La stratégie de branding de Nike

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“Dans la littérature grecque ancienne et dansles arts plastiques, le corps masculinathlétique était le plus souvent le symboled’une morale supérieure et un attribut central de la masculinité.”

« Les classes populaires sont plus attentives à la force du corps (masculin) qu’à sa forme »

« On peut demander à la gymnastique – c’est la demande populaire, que satisfait le culturisme – de produire un corps fort et portant les signes extérieurs de sa force, ou un corps sain – c’est la demande bourgeoise, qui trouve satisfaction dans une gymnastique essentiellement hygiénique. »

“It became both universal and intensely personal. It spoke of sports. It invited dreams. It was a call to action, a refusal to hear excuses, and a licence to be eccentric, courageous and exceptional.”

“It became both universal and intensely personal. It spoke of sports. It invited dreams. It was a call to action, a refusal to hear excuses, and a licence to be eccentric, courageous and exceptional.”

“It became both universal and intensely personal. It spoke of sports. It invited dreams. It was a call to action, a refusal to hear excuses, and a licence to be eccentric, courageous and exceptional.”

soi-idéal soi-réel

(normes intériorisées) (son apparence physique)

Distance = degré de l’(in)adéquation

soi-idéal soi-réel

(normes intériorisées) (son apparence physique)

Réservoir de motivations pour diminuer cette distance

Distance = degré de l’(in)adéquation

“Tant que je ne ressens pas une urgence

par rapport à mon apparence physique, je

continue à ne pas faire de sport. Je suis

satisfait de mon corps, même si parfois

quand je me regarde dans la glace le matin,

je ne suis pas content de ce que je vois.”

« version idéalisée de nous-mêmes composée de contraintes sociales, expériences passées et auto-identification à des valeurs, message et role-modèles. »

Point de vue de Nike :

« By the way… si t’en achètes plusieurs paires par an, ça nous va aussi. Alors n’hésite pas à bien user tes semelles. »

‘You’d like to fight? Pick up someone of your own size. No, Pick up someone

twice your size.’