile de (post)rationaliser la

formidable propension des

internautes à échanger des photos

ou vidéos de leurs animaux

domestiques au-delà de leur

caractère stupide ou amusant.

• LOL Cats, chiens qui rêvent ou se

déguisent, écureuils apprentis

acteurs ou ânes en détresse,

chaque espèce a droit à ses

hommages.

• IKEA s’est même laissé prendre au

jeu récemment en filmant un lâcher

de 100 chats dans un de ses points

de vente.

5. Des langages

• Sur le web, on croise bien sûr des

langages de programmation (HTML,

C++…) mais pas seulement.

• Les abréviations vernaculaires

abondent : langage « SMS » (Lol –

Laughting Out Loud) ou phonétique

(je t’M), acronymes (AFK = away from keyboard emprunté au jargon

des gamers), smileys (dont

l’histoire remonterait à la presse

américain des années 50) sans

oublier le kitty pidgin, patois

employé par les LOL cats…

6. Des pixels

• Par-delà l’omniprésence des

formats iconographiques

numériques devenus des standards

(jpg, gifs, png…), les vieux formats

de l’affichage informatique

connaissent une seconde jeunesse

online.

• La grande famille du pixel art

regroupe pêle-mêle : les gifs

animés, l’ASCII art (du nom du

langage informatique), le low-fi, le

8-bit, le neen art…

7. Des chiffres et des schémas

• Et pas uniquement les chiffres du

code binaire !

• Les infographies freakonomics et

cartes heuristiques fleurissent sur

la toile à vitesse grand V : pie charts, schémas fantaisistes ou

diagrammes à bâtons sont

fréquemment convoqués pour

injecter un peu de sérieux dans tout

ce capharnaüm.

• Allez donc jeter un coup d’œil à

GraphJam pour mieux

comprendre…

8. Des têtes de turc

• La subite notoriété d’anonymes n’est pas systématiquement positive, bien au contraire.

• La malice régissant les réseaux prend facilement en grippe ses ambassadeurs : Chris Crocker, Rick Astley, Keanu Reeves, Leonardo Di Caprio, Damien Jean, Xzibit (de l’émission Pimp my ride), le « star wars kid »…

• Des étudiants d’Harvard organisent même depuis peu le Rolfcon, LE rassemblement des gloires éphémères du web.

• Même la police de caractères ComicSans MS a droit à son comité de détracteurs.

9. Du bricolage

• Le web folklore compte en outre sa

dose d’experts amateurs du do it yourself.

• Le unboxing – dont les marques

raffolent – désigne la pratique de

personnes se filmant en train

d’ouvrir la boite de leur dernière

acquisition.

• Le jailbreaking consiste à cracker

le système verrouillé d’un device.

• Le modding englobe pour sa part

toutes les customisations et

bidouillages permettant d’améliorer

un produit : ajouter des fonctions,

connecter deux objets, etc.

10. Des curiosités

• Vous vous en doutez, mille veilles

ne suffiraient pas à partager la

tonne d’étrangetés débusquées au

hasard des surfs..

• Nos préférés sont, en vrac : le

« technoviking », « evolution of

dance », le chat qui mange à la

baguette, Cass’ toi pov’con,

Chocolate Rain, les back dorm

boys, Amandine, Awkward family

pet photos, Akward Family Photos,

Jesus with you always, Lightning

Bolt,

Bonne semainz’ :

• En espérant que ça vous a plu et que vous n’êtes pas

trop déprimés, n’hésitez par à tenir vos carnets à jour en

voyageant sur :

– Viral Video Chart :

http://viralvideochart.unrulymedia.com/

– Know Your Meme : http://knowyourmeme.com/

– 4Chan : http://www.4chan.org/

– Internet Famous : http://internetfamo.us/class/

– Graph Jam : http://graphjam.com/

– 9gag : http://9gag.com/

– La revue du web des Inrocks :

http://www.lesinrocks.com/medias/revue-du-web/

– …

Idées, tendances &

innovations

Chaleur humaine

• Paris Habitat s’apprête à lancer un projet test de HLM

chauffé par la chaleur produite par les personnes se

déplaçant dans le métro.

Interface du futur

• Voici à quoi pourrait ressembler l’interface des devices de demain.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Danse avec les morts

• Les angoissés du trépas disposent désormais d’une option

originale pour envisager l’éternité : Andvinyly propose de graver

vos cendres compactées pour obtenir un disque vynile…

• Malheureusement, le service ne permet pas de choisir le type de

musique joué.

Cliquer sur l’image pour voir le site

Adresses web• Slide #8 : 2 ans de crise > http://www.lemonde.fr/economie/infographe/2010/09/15/deux-ans-de-crise-en-patates-

par-martin-vidberg_1410814_3234.html

• Slide #11 : mémétiques > http://nekid.fr/2009/06/29/la-veille-de-ne-kid-la-memetique-google-pret-a-reinventer-le-telephone-du-papier-qui-bronze/

• Slide #13 :

– 4chan conférence > http://nekid.fr/2010/09/03/christopher-moot-pool-un-avatar-de-la-theorie-du-chaos/

– 4chan hack > http://www.sharenator.com/Time_Magazine_names_4chan_founder_as_the_most_influential_person_in_the_world/

• Slide #14 :

– The Dude meets Morpheus : http://www.youtube.com/watch?v=xqqIUxZTdVc

– La Chute : http://www.youtube.com/watch?v=z-Ln_rqPpPk

• Slide #15 : concours 4cahn > http://www.ecrans.fr/Avec-4chan-un-concours-fait-mousse,10751.html

• Slide #16 :

– LOL Cats : http://icanhascheezburger.com/ + http://nm.merz-akademie.de/~helene.dams/icanhashistory/

– Dramatic chipmunk : http://www.youtube.com/watch?v=a1Y73sPHKxw

– IKEA : http://www.youtube.com/watch?v=vCB7RqGS684

• Slide #18 : GIF Parade > http://vimeo.com/14782834

• Slide #20 :

– Chris Crocker : http://www.youtube.com/watch?v=kHmvkRoEowc

– Star Wars Kid : http://www.youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmU

– Rolfcon : http://roflcon.org/

• Slide #20:

– Unboxing : http://www.youtube.com/watch?v=xrqKVKhNNx4

– Jailbreaking : http://www.metacafe.com/watch/1017869/how_to_jail_break_an_ipod_touch_or_iphone/

– Modding : http://nekid.fr/2010/03/08/nokia-push-n900-hyper/

• Slide #22:

– Evolution of Dance : http://www.youtube.com/watch?v=dMH0bHeiRNg

– Techno Viking : http://www.youtube.com/watch?v=FwsntHcWiy4

– Chopsticks Cat: http://www.youtube.com/watch?v=M3OGgUnNoS0

• Slide #26 : interface du futur http://www.youtube.com/watch?v=g7_mOdi3O5E

• Slide #27 : Andvinyly > http://www.andvinyly.com/ (…)

Au sommaire

la semaine prochaine

La veille n°146 a été écrite par Jean Allary et Xavier Modin

Clin d’œil…

La marque de maquillage naturel UNE, dont Né Kid

a conçu la stratégie de lancement, vient d’être

short-listée pour le 3è Top Com HEC de l’Audace

Marketing décerné par les membres du pôle HEC

Marques & Médias

205€dans la

cagnotte

ilétrisme

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine